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Quels liens devriez-vous créer vers votre site en 2023 ?

C'est ce dont nous discutons aujourd'hui avec un ancien pharmacien qui, depuis huit ans, tisse des liens avec toutes les industries imaginables. Il est le fondateur de The Links Guy, une équipe à distance véritablement mondiale qui se targue d'être une agence de création de liens qui apprend, évolue et améliore véritablement constamment la qualité à mesure qu'elle évolue. Un bienvenue chaleureuse sur le podcast In Search SEO, Amit Raj.

Dans cet épisode, Amit partage cinq types de backlinks sur lesquels les référenceurs devraient travailler en 2023, notamment :

• Sensibilisation aux publications d'invités
• Sites gouvernementaux
• HARO (Aider un journaliste à sortir)
• Pages de ressources
• Liens de ressources

5 types de backlinks que les référenceurs devraient créer en 2023

1. Sensibilisation aux publications d'invités

David : Ravi de vous avoir parmi nous. Vous pouvez trouver Amit sur thelinksguy.com. Aujourd'hui, vous partagez cinq types de backlinks que vous devriez créer en 2023. En commençant par la diffusion des publications d'invités numéro un.

Amit : Ouais. Avec la diffusion des messages d'invités, cela a parfois cette connotation négative, car lorsque les gens pensent aux messages d'invités, ils pensent aux messages d'invités spammés, et vous avez vu que l'ensemble des messages d'invités sont des articles de type mort. Mais la publication d'invités a toujours sa place lorsque vous créez des liens vers des sites de qualité et pertinents. C'est là que l'idéation du contenu est importante, car lorsque vous publiez des articles en tant qu'invité, vous ne pourrez pas nécessairement toujours obtenir des sites qui correspondent exactement à votre secteur. Il s'agit de rechercher et de trouver quels sites pourraient croiser votre secteur d'activité. Où se trouve votre public ou des publics qui ne vous viennent pas immédiatement à l'esprit, mais qui sont pertinents. C'est là que vous pouvez établir des relations avec les bons sites Web et traverser tous les secteurs. Et l’échange de valeur avec eux deviendra le croisement. C'est ce qui est pertinent pour eux, mais qui reste également pertinent pour vous et votre entreprise.

D : D’accord, j’ai compris. Vous avez couvert beaucoup de choses là-bas. J'aimerais approfondir quelques points parce que vous avez parlé de trouver une opportunité où vous avez la chance d'obtenir un lien, mais vous avez également parlé de pas nécessairement directement au sein de votre propre secteur. La première réflexion est donc la suivante : comment déterminer réellement le site Web d'opportunité de la plus haute qualité susceptible de vous donner un lien par rapport à un site Web qui est également une bonne opportunité, mais dont vous n'avez aucun espoir d'obtenir un lien ?

R : C'est assez délicat. C'est pourquoi, lorsque nous discutons avec des clients, et c'est important pour quiconque crée des liens, leur préférence sera toujours de vouloir des liens avec leur propre secteur. La réalité est que vous ne pouvez pas garantir que chaque lien proviendra exactement de votre secteur d’activité. Par exemple, lorsque nous avons travaillé avec un client de télécommunications, nous avons dû lui expliquer que tous les liens ne proviendraient pas d'un site Web d'informations sur les télécommunications, ce qui correspondait à leur compréhension de ce que serait un lien idéal. Nous avons bien sûr obtenu des liens dans ce secteur, mais nous avons dû leur expliquer que nous devions peut-être nous adresser à des sites éditoriaux et au secteur de la cybersécurité ou à des sites d'actualités technologiques générales.

Vous pouvez également obtenir des informations en analysant vos concurrents, ce qui pourrait vous donner une idée de l'origine de leurs liens. Mais il s'agit surtout de connaître votre audience, car celle-ci ne s'en aperçoit peut-être pas nécessairement lorsqu'elle lit un site d'information sur les télécommunications, mais elle peut se trouver ailleurs. Il existe également une analyse comparative, l'analyse d'autres concurrents non directs peut vous donner des informations supplémentaires.

D : Ouais, j'adore ça. Laissez-vous guider par votre public lorsque vous envisagez des opportunités de création de liens. Il est très facile de se perdre dans une liste de sites Web qui, selon vous, sont aussi proches que possible de ce que vous faites en tant qu'entreprise. Mais bien sûr, les gens ont des intérêts différents tout au long de leur vie. Et vous êtes également un invité qui crée des liens pour le trafic ainsi que pour le référencement.

R : Oui, et c'est l'essentiel. Cela élargit également le bassin de cibles dont vous disposez. Comme vous l'avez dit, comment savoir s'ils vont créer un lien ou non. La réalité est que parfois vous ne le saurez pas tant que vous n'aurez pas contacté et proposé cette idée de contenu. Et ils n’apprécieront peut-être pas votre première idée de contenu, mais l’idée peut en suggérer une autre, ou peut-être devrez-vous rechercher un peu plus ce qu’ils trouveraient utile.

Et cela dépend également du type de site Web, car vous pourriez trouver, par exemple, qu'un site éditorial ou d'actualités veuille quelque chose qui soit tendance ou digne d'intérêt au sein de l'industrie. Alors qu’une petite entreprise du secteur, ce qui est pertinent, ne recherche peut-être pas cela. Ils n'ont pas le temps d'écrire une grande partie de leur propre contenu, ils ont donc besoin que vous leur suggériez quelque chose qui va vous libérer une partie de votre temps. Et ils ne l’envisagent pas vraiment au niveau des sites éditoriaux plus larges. Ils pourraient simplement avoir besoin de quelque chose qu’ils jugent pertinent pour le public. Et vous pourriez commenter ce qu’ils ressentent, car cela pourrait ajouter de la valeur. Cela dépend également du type de site Web, car cela déterminera l'approche que vous adopterez et les idées que vous leur donnerez.

2. Créez des liens sur les sites Web des gouvernements, des universités et des écoles

D : Et en parlant de types de sites Web, le deuxième type de liens que vous devriez créer sont les liens vers les sites Web du gouvernement, des universités et des écoles. Comment les persuadez-vous de créer un lien vers vous ?

R : Oui, et c'est une question intéressante. C'est vraiment bien quand on peut obtenir un lien d'un gouvernement, d'une université, et des choses comme ça. C'est quelque chose qui n'est pas toujours une autorité de domaine supérieure, mais c'est juste quelque chose à propos de ce domaine qui est considéré comme une autorité supérieure, et je pense que ces domaines sur .gov, .edu ou .ac.uk auront un certain pool lorsqu'il s'agira du moment où Google liens d'attributs.

En fin de compte, tout dépend de votre échange de valeur. Cela ne convient pas à toutes les entreprises. Certaines entreprises trouveront plus facile que d’autres d’obtenir ces liens. Cependant, par exemple, je trouve qu'il existe des nuances dans les domaines gouvernementaux. Par exemple, le gouvernement, lorsqu'il s'agit de gouvernement local ou de conseils municipaux, ne comprend pas la création de liens en soi, et ce qu'il veut vraiment savoir, c'est savoir en quoi consiste votre entreprise ou votre site Web. Pourquoi contactez-vous ? Pourquoi devraient-ils créer un lien vers cela ? Et pourquoi est-ce pertinent ? Et pourquoi leurs résidents le trouveraient-ils utile ? C'est l'approche que vous devez adopter. Tout dépend de la zone locale, de ce qui intéresse les habitants de cette zone et de quoi s'agit-il.

Par exemple, je constate qu'aux États-Unis, vous avez de nombreuses pages de ressources pour les seniors sur de nombreux sites de gouvernements locaux. Vous pourriez donc avoir une sorte de contenu utile à la communauté des personnes âgées qui pourrait l'intéresser. C'est ainsi que vous traiteriez avec les gouvernements. Cela ne convient pas à tout le monde, mais si vous avez le bon contenu ou si c'est le bon type d'entreprise, vous pouvez souvent y trouver de bons liens.

D : J’aime cet exemple de ressources senior. Pour moi, cela met l'accent sur ce que vous pouvez faire. Évidemment, vous pouvez aller sur le site Web et voir à quel type de ressources ils ont fait référence dans le passé, et donc plus susceptibles de créer des liens à l'avenir. Et s'ils le relient à certaines ressources et que vous pouvez ouvrir une forme de communication avec eux, vous pouvez alors les contacter pour leur dire que je suis en train de créer ce type de ressource. Selon vous, que souhaiteriez-vous, vous et votre communauté, que j'incorpore dans cette ressource ? Et si vous les impliquez dans la création de ce contenu, ils sont alors beaucoup plus susceptibles d'y créer un lien.

R : Exactement. Et on se retrouve parfois avec le gouvernement local. Vous devrez peut-être décrocher le téléphone et passer un appel avec eux et nous l'avons également fait. Et ils sont vraiment très intéressés à savoir ce que vous faites et ils vous aideront à promouvoir le contenu. La bonne nouvelle est qu'en général, vous n'aurez pas à acheter de liens car ils le feront gratuitement. C'est un autre avantage.

3. Plateformes HARO et RP

D : Le troisième type de lien est celui des plateformes HARO (Help a Reporter Out) et PR.

R : Je trouve que c'est vraiment bien si vous essayez de renforcer votre autorité. Pour ce qui est d'obtenir ce que l'on pourrait appeler des publications de renom, c'est-à-dire un grand nombre de ces grands sites médiatiques, en particulier aux États-Unis. C'est aussi l'autorité de domaine. C'est donc bon pour créer votre propre autorité de domaine, car vous obtenez des liens provenant de sites d'autorité supérieure. Un inconvénient est que les liens mèneront à la page d’accueil. Cependant, à part cela, vous pouvez obtenir de très bons liens de haut niveau à partir de là. Je dirais que c'est une bonne tactique supplémentaire à utiliser avec ce que vous pouvez appeler la fusion conventionnelle.

Outre HARO, il existe des plateformes comme Terkel et Qwoted. Il y en a un qui s'appelle Source Portal, qui, je crois, se trouve en Australie. Il y en a donc quelques-uns comme ça.

4. Pages de ressources

D : Oui, j'ai déjà utilisé HARO et Source Portal, et c'est certainement un excellent point de départ qui vous permet de vous lancer dans la situation des liens. Cela nous amène au numéro quatre, les pages de ressources. Est-ce quelque chose que vous avez déjà couvert dans une certaine mesure ?

R : Oui, dans une certaine mesure, cela relèverait du fait que le gouvernement local, les universités et même les écoles auraient une section de pages de ressources. Cela relève donc de cela. Mais si vous avez affaire à ce que vous pourriez appeler un public pouvant être lié, c'est-à-dire un public, qui est un secteur assez vaste, dans la mesure où il y a suffisamment de sites Web et qu'ils ont assez faim de contenu. Cela relèverait probablement de la page de ressources où vous pourriez trouver les titres qui disent Liens utiles, Ressources utiles, des choses comme ça. Nous en avons fait plusieurs comme tactique et c'est utile lorsque vous disposez d'un contenu pertinent pour ce public pouvant être lié. Qu'il s'agisse de la communauté des personnes âgées, de la communauté des personnes handicapées, ou peut-être que cela s'adresse aux enfants ou aux parents, des choses comme ça. Ou il pourrait même s'agir d'une industrie comme le travail du bois où vous trouverez de nombreuses pages de ressources sur ce secteur.

Nous traitons avec le client dans le secteur de la réadaptation. Ce que nous pensons, c'est que nous serons en mesure d'atteindre un grand nombre de cabinets médicaux. Aux États-Unis, on pourrait les appeler des cliniques et des médecins. Et nous pensons qu'ils ont beaucoup de sections de liens utiles afin que nous puissions les approcher parce que nous avons quelque chose qui est lié à la dépendance à l'alcool. Il existe de nombreuses opportunités de ce type et pour la diffusion des pages de ressources, si le secteur est suffisamment grand, vous pouvez l'étendre dans une large mesure.

D : Comment trouvez-vous ces liens de ressources ? Recherchez-vous simplement des « ressources » sur Google ou, en utilisant votre dernier exemple, quelque chose comme « ressources pour le traitement de l'alcool » ?

R : Oui, ce que vous devez souvent faire, c'est utiliser un mot-clé et utiliser un opérateur avancé d'événement. Par exemple, vous mettrez quelque chose comme « liens utiles » dans les marques vocales. Vous pouvez rechercher des expressions telles que « ressources » ou « liens », puis l'URL. Vous pouvez donc utiliser quelque chose comme endURL: resources. Cela vous aidera à extraire certaines pages de ressources, mais avec les mots-clés, vous devrez en quelque sorte jouer avec, car si vous allez trop précisément, vous ne trouverez pas suffisamment d'opportunités et vous devrez peut-être aller un peu plus loin pour extraire un liste assez grande. Et il existe certains outils que vous pouvez utiliser. Il y en a un appelé Link Prospector, qui, je crois, est créé par Citation Labs, qui possède spécifiquement une fonctionnalité qui vous aidera à extraire en masse des pages de ressources de Google. C'est donc un outil plutôt décent pour ce genre de choses.

5. Liens vers les ressources – Technique du gratte-ciel modifié

D : Cela nous amène au numéro cinq liens de ressources, c'est-à-dire la technique du gratte-ciel modifiée. En quoi les liens de ressources diffèrent-ils des pages de ressources ?

R : Il s’agit plutôt d’une chose interne que nous avons nommée. Et nous avons séparé cela parce que nous pensons qu'avec les pages de ressources, nous les avons placées sous la bannière de liens utiles ou de ressources utiles, je considérerais cela comme un type de page différent. Liens de ressources Je dirais simplement qu'il s'agit d'obtenir un lien dans un article existant. Par exemple, vous avez un article de blog sur les « meilleurs exercices pour les biceps » et ce que vous essayez de faire, c'est de trouver des articles liés à ce sujet et qui, selon vous, peuvent apporter plus de valeur sur cet aspect spécifique. Et l'une des façons dont les gens ont procédé est la technique du gratte-ciel, qui, je crois, vient d'Autorité Hacker. Ils ont créé quelque chose appelé Shotgun Skyscraper. Il s’agissait d’une technique permettant d’intensifier la sensibilisation.

D : Oui, c'était il y a environ trois ou quatre ans. Ce qu'ils ont fait, c'est qu'ils ont trouvé d'autres ressources en ligne, puis ils ont créé quelque chose qu'ils pensaient être un type de ressource encore mieux augmenté. Et puis ils ont contacté les personnes qui établissaient des liens vers les autres pages pour essayer de les amener à créer un lien vers elles.

R : C'est super. Quelque chose comme ça, cependant, je trouve que lorsque vous augmentez cela trop, cela devient un peu du spam, car ce qui finit par arriver si vous ne faites pas attention, c'est que vous contactez de nombreux sites avec le même courrier électronique de sensibilisation, et je J'ai vu des gens faire cette erreur. Le problème est que cela ne tient pas compte du contexte. Ce que je recommanderais si quelqu'un adopte cette approche gratte-ciel, c'est de segmenter les lots. Par exemple, les raisons pour lesquelles ces sites créeront un lien vers votre article sur les exercices des biceps différeront selon le sujet dont ils parlent. Je recommanderais donc toujours aux gens de segmenter ces lots ensemble, puis de les contacter, en gardant à l'esprit le contexte de ce dont ils parlent et l'endroit où intervient votre article. Parce que c'est important lorsque vous augmentez la création de liens. En fin de compte, nous devons communiquer avec ces personnes en tête-à-tête, et c'est difficile lorsque vous élaborez un modèle. Les techniques de gratte-ciel sont vraiment bonnes, mais il est vraiment important de s'assurer que vous personnalisez, que les gens aient l'impression que vous leur parlez en tête-à-tête, même si ce n'est pas vraiment le cas, mais vous devez donner cette impression.

D : Absolument. J'avais l'habitude d'envoyer le même message groupé il y a 15 ans, mais soyez avec le temps, les amis.

Le cornichon de Pareto - Analyse des écarts de contenu

Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats avec 20 % de vos efforts. Quelle activité de référencement recommanderiez-vous et qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

R : Je dirais que faire une analyse des lacunes dans le contenu serait vraiment bien. Pas spécifiquement à voir avec la création de liens. Cependant, je dirais que c'est vraiment bien car vous pouvez analyser les concurrents, voir où ils se classent et quel contenu ils ont écrit et que vous n'avez peut-être pas encore fait. Et c’est bien car cela donne plein d’idées de contenu. Et l'idée est que plus vous avez de contenu, plus vous pouvez créer de liens vers des éléments.

D : J'ai été votre hôte, David Bain. Vous pouvez trouver Amit Raj sur thelinksguy.com. Amit, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

R : Pas de problème. Merci beaucoup de m'avoir invité, David.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.

A propos de l'auteur

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• La source: https://www.rankranger.com/blog/five-types-of-backlinks-seos-should-be-building-in-2023