Texte, la start-up d'écriture augmentée basée à Seattle, élargit son offre de produits au-delà d'aider les entreprises à créer de meilleures offres d'emploi et est libération «Textio for Employer Brand», un outil pour faciliter un langage plus diversifié et inclusif à travers une variété d'écrits.
Les conseils d'écriture de la startup âgée de 6 ans interviennent alors que de plus en plus d'entreprises et de marques ont été remodelées par la pandémie et tentent d'être plus en contact avec l'humeur du pays à la suite des manifestations généralisées contre la brutalité policière envers les Noirs.
Les clients de Textio qui reconstruisent et réembauchent après des licenciements liés à une pandémie veulent le faire d'une manière qui accorde plus d'attention à tous les changements survenus dans le monde, selon Jon Gordner, directeur des produits de Textio.
«Les gens utilisaient Textio pas nécessairement pour un emploi spécifique pour lequel ils embauchaient, mais pour les aider à mieux parler des valeurs pour lesquelles ils veulent embaucher, comment ils veulent commercialiser leur entreprise dans le monde», a déclaré Gordner à GeekWire.
Le nouvel outil est conçu pour insuffler un langage de diversité, d'équité et d'inclusion dans une gamme de messages d'entreprise, qu'il s'agisse d'une page «À propos de cette entreprise» sur un site Web ou d'un article de blog sur la culture et les valeurs du lieu de travail.
Textio pointe vers les données du site d'emplois Glassdoor qui disent 73% des demandeurs d'emploi disent qu'ils ne postuleront pas à un emploi à moins que les valeurs de l'entreprise ne correspondent aux leurs.
«Il ne suffit pas d'avoir essentiellement une liste de mots affichés sur le côté de votre moniteur. Vous avez besoin de conseils qui sont constamment mis à jour », a déclaré Gordner. «Nous voulons que ces conseils soient consacrés au plus grand nombre d’endroits possible dans autant d’endroits différents que possible.»
Textio for Employer Brand, qui a été en version bêta avec un nombre limité de testeurs d'entreprise, est lancé lundi et se concentre sur trois catégories de conseils linguistiques:
- Multiculturel: Textio met en évidence des phrases qui reflètent une approche multiculturelle de la promotion de la diversité, telles que «Nous adoptons la diversité et voulons que vous vous mettiez au travail.
- Réalisation centrée sur l'équipe vs réalisation individuelle: Les phrases qui soulignent l'importance du travail d'équipe et de la communauté reçoivent le OK. Textio pense que se concentrer trop sur les individus pourrait perpétuer des stéréotypes préexistants sur la nature non collaborative de certaines industries.
- Croissance vs état d'esprit fixe: Textio vous éloigne des phrases d'état d'esprit fixes et vous oriente vers un langage qui met l'accent sur l'apprentissage et la croissance. Au lieu de dire que votre équipe est «super intelligente», utilisez des expressions telles que «dévouée» et «débrouillarde».
L'outil utilise la mise en évidence des couleurs et des suggestions déroulantes pour guider l'utilisateur dans la création d'une pièce écrite plus forte. Lors d'une démo pour GeekWire, Gordner a montré quelques exemples, par exemple lorsqu'une entreprise fait référence à sa «tribu» d'employés.
«Si vous êtes d'origine africaine ou indigène, cela pourrait vous frotter dans le mauvais sens», a déclaré Gordner à propos du terme. "Parce que [l'entreprise] coopte essentiellement ces phrases sans tenir compte de la signification réelle." Il l'a ensuite changé pour lire «communauté».
Même les métaphores sportives et le jargon d'entreprise peuvent être jugés insensibles parce que le langage exclut les personnes qui n'en comprennent pas le sens. Découvrez les différences dans ces phrases:
Avant Textio: Nous n'allons pas frapper un coup de circuit à chaque fois, mais si nous pouvons vraiment repousser les limites, nous savons que nous allons réussir à long terme.
Après Textio: Nous n'allons pas réussir à chaque fois, mais si nous pouvons innover, nous savons que nous réussirons à long terme.
«Ce sont les petits changements que nous apportons qui peuvent avoir un impact réel sur ce que vous communiquez en termes de types de choses que vous appréciez et qui pourraient se considérer comme appartenant à votre entreprise», a déclaré Gordner.
Textio a été fondée en 2014 par Kieran Snyder et Jensen Harris, après avoir travaillé auparavant sur les outils de productivité chez Microsoft. La startup a levé 41.5 millions de dollars à ce jour, dont un tour de 12 millions de dollars plus tôt cette année.
Textio est actuellement utilisé par 20% des entreprises du Fortune 100 et les clients existants notables incluent Nestlé, McDonalds, Twitter et Zillow.
