Le papier peint a fait un grand retour ces dernières années. Il est facile de comprendre pourquoi. Le papier peint est une touche qui peut vraiment transformer une pièce. L'une des marques les plus intéressantes à faire ses débuts dans cet espace est Essentiels de la femme au foyer. 

Fondée par un entrepreneur en série et auteur, Molly Borman, la marque a récemment lancé une ligne de papier peint super chic inspirée des vestes Chanel vintage. Avec une douzaine de modèles différents disponibles à la fois en standard et en peel and stick, la gamme est très attrayante pour les propriétaires et les locataires. Il transforme instantanément les murs en couture. Ces conceptions sont idéales pour les chambres à coucher, les salles de bains, les bureaux à domicile et les chambres d'enfants.  

J'ai récemment parlé avec Borman pour savoir comment elle a eu une idée aussi unique, les défis du lancement pendant la pandémie, ainsi que la logistique de l'entreprise de papier peint. 

Amanda Laurent : Housewife Essentials est un nom brillant. Comment l'avez-vous trouvé?

Molly Borman : J'ai commencé la ligne avec ma sœur, Hannah Crane et dès le début, nous savions que notre nom était Housewife Essentials, mais au fur et à mesure que nous avancions dans le processus de marque, nous avons pensé que le nom pourrait être un peu trop impertinent pour être pris au sérieux lorsque nous entrons une nouvelle industrie avec des joueurs assez établis. 

Pour rivaliser avec d'autres marques de luxe, nous avons temporairement changé notre nom en Portrait of a Lady, qui s'est senti plus haut de gamme pendant environ cinq minutes. Après des allers-retours, nous avons décidé que nous aimions l'ironie qui accompagne le surnom Housewife Essentials, car en fin de compte, il y a de l'humour à habiller votre maison, en particulier vos espaces les plus fréquentés, dans son meilleur dimanche. Bien que notre objectif soit d'être pris au sérieux dans l'industrie, nous sommes toujours kitsch dans l'âme. 

Lauren: Comment vous est venue l'idée de transformer des vestes Chanel vintage en papier peint ?

Borman : J'adore créer des entreprises et emprunter la voie directe au consommateur. J'ai absolument mangé ça à son apogée, vers 2014 - l'heure de pointe de Glossier et j'ai beaucoup appris non seulement en regardant ces marques qui définissent la génération, mais en les construisant moi-même.

J'ai créé une société appelée Juste des pincements, qui est un accessoire de mamelon directement au consommateur pour les femmes qui veulent avoir l'air «froides» si vous voulez, mais aussi, il est devenu l'une des plus grandes marques de cancer du sein dans l'espace. Pendant la construction, j'ai réalisé que ma partie préférée du voyage était simplement la façon dont vous pouvez parler à vos clients avec un langage de marque, le plus évidemment via les réseaux sociaux. Avoir une ligne directe avec nos consommateurs les plus passionnés nous a permis de passer du cadeau gag à l'accessoire médical de manière si transparente. 

Je passe beaucoup de temps à étudier le paysage de la consommation et ce qui motive la consommatrice de nos jours. Je m'y suis concentré pendant quelques années au point d'écrire un livre à ce sujet, intitulé à juste titre Iceberg Instagram. Le livre a été publié en avril 2020, une période super effrayante au début de la pandémie, mais tout ce temps passé à la maison nous a conduits aujourd'hui à Housewife Essentials. 

Malheureusement, nous avons perdu plusieurs membres de la famille cette année-là, y compris la mère de ma mère qui avait une présence si incroyable. Elle était toujours habillée et avait une collection emblématique de vestes Chanel qu'elle portait tout le temps. Nous avions tellement de souvenirs d'elle liés à ces motifs incroyables que nous voulions les transformer en autre chose, et nous voici avec un papier peint qui rappelle la haute couture. Notre motif original, un magnifique tweed violet s'appelle l'Ingrid, pour ma grand-mère. 

Avec cela, je suis sans cesse inspiré par les intérieurs. Il y a quelques années, j'ai eu la chance de passer du temps à Michelle Gersonà New York où j'ai appris l'importance d'un design impeccable. J'ai étudié son travail et je savais qu'un jour j'entrerais dans l'industrie. 

Lauren : Quels ont été certains des défis de votre entreprise ?

Borman : J'étais tellement impatient quand nous avons commencé que j'ai envoyé 100 packs d'échantillons dès le départ. Nous avons assurément suscité beaucoup d'intérêt de la part de nos Instagram. Ensuite, les gens ont dit : « Vous ne m'avez pas envoyé l'échantillon, vous m'avez envoyé une photographie de l'échantillon. 

Lorsque nous étions dans la phase de recherche et de conception, nous avons constaté que les couleurs et l'apparence de la texture se démarquaient mieux sur les papiers non tissés, par opposition à la toile de ramie texturée ou au lin. C'était une évidence quand il s'agissait de savoir quel type de revêtement utiliser, car les non-tissés avaient tout simplement l'air les meilleurs. Mais j'ai réalisé rapidement que nous devions mieux communiquer cela et expliquer que même si ceux-ci ressemblent à du tissu, ce sont en fait des revêtements muraux en papier.  

Lauren: Quel est l'avantage d'utiliser du papier traditionnel ?

Borman : Le papier est essuyable. La plupart de nos clients nous disent qu'ils les veulent pour leur salle de bain, la chambre d'enfant ou la salle de jeux. Ce sont tous très dir
ty chambres. Essuyable est la clé.

Lauren: Housewife Essentials propose à la fois du papier peint à décoller et à coller, ce qui est idéal pour les locataires ou tous ceux qui souhaitent changer le papier peint à un moment donné, ainsi que du papier peint ordinaire. Mais y a-t-il une différence esthétique entre les deux ?

Borman : La différence entre les deux n'est pas perceptible à l'œil nu. Ils sont assez similaires, mais si vous utilisez une loupe, vous pouvez voir qu'il y a une légère différence de couleur et de détail, avec le papier standard premium utilisant nos vraies couleurs. Mais si vous ne faites que vivre votre vie dans votre chambre, les papiers sont interchangeables, ce qui est vraiment agréable. Il était très important pour moi d'offrir le peel and stick car j'étais locataire jusqu'à il y a quelques mois.  

La seule autre différence avec notre peel and stick réside dans les panneaux eux-mêmes. Il y a un peu de saignement. Ainsi, lorsque vous le faites vous-même, vous pouvez alors l'aligner parfaitement. Et puis enlevez cet avantage supplémentaire, ce qui est vraiment bien, car la plupart des gens se décollent et se collent, nous voulions donc être très utiles. 

Lauren: Des idées de conception ou des façons dont vous pensez que le papier peint Housewife Essentials est le meilleur?

Borman : Nous avons vu des clients utiliser notre peel and stick comme un mur d'accent derrière un lit, et je suis un grand fan de ce look, mais je suis assez extra quand il s'agit de mes goûts et je crois qu'une fois que vous commencez, vous pourriez ainsi que toute la pièce. Notre installateur de papiers peints a même fait les évents dans la chambre de mon fils, qui est en fait ma partie préférée de toute sa chambre.

Lauren: Quelle est la prochaine étape pour Housewife Essentials ?

Borman : Nous faisons tout. Nous avons un Oracle Deck qui vous raconte votre avenir, destiné à être joué avec une petite amie, et beaucoup de vin qui sera bientôt lancé. 

Nous entrons simultanément dans le textile - rideaux, tentures, tissus. Tout le monde veut ces modèles. Nous couvrons des coiffeuses pour une cliente qui a dit qu'elle voulait juste la chaise, mais à mi-chemin, comme prévu, elle a opté pour toute la pièce recouverte de papier peint assorti. 

Évidemment, nous nous étendons à d'autres produits essentiels de la femme au foyer, comme les bougies, les chapeaux et la vaisselle. Pensez à une superbe ligne de mélamine pour l'été qui a l'air bien plus chère qu'elle. J'adorerais faire une ligne de cannabis couture un jour parce que naturellement, les femmes au foyer modernes ont besoin de se détendre avec style. 

Le plus grand pas que nous faisons dans l'avenir est que nous allons directement vers le métaverse et transformons nos conceptions en NFT. La raison en est double. Premièrement, nous voulons continuer à honorer ces pièces uniques en leur genre, les NFT étant le moyen idéal à explorer. Deuxièmement, votre maison Metaverse devrait également être parée de couture. 

La conversation a été modifiée et condensée pour plus de clarté.

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• Source : https://www.forbes.com/sites/amandalauren/2022/02/24/this-wallpaper-line-was-inspired-by-vintage-chanel-jackets/