L'analyse des concurrents YouTube est essentielle à votre stratégie de contenu vidéo cette année. Croyez-moi : je dirige la stratégie de croissance YouTube de HubSpot, en supervisant la stratégie de contenu, la surveillance des tendances, les rapports sur les performances et l'analyse des concurrents.

Depuis 2024, YouTube est la plus grande plateforme de partage de vidéos et le deuxième média social au monde, avec plus de 2.70 milliards d'utilisateurs. Et croyez-moi, cela ne ralentira pas de sitôt, le nombre d'utilisateurs de YouTube dans le monde devrait atteindre 2.85 milliards par 2025.

Avec cette croissance continue de la vidéo à l'horizon, il est important d'évaluer vos concurrents.

Table des matières

Qu'est-ce qu'une analyse des concurrents sur YouTube ?

L'analyse des concurrents sur YouTube consiste à étudier le contenu créé par les concurrents dans le créneau ou le domaine souhaité. Ces informations vous aident à comprendre les forces, les faiblesses et les stratégies de vos concurrents.

Cette analyse peut être effectuée sur une base mensuelle, trimestrielle ou annuelle. Votre objectif est d’apprendre ce que font vos concurrents et de les imiter dans votre propre style.

Vous souhaiterez également découvrir ce qu’ils ne font pas afin de pouvoir le faire et vous démarquer dans le paysage concurrentiel de YouTube.

Pourquoi une analyse des concurrents YouTube est-elle importante ?

L'analyse de la concurrence vous aide à comprendre le paysage concurrentiel de votre marché cible.

C’est crucial dans mon rôle car cela me permet d’obtenir des informations précieuses sur ce que font les autres marques sur la plateforme.

En comprenant les stratégies des concurrents, les performances du contenu, les tactiques d'engagement du public et la présence globale sur YouTube, je peux identifier les tendances du secteur et identifier les domaines dans lesquels il existe des lacunes en matière de contenu.

Je peux également découvrir des opportunités d'amélioration et prendre des décisions éclairées pour garder une longueur d'avance.

Cette analyse vous aidera à mieux comprendre votre audience et à créer une stratégie de contenu YouTube complète.

Comment faire une analyse des concurrents sur YouTube

Étape 1 : Créez une liste de vos principaux concurrents.

Vous devez commencer votre analyse des concurrents en identifiant cinq à dix chaînes YouTube qui sont des concurrents.

Ces concurrents peuvent être basés sur votre secteur spécifique (par exemple, les cosmétiques), votre niche (par exemple, les cosmétiques propres et sans cruauté) et/ou votre public cible (par exemple, les consommateurs de cosmétiques soucieux de l'environnement).

Au cours de mon expérience ici chez HubSpot, j'ai appris l'art de sélectionner un large éventail de concurrents.

Cette approche réfléchie reconnaît la présence de concurrents de niche dans les sujets que nous couvrons tout en s'alignant parfaitement sur nos chaînes susceptibles d'explorer des sujets plus larges.

Je trouve ces concurrents en recherchant des sujets spécifiques que je souhaite aborder sur YouTube et en trouvant les vidéos les mieux classées pour chaque résultat de recherche sur YouTube.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir les meilleurs résultats pour le sujet « Marketing Instagram ». Sur la base des résultats, Adam Erhart et Learn With Shopify pourraient être les principaux concurrents actuels pour ce sujet.

Vous pouvez également utiliser YouTube Shorts pour identifier les principaux concurrents.

Commencez par rechercher le mot-clé focus et cliquez sur l’onglet « Short ».

Par exemple, les principaux concurrents actuels de Shorts pour le mot-clé « marketing Instagram » sont Vanessa Lau et Adam Erhart.

Assurez-vous d'accéder au compte du créateur YouTube pour examiner les vidéos qu'il a publiées au cours de l'année écoulée afin de vous assurer que les sujets qu'ils couvrent correspondent aux piliers de contenu globaux ou aux sujets que vous avez l'intention de couvrir sur votre chaîne.

Étape 2 : Analysez les vidéos YouTube des concurrents.

Une fois que vous avez identifié 5 à 10 concurrents, il est temps d'analyser le contenu que vos concurrents ont publié pour l'année.

Par exemple, je viens de réaliser une analyse des concurrents 2024 pour HubSpot en analysant toutes les vidéos créées par nos concurrents en 2023.

Je recommande de prendre en compte les éléments suivants lorsque vous effectuez une analyse des concurrents :

• De quels sujets discutent vos concurrents ?
• Quel type de vidéos réalisent-ils (tutoriels, vlogs, critiques, etc.) ?
• À quelle fréquence publient-ils du contenu ?
• Quelle est la durée de leurs vidéos ?
• Quelles sont leurs vidéos les plus populaires de l’année dernière ?
• Les concurrents ont-ils une série de vidéos ou un thème récurrent ?
• Les concurrents utilisent-ils des éléments interactifs tels que des sondages, des liens cliquables ou des fonctionnalités d'écran de fin ?

Continuons avec l'exemple de marketing Instagram de l'étape 1.

Vous trouverez ci-dessous des exemples de données et d'informations que vous pouvez trouver à partir de votre analyse des principaux concurrents du marketing Instagram :

• Sujets abordés : Marketing général d'Instagram, mises à jour/tendances d'Instagram, outils de marketing d'Instagram, stratégie de marketing d'Instagram
• Type de vidéos : Conseils, tutoriels pratiques, explicatifs
• Cadence de publication : Une fois par semaine
• Durée des vidéos : 10-20 minutes
• Vidéos populaires : « Marketing Instagram pour les entreprises » / « Comment créer un calendrier de planification de contenu Instagram »

Astuce Pro: J'aime découvrir comment les concurrents organisent leurs playlists et leurs séries de vidéos. J'évalue la stratégie derrière le regroupement de certaines vidéos et la création d'une expérience de visionnage fluide.

Et ne négligez pas la recherche de vignettes. Je fais attention au style visuel des miniatures vidéo populaires de nos concurrents. J'identifie également les tendances en matière de design, de couleurs et d'éléments qui attirent l'attention.

Une fois que vous avez regroupé ces données, vous pouvez les utiliser pour identifier et noter les thèmes récurrents.

Ces informations joueront un rôle déterminant dans l'élaboration de votre stratégie de contenu, car elles vous permettront de créer un contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible et garantiront que votre chaîne soit compétitive par rapport à d'autres créateurs dans un paysage similaire.

Étape 3 : Identifiez les mots-clés et les stratégies SEO.

Ensuite, il est temps d'examiner les titres, les descriptions et les balises des vidéos de vos concurrents.

Cela vous permettra de comprendre comment vos concurrents optimisent leurs vidéos pour la recherche YouTube.

Vous pouvez utiliser la recherche de concurrents en combinaison avec des outils de référencement tels que TubeBuddy ainsi que VidIQ pour examiner le volume de recherche mensuel des mots-clés utilisés par vos concurrents.

Titres vidéo

Pour les titres de vidéos, examinez la façon dont chaque vidéo concurrente est structurée et identifiez les mots-clés/expressions courants. Ces titres communiquent quels mots-clés trouvent un écho auprès de votre public et éclairent leurs recherches sur YouTube.

Cette analyse vous indiquera comment vous façonnez vos titres pour inclure des mots-clés ou des expressions que votre public cible souhaite voir.

Dans notre exemple de marketing Instagram, le titre de la vidéo la mieux classée dit : « Le GUIDE INSTAGRAM COMPLET POUR LES ENTREPRISES (Reels, Stories, Verification, Instagram Shopping & More !) ».

Ce titre comprend le mot-clé focus « Instagram for business » en majuscules, il indique qu'il s'agit du guide complet, et donne un aperçu de ce qui sera abordé dans la vidéo.

Descriptions vidéo

Pour les descriptions vidéo, analysez la description vidéo de votre concurrent en fonction de sa structure, si/où elle inclut des mots-clés, des liens et un contexte supplémentaire pertinents. Cela aidera à développer le cadre de vos descriptions vidéo.

Dans notre exemple de marketing Instagram, une description d'un concurrent de premier plan en matière de marketing sur les réseaux sociaux peut dire : « Tutoriel Instagram pour les entreprises : développez votre Instagram et utilisez-le pour générer vos ventes en ligne. »

Cela indique que le concurrent utilise le mot principal (« Instagram for business ») dans la première phrase et indique exactement au spectateur à quoi s'attendre dans la vidéo.

Tags vidéo

Pour les balises vidéo, notez toutes les balises que les concurrents utilisent pour améliorer la visibilité.

Les balises vidéo aident à catégoriser votre contenu et indiquent à vos spectateurs de quoi parlent vos vidéos.

L'utilisation des balises vidéo appropriées pour votre vidéo permettra à YouTube de partager votre contenu avec les téléspectateurs intéressés par ce contenu.

Dans notre exemple de marketing Instagram, les balises vidéo d'un concurrent Instagram de premier plan peuvent être : #instagramtutorials #instagramforbusiness.

Cela indique à YouTube et au téléspectateur qu'ils recevront des informations sur Instagram, un didacticiel et spécifiquement destinés aux entreprises.

Astuce Pro: Au-delà de l'analyse de contenu, je m'immerge dans les interactions avec l'audience des concurrents. J'identifie les mots-clés récurrents dans les commentaires et j'observe comment les concurrents s'engagent. Les commentaires épinglés offrent des informations précieuses sur les termes privilégiés. J’exploite ensuite ces résultats pour adapter ma stratégie d’engagement.

Étape 4 : Observez l’engagement de la communauté et les commentaires du public.

Dans cette étape, j'aime observer comment les concurrents interagissent avec leur communauté YouTube et comment le public réagit à leur contenu.

Un engagement communautaire

L'engagement communautaire peut aider un créateur à se connecter avec son public.

Vous souhaiterez examiner comment vos concurrents utilisent les fonctionnalités de la communauté sur YouTube pour interagir avec leurs téléspectateurs.

Je recherche des modèles dans la manière dont les concurrents répondent aux commentaires, réalisent des sondages et répondent aux commentaires.

De plus, vous souhaiterez surveiller de près si vos concurrents s'associent à d'autres créateurs pour créer leur contenu. Cela vous permettra d’affiner et d’adapter votre stratégie d’engagement communautaire.

Par exemple, sous la vidéo « Instagram for business », un spectateur a laissé un commentaire demandant des éclaircissements sur une partie de la vidéo. Apprenez avec Shopify a répondu et a fourni des ressources supplémentaires au téléspectateur.

Cela indique à l'audience de la chaîne que Apprenez avec Shopify examine activement les commentaires et cherche à répondre aux questions et à fournir des ressources pédagogiques à son public.

C'est quelque chose que vous voudrez prendre en compte et intégrer dans votre stratégie.

A l’inverse, si votre concurrent a plusieurs questions sous ses vidéos qui restent sans réponse, cela peut servir de point de différenciation pour vos vidéos.

Vous souhaiterez peut-être créer des vidéos sur ces questions sans réponse et/ou créer une présence engageante dans vos commentaires pour susciter un plus grand sentiment de communauté avec votre public.

Commentaires du public

Analyser l'interaction du public sur les vidéos des concurrents telles que les likes vous permettra également de comprendre comment le public a reçu la vidéo.

Par exemple, si je remarque qu'une vidéo a beaucoup de vues et se classe n°1 pour le sujet, mais qu'elle a un nombre limité de likes, cela peut suggérer que les téléspectateurs n'ont pas apprécié le contenu diffusé.

L’examen des commentaires sur les vidéos des concurrents peut également vous donner de nombreuses informations utiles. Les commentaires des spectateurs peuvent vous indiquer exactement ce qu'ils ont aimé ou n'ont pas aimé dans la vidéo, ce qu'ils souhaitent voir ensuite et ce qu'ils souhaiteraient voir inclus.

Ces commentaires peuvent préparer le terrain pour ce que vous devriez inclure ou éviter dans vos vidéos.

Dans l'exemple ci-dessous, sous la vidéo « Instagram for business », les téléspectateurs ont laissé plusieurs commentaires positifs sur leur appréciation de la vidéo. C'est un excellent indicateur que la vidéo a réussi à apporter de la valeur aux téléspectateurs.

Vous pouvez vous inspirer de cette vidéo en analysant la façon dont la vidéo est structurée, la manière dont les informations sont présentées, la durée de la vidéo, ainsi que d'autres informations.

N’oubliez pas que s’inspirer d’un concurrent ne signifie pas copier. Vous souhaitez créer du contenu original qui apporte de la valeur à votre audience de manière indépendante et originale.

Les téléspectateurs n'ont pas besoin d'une autre vidéo comme celle-ci, ils ont besoin de quelque chose d'unique.

De plus, il y a un commentaire demandant un guide étape par étape sur la façon de créer des vidéos. Ce commentaire indique qu'il y a une envie pour ce type de vidéo.

Si cela correspond à votre stratégie de contenu, il peut s'agir d'une vidéo que vous pouvez créer pour votre public.

Étape 5 : Identifiez les lacunes du contenu et utilisez-les pour vous démarquer.

Il est temps de prendre toutes les informations que vous avez trouvées sur les concurrents et de les transformer en stratégies de contenu pour votre chaîne YouTube.

Vous avez évalué et noté ce que vos concurrents font bien et où ils ne sont pas à la hauteur. Vous essaierez d’utiliser ce qu’ils utilisent ainsi que comme source d’inspiration.

Les domaines dans lesquels vos concurrents échouent sont appelés lacunes de contenu.

Pour compléter notre exemple de marketing Instagram, disons que j'ai remarqué que les concurrents réalisent de longues vidéos sans chapitres décrits.

Ce serait une excellente occasion non seulement d’adopter leurs éléments à succès, mais également d’améliorer l’expérience du spectateur en incorporant des marqueurs de chapitre clairs.

Cette différenciation stratégique est la clé pour vous démarquer de vos concurrents et proposer un contenu vidéo plus raffiné et plus attrayant.

Astuce Pro: J'aime explorer la manière dont les concurrents utilisent les sous-titres et les transcriptions. J'évalue également s'ils fournissent un contenu supplémentaire attrayant. Par exemple, HubSpot propose à ses téléspectateurs des offres de contenu gratuites sur le Canal marketing HubSpot comme contenu éducatif complémentaire.

Améliorez votre stratégie de contenu avec une analyse des concurrents.

La recherche sur les concurrents YouTube peut vous aider à faire passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur.

La recherche et l'analyse des concurrents servent de boussole pour guider votre stratégie de contenu, offrant des informations sur les tendances, l'engagement du public et les lacunes du contenu en termes d'opportunités.

Ces informations jettent les bases d’une stratégie de contenu solide et bien informée.

Le paysage numérique est en constante évolution et nous oblige donc à rester vigilants et flexibles. Ces informations sur les concurrents jettent les bases de votre stratégie de contenu, mais elles sont censées évoluer avec les tendances émergentes, les préférences du public et les changements de plateforme.

Tout en adhérant au cadre que vous avez défini à partir de vos recherches sur les concurrents, vous devez continuer à expérimenter et à tester de nouvelles stratégies.

Grâce à la combinaison des informations sur les concurrents, de l'expérimentation et de la surveillance des tendances, vous saurez comment créer le contenu que votre public souhaite voir.

C'est tout pour moi pour l'instant – bonne chance dans vos recherches.

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• La source: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis