En mars Marketing et image de marque Mois, nous approfondirons l'image de marque des agents et les meilleures pratiques en matière de dépenses avec Zillow, Realtor.com et plus encore. Les meilleurs directeurs marketing des grandes entreprises viennent également partager leurs dernières tactiques. Et pour couronner ce mois thématique, Inman lance une toute nouvelle série de récompenses pour les leaders de l'image de marque et du marketing de l'industrie appelées Marketing All-Stars.

Quelle couleur devriez-vous utiliser pour votre logo? Quelle couleur de cravate devriez-vous porter à cette grande réunion ? Que vous en soyez conscient ou non, la couleur a un effet sur la façon dont vous et ta marque sont perçus, et même sur votre niveau d'énergie. Tout, de la couleur de peinture de votre bureau à la couleur dominante de votre flux Instagram, révèle quelque chose sur vous aux clients potentiels.

Prêt à penser au-delà de la vieille école dichotomie rouge ou bleue? La couleur peut en dire bien plus. Découvrez ce que votre jeu de couleurs actuel dit aux gens et comment vous pouvez changer le récit.

Perceptions émotionnelles de la couleur

Vous pouvez penser que vous savez ce qui est suggéré par différentes couleurs. Après tout, le rouge est synonyme de dynamisme, de passion et de puissance, c'est donc une couleur naturelle pour votre tenue ou votre logo, n'est-ce pas ? Eh bien, peut-être pas.

Voici quelques-uns des effets que le rouge a sur le spectateur ou le porteur selon un récent enquête sur les études psychologiques sur le sujet:

• Il a été démontré que les stimuli rouges ont un avantage pour attirer l'attention.
• Il a été démontré que le port de rouge offre un avantage dans les compétitions sportives (pensez à la « chemise du dimanche » rouge de Tiger Woods).
• Il a été démontré que regarder du rouge diminue les performances dans les tâches cognitives et la pensée analytique.
• Il a été démontré que les vêtements rouges rendent le porteur plus agressif.
• Voir du rouge dans le contexte de la réussite amène les gens à éviter le porteur ou à faire preuve d'une prudence accrue.

Par conséquent, ce n'est pas nécessairement aussi simple que la couleur équivaut au sentiment en pensant à psychologie des couleurs. Dans le cas du rouge, par exemple, il pourrait être idéal pour attirer l'attention dans un logo, mais ferait une mauvaise couleur de peinture pour votre bureau. Bien que vous puissiez aimer l'idée d'une couleur de pouvoir comme le rouge pour une négociation difficile, une couleur associée à la confiance (comme le bleu) ou à la paix (comme le vert) pourrait rendre cette réunion plus fluide.

Perceptions de la couleur par la marque

Une façon d'obtenir un aperçu des couleurs rentable est de jeter un coup d'œil aux couleurs que les grandes entreprises utilisent pour leurs logos et leur image de marque. Après tout, ils ont d'énormes budgets à consacrer aux études de marché et aux préférences des consommateurs.

D’après une enquête récente par la plate-forme de conception graphique Canva, il existe des points communs remarquables entre types d'industries et leurs couleurs associées. Ceux-ci inclus:

• Blanc : technologie, médecine, bien-être (pensez à Apple)
• Rose : beauté, jouets, lingerie (pensez à Victoria's Secret)
• Rouge : vente au détail, santé (pensez à Target)
• Orange : fitness, logistique, technologie (pensez à la théorie d'Orange)
• Jaune : fitness, numérique, budget (pensez à Ikea)
• Bleu : finance, santé, technologie, assurance (pensez à American Express)
• Noir : mode, finance, automobile (pensez à Adidas)
• Violet : luxe, technologie, design (pensez à Versace)
• Marron : bonbons, café (pensez à Godiva)
• Vert : respectueux de l'environnement, santé, plein air (pensez Whole Foods)

Lorsque vous pensez à votre bureau, à votre logo et à d'autres éléments de marque, vous voudrez peut-être considérer le type d'entreprise avec lequel vous souhaitez vous aligner. 

Par exemple, si vous souhaitez mettre l'accent sur l'utilisation par votre entreprise de sans souci, vous voudrez peut-être privilégier un design épuré et minimaliste avec le blanc comme couleur dominante. Si vous souhaitez mettre en valeur votre analyse de marché solide et financièrement solide, le bleu peut être une bonne couleur à utiliser. Si vous voulez vous démarquer en tant que courtier de luxe, le violet ou le noir serait efficace.

Plus vous pouvez tirer parti des associations déjà créées par des marques d'entreprise géantes, plus vous pouvez communiquer à travers vos propres éléments de marque. Pensez à quelle entreprise vous aimeriez être comparé, puis recherchez son logo et utilisez sa couleur (ou ses couleurs) comme la vôtre. 

Voici donc comment les marques immobilières les plus populaires se démarquent lorsqu'il s'agit de l'histoire de couleur qu'elles racontent :

Minimalisme noir et blanc

Élégant et moderne dans sa simplicité, ce que le logo Compass manque de couleur, il le compense avec son design de logo unique et la suggestion d'une flèche directionnelle dans la lettre O. Avec un logo aussi distinctif, trop de couleur nuirait plutôt qu'il ne l'améliorerait.

Rouge et niveaux de gris

Il s'agit d'une combinaison de couleurs populaire, infusant le minimalisme d'un jeu de couleurs noir et blanc avec l'énergie du rouge. Un autre avantage? Il attire votre attention à distance, que ce soit sur la signalisation de bureau, la signalisation de propriété ou les supports marketing.

Orange et bleu

Comme mentionné précédemment, l'orange est souvent associée aux industries du fitness et de la technologie, ce qui est très approprié pour la marque de courtage basée sur le cloud d'eXp. En tant que composant central de Anywhere rebrand de la vénérable société Realogy, cette combinaison de couleurs est fraîche et jeune.

Rouge, blanc et bleu

RE/MAX s'est toujours penché sur sa couverture du marché en tant que force de marque et différenciateur. Son jeu de couleurs rouge, blanc et bleu, associé au logo de la montgolfière, rappelle au client potentiel que RE/MAX peut le servir pratiquement partout où il souhaite acheter ou vendre.

Vrai bleu

Les logos bleu marine de Sotheby's et de Coldwell Banker témoignent de l'élégance, de la sophistication et de la fiabilité. Les deux logos sont propres et il y a une suggestion discrète de fiabilité solide dans leur image de marque.

Et maintenant pour quelque chose de complètement différent

Ces valeurs aberrantes attirent certainement l'attention, utilisant des couleurs vives ou inhabituelles que l'on ne voit pas souvent dans les logos des grandes marques.

Les jaunes vifs de Weichert et Howard Hanna sont certainement remarquables, avec HH en particulier offrant une ambiance Packer-backer.

La palette de couleurs bleu sarcelle du logo EXIT donne une touche de Miami Vice, bien que l'entreprise ait été initialement fondée au Canada.

Bien que le violet de BHHS soit inhabituel, la teinte utilisée est assez atténuée, ce qui lui permet de se démarquer sans crier.

Image de marque personnelle vs image de marque de courtage

Si vous cherchez à créer une nouvelle identité de marque personnelle pour votre entreprise immobilière, vous souhaiterez probablement que les couleurs correspondent au moins à la marque de votre maison de courtage. Cela peut être plus difficile si votre maison de courtage a une palette de couleurs très inhabituelle, mais ce sera plus simple si vous travaillez avec une palette en noir et blanc ou en bleu marine et blanc, comme tant d'autres les courtiers.

Vous pouvez choisir de faire correspondre exactement les couleurs de votre maison de courtage avec votre propre marque personnelle. Si c'est l'itinéraire que vous choisissez, demandez à votre courtier, responsable marketing ou directeur de bureau les codes de couleur (RVB ou hexadécimal) que votre marque utilise plutôt que d'essayer d'estimer la couleur.

Si vous créez vos propres conceptions sur une plate-forme comme Canva, vous pouvez spécifier le code couleur que vous souhaitez, en vous assurant que tous vos supports marketing sont parfaitement coordonnés.

Alternativement, vous pouvez choisir une couleur complémentaire plutôt qu'une couleur assortie. Regardez un palette de couleurs, et trouvez une couleur qui se trouve à côté de la couleur de marque dominante de votre maison de courtage si vous voulez une couleur qui se marie bien. Trouvez une couleur qui se trouve directement en face de la couleur de la marque de votre maison de courtage si vous voulez quelque chose qui ressortira et offrira un contraste distinct, mais coordonné.

Si vous ne voulez pas prendre en compte l'histoire des couleurs de votre marque, envisagez de rechercher une couleur qui vous parle personnellement ou qui parle distinctement à votre marché.

Voici quelques points de départ :

• Si les sports sont importants dans votre région, recherchez les codes de couleur de votre équipe locale préférée.
• Si vous aimez le luxe, vous voudrez peut-être copier les couleurs de votre marque haut de gamme préférée, comme l'orange Hermès ou le bleu Tiffany.
• Vous avez une œuvre d'art ou une image en ligne que vous utilisez comme source d'inspiration ? Il existe de nombreux « sélecteurs de couleurs » en ligne qui vous permettent de télécharger une image et d'évaluer les couleurs qu'elle contient pour trouver les codes de couleur pertinents.

Il n'y a pratiquement aucune limite aux différentes façons dont vous pouvez penser à la couleur et l'utiliser pour mieux définir votre marque. Le meilleur conseil ? Amusez-vous avec et utilisez-le pour créer une identité de marque qui vous ressemble et se sent authentiquement.

Christy Murdock est agent immobilier, écrivain indépendant, coach et consultant et propriétaire de Rédaction de l'immobilier. Elle est également la créatrice du cours en ligne Élaboration de la description de la propriété : la formule étape par étape pour les rédacteurs immobiliers réticents. Suivez Rédaction Immobilier sur Twitter, Instagram ainsi que   YouTube.

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• La source: https://www.inman.com/2023/03/10/what-the-top-brokerages-color-choices-say-about-them-and-how-to-choose-your-personal-branding/