Suivre les mises à jour rapides des moteurs de recherche en 2024 et au-delà

Les moteurs de recherche sont toujours évoluant. Mais avec l'introduction de nouvelles fonctionnalités AI SERP telles que SGE de Google ainsi que Adoption par Bing de GPT-4 ces derniers mois – sans parler des nouvelles mises à jour des algorithmes de base comme celle de Google Système de contenu utile et sa priorité à la première personne "Gemmes cachées" dans les résultats de recherche – on a l’impression que les changements dans la recherche arrivent à un rythme accéléré.

Avec un paysage de recherche en évolution rapide, les référenceurs qui s'appuient étroitement sur un ensemble de tactiques éprouvées plutôt que de se concentrer sur une vue d'ensemble et de créer des sites Web prêts à mieux servir leurs clients. utilisateurs sont déjà en retard.

As Liaison de recherche Google Danny Sullivan l'a dit sur Twitter/X :

« Peut-être devrions-nous dire plus clairement que nos systèmes recherchent ce que les gens aiment, donc si vous « poursuivez l’algorithme », vous êtes en retard. Si vous recherchez ce que les gens aiment, vous êtes en avance sur l'algorithme.

Même si Google et Bing ne révèlent pas leurs algorithmes de classement exacts au reste du monde, ces géants des moteurs de recherche n'hésitent pas à signaler ce qui est important pour eux – et ce qu'ils consultent lorsqu'ils le souhaitent. évaluer la qualité du site Web. Google publie régulièrement des conseils sur ce sur quoi il se concentre et ce qu'il apprécie dans le contenu Web. Sans surprise, il s’agit généralement d’identifier les sites Web qui servent bien leurs utilisateurs. Il est logique que les futures mises à jour de leurs algorithmes de recherche visent à promouvoir les sites Web qui respectent les directives de qualité énoncées. 

Sullivan souligne sur le compte Search Liasion que de nombreuses mises à jour récentes de l'algorithme de base de Google ont été construits sur la base des directives publiées par l'entreprise années depuis.

Les référenceurs qui souhaitent garder une longueur d'avance sur les mises à jour d'algorithmes qui pourraient potentiellement augmenter leur trafic à l'avenir devraient concentrez-vous avant tout sur la création de sites Web de haute qualité qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle et un contenu véritablement utile.

Lisez les conseils publiés par les moteurs de recherche, comme ceux de Google Lignes directrices pour les évaluateurs de qualité de recherche — pour comprendre quels signaux ils examinent pour déterminer la qualité d'un site Web. Même si tous les marqueurs de qualité qu’ils décrivent ne sont pas inclus dans les algorithmes de recherche aujourd'hui, il y a de fortes chances que les futures mises à jour des algorithmes visent à trouver des moyens d'incorporer ces signaux.

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Aborder la qualité des sites en 2024

Nous aborderons plus en détail les aspects spécifiques de l'UX et du contenu des sites Web de haute qualité dans les prochains chapitres. [Remarque : télécharger le livre électronique complet, « Tendances SEO 2024 à surveiller » pour accéder aux chapitres suivants]. 

Mais pour un bref aperçu, les référenceurs qui souhaitent s'assurer que leurs sites Web sont jugés suffisamment « de haute qualité » pour être bien classés en 2024 devraient s'efforcer de revoir et d'améliorer :

• Vitesse du site: Votre page (et tous ses composants) se charge-t-elle rapidement ? 

• Éléments essentiels du Web et expérience de la page : Votre site satisfait-il aux métriques CWV suivantes ?
  • Interactivité et FID (First Input Delay) 
  • Temps de chargement et LCP (la plus grande peinture à contenu) 
  • CLS (Cumulative Layout Shift) et stabilité visuelle

• Contenu utile : Votre contenu répond-il clairement à la requête d'un utilisateur ? Va-t-il au-delà des attentes pour fournir des informations utiles et précises ?

• MANGER: Le contenu de votre site Web démontre-t-il les éléments suivants ?
  • Expérience
  • Le Savoir-Faire
  • Autorité 
  • Fiabilité
• Perspectives à la première personne : Votre contenu présente-t-il les expériences directes des auteurs ?

Alors que ces qualité du site Certains aspects du référencement aideront les équipes du site Web à garder une longueur d'avance sur les nouvelles mises à jour des algorithmes de recherche, vous devrez bien sûr le faire quelques un travail plus axé sur Google que sur l'utilisateur. 

En effet, votre site Web doit d'abord être facilement explorable et indexable par les moteurs de recherche pour être évalué et classé en premier lieu. 

C'est là que référencement technique prend le devant de la scène. 

Aborder les facteurs techniques de référencement

Dans le récent Lumar enquête auprès des professionnels mondiaux des sites Web, 49 % de tous les répondants estiment que les entreprises n'accordent pas suffisamment d'attention au référencement technique. 

Si la qualité globale du site est la clé d’un bon classement dans le domaine de la recherche organique, le référencement technique est le prix d’entrée. Pour être pris en compte dans le classement des moteurs de recherche, votre site doit d'abord être trouvé, exploré et indexé par le moteur de recherche. 

En tant qu’étape fondamentale de toute stratégie de référencement, les équipes numériques doivent s’assurer que leur référencement technique est en bon état. Cela signifie examiner et résoudre tout problème de disponibilité HTTP, d'architecture du site, d'exploration et d'indexabilité, entre autres aspects de la santé technique de votre site Web. 

Éléments techniques SEO à revoir cette année :

• Disponibilité HTTP: 
  • Si une page n'est pas accessible aux moteurs de recherche via un Codes d'état HTTP, il ne peut alors pas être exploré par les moteurs de recherche. Vérifiez votre site pour erreurs 4xx, Redirections 3xx qui ne fonctionnent pas comme prévu, et Problèmes de serveur 5xx pour garantir que les robots des moteurs de recherche peuvent accéder aux pages clés que vous souhaitez classer.
• Capacité d'exploration:  
  • Si une page de votre site Web ne peut pas être rampé, il ne sera pas indexé par les moteurs de recherche. Si vous travaillez sur un site Web particulièrement volumineux, vous devrez également considérer budget d'analyse et si votre site est optimisé pour encourager les moteurs de recherche à explorer vos pages les plus importantes.
• Indexabilité:  

Lumar pour le référencement technique

Pour les entreprises qui cherchent à s'assurer que le référencement technique de leur site est prêt à prendre en charge leurs stratégies de recherche plus larges et à améliorer la santé technique globale de leurs sites Web, Plateforme de référencement technique d'entreprise de Lumar fournit une suite complète d'analyses techniques de référencement, de rapports sur l'accessibilité des sites Web et d'outils de flux de travail de référencement connectés.  

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• La source: https://www.lumar.io/blog/best-practice/2024-seo-trends-taking-a-proactive-approach-to-seo/