Une marque forte renforce les efforts de marketing. D'être juste un autre fournisseur, cela vous transforme en une entreprise que votre public veut pour acheter.

Vous ne pensez peut-être pas à la relation entre le développement de la marque et la recherche organique. Après tout, SEOL'objectif principal de est d'amener les marques aux premières places de Google pour les termes de recherche sans marque.

Examinons la relation entre le référencement et la création de marque et comment ils profitent à votre entreprise.

1. Classements

L'objectif du SEO est la génération d'audience. Généralement, le référencement crée un public de personnes qui ne vous connaissent peut-être pas déjà.

Grâce au contenu, le référencement vise à rencontrer les chercheurs là où ils se trouvent, à résoudre leurs problèmes et à les inciter à la conversion.

La génération d'audience nécessite des efforts importants. Vous aurez probablement besoin d'un site bien construit et bien optimisé et stratégie de contenu solide pour bien le faire.

Ne soyez pas consterné. Le référencement présente des avantages cumulés qui serviront votre marque – tant que votre site pourra conserver son rang. Dans les industries moins compétitives, cela pourrait durer des années. 

De même, plus vous publiez d'articles stratégiques bien écrits, plus il est facile de les classer.

Plus vous obtenez de rangs dans les premières positions, plus vous obtenez de clics. Par conséquent, plus de gens sauront qui vous êtes. 

Dans cette mesure, le référencement construit notoriété de la marque.

2. Reconnaissance de la marque

Si votre marque n'est pas classée pour un mot-clé souhaitable, quelqu'un d'autre - un concurrent - le sera.

Même les marques les plus connues devraient prendre le référencement au sérieux et revendiquer des places en tête des SERP.

Certes, vous serez de toute façon classé pour votre marque, mais qu'en est-il de toutes les autres questions, requêtes et problèmes concernant votre produit ou service ?

Une marque forte est synonyme de confiance, ce qui améliore probablement votre taux de clics (CTR). Mais vous ne pouvez prendre votre part de clics et de trafic que si vous avez fait les efforts nécessaires pour vous classer.

Lorsque les gens voient votre marque dans les SERP pour un mot-clé sans marque, vous voulez que les gens cliquent sur votre site Web au lieu d'un concurrent. 

Si vous n'êtes pas là, vous perdez du trafic précieux, le donnant à un concurrent qui s'est présenté au moment où le chercheur en avait le plus besoin.

Ne vous reposez pas sur vos lauriers quand il s'agit de votre marque. Il suffit d'une seule marque pour apparaître de manière cohérente lorsque vous ne souhaitez pas capturer le trafic qui aurait pu être le vôtre.

3. Contrôler le récit de la marque

Sans une stratégie de référencement appropriée, vous pourriez perdre clics pour les recherches incluant votre nom de marque. 

Si votre marque crée de nouveaux publics (comme il se doit), il serait préférable de répondre aux requêtes des utilisateurs tout au long du processus de prise de décision. 

C'est le rôle du référencement de s'assurer que les mots-clés liés à la marque sont bien classés. Et si ce n'est pas le cas, le référencement doit élaborer un plan pour que cela se produise.

En règle générale, vous vous classerez facilement pour votre nom de marque, mais des termes de recherche tels que "avis [nom de marque]" ou "est-ce que [nom de marque] est digne de confiance ?" y a-t-il quelqu'un à prendre. 

Vous pourriez perdre des clics pour consulter des sites Web ou des médias sociaux. C'est important, même s'il s'agit de vos comptes. 

Sur votre site, vous pouvez configurer des pages conçues pour répondre à l'intention de recherche et canaliser le trafic en conséquence en fonction de ce qu'ils recherchent. Vous n'avez pas la même agilité avec les médias sociaux, par exemple.

Ce qui est pire que vos critiques personnelles ou le classement des plateformes de médias sociaux pour les mots-clés de la marque, c'est le potentiel d'une plainte ou d'une lettre publiée critiquant injustement votre marque. 

Ou, un défenseur bien intentionné qui n'a pas rendu justice à votre marque en répondant : "Peut-on faire confiance à [nom de marque] ?"

Si vous n'avez pas fait le travail pour apparaître dans les SERP, il est alors possible que d'autres prennent cette place. 

4. Circulation

Comme mentionné, meilleur est votre classement, plus vous obtenez de trafic.

Pour plus de marques, il ne suffit pas d'obtenir un rang huit ou même un rang quatre chanceux sur la première page. Votre marque devrait travailler vers ces premières places.

Kévin Indig partage l'importance des courbes de clic et comment trouver le vôtre. Dans le graphique ci-dessous, Indig montre comment les clics diminuent avec les classements. 

Il ne faut pas s'étonner que le rang 1, la page 1 ait le nombre de clics le plus élevé avec près de 25 % de CTR sur mobile. Le CTR chute rapidement par rang.

Lorsqu'une page se classe au quatrième rang, le CTR est inférieur à 10 %. Le graphique ci-dessous montre que la position six ou au-delà peut s'attendre à un CTR inférieur à 5%.

Dans une étude portant sur 4 millions de résultats de recherche Google, Backlinko a constaté qu'en moyenne, remonter d'une place dans les résultats de recherche augmenter le CTR de 2.8 %. Il est avantageux de développer une forte présence dans les SERP.

5. Les marques de confiance attirent les liens

Dans cet article, j'ai déjà lié à deux sources, Indig et Backlinko.

Pour trouver la recherche, j'ai dû effectuer une recherche sur Google et passer au crible les résultats jusqu'à ce que je trouve une source à laquelle je ferais confiance pour figurer dans cet article.

C'est un exemple parfait de la façon dont les marques de confiance attirent les liens. 

Si votre marque est connue pour être une source d'information crédible, il est plus probable qu'elle gagner des backlinks naturellement.

6. Conversions

Souvent, lorsqu'une personne trouve votre site via les moteurs de recherche, ce sera son premier point de contact avec votre marque.

If SEO et contenu ont bien fait leur travail, le trafic trouvant votre site est qualifié, ce qui signifie qu'ils sont susceptibles de se convertir.

Et si le site sert bien le trafic, il y a toutes les chances que vous puissiez convertir l'utilisateur, peut-être au cours de cette session.

Il se peut que la recherche initiale ne porte pas sur la marque. Cela met l'utilisateur sur votre site pour la première fois.

Plus tard, satisfaits de votre service via le site Web et inspirés par votre offre, ils recherchent votre marque et reviennent sur le site. 

Avec votre crédibilité déjà dans leur esprit, la deuxième recherche est plus susceptible d'aboutir à une conversion.

Les gens achètent auprès de marques en qui ils ont confiance. Ainsi, que votre public prenne rendez-vous, demande une démo ou s'inscrive à une newsletter, le référencement consiste à attirer un trafic qualifié susceptible de se convertir ultérieurement.

Le référencement aide le trafic à résoudre les problèmes et les présente à votre marque afin que vous puissiez capturer une conversion via la recherche ou d'autres canaux de marketing.

7. Revenus et bénéfices

Le trafic et les conversions sont excellents, mais les entreprises ont le plus besoin de revenus et de bénéfices.

Une stratégie de référencement solide fournit des réponses et un soutien aux utilisateurs tout au long de l'entonnoir marketing. Votre contenu et l'architecture de votre site Web doivent permettre à votre marque de continuer à apparaître dans les requêtes de recherche pertinentes. 

Vous avez besoin d'un public/de clients de base qui reviennent pour avoir une marque qui grandit et prospère. Grâce au référencement et au contenu, vous pouvez prouver votre expertise, soutenir vos consommateurs et construire une relation continue avec eux.

Une fois qu'une marque est digne de confiance, les ventes commenceront à affluer.

Le rôle de la confiance et de la marque est très évident lorsqu'on examine les analyses pour les sites de commerce électronique. Les pages avec le plus de recherches de marques auront les taux de conversion les plus élevés.

Une recherche telle que "[nom de la marque] + [nom du produit]" est plus susceptible de générer une conversion qu'une recherche telle que "Comment résoudre [problème] ?" Vous avez besoin d'une marque connue avant de pouvoir obtenir ce nom de marque, recherche de nom de produit.

Vous devez répondre à ces mots-clés non convertis comme "comment résoudre [problème] ?" avant de pouvoir établir suffisamment de confiance pour conclure la vente.

8. Fidélité/fidélisation

Encore mieux qu'un client ponctuel ou un abonné passif est un client régulier ou un public qui interagit avec vos e-mails ou d'autres efforts de marketing comme les médias sociaux.

Vos audiences qualifiées qui vous ont déjà trouvé grâce à une recherche sur Google peuvent se transformer en vos abonnés et défenseurs les plus fidèles.

Cette loyauté et cette rétention sont un autre bel exemple des efforts combinés du référencement. Ici, vous pouvez commencer à examiner la valeur à vie du client (CLV) pour vraiment comprendre les avantages de ces meilleurs classements. 

9. Plaidoyer

Les défenseurs sont peut-être votre consommateur le plus précieux. Vos défenseurs sont d'abord vos clients fidèles et retenus. 

Au fur et à mesure que vous continuez à vous occuper d'eux, ils deviendront vos champions, vos défenseurs ou vos ambassadeurs de marque en ligne. Vous voulez ça. Les défenseurs partagent votre contenu et vous recommandent aux autres. 

Bien que le plaidoyer ne soit pas la chose la plus facile à mesurer, il est indirectement impacté par le SEO.

Les avocats devaient vous découvrir et recevoir un niveau de service (même si c'est dans votre contenu) pour établir suffisamment de confiance pour dissimuler, acheter et devenir des clients fidèles et retenus.

Dans la mesure du possible, le plaidoyer doit être pris en compte dans la CLV. Si vous pouvez inciter les clients à défendre leurs intérêts et que chaque client en parle à trois amis qui se convertissent également, cela augmente la CLV. C'est l'une des motivations des programmes de parrainage et similaires.

10. Plus de données de première partie

En supposant que vous exécutiez bien le référencement et les relations avec la marque, vous aurez plus de croissance et de valeur données de première partie. 

Avec des ensembles de données plus volumineux, une meilleure analyse vous permet de prendre des décisions pour continuer à développer et à alimenter votre référencement. Les données fournies par le référencement sont également transférables à de nombreuses formes de marketing. 

Si vous savez que des personnes recherchent du contenu sur Google, elles le recherchent probablement également sur d'autres moteurs de recherche.

Il est probable qu'une publication bien placée sur les réseaux sociaux avec les points faibles exacts de vos clients (que vous connaissez grâce au référencement) arrêtera un défilement et encouragera l'engagement avec votre groupe sur d'autres formes de marketing.

SEO et image de marque vont de pair

Votre meilleure chance de garder votre marque visible par les publics, nouveaux et anciens, est de renforcer la notoriété de la marque et le référencement en même temps.

Construire une marque aide tous vos canaux marketing, tout comme les données fournies par vos efforts de référencement. 

Sans référencement, votre marque risque de se classer uniquement pour son nom de marque, ce qui est inutile pour la génération d'audience.

De même, sans référencement, vous perdrez de la visibilité pour certaines recherches liées à la marque, ce qui pourrait donner votre audience chaleureuse à vos concurrents.

Si vous voulez une entreprise solide, vous feriez mieux de doubler vos efforts sur la notoriété de la marque et la génération d'audience, et le référencement est la clé de ce succès.

Sans référencement, sans créer d'audience et sans vous maintenir pertinent dans le plus grand moteur de recherche, il ne faudra qu'un seul concurrent pour apparaître là où vous ne l'avez pas fait et mieux servir vos clients potentiels.

Soyez fort avec votre marque et présentez-la au plus grand nombre de personnes possible, vous méritez le trafic et votre public ne sera que trop heureux de vous rencontrer dans les SERP.