Scarlett Johansson engage une action en justice contre un développeur d'applications d'IA pour avoir utilisé son nom et son image dans une publicité en ligne sans son consentement. Cela survient alors que les retombées entre l’IA et les créateurs humains continuent de s’élargir.

La dernière action de Johansson s'ajoute au nombre croissant de poursuites liées à l'IA, la plupart des précédentes étant axées sur les droits d'auteur du contenu utilisé pour entraîner les modèles d'IA à produire des fichiers audio, des vidéos ou des images à l'effigie d'artistes ou d'auteurs.

Ne pas prendre le clonage à la légère

La star a été présentée dans une publicité de 22 secondes repérée le 28 octobre par son équipe. La publicité, dans laquelle elle fait la promotion de l'application et l'a déjà supprimée, a été publiée sur la plateforme X par une application de création d'images IA appelée Lisa AI : 90s Yearbook & Avatar.

Selon une variété rapport, les représentants de Johansson ont nié toute relation entre la star et l'application. Kevin Yorn, son avocat, a traité l'affaire à titre juridique.

« Nous ne prenons pas ces choses à la légère. Conformément à notre ligne de conduite habituelle dans ces circonstances, nous y répondrons avec tous les recours juridiques dont nous disposons », a déclaré Yorn à Variety.

Dans la publicité, qui a été examinée par Variety, elle s'ouvre sur un clip de la star dans les coulisses de "Black Widow".

La star dit : « Quoi de neuf les gars ? Je m'appelle Scarlett et je veux que tu viennes avec moi.

Un graphique lui couvre ensuite la bouche avant que la scène ne passe à un diaporama d'images générées par l'IA lui ressemblant, suivi d'une fausse voix de la star faisant la promotion de l'application.

« Cela ne se limite pas aux avatars. Vous pouvez également créer des images avec des textes et même vos vidéos IA. Je pense que tu ne devrais pas le manquer », dit la voix qui ressemble à celle de la star de cinéma.

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Cela n'a rien à voir avec elle

Selon le rapport de Variety, les créateurs de Lisa App-Covert Software ont ajouté une clause de non-responsabilité à l'annonce : « Images produites par Lisa AI. Cela n’a rien à voir avec cette personne.

On ne sait pas combien de temps l’annonce est restée sur la plateforme avant d’être signalée et complètement supprimée. Mais l'application est toujours disponible sur l'App Store et le Google Play Store.

Il permet aux utilisateurs de télécharger leurs images et de les transformer en avatars, selon Tom's Guide.

Cependant, la multiplication de telles applications d’IA permettant aux utilisateurs de générer du contenu audio, vidéo et visuel a un prix et est critiquée pour violation des questions de confidentialité et de droit d’auteur.

L'expert juridique Omar Ochoa, fondateur du cabinet d'avocats Omar Ochoa, a déclaré que les tribunaux seraient susceptibles de favoriser les droits établis de Johansson.

"Dans ce cas, l'application d'IA tentait clairement de reproduire son image, et il ne devrait pas être difficile pour Johansson de prouver qu'ils se sont livrés à une utilisation commerciale non autorisée de son image puisqu'il s'agissait d'une publicité destinée à gagner des clients ou des utilisateurs." il a dit au Guide de Tom.

Cela vient également du fait que la Californie a des règles strictes concernant le droit à la vie privée, en particulier l'utilisation non autorisée d'une voix, d'un nom, d'une photographie ou d'une image à des fins publicitaires.

Phénomènes communs

Johansson n'est pas le premier l'artiste ait des frictions avec l'IA reproduisant sa ressemblance sans consentement. En septembre, une autre star de cinéma, Tom Hank, est apparu sur les réseaux sociaux, avertissant ses fans d'une publicité dentaire présentant une version IA de lui-même.

La publicité a été produite sans son consentement, obligeant le deux fois lauréat d'un Oscar acteur à publier sur son compte Instagram.

"Méfiez-vous!! Il existe une vidéo faisant la promotion de certains régimes de soins dentaires avec une version IA de moi. Je n'ai rien à voir avec ça", a-t-il écrit.

Dans un autre cas, comédien Sarah Silverman a également déposé plainte Le créateur de ChatGPT, OpenAI, ainsi que Meta pour violation du droit d'auteur, affirmant que les entreprises utilisaient leur travail pour entraîner leurs modèles d'IA sans le consentement de l'artiste.

Acteur tom Cruise a également exprimé ses inquiétudes quant aux menaces potentielles de l'IA au cours de la AFTRA SAG négociations avec les studios hollywoodiens avant que le syndicat ne se mette en grève, entre autres questions sur l'utilisation de l'IA dans l'industrie cinématographique, notamment en ce qui concerne la reproduction de l'image des artistes.

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• La source: https://metanews.com/movie-star-scarlett-johansson-sues-an-ai-app-for-cloning-her-in-an-ad/