Les backlinks toxiques sont des liens qui, selon certains outils de référencement, pourraient nuire au classement Google de votre site Web. L’implication est que vous devez les désavouer pour assurer la sécurité de votre site.

Mais il existe un certain désaccord et une certaine confusion parmi les référenceurs quant à savoir si les liens « toxiques » sont réellement une chose et que, le cas échéant, vous devriez faire à leur sujet. 

Si vous croyez John Mueller de Google, ce n’est pas le cas : 

Encore, d'après mon sondage, la majorité (juste !) des référenceurs pensent qu'ils sont : 

Alors… quel est le problème ici ? Les backlinks toxiques existent-ils réellement ? Est-ce qu'ils nuisent à votre site ? Et si oui, que devriez-vous faire à leur sujet ? 

Avant de pouvoir répondre à ces questions, nous devons comprendre la terminologie… 

Chaque site Web a quelques des backlinks spammés qui n'ont tout simplement aucun sens. Mais cela ne les rend pas nécessairement manipulateurs ou « toxiques ».

Par exemple, voici quelques liens manifestement spammés vers notre site : 

Nous n’avons construit ni acheté aucun de ces éléments, ils ne sont donc pas « manipulateurs » par définition. Ce ne sont que des liens de mauvaise qualité que nous avons attirés au fil du temps, car Internet regorge de spammeurs. 

Si tu étudies Documentation sur le spam de liens de Google attentivement, vous verrez qu'en théorie, ce ne sont pas le genre de liens spammés qui leur posent problème. Ils mettent uniquement en garde contre les effets néfastes des liens de spam destinés à manipuler les classements. 

Google utilise les liens comme facteur important pour déterminer la pertinence des pages Web. N'importe lequel les liens destinés à manipuler les classements dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme du spam de lien. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site. 

Voici les exemples que Google donne de ces liens manipulateurs : 

Quant aux « backlinks toxiques », il s'agit simplement d'un terme inventé par certains outils de référencement pour décrire les backlinks. l'ont Je pense que cela pourrait nuire à votre classement sur la base de plusieurs soi-disant « marqueurs ».

Si vous aviez posé cette question avant septembre 2016, la réponse aurait probablement été « oui ». Maintenant, c'est « probablement pas ». 

Alors qu'est-ce qui a changé? 

Penguin 4.0.

Avec cette mise à jour de l'algorithme, Google est passé de la rétrogradation des pages à un système qui tente d'ignorer les mauvais liens.

Penguin est désormais plus granulaire. Penguin dévalorise désormais le spam en ajustant le classement en fonction des signaux de spam, plutôt qu'en affectant le classement de l'ensemble du site. 

Depuis, Google position a été que vous pouvez ignorer les backlinks spammés. 

Si vous voyez des liens individuels apparaître et que vous dites : « oh, on dirait qu'un spammeur a abandonné le lien » ou autre, je les ignorerais complètement. […] parce que ces liens spammés arrivent sur tous les sites Web et que le système de Google les a vus tellement de fois au fil des ans que nous sommes très doués pour les ignorer. 

Mais est-ce vrai ? Google est-il vraiment aussi doué pour ignorer le spam de bas niveau qu'on nous fait croire ? 

A en juger par celui de mon collègue Chris récent sondage sur LinkedIn, une bonne partie des référenceurs (38%) ne le pensent pas, car ils les désavouent encore. 

Cela veut-il dire qu’ils ont raison de le faire ? Pas nécessairement. Cela signifie simplement qu'ils ne font pas entièrement confiance à Google et qu'ils ne feront aucun mal. Ils font attention. 

Personnellement, la personne en qui j'ai le plus confiance pour répondre à cette question en 2024 est Dr Marie Haynes. Je ne pense pas que quiconque ait fait plus de recherches qu'elle à ce sujet. Elle a passé plus d'une décennie à comprendre les algorithmes de recherche de Google et à auditer les profils de liens pour le compte des propriétaires d'entreprise. 

Maintenant, la partie intéressante de cette déclaration (et la raison pour laquelle je lui fais réellement confiance !) est le conflit d’intérêts évident. Jusqu'à tout récemment, elle gagnait sa vie en vendant des services d'audit de liens et de création de fichiers de désaveu, et pour une somme assez importante en plus ! 

De toute évidence, ce serait une bonne nouvelle pour Marie si Google était toujours incapable d'ignorer les backlinks contenant du spam, car elle pourrait vendre plus d'audits de liens ! 

Pourtant, de nos jours, elle ne semble plus offrir de tels services. En fait, elle met en garde les gens depuis quelques années contre la nécessité de désavouer les backlinks de mauvaise qualité et contenant du spam. 

Voici une citation de un de ses articles de blog de 2022:

Bien qu’il n’y ait aucun mal à désavouer les liens spammés de mauvaise qualité, cela n’aide probablement pas à améliorer le classement. Nous pensons que les algorithmes de Google ignorent déjà ces liens. […]. Lorsque nous constatons des améliorations ces jours-ci après le désaveu, c'est toujours sur les sites où nous avons désavoué des liens délibérément créés pour le référencement et très peu d'autre. 

Il est clair que Marie est prudente dans ses propos ici. Mais dans l’ensemble, son opinion, après avoir étudié la question pendant de nombreuses années, semble être que, oui, Google est désormais assez doué pour ignorer la plupart des liens spammés de mauvaise qualité. 

Cela veut-il dire qu'ils sont parfaits ? Non, mais cela signifie que s'inquiéter du spam évident de liens de mauvaise qualité est probablement une perte de temps pour la plupart des gens.

Si vous achetez ou créez les types de liens que Google classe comme « spam de liens », alors, oui, ils peuvent absolument nuire à votre classement.

Mais avant de paniquer à propos de cet échange de liens que vous avez effectué avec le frère de la femme de votre meilleur ami, Google recherche probablement des modèles de manipulation ici. En d’autres termes, des profils de liens manipulateurs plutôt que des liens individuels manipulateurs : 

Danny Richman, fondateur de Richman SEO Training, est d'accord : 

Je ne crois pas aux liens toxiques. Je crois aux profils de liens toxiques.

-Danny Richman (@DannyRichman) 6 février 2024

Voici un peu plus de contexte de Danny : 

Quant à Marie Haynes, elle fait écho à un sentiment similaire dans cet article. Elle déclare que, mises à part les actions manuelles, elle ne recommanderait à un client de désavouer les liens que s'il contient « un très grand nombre de liens qu'ils estiment que l'équipe anti-spam considérerait comme « manipulateurs ». »

Dans ces cas-là, Google gifle souvent les pires contrevenants avec des liens contre nature action manuelle. Si vous en obtenez un, c'est Google qui vous dit : « Hé… vous êtes rétrogradé dans la recherche parce que nous pensons que vous avez essayé de jouer avec le système avec des liens manipulateurs. » 

Mais il n’est pas nécessaire que cela se produise pour que les liens manipulateurs constituent un problème. Il est possible pour Google de rétrograder algorithmiquement un site s'il détecte au moins un grand volume de liens spammés et manipulateurs. selon John Mueller.

Si nous y constatons une tendance très forte [de liens spammés], alors il peut arriver que nos algorithmes disent, eh bien, nous avons en quelque sorte perdu confiance dans ce site Web et pour le moment, sur la base de la situation plus large du Web, nous en quelque sorte Nous devons être plus conservateurs lorsqu'il s'agit de comprendre le contenu de ce site Web et de le classer dans les résultats de recherche. Et puis, vous pouvez y voir une sorte de baisse de la visibilité. 

Quoi qu’il en soit, le point demeure : ce sont les schémas de manipulation qui sont susceptibles de nuire aux classements. Il y a très peu de chances que vous ayez à vous soucier d'un lien potentiellement douteux ici et là. 

Bien qu'il puisse être tentant d'utiliser un outil de référencement qui trouve des « backlinks toxiques » pour vous, je vous invite sérieusement à reconsidérer votre décision. Leur faire confiance peut faire plus de mal que de bien. Beaucoup plus. 

Regardez juste ce malheureux Redditor réponse à John Mueller : 

Même s'il s'agit d'un cas extrême, s'inquiéter de ces liens ne fait probablement que perdre du temps car, selon Marie Haynes, ils sont rarement vraiment toxiques : 

Je trouve que les liens vraiment toxiques… ceux qui pourraient potentiellement nuire à votre site de manière algorithmique (même s'il faudrait vraiment en faire trop, comme je le décrirai ci-dessous), sont rarement renvoyés par un outil de référencement. 

Sam McRoberts, PDG de VUVU Marketing, semble être d'accord : 

Bien sûr, clairement, si vous sécurisez un tas de liens PBN et que Google le repère et vous inflige une pénalité manuelle, il s'agissait de « liens toxiques » – mais les liens marqués comme toxiques par la plupart des outils de référencement sont très souvent neutres, au pire, non toxiques.

– Sam McRoberts (@Sams_Antics) 6 février 2024

Alors… comment trouver des backlinks vraiment toxiques susceptibles de nuire à votre site ? 

La vérité? Vous n’aurez peut-être même pas besoin de les chercher. Si vous n'avez pas construit ou acheté liens que Google considère comme du spam de liens à n'importe quelle échelle raisonnable, il y a de fortes chances que vous soyez bon. 

Si vous n'êtes pas sûr de cela, faites un manuel audit de backlink avec un outil comme celui d'Ahrefs Site Explorer.

La Ancres Le rapport est un bon point de départ si vous ne l'avez jamais fait. Il vous montre les mots et expressions que les gens utilisent lorsqu’ils créent un lien vers vous. S'ils ne semblent pas naturels ou sur-optimisés (beaucoup de correspondances exactes avec les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer), cela pourrait être le signe que vous avez payé ou que d'autres liens sont destinés à manipuler les classements. 

Si les choses semblent louches, utilisez le Backlinks rapport pour creuser plus profondément et vérifier le contexte de ces liens. Il est généralement assez facile de repérer les offres payantes et contre nature. 

N'oubliez pas que vous recherchez des modèles de liens non naturels, pas seulement un ou deux. 

Si vous effectuez une action manuelle pour des liens non naturels ou un ensemble de ce que vous pensez être des backlinks vraiment toxiques, oui. Google conseils est de les désavouer (en supposant que vous ne puissiez pas supprimer les liens). 

Vous ne devez désavouer les backlinks que si : 

Vous disposez d'un nombre considérable de liens spammés, artificiels ou de mauvaise qualité pointant vers votre site, 

ET

Les liens ont provoqué une action manuelle, ou provoqueront probablement une action manuelle, sur votre site. 

Marie Haynes conseille le même: 

Il existe deux situations dans lesquelles nous recommanderons à nos clients un audit approfondi des liens suivi d'un dépôt de désaveu : 

1. Le site dispose d'une action manuelle pour les liens non naturels dans GSC. 
2. Le site contient un très grand nombre de liens que nous estimons que l'équipe du spam Web considérerait comme « manipulatrices ».

Si vous avez juste un tas de backlinks spammés que la plupart des sites attirent naturellement ou quelques backlinks payants, probablement pas. Google ignore probablement la plupart, sinon la totalité, de ces liens, donc les désavouer est probablement une perte de temps. 

S’il n’y a aucun mal à désavouer ces liens, hormis le temps passé à les analyser, il n’y a probablement aucun avantage non plus. 

Mais qu’en est-il du référencement négatif ?

Être victime de une attaque SEO négative est en effet l'exception possible ici. C'est à ce moment-là qu'un concurrent vous envoie une multitude de backlinks spammés ou toxiques pour tenter de pénaliser votre site. 

Google reste catégorique sur le fait que cela ne fonctionne jamais, mais cela dépend vraiment de ce que vous croyez. 

[J'ai] examiné des centaines de cas supposés de référencement négatif, mais aucun n'a réellement été la véritable raison pour laquelle un site Web a été endommagé. […] Bien qu'il soit plus facile de blâmer le référencement négatif, la cause d'une baisse de trafic est généralement autre chose que vous ne connaissez pas, peut-être une mise à jour de l'algorithme ou un problème avec leur site Web. 

Si vous constatez une baisse de trafic suite à un afflux de backlinks dans Site Explorer, je dirais que cela vaut au moins la peine d'enquêter un peu plus. 

Comme Gary l’a dit plus haut, quelque chose d’autre pourrait être à blâmer, mais on ne sait jamais. Il est toujours possible que les algorithmes de Google déterminent que c'est vous qui avez créé ou acheté ces backlinks pour tenter de manipuler les classements et vous pénaliser pour cela. 

Si vous venez de trouver un tas de « backlinks toxiques » dans un outil de référencement, probablement pas. Encore une fois, la plupart d’entre eux ne sont probablement que du spam de liens que Google ignore déjà. 

Voici encore une autre citation de Marie Haynes à l'appui de ceci : 

Bien qu'il n'y ait probablement aucun mal à désavouer [liens signalés comme toxiques dans les outils de référencement], vous ne constaterez probablement aucune amélioration en conséquence. Le désaveu est destiné aux sites qui tentent de supprimer une action manuelle et à ceux qui ont activement créé des liens dans le but d'améliorer leur classement. 

Il y a aussi le risque que vous finissiez par désavouer les liens qui vous aident réellement… 

Patrick a montré une preuve supplémentaire que cela peut absolument se produire lorsqu'il j'ai expérimenté le désaveu des liens sur le blog Ahrefs. Le trafic a chuté, puis a remonté après la suppression du désaveu. 

Réflexions finales

« Backlinks toxiques » est un terme inventé par certains outils de référencement pour vous faire peur. Cela ne veut pas dire que de mauvais liens ne peuvent pas nuire à votre site. Ils le peuvent absolument. Mais heureusement pour la plupart des propriétaires de sites, c’est rarement un problème qui mérite de s’inquiéter autant. 

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• La source: https://ahrefs.com/blog/toxic-backlinks/