S’il était possible de rappeler puis de compter toutes les campagnes anti-piratage ciblant le public britannique depuis l’avènement du magnétoscope, la réponse nous intéresserait, car nous n’en avons absolument aucune idée.

Mais peut-être que le volume n’est pas particulièrement important. Une meilleure question serait peut-être celle-ci : une campagne anti-piratage ciblant le public au cours des 40 dernières années a-t-elle réellement fonctionné ?

Ceux qui ont deviné « oui » ont tout à fait raison, bravo. Ceux qui ont deviné « non » ont tout à fait raison aussi. Il n’y a pas de perdant à ce jeu car tout est question de cadrage.

Aucune campagne anti-piratage n’a jamais échoué

Étant donné que les campagnes anti-piratage coûtent de l'argent, il est incroyablement rare que quiconque admette que sa campagne n'a pas fonctionné. Il est bien plus probable qu’une campagne apparemment infructueuse soit célébrée comme étant celle qui a empêché les choses de devenir encore plus incontrôlables qu’elles ne l’étaient déjà. Vous voyez, même si tout a toujours été une question de cadrage, cela a toujours été aussi une question de timing.

Lorsque vous faites pression sur le gouvernement pour qu'il contribue à des campagnes avec un financement public, c'est le moment idéal pour mentionner les menaces ; à des industries spécifiques, à l'emploi, à l'économie en général, à l'ordre public, aux vagues de criminalité, au terrorisme, tout ce qui correspond à l'humeur du jour. Une fois la campagne terminée, relevez les points positifs, dites à tout le monde que l'argent a été bien dépensé, remerciez le gouvernement, puis dites rien. Attends.

Avec le temps, probablement quelques mois seulement, quelques mentions douces sur l’évolution constante du piratage sont un excellent moyen de ne pas confronter les sources de financement à des nouvelles embarrassantes d’échec. La campagne en elle-même a été un succès, c'est tout le reste qui a changé.

Ce qui ne change jamais vraiment, c’est le sentiment de menace sous-jacent. La menace d’une catastrophe imminente qui, jusqu’à présent, ne s’est jamais produite. Non pas parce qu’une catastrophe n’était jamais probable, mais parce que tout le monde s’est uni pour l’éviter. De la même manière que tout le monde doit travailler en équipe pour éviter les menaces à venir.

Menaces contre le public

Depuis plusieurs mois, une campagne anti-piratage est menée au Royaume-Uni. D'une part, le Campagne BeStreamWise vise à sensibiliser les consommateurs de services IPTV illicites à diverses menaces ; la menace d’être victime d’une arnaque, par exemple, voire même d’être escroqué. Face aux criminels, tout est possible.

La menace d'usurpation d'identité ne doit pas non plus être exclue, mais la chose vraiment importante est de permettre au public a) d'absorber la menace b) de ressentir l'anxiété grandissante et le sentiment de catastrophe imminente et c) d'abandonner les services illégaux avant que quelque chose de terrible ne se produise. . Lorsque tout le monde est hors de danger, d) cliquez ici pour vous abonner à l'un de nos conseils juridiques et des services d'abonnement.

La menace d'être arrêté et envoyé en prison

Sur le site Web de la campagne, BeStreamWise évite judicieusement les répercussions juridiques potentielles de l'utilisation de services pirates. Toutefois, en matière de lutte contre le piratage, la présence de menaces juridiques constitue une opportunité rarement manquée.

La campagne médiatique apparemment distincte mais coordonnée menée à travers les tabloïds britanniques, qui a vraiment accéléré en novembre et s'est à peine arrêtée depuis, se déroule parallèlement à la campagne BeStreamWise.

Bien qu’elle semble avoir des objectifs similaires, la campagne BeStreamWise n’est mentionnée que dans au moins des dizaines d’articles. Au lieu de cela, la Fédération contre le vol de droits d'auteur répond souvent aux questions soulevées dans les articles, qui véhiculent tous exactement le même message, comme le montre l'exemple ci-dessous.

Menace unie pour la sécurité

De la même manière que des millions de personnes au Royaume-Uni étaient convaincues que s’ils jouaient à la loterie « Ça pourrait être vous ! », il semble que le but ici soit de rendre les chances de poursuites tout aussi convaincantes.

Après avoir vu plus de 50 de ces articles publiés depuis fin novembre dans un large éventail de médias en ligne nationaux et locaux, nous avons utilisé divers outils pour analyser leur texte et l'IA pour identifier les mots-clés les plus importants. Dans tous les articles, la similarité des mots clés a été évaluée à 82 %, ce qui est extraordinaire lorsqu'aucun événement d'actualité commun ne sous-tend aucun des articles.

À quelques exceptions près, le sentiment a été jugé négatif, comme prévu, les mots-clés les plus populaires dans tous les articles étant présentés ci-dessous. La situation telle que décrite semble……..un peu menaçant peut-être?

Personne ne devrait être offensé lorsque les radiodiffuseurs et autres titulaires de droits défendent leurs produits contre le piratage. Lorsque les fournisseurs d’IPTV, les revendeurs et tous les autres acteurs de la chaîne d’approvisionnement sont arrêtés et, horreur des horreurs, se retrouvent poursuivis en justice à titre privé, c’est littéralement la pire chose qui puisse arriver.

Les personnes qui consomment du contenu piraté doivent prendre en compte leur propre équilibre. Il n'est pas difficile d'imaginer que quelqu'un, quelque part, ait décidé que les tactiques alarmistes se sont amplifiées à travers les médias – non, plus que cela, complètement dépendant des médias – est un excellent moyen de faire pencher la balance dans la bonne direction.

Conclusion : les gens effrayés piratent-ils moins ?

Il est difficile de dire si la peur a jamais joué un rôle dans la réduction du piratage, mais une chose est sûre : personne n'a jamais effrayé qui que ce soit pour qu'il devienne un client fidèle ; l’effet est au mieux temporaire, contre-productif et au pire totalement inefficace.

Une nouvelle étude révèle que les hommes (également au centre de BeStreamWise en ce qui concerne les sports en direct) sont non seulement prêts à rejeter immédiatement les messages extérieurs négatifs, mais que leur réponse exacerbe considérablement le même problème que les messages de menace visent à réduire.

L'étude, Réactance psychologique aux messages anti-piratage expliquée par le genre et les attitudes, a été publié le mois dernier. Selon ses auteurs, il « utilise la psychologie évolutionniste comme cadre théorique pour examiner si les messages basés sur des campagnes anti-piratage réelles provoquent une réactance et si cet effet s’explique par le genre et les attitudes préexistantes ».

Les menaces pourraient aggraver la situation

En résumé, les chercheurs ont exposé les participants adultes aux messages contenus dans trois précédentes campagnes anti-piratage réelles.

La première, Faites les choses correctement (à partir d'un site authentique), diffusait des messages prosociaux, tandis que Échec au crime (CrimeStoppers-uk.org) ainsi que Réponse graduée (Schéma français des trois coups) a fourni le message menaçant. Un groupe témoin n’a reçu aucun message anti-piratage.

"Les résultats indiquent que le message prosocial n'a pas d'effet significatif, ne provoquant pas de réactance ni n'influençant une diminution du piratage, ni pour le sexe ni pour le groupe d'attitude", écrivent les chercheurs.

« Les messages menaçants, notamment Échec au crime qui met l'accent sur le risque de virus informatiques, a eu un effet polarisant sur le groupe ayant une attitude favorable à l'égard du piratage. Les hommes ayant une attitude favorable à l’égard du piratage ont signalé une augmentation, et les femmes ayant une attitude favorable à l’égard du piratage ont signalé une diminution de leurs intentions de piraterie.

"Les résultats soutiennent notre proposition théorique évolutionniste selon laquelle la réactance aux messages est adaptative, les hommes étant plus sensibles que les femmes aux menaces à la liberté causées par des forces extérieures."

Le graphique ci-dessus montre que les femmes ayant une attitude favorable à l'égard du piratage ont répondu positivement aux menaces. Cependant, les hommes ayant les mêmes attitudes favorables à l’égard du piratage ont répondu à tous les types de messages anti-piratage avec une augmentation significative de leur motivation à pirater.

La plus prononcée est l'augmentation de plus de 30 % du « Groupe Crimestoppers », qui pourrait avoir des implications* pour la campagne BeStreamWise actuelle. Au moins, ils partagent des messages presque identiques.

Échec au crime (Message de menace 2)

La communication a été diffusée par l'association caritative de réduction de la criminalité Crimestoppers (crimestoppers-uk.org) et financée par l'organisme professionnel de l'industrie cinématographique BASE (British Association of Screen Entertainment). La campagne s'est concentrée sur le risque individuel de virus informatiques, de fraude d'identité, de vol d'argent/de données et de piratage, en utilisant un nombre précis de cas signalés pour légitimer leurs affirmations.

Après quatre décennies de campagnes anti-piratage qui n’ont pas réussi à effrayer les pirates et à les inciter à se conformer, et 15 années de mesures de blocage des FAI qui n’ont pour la plupart pas réussi à rendre les services pirates non fonctionnels, une solution au problème semble plus insaisissable que jamais.

Puisqu’aucune entreprise anti-piratage ne croit que son marché est sur le point de s’effondrer, il faut être sûr que les mêmes stratégies qui ont toujours alimenté le marché continueront longtemps à le faire. C’est peut-être le signal le plus clair que quelque chose doit changer.

Whitman, K., Murad, Z. et Cox, J. Réactance psychologique aux messages anti-piratage expliquée par le genre et les attitudes. Éthique des bus J (2024). https://doi.org/10.1007/s10551-023-05597-5

Résumé disponible ici

*BASE est membre de la campagne BeStreamWise.

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• La source: https://torrentfreak.com/iptv-anti-piracy-threats-may-increase-male-motivation-to-pirate-by-30-240202/