Un nouvel accord vise à rendre les achats directement à partir de la télévision «aussi faciles que sur les réseaux sociaux», avec des plans pour créer des «expériences commerciales plus approfondies» dans les futures itérations.

Un nouveau partenariat entre le géant de la vente au détail Walmart et le lecteur de streaming Roku pourrait conduire à une nouvelle frontière dans le commerce électronique, permettant aux gens d'acheter des produits directement à partir des publicités qu'ils voient sur leur téléviseur.

Dans un programme pilote, les téléspectateurs qui diffusent des programmes télévisés pourront appuyer sur "OK" sur leur télécommande lorsqu'ils verront des publicités achetables sur la plate-forme de Roku.

Ils seront ensuite redirigés vers une page de paiement Walmart où ils pourront confirmer l'achat de l'article de l'annonce avec leur télécommande. Une confirmation d'achat Walmart est ensuite envoyée par e-mail avec les informations d'expédition, de retour et d'assistance.

Le succès de ce projet pilote pourrait conduire à la création d'autres développements à l'avenir.

"Personne n'a déchiffré le code concernant l'achat de vidéos", a déclaré William White, CMO de Walmart. « En travaillant avec Roku, nous sommes le premier détaillant sur le marché à offrir aux clients une nouvelle expérience d'achat et un paiement transparent sur le plus grand écran de leur maison – leur téléviseur.

"Nous nous efforçons de nous connecter avec les clients là où ils passent déjà du temps, en raccourcissant la distance entre la découverte et l'inspiration et l'achat", a ajouté White.

Les détails de paiement sont gérés par Roku Pay, la plateforme de paiement de l'entreprise. Roku a également déclaré que les spécialistes du marketing pourront utiliser son service Brand Studio pour concevoir du contenu conçu pour le streaming TV et les achats.

L'accord pourrait amener d'autres entreprises à se lancer dans une nouvelle forme de commerce électronique. Les deux sociétés américaines ont déclaré que les futures itérations de leur projet pilote chercheront des opportunités pour créer des "expériences commerciales plus approfondies".

Le responsable du commerce télévisé de Roku, Peter Hamilton, a déclaré que la société souhaitait rendre les achats à la télévision "aussi faciles que sur les réseaux sociaux".

"Pendant des années, les streamers ont acheté de nouveaux appareils Roku et souscrit à des millions d'abonnements avec leur télécommande Roku", a déclaré Hamilton. "Le commerce en streaming apporte la même facilité et la même commodité aux spécialistes du marketing et aux acheteurs."

Les achats en ligne ont connu une croissance rapide ces dernières années, le commerce électronique mondial ayant été stimulé par la pandémie de Covid-19. Selon Statesman, les ventes du commerce électronique devraient atteindre 5.4 milliards de dollars d'ici la fin de 2022.

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