Les boissons à la mode vont et viennent tout le temps. Au cours des dernières années, nous avons vu la montée et la chute soudaines des boissons au charbon de bois, des boissons vitaminées et même des lattés colorés sur le thème des licornes. Les consommateurs sont constamment à la recherche du prochain Saint Graal du bien-être, et il semble qu'ils se soient enfin connectés à quelque chose avec une résistance significative. Les produits infusés au CBD ont connu une croissance explosive au cours des deux dernières années. En raison de la récente légalisation du chanvre, le marché est maintenant inondé de produits topiques, de teintures, de cosmétiques et, surtout, de boissons.
Boissons infusées au CBD ont créé leur propre catégorie de produits de manière impressionnante et sont en passe de devenir un élément permanent de l'industrie. Les fabricants de boissons à travers le pays devraient garder un œil vigilant sur cette source de revenus lucrative en 2020. Selon Zenith Global, un cabinet de conseil mondial en alimentation et boissons, le marché américain des boissons infusées au cannabis atteindra environ 1.4 milliard d'ici 2023.
Cela semble logique car 100 boissons CBD ont déjà été lancées au cours de la dernière année, vendant des thés, des toniques, des seltzers et même de l'eau. Les plus grandes marques sont Vybes, Recess et Sprig. La demande soudaine de boissons infusées au CBD est parfaitement synchronisée avec la prolifération de l'industrie du bien-être qui prône les soins personnels physiques et mentaux individuels. Les propriétés anti-inflammatoires et relaxantes du CBD s'harmonisent parfaitement avec le consommateur soucieux de sa santé qui recherche un remontant naturel pour les aider à commencer ou à terminer leur journée.
L'augmentation de la popularité du CBD peut également être attribuée aux célébrités qui ont adopté ces préférences changeantes des consommateurs. Willie Nelson a récemment lancé son propre café en grains entiers infusé au CBD appelé «Willie's Remedy». L'ancien porteur de ballon de la NFL, Terrell Davis, fait partie du trio qui a créé Defy, une nouvelle boisson sportive au CBD pour aider les athlètes à récupérer plus rapidement entre les entraînements et à maintenir un niveau élevé de concentration pour des performances optimales.
Ce boom des produits est gagnant-gagnant pour les fabricants de boissons et les consommateurs. Pour les fabricants de boissons, les boissons infusées au CBD créeront une toute nouvelle catégorie. Les ventes ne tireront pas le volume des autres catégories de boissons comme l'ont fait les autres boissons dans le passé. Lorsque le thé glacé est devenu une catégorie populaire dans les années 90, il a été commercialisé comme une alternative plus saine aux sodas. Mais les boissons CBD ne cherchent à remplacer aucune des boissons traditionnelles. Les buveurs de coca boivent toujours du Coca pour sa saveur distinctive ou pour le regain de caféine, mais ils peuvent décider de calmer la nervosité au travail au milieu de la journée avec un tonique au CBD ou de se détendre à la fin de la nuit avec du thé au CBD.
Le CBD ne peut pas équilibrer les revenus
En tant que boisson santé, le CBD créera une nouvelle source de revenus stable pour les fabricants de boissons. On peut également s'attendre à ce qu'un nouvel ensemble de consommateurs émerge avec le marché. De nombreuses personnes ont entendu parler des avantages du CBD, mais peuvent être trop intimidées par le coût ou les inconnues de l'utilisation de teintures ou de capsules. Les boissons au CBD, en revanche, sont à la fois économiques et familières aux consommateurs curieux, un produit de lancement idéal sur le marché.
Bien que les boissons au CBD aient été très populaires parmi une variété de groupes d'âge, elles sont souvent commercialisées auprès des groupes démographiques de la génération X et des baby-boomers. De nombreux membres ont un revenu disponible considérable et sont attirés par les bienfaits du CBD pour la santé, notamment le soulagement de la douleur et de l'anxiété. Il n'est pas inhabituel pour les gens de cette tranche d'âge de payer entre 40 et 50 dollars pour les teintures, ce qui indique leur volonté d'adopter un produit à un prix plus accessible qui peut bénéficier des mêmes avantages pour la santé. À une moyenne de 6 $ par boisson, ajouter des boissons CBD à la liste d'épicerie serait une évidence. Les foules plus jeunes du millénaire et de la génération Z suivront rapidement et ont également démontré une demande constante pour ce produit de bien-être.
Dans l'état actuel des choses, les entreprises de boissons traditionnelles n'ont pas encore tiré parti de l'opportunité offerte par les boissons à base de CBD, car les réglementations sur le chanvre sont encore ambiguës. De grands noms comme Coke, Pepsi et Nestlé adoptent une approche attentiste, mais les analystes s'attendent à une ruée sur le marché une fois que la réglementation sur le CBD sera complètement aplatie. C'est le moment idéal pour les marques régionales indépendantes d'élargir leur part de marché et d'établir une clientèle fidèle avant l'assaut.
L'avantage du CBD par rapport aux boissons THC
Alors que les boissons infusées au THC ont connu des niveaux d'enthousiasme similaires, le marché élabore toujours de nombreux obstacles réglementaires qui ont entravé sa croissance globale. Bien que le marché devrait valoir 2 milliards de dollars d'ici 2021, les prévisions ne se sont pas réalisées pour plusieurs raisons. D'une part, le monde des dispensaires est petit - considérez que tout l'état de Californie compte moins de 600 dispensaires; New York seulement quarante. Il est difficile de répondre à des attentes aussi élevées lorsque seuls certains magasins de certaines régions vendent le produit.
Les produits CBD ne sont pas confrontés à ce genre d'obstacles réglementaires ou logistiques. Ces boissons sont largement disponibles dans les supermarchés, les bars à jus et même les studios de yoga. Bien qu'il semble que les boissons CBD aient complètement saturé le marché, ce n'est que le début pour l'industrie. Le CBD est un composé hautement dynamique qui a d'innombrables applications pour une variété de besoins et de données démographiques. Les fabricants de boissons doivent comprendre le solide potentiel du marché des boissons CBD et se préparer à une croissance encore plus forte en 2020 et au-delà.
Certains pourraient l'appeler un entrepreneur social. D'autres, un visionnaire de l'alimentation et des boissons. Peu importe le titre, Éric Schnell est un pionnier de l'industrie des produits naturels depuis plus de vingt ans. Avec une expérience diversifiée dans la vente, le marketing et le lancement de nouveaux produits, il aime prendre des idées à partir de zéro et les transformer en entreprises viables qui ont un impact mondial, à travers les marques et l'agence de conseil qu'il a fondée, BeyondBrands. Perturbant actuellement le côté des boissons de l'industrie du chanvre en tant que PDG de mood33 Thés infusés au CBD, Schnell était auparavant co-fondateur de Steaz, une marque de thé biologique de premier plan qui a été stratégiquement acquise en 2016, ainsi qu'un membre de Runa tea qui a été vendu avec succès en 2018. Schnell est un récipiendaire du 2007 «Sustainable Business of the Year Award », six fois lauréat du BevNET.com et du Beverage Digest« Best Product of the Year Award », un Top 50 Beverage World Disruptor, et est un membre actif du comité de sélection du Nutrition Capital Network. Source : https://mgretailer.com/business/retail-merchandise/beyond-the-trend-cbd-infused-beverages-are-here-to-stay/
