Le shopping immersif s'avère avoir un impact expérientiel pour les consommateurs et un impact sur les revenus pour les marques. Lié à — mais distinct de — Publicité AR, c'est à ce moment-là que la RA est utilisée comme un outil pour visualiser et contextualiser les produits afin d'engendrer des achats de consommateurs plus éclairés.
C'est un sous-ensemble de AR que nous appelons commerce de la caméra. Il se décline en quelques saveurs, y compris la visualisation des produits sur «des espaces et des visages». Cela inclut également la recherche visuelle — pointer l'appareil photo de son smartphone vers un produit donné pour obtenir des superpositions d'informations, d'identification ou de transaction.
Dans chaque cas, la RA apporte un contexte et une confiance supplémentaires aux achats de produits. Et cette valeur a été élevée pendant une pandémie, car la RA ramène une partie de la dimension du produit et des détails tactiles qui ont été retirés aux consommateurs lors des blocages de la vente au détail.
En synthétisant ces facteurs, ARtillery Intelligence a récemment produit un rapport pour plonger dans les moteurs et la dynamique du commerce des appareils photo. Comment se présente le terrain ? Qui fait quoi ? Et quelle est l'ampleur de l'opportunité de marché ? Nous avons extrait le rapport ci-dessous pour les lecteurs d'AR Insider.
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Recherchez ce que vous voyez
Après avoir regardé le jeu « recherchez ce que vous voyez » de Google (Google Lens) la semaine dernière, quels autres acteurs innovent ? Y a-t-il de la place pour des acteurs spécialisés dans les marchés verticaux ou dans des cas d'utilisation horizontaux comme le shopping ? Si c'est le cas, un candidat clair devient de plus en plus évident : Pinterest.
Pour préparer le terrain sur le positionnement global de Pinterest, la RA est l'une des nombreuses initiatives car elle continue de bénéficier d'une croissance notable et des performances de Wall Street. Cela s'est vu dans ses résultats du quatrième trimestre 4, où il a atteint une croissance de 2020% des revenus d'une année sur l'autre, surfant en partie sur la vague du commerce électronique de l'ère Covid.
Pendant ce temps, le nombre d'annonceurs sur Pinterest a été multiplié par 6, tandis que les recherches de produits ont été multipliées par 20 et les utilisateurs actifs ont augmenté de 37% pour atteindre 459 millions. Cela inclut ses épingles et ses tableaux phares pour le partage de supports visuels tels que la nourriture et la mode, qui constituent la base de son opportunité de réalité augmentée.
Plus précisément, Pinterest Lens est sa fonction de recherche visuelle qui permet aux utilisateurs de pointer leur téléphone sur des éléments pour les identifier. L'année dernière, il a étendu sa fonctionnalité « Pins à acheter » à Lens afin que la recherche visuelle puisse mener de manière transparente aux transactions. Cela s'inscrit directement dans la philosophie plus large de Pinterest.
"Nous considérons le shopping comme ce pont entre les deux moitiés de notre mission, notre inspiration et notre action", a déclaré le PDG de Pinterest, Ben Silbermann, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de l'entreprise. « Pour les pinners, nous avons progressé en augmentant le nombre de surfaces pour leur permettre de faire leurs achats. »
Ensemble d'entraînement
En approfondissant sur Pinterest Lens, il reconnaît 2.5 milliards de produits et son engagement continue de croître. Pour y parvenir, Pinterest utilise la base de données de produits visuels qu'il a développée au fil des années de comportement d'épinglage des utilisateurs. Cela sert en quelque sorte d'ensemble d'entraînement à l'IA pour la reconnaissance visuelle d'objets.
Si cela vous semble familier, cela ressemble au fonctionnement de Google Lens. Comme indiqué la semaine dernière, Google est bien positionné pour la recherche visuelle car il est depuis plus de 20 ans le moteur de recherche mondial, y compris les images. Pinterest ne peut pas rivaliser avec cette gamme d'images… mais ce n'est peut-être pas nécessaire.
En d'autres termes, la base de données visuelle de Pinterest est forte là où elle doit l'être : les produits pouvant être achetés. C'est plus étroit que la mission « toutes les informations du monde » de Google, mais cela s'aligne sur la monétisation. Cela pourrait introniser Pinterest dans le petit club des joueurs AR générateurs de revenus.
De cette façon, la recherche visuelle prend en charge la feuille de route de Pinterest pour augmenter l'inventaire publicitaire en rendant le monde physique « pinnable ». C'est particulièrement vrai dans les secteurs verticaux forts de Pinterest comme la mode, les articles ménagers et l'alimentation, où ces produits nous entourent et peuvent déclencher un engagement commercial.
Pinterest est probablement plus proche de ce point que quiconque, étant donné son cas d'utilisation établi pour la recherche d'images basée sur les produits. Cela signifie que le saut vers la RA n'est pas grand. Le commerce d'appareils photo dans les catégories de produits ci-dessus est une extension naturelle de tout ce que Pinterest a déjà construit.
En vue
La question qui reste est de savoir comment la recherche visuelle gagnera du terrain auprès d'une base plus large de consommateurs grand public. Est-il plus facile de tenir votre téléphone en main que de taper ou de prononcer une requête de recherche ? Cela dépend du sujet de recherche, car tenir votre téléphone devant une lampe est plus efficace que de le décrire.
Mais la recherche visuelle n'est pas encore culturellement dominante, et elle nécessite un changement de comportement de nature physique (tenir un téléphone en l'air). L'histoire nous a appris qu'il s'agit d'un processus difficile et lent. Et cela ne s'appliquera que dans les situations où le sujet est en vue/proximité, par opposition à rappelé.
La recherche visuelle continuera à gagner du terrain car une boucle de rétroaction renforce sa valeur et sa fiabilité. Cela sera accéléré par les caméras natives de la génération Z à mesure qu'elles gagneront en pouvoir d'achat. Que ce soit par Pinterest, Google ou Snap, la recherche visuelle a un fort potentiel en tant que format de commerce d'appareils photo.
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Pinterest peut-il prendre de l'avance dans les achats en RA ? A été publié à l'origine dans AR / VR Journey: Magazine de réalité augmentée et virtuelle Sur Medium, où les gens continuent la conversation en soulignant et en répondant à cette histoire.
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