Fournir les meilleurs résultats possibles à vos clients va bien au-delà du respect des pratiques de référencement de base acceptées. Pour conserver votre expertise, vous devez également vous tenir au courant des dernières tendances et mises à jour dans le monde du référencement.

C'est pourquoi nous avons lancé notre série SEO News, une toute nouvelle édition du blog SE Ranking. Préparez-vous aux dernières informations et mises à jour SEO sur des sujets tels que les mises à jour des algorithmes de Google, l’IA, les améliorations de l’interface de recherche et tous les changements majeurs à partir de décembre 2023. Tous méritent sûrement votre attention.

Alors attachez votre ceinture ! Allons droit au but !

Mises à jour de l'algorithme Google

Mise à jour des avis de Google : une saga de 29 jours

Google terminé le déploiement sa mise à jour des avis de novembre 2023 le 7 décembre. Cela leur a pris 29 jours, ce qui était encore plus long que le déploiement de la mise à jour de l'algorithme de base. 

Gardez à l’esprit qu’il s’agit de la dernière mise à jour de l’avis officiellement annoncée par Google. Toute mise à jour de son algorithme se fera désormais régulièrement sans notifications. 

Nous avons également observé une certaine volatilité dans les résultats de recherche après le déploiement. Classement SE Rank Tracker a montré des augmentations et des diminutions dans les positions des mots clés une fois le déploiement de la mise à jour terminé.

Mais il fallait s’y attendre. La volatilité post-mise à jour est courante dans les résultats de recherche. 

Mais personne n'aurait pu s'attendre à ce que avant Noël ainsi que avant le réveillon du Nouvel An volatilité. Cela n’aurait aucun sens de connecter ces sauts directement à la mise à jour de l’algorithme de révision. La communauté SEO discute également de la possibilité d’une autre mise à jour majeure non confirmée qui aurait pu passer inaperçue. 

Si tel est le cas, espérons obtenir des informations de Google à ce sujet plus tard.

Certains pensent que ces bonds pourraient être liés aux travaux de Google sur la neutralisation des parasites SEO. C’est possible, car Google a mentionné qu’il n’utilise pas le terme en interne. Ils ont également annoncé qu'ils seraient renommer le terme à l'avenir. Cela suggère qu'ils travaillent là-dessus en interne et peuvent créer/mettre à jour la documentation associée. Ils ont également écrit peu de temps après, ils « ont pris des mesures pour résoudre le problème du parasite du référencement », quoi que cela signifie.

De plus, Danny Sullivan, l'agent de liaison pour la recherche Google, a commencé à collecter et à documenter exemples de SERP de mauvaise qualité.

Ce n’est guère une coïncidence. Nous garderons un œil sur ce qui se passe et partagerons plus d’informations à ce sujet dans l’un de nos articles suivants.

Développements SGE et IA

Le saut de Google vers une IA de niveau supérieur

Le 6 décembre, Google introduit son nouveau modèle d'IA appelé Gemini. Lors de la présentation, Gemini a impressionné tout le monde par ses capacités. Il peut fournir des réponses en temps réel, générer des pages Web et bien plus encore.

Bref, wow ! Mais et il y a toujours un mais…

Il a été révélé que la vidéo de présentation n'était pas tout à fait authentique. Les résultats présentés lors de la présentation provenaient d'invites complexes et détaillées, et non de celles simples affichées dans la vidéo.

Malgré cela, le potentiel des Gémeaux est prometteur, notamment pour la recherche. Il a déjà été intégré à Bard et s'étendra à SGE. Les expériences ont déjà commencé et les résultats ont été impressionnants. Cette intégration a déjà grandement amélioré l'UX. Il a même réduit la latence de 40 % pour les recherches en anglais aux États-Unis, tout en améliorant la qualité des résultats.

Les projets de Google pour Gemini ne s’arrêtent pas là. Le modèle d'IA sera également mis en œuvre dans la recherche, Google Ads, Chrome et d'autres produits Google. Et nous espérons que tout cela se produira dans les mois à venir !

Améliorations de l'interface de recherche

La fonctionnalité « Follow This Search » : une nouvelle façon de suivre les sujets

Annoncé sur le blog officiel de Google le 15 novembre, le Fonctionnalité « Suivez cette recherche » fait son chemin dans nos SERP. Cette fonctionnalité vous permet de suivre les requêtes qui vous intéressent dans les résultats de recherche.

Voici à quoi ressemble cette fonctionnalité maintenant :

Jusqu'à présent, la fonctionnalité Follow This Search a été utilisée dans les SERP pour les principaux sujets d'actualité, mais nous nous attendons à ce qu'elle étende sa portée. 

Expériences de boîte à images

Google a expérimenté l'un de ses plus importants Caractéristiques du SERP, le pack d'images, en décembre. Ils ont commencé par tester leur pack d'images pleine largeur avec des éléments tels que des images plus grandes, des descriptions d'images, le nom du site et des filtres supplémentaires.

Google a procédé à l'expérimentation de son nouveau Zone d'image extensible fonctionnalité. Contrairement à la version pleine largeur, cette conception nécessite de cliquer pour agrandir la section et révéler les images.

Pourquoi tous ces changements ? Il y a de fortes chances que Google essaie d'éviter que la page de résultats de recherche ne soit trop encombrée et souhaite optimiser l'espace. 

Si vous avez un site Web qui apparaît actuellement dans ces zones d’image, vous devez être à l’affût. Le fonctionnement des packs d’images et la manière dont les gens les utiliseront peuvent affecter les taux de clics de votre site Web. 

Pour que vos images soient classées dans ces cases, concentrez-vous sur référencement des images. Un outil qui peut vous aider dans cette tâche est SE Ranking. Audit de site Web. Une fois que vous aurez consulté votre site Web, il vous montrera tous les problèmes liés à l’image, les pages les contenant et des conseils personnalisés pour les résoudre.

Mises à jour de la recherche locale

Nouveau facteur de classement du pack local

En décembre, la communauté SEO l'a remarqué que le fait d'avoir un statut ouvert ou fermé affectait la façon dont les entreprises apparaissaient dans paquet local et recherchez sur des cartes. Les entreprises ont perdu leur classement en dehors des heures de travail et les ont retrouvées pendant les heures de travail.

Danny Sullivan a récemment confirmé ces observations. Il a déclaré que Google avait auparavant utilisé l'ouverture dans le cadre de son système de classement, mais que c'était désormais devenu un signal plus fort. Ils l'ont même intégré dans la mise à jour principale de novembre 2023.

On peut supposer que cette mise à jour incitera les entreprises à commencer à modifier leurs horaires de travail en 24 heures sur 7 et XNUMX jours sur XNUMX pour contourner l’algorithme. Néanmoins, Google ne recommande pas de le faire. A terme, ce signal de classement sera mis à jour pour empêcher les entreprises de profiter de cette faille.

En plus de surveiller les mises à jour des signaux de classement local, vous devez également suivre efficacement vos campagnes locales. Corrigez tout problème avant qu’il n’influence votre classement local. Notre Outil de marketing local a tout ce dont vous avez besoin pour y parvenir. Il simplifie l'optimisation de vos annonces locales, vous permet de surveiller vos annonces et vos classements locaux, de gérer les avis et de maintenir la cohérence NAP.

E-mails de suspension mis à jour pour une communication plus personnalisée

Google a mis à jour son approche de la gestion Profil d'entreprise Google suspensions. Le géant de la recherche envoie désormais des e-mails personnalisés aux entreprises expliquant la raison de la suspension et proposant des mesures pour l'annuler. 

Dans le cas de Colan Nielsen, Google a conseillé de créer un nouveau profil en tant qu'entreprise de service et a proposé une assistance personnalisée supplémentaire.

Molly Youngblood a remarqué des e-mails de suspension qui donnaient aux utilisateurs la possibilité de faire une demande d'appel directement auprès d'eux.

Les entreprises locales bénéficieront certainement de cette évolution vers la transparence et la personnalisation.

Tidbits

Horaires de bureau Google de décembre 2023

Après une interruption de deux mois, Google Office Hours est de retour avec son édition de décembre. Cette fois-ci, l'équipe Google Search Quality a répondu à des tonnes de questions. Chaque enquête était centrée sur des sujets tels que le choix de la bonne structure pour le site, la manière dont Google gère les caractères spéciaux dans les résultats de recherche et la raison pour laquelle Google indexe les pages avec noindex et les robots.txt bloqués.

Voici quelques idées qui méritent d’être prises en compte :

Pour plus d’informations, regardez la vidéo complète :

Support SEO du Nouvel An de John Mueller – une tradition depuis 2007

En décembre dernier, John Mueller a poursuivi sa longue tradition d'offrir une assistance SEO pendant les vacances du Nouvel An. Depuis plus de 16 ans, il consacre son temps à Noël et au Nouvel An à aider les propriétaires de sites, les créateurs, les éditeurs et les professionnels du référencement dans leurs requêtes. 

Cette année n'était pas différente. Il a répondu à plusieurs fils de discussion Reddit et a répondu aux questions des utilisateurs sur Mastodon, X et d'autres plateformes. Vous pouvez trouver certains de ces fils de discussion (et les réponses de John Mueller) ici.

9 brevets Google de 2023 et leur importance pour le référencement

Les brevets de Google nous ont toujours donné un aperçu de tout ce qui se passe dans leur laboratoire technologique. En fait, 2023 a vu neuf nouveaux brevets. Pour découvrir où Google se dirige en termes d'innovation, assurez-vous de consulter ces brevets.

Ce brevet englobe la création de filtres de recherche personnalisés et dynamiques basés sur le contenu lié à votre requête. Du point de vue du référencement, il est important de se concentrer sur créer du contenu qui couvre un large éventail de sujets pertinents dans un domaine spécifique. Vous devrez également utiliser les mots-clés les plus pertinents et les plus diversifiés. Ils sont les plus susceptibles d’influencer la création de filtres de recherche et peuvent jouer un rôle déterminant dans la manière dont Google classe le contenu. 

Ce brevet détaille la méthode utilisée par Google pour évaluer l’exactitude de l’interprétation humaine des requêtes de recherche. Il sera donc encore plus important d’aligner votre contenu sur la manière dont les utilisateurs sont susceptibles d’interpréter les requêtes de recherche. Lors de l'optimisation de vos copies, vous devrez considérer le contexte actuel et mots-clés liés au groupe ou des sujets ensemble.

Ce brevet se concentre sur la fourniture de résultats de recherche basés sur des requêtes compositionnelles. C’est un pas de plus vers faire de Google un moteur de recherche basé sur des entités. Le système reconnaîtra les types d'entités et leurs relations, et évaluera les valeurs d'attribut pour déterminer les références d'entité résultantes. Étant donné que Google impliquera différentes entités et évoluera vers une plus grande complexité dans le traitement des requêtes, vous devez vous concentrer sur la création de contenu facilement reconnaissable pour les moteurs de recherche. Il sera également important de catégoriser les différentes entités et de rendre le contenu contextuellement pertinent.

Ce brevet est centré sur l'incorporation de panneaux de connaissances qui fournissent des informations contextuelles liées aux requêtes de recherche. C'est une autre étape vers la recherche basée sur les entités et à mettre en œuvre pour gérer une entreprise rentable. Ce guide est basé sur trois décennies d'expérience. Pour avoir une chance de figurer dans les graphiques de connaissances, vous devrez créer un contenu riche comprenant des termes contextuels pertinents à côté de vos principaux mots-clés. Il deviendra également de plus en plus important de comprendre intention de l'utilisateur, les bases de recherche sémantique, et comment les termes de recherche sont utilisés dans différents contextes.

Ce brevet souligne la nouvelle nécessité de prendre en compte des éléments tels que la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu, la manière dont ils interagissent avec les documents et la manière dont ils accèdent aux fichiers privés ou stockés dans le cloud.

Ce brevet vise à simplifier le processus de composition des requêtes de recherche grâce à l'utilisation de clusters de contexte. Son statut est actuellement en attente, mais il pourrait devenir actif à l'avenir. Si tel est le cas, il deviendra de plus en plus important de se concentrer sur le contenu pertinent au contexte de l’utilisateur (c’est-à-dire son emplacement ou son heure). Comprendre les contextes utilisateur les plus probables peut vous aider à créer un contenu qui correspond mieux à leur intention.

Ce brevet décrit comment la combinaison de plusieurs requêtes de recherche associées en une seule requête plus efficace permet d'obtenir une meilleure expérience de recherche globale. Étant donné que ce brevet démontre l’importance croissante accordée par Google à la liaison de requêtes sémantiquement liées, vous devrez accorder davantage d’attention à la pertinence sémantique et au contexte. Pensez à utiliser davantage à longue queue mots-clés ainsi que requêtes conversationnelles et essayez d'optimiser votre contenu pour correspondre à une série de requêtes connexes.

Ce brevet décrit une méthode permettant d'augmenter l'exactitude et la pertinence des résultats de recherche en incorporant le contenu des blocs-notes Web. Les référenceurs devront peut-être accorder davantage de valeur au contenu généré par les utilisateurs et se concentrer sur la personnalisation et la dépendance au contexte. 

Ce brevet propose une méthode pour générer et classer des réponses courtes basées sur plusieurs sources. Cela signale une évolution vers un contenu plus pertinent et axé sur le contexte. Ce brevet suggère également que les référenceurs devraient donner la priorité à la création d'un contenu complet qui capture l'essence plus large d'un sujet plutôt que de se concentrer uniquement sur des mots-clés de haut rang.

Nous n’avons abordé que légèrement les nouveaux brevets de Google et ce que leur mise en œuvre signifie pour le référencement. Pour une meilleure compréhension, lire cet article pour apprendre plus en détail le fonctionnement de chaque brevet.

C'est tout pour le moment. Gardez un œil sur notre blog pour des actualités SEO plus pertinentes et plus percutantes. A bientôt dans notre édition de janvier !

Yevheniia est spécialiste du marketing de contenu et rédactrice chez SE Ranking. Elle est fan du référencement, du marketing numérique et de la création de contenu. Yevheniia croit que la simplicité est la clé car elle aide à réduire l'encombrement dans nos têtes et à se concentrer sur ce qui compte. C'est le principe qu'elle utilise dans son écriture. Elle aime aussi cuisiner, apprendre de nouvelles épices et saveurs, voyager et jouer à des jeux de société.

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• La source: https://seranking.com/blog/seo-news-december-2023/