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Fight Club: Ousting Fakes avec la technologie qui alimente Bitcoin

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On dit que lorsque vous achetez un Louis Vuitton, vous n'achetez pas seulement un article de bonne qualité. Bien sûr, le cuir est doux, le logo est flashy et le prix peut être rebutant. Cependant, vous achetez également le service qui l'accompagne. Savoir que vos précieuses bottes ou votre sac à dos peuvent être pris en charge dans n'importe quel magasin du monde rend cette expérience encore plus spéciale. N'est-ce pas?

Surtout quand vous entendez l'aimable «Je suis désolé, mademoiselle ce n'est pas Louis Vuitton »d'un charmant consultant de la Maison Louis Vuitton des Champs Élysées qui vous regarde avec un sourire sympathique. Je ne me souviens pas d'avoir ressenti cela misérable, diminué et humilié dans ma vie auparavant. Il m'a semblé que tout le magasin me regardait et pensait: «Regarde cette fille russe! Elle a probablement pensé qu'elle pouvait tromper le personnel!

En fait, je ne l'étais pas. La poignée de mon sac à dos préféré s'est accidentellement cassée après deux bonnes années de voyage partout avec moi. Je l'ai acheté à Moscou il y a quelques années à la boutique officielle pour un prix fou, sachant que ce sera l'objet que je pourrai porter pour toujours. J'adore la mode et les créateurs, donc la plupart de mes vêtements sont avec moi toute ma vie.

De retour à Moscou, je suis immédiatement allé à la boutique. Ma communication avec les managers n'a pas réussi, mais je n'ai pas pu m'empêcher de commencer à réfléchir à ce problème. Aujourd'hui, la plupart des gens ignorent complètement les graves problèmes affectant les articles de mode contrefaits, en particulier sur le marché des sacs à main et des accessoires de créateurs. Comment les consommateurs sont-ils censés connaître la différence entre un vrai sac de créateur authentique et un faux?

Je raconte généralement cela comme une histoire amusante lorsque nous discutons de mode avec quelqu'un. En guise de réponse, j'entends habituellement: «Oh, chérie, nous en avons entendu parler! Nous savons pertinemment que certaines boutiques, en particulier dans les pays de la CEI, mélangent des articles réels et faux, pour mettre de l’argent dans leur sac à main. » Et alors tout le monde le sait et personne ne fait quoi que ce soit?

Il s'est avéré que quelqu'un l'a fait. J'ai récemment participé en tant que mentor à l'événement Startup Secret Santa. À ma grande surprise, il existe une technologie blockchain qui peut protéger l'authenticité de la marque. L'identité est attribuée à son propriétaire, symbolisée et stockée sur la blockchain.

Comment ça marche? La startup suisse collectID équipe des produits comme les sacs à main de tags NFC cryptés contenant une identité unique (UID). Cet UID est stocké sous forme de jeton sur une blockchain et attribué au propriétaire respectif (une marque, un spécialiste de la logistique, un détaillant ou le client final). Cette combinaison de logiciels et de matériel est vraiment inviolable et empêche les produits d'être contrefaits. Un consommateur scanne simplement la balise NFC intégrée dans son produit avec son smartphone et voit immédiatement si le produit est authentique ou non. Les marques peuvent placer du contenu supplémentaire sur leurs produits et ainsi combiner leurs mondes physique et numérique et créer une expérience unique pour les consommateurs.

Il existe d'autres solutions au problème de la contrefaçon qui suivent une approche similaire. Certains d'entre eux utilisent également des tags NFC (c'est-à-dire Blue Bite) mais n'ont pas l'immuabilité d'un protocole de blockchain décentralisé qui garantit que c'est vraiment la marque d'origine qui a confirmé l'authenticité du produit. Avec une telle solution, les consommateurs doivent toujours faire confiance à un intermédiaire. D'autres solutions connectent les consommateurs directement avec des marques utilisant la technologie blockchain (par exemple Arianee), mais le font en utilisant des codes QR non sécurisés qui peuvent facilement être copiés et liés à un faux produit.

La déception que j'ai ressentie chez Louis Vuitton était vraiment déchirante. Depuis ce jour, je n'ai jamais pu acheter dans une boutique de luxe sans souci. Mais finalement, il y a une solution. Je suis sûr que tôt ou tard, cela deviendra une norme du marché qui révolutionnera l'industrie de la mode.


Maria Stankevich est la CBDO de l'échange de crypto-monnaie EXMO. Journaliste devenue responsable de compte numérique, devenue responsable de la communication, elle a géré les relations publiques et les communications numériques de grands acteurs institutionnels. Il y a trois ans, elle a rejoint l'équipe EXMO, d'abord en tant que responsable de la communication puis en tant que CBDO. En 2019, elle a remporté le prix «Top Person of the Year in Blockchain and Crypto», selon l'événement international Blockchain Life. Désormais pour EXMO, Maria gère de nouveaux marchés, des listes et des services IEO, des partenariats avec des banques et des systèmes de paiement et des ventes VIP.

 

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Image en vedette: Shutterstock / Julia Strekoza / Maxx-Studio

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Source : https://dailyhodl.com/2021/03/04/fighting-fakes-with-blockchain/

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