Affectiva, Une filiale de Œil intelligent, a dévoilé une nouvelle mesure d'attention intégrée à sa plateforme cloud Emotion AI.

La nouvelle métrique fait progresser le domaine de la mesure de l'attention des téléspectateurs, s'adressant aux marques, aux annonceurs, aux sociétés de divertissement et aux études de marché. Alimenté par la technologie de suivi oculaire de qualité automobile de Smart Eye, il promet une précision et des informations inégalées en analysant le regard et la position de la tête.

Affectiva affirme que sa technologie Emotion AI est déjà utilisée par plus de 90 % des plus grands annonceurs mondiaux, permettant à ces géants de l'industrie d'avoir un aperçu des réactions émotionnelles des téléspectateurs et de prédire leur engagement envers leur contenu.

En examinant les expressions faciales, la technologie d'Affectiva est capable d'évaluer si les individus réagissent comme prévu au contenu.

Sous l'égide de Smart Eye, cette fusion des technologies innovantes d'Affectiva et de Smart Eye fournit des informations plus approfondies sur le comportement des téléspectateurs, abordant ainsi des questions cruciales dans le secteur des études de marché, notamment celle de savoir si les téléspectateurs s'engagent réellement dans des campagnes publicitaires qui nécessitent souvent des investissements substantiels.

Smart Eye est un acteur clé de l'industrie automobile depuis plus de deux décennies avec sa technologie de suivi oculaire. Il a contribué de manière significative à mesurer l’attention du conducteur, en déterminant s’il est concentré sur la route ou distrait. La technologie de l'entreprise est intégrée dans plus d'un million de véhicules dans le monde, contribuant ainsi de manière significative à la sécurité routière. 

Suite à l'acquisition d'Affectiva par Smart Eye, les deux sociétés ont combiné leurs technologies d'IA d'émotion et de suivi oculaire pour offrir une solution unifiée qui comprend l'attention du téléspectateur lorsqu'il consomme du contenu de marque, de publicité et de divertissement.

Smart Eye et Affectiva exploitent leurs ensembles de données étendus et diversifiés – dont 10,000 14.5 heures de données automobiles et 90 millions de vidéos faciales provenant de XNUMX pays – pour développer des algorithmes très précis. La prochaine itération de cette technologie Emotion AI, dotée de la métrique d'attention améliorée, intègre de manière transparente la technologie d'expression faciale d'Affectiva avec le meilleur suivi oculaire de Smart Eye.

La métrique sans étalonnage s'adapte à diverses caméras et appareils, permettant aux clients de mesurer des signaux d'attention subtils comme le fait de détourner le regard, de parler et de somnolence. De plus, il détecte efficacement l’occlusion et la visibilité du visage, fournissant ainsi une analyse complète du comportement du spectateur pour une compréhension plus approfondie de l’engagement.

Graham Page, directeur général mondial d'Affectiva Media Analytics chez Smart Eye, a déclaré :

« En fusionnant l'expertise en matière de suivi oculaire de Smart Eye avec notre Emotion AI, nous offrons une mesure de l'attention du spectateur exceptionnellement précise et holistique qui transcende les mesures traditionnelles.

Cette approche innovante révèle non seulement où les spectateurs regardent, mais explore également pourquoi ils regardent là, en capturant tout le spectre de l'engagement du spectateur, y compris les réponses émotionnelles et le traitement cognitif.

Cette compréhension globale de l’attention des téléspectateurs permet aux annonceurs et aux créateurs de contenu de prendre des décisions plus éclairées et d’affiner leurs stratégies pour un impact maximal.

La recherche par Affectiva d'une mesure de l'attention sans calibrage pour les publicités prend de l'ampleur. L'entreprise utilise une approche globale, utilisant son expertise en matière de mesure du regard pour estimer l'attention portée aux publicités.

L’introduction de cette nouvelle mesure de l’attention constitue un grand pas en avant dans la compréhension de la dynamique de l’attention du téléspectateur et aura un impact profond sur la recherche sur l’efficacité des médias.

(Photo par Ion Fet on Unsplash)

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Mots clés: publicité, affectif, émotion ai, eye-tracking, marketing, oeil intelligent