Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines pages Web ont du mal à être remarquées par les moteurs de recherche, même lorsque vous faites de votre mieux pour utiliser les bons mots-clés ?

Eh bien, vous pourriez être pris au piège d’un défi de référencement sournois appelé cannibalisation de mots clés. Mais ne vous inquiétez pas, le comprendre et le résoudre est plus simple qu'il n'y paraît !

Dans cet article, nous explorerons la cannibalisation des mots clés, pourquoi cela se produit et, plus important encore, comment vous pouvez éviter cet obstacle.

Alors, sans plus tarder, commençons.

1 Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web se font concurrence pour des mots-clés identiques ou très similaires.

Imaginez que vous dirigiez une boutique de chaussures en ligne et que vous disposiez de pages distinctes ciblant les mots-clés « chaussures de course » et « chaussures de sport ». Si les deux pages sont optimisées pour les mêmes termes de recherche, les moteurs de recherche pourraient avoir du mal à déterminer quelle page afficher pour les recherches pertinentes, ce qui pourrait entraîner une diminution de la visibilité des deux pages.

Par conséquent, notre test d'analyse de contenu vous avertira chaque fois que vous optimiser une publication pour un mot-clé ciblé vous avez déjà utilisé.

Comment cela se produit-il sur un site Web ?

Plusieurs facteurs contribuent à ce problème :

Contenu superposé : Lorsque différentes pages d’un site Web couvrent des sujets similaires ou identiques, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à les différencier et à les classer de manière appropriée.

Plusieurs pages ciblant le même mot clé : Si plusieurs pages sont optimisées pour exactement le même mot-clé, les moteurs de recherche peuvent avoir des difficultés à déterminer quelle page est la plus pertinente à afficher dans les résultats de recherche.

Structures d'URL contribuant à la cannibalisation : La façon dont les URL sont structurées peut également jouer un rôle. Si les URL de différentes pages sont trop similaires, les moteurs de recherche pourraient les interpréter comme ciblant le même contenu, ce qui entraînerait une confusion dans le classement.

La résolution de ces problèmes implique une gestion stratégique du contenu et des pratiques de référencement pour garantir que chaque page répond à un objectif distinct et contribue positivement à la stratégie globale de référencement.

2 Impact SEO de la cannibalisation des mots clés

Parlons maintenant de l’impact SEO de la cannibalisation des mots clés.

2.1 Diminution de la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche

La cannibalisation des mots clés peut réduire considérablement la visibilité d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer la page la plus pertinente à afficher pour une requête de recherche donnée.

Cela conduit souvent à une situation dans laquelle aucune des pages concurrentes n’est aussi bien classée qu’elle le serait si elles étaient optimisées individuellement. En conséquence, la visibilité globale du site Web diminue et il est moins susceptible d’apparaître en bonne place dans les résultats de recherche pour les mots-clés ciblés.

2.2 Dilution de l’autorité et de la pertinence

L'un des facteurs importants qui influencent le classement d'une page est son autorité perçue et sa pertinence par rapport à un sujet ou un mot clé particulier.

Dans le cas de la cannibalisation des mots clés, l'autorité et la pertinence des pages individuelles peuvent être diluées. Au lieu de consolider l'autorité sur un sujet spécifique sur une seule page, elle est répartie sur plusieurs pages, réduisant ainsi l'impact de chaque page aux yeux des moteurs de recherche.

John Mueller informe que la cannibalisation des mots clés diluera la force de classement de vos pages.

Cela peut affecter la capacité d'un site Web à s'établir comme une source faisant autorité, ce qui a un impact sur ses performances globales dans le classement des moteurs de recherche.

3 Comment trouver les problèmes de cannibalisation des mots clés

Comme mentionné précédemment, la cannibalisation des mots clés peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. Il est donc important de détecter les problèmes le plus tôt possible.

3.1 Gérer un site : recherche

Gérer un site : la recherche de cannibalisation de mots clés est une méthode pratique et efficace pour identifier les instances potentielles de ce défi SEO dans un domaine spécifique.

Vous pouvez isoler les résultats de recherche exclusivement du site spécifié en utilisant l'opérateur « site : » suivi du domaine du site Web.

Accédez à Google et recherchez site:yourwebsite.com "topic". Vous verrez toutes les pages de votre site liées à ce sujet.

Par exemple, l'un de nos articles de blog est un guide détaillé sur le balisage de schéma, tandis qu'un autre article de la base de connaissances couvre le même sujet. Même si nous ciblons les mêmes mots-clés, l'objectif et l'objectif distincts de chaque élément garantissent que notre classement ne soit pas affecté négativement.

En fonction de l'intention de recherche des internautes, ils sont dirigés vers l'article de blog ou vers l'article de la base de connaissances qui correspond le mieux à leurs besoins. Cette stratégie nous permet de maintenir notre classement sans compromettre l'expérience utilisateur.

3.2 Utiliser l'analyse mathématique de classement

Pour identifier la cannibalisation de mots-clés avec Rank Math, utilisez le mot-clé intégré Rank Tracker pour des rapports précis.

Lors de l'exécution du rapport, vous obtiendrez une vue complète des mots-clés pour lesquels votre contenu est classé. Par exemple, concentrons-nous sur le mot-clé « outils de référencement » ci-dessous.

Le rapport indique que, sur le site Web spécifique en question, un seul des articles de blog est classé pour ce mot-clé. Par conséquent, la cannibalisation des mots clés ne se produit pas dans ce cas.

Cette approche simplifiée permet de comprendre clairement les performances de votre contenu pour des mots-clés spécifiques sans la confusion des classements qui se chevauchent.

Apprenez-en davantage sur Rank Math Analytics ici.

4 Comment résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés

Discutons des façons dont vous pouvez résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés.

4.1 Utiliser les redirections

Implémentez des redirections 301 des pages cannibalisantes vers la page préférée.

Une redirection 301 est une redirection permanente qui informe les moteurs de recherche que le contenu a été définitivement déplacé vers un nouvel emplacement. Cela transmet la valeur SEO des pages redirigées vers les pages préférées.

Par exemple : Redirection depuis www.example.com/blog/seo-tips ainsi que www.example.com/articles/seo-strategies à: www.example.com/blog/ultimate-seo-guide

Gardez un œil attentif sur les performances de la page préférée après la mise en œuvre des redirections.

Apprenez à configurer des redirections dans Rank Math pour créer des redirections facilement.

4.2 Utiliser des balises canoniques

Cette solution est efficace lors de la gestion de plusieurs pages très similaires ou presque identiques.

Utilisez une balise canonique dans la section d'en-tête HTML des pages cannibalisées, pointant vers la page préférée. La balise canonique informe les moteurs de recherche que la page spécifiée est la version faisant autorité du contenu donné.

Par exemple:
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/preferred-page" />

Balises canoniques indiquer à Google que la page préférée pour apparaître dans les résultats de recherche est la page canonique. Cela permet de consolider votre pouvoir de classement sur une seule page au lieu de le diluer sur plusieurs URL.

Référez-vous à notre tutoriel dédié pour en savoir plus sur URL canoniques en détail.

4.3 Optimiser les liens et le contenu

Commencez par cartographier les mots-clés cibles pour chaque page de votre site Web. Identifiez le mot-clé principal sur lequel chaque page doit se concentrer.

Par exemple:
1 page: www.example.com/blog/seo-tips Mot clé principal : conseils SEO
2 page: www.example.com/articles/seo-strategies Mot clé principal : stratégies de référencement

Si vous disposez de plusieurs pages traitant de sujets similaires, envisagez de les regrouper en un document complet et faisant autorité. Fusionnez le contenu le cas échéant pour créer une page unique de haute qualité.

Dans l'exemple ci-dessus, combinez le contenu de la page 1 et de la page 2 pour créer www.example.com/blog/ultimate-seo-guide

Assurez-vous que le texte d’ancrage utilisé dans les liens internes et externes est diversifié et contextuellement pertinent. Cela contribue à une structure de liaison plus naturelle. Créez également des méta-titres et descriptions pour chaque page, en soulignant leur objectif distinct.

Ne pas oublier de structurez votre contenu en utilisant des balises d'en-tête appropriées (H1, H2, etc.). Cela améliore non seulement la lisibilité, mais apporte également de la clarté aux moteurs de recherche sur la hiérarchie des informations.

4.4 Effectuer des audits de contenu

Un audit de contenu est un processus dynamique et itératif qui joue un rôle important dans le maintien d’une stratégie de référencement saine et efficace.

Lorsque vous effectuez des audits de contenu, réfléchissez aux questions suivantes :

• La pertinence de vos sujets est-elle toujours d’actualité ?
• Les informations que vous publiez sont-elles à jour ?
• Donnez-vous la priorité aux bons mots-clés ?
• Quels sujets et mots-clés correspondent le plus efficacement à vos objectifs marketing ?

5 Foire aux Questions

6 Conclusion

Corriger la cannibalisation des mots clés, c'est comme mettre les choses en ordre pour votre site Web. Lorsque différentes pages sont en concurrence pour les mêmes mots-clés, cela crée une confusion dans les moteurs de recherche. Mais en déterminant quelles pages doivent être classées pour quoi, vous le précisez clairement aux moteurs de recherche et aux visiteurs.

Que vous fusionniez des informations, utilisiez des redirections ou des balises canoniques, la lutte contre la cannibalisation des mots clés aide votre site Web à mieux fonctionner en ligne. Des vérifications et des correctifs réguliers reviennent à garder votre site Web propre et organisé, garantissant ainsi qu'il fonctionne bien dans les recherches.

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• La source: https://rankmath.com/blog/keyword-cannibalization/