Pour quelques centaines d’euros, vous pouvez appuyer sur le gros bouton rouge « publier » et utiliser l’IA générative pour rédiger tous les articles que vous avez toujours voulu écrire. C'est terriblement tentant.

Mais au-delà du coup de dopamine à court terme que représente la publication d’un millier d’articles à la fois, pour la plupart des entreprises, les inconvénients du contenu IA l’emporteront très rapidement sur les positifs.

Tout d’abord : il existe un précédent pour obtenir un Action manuelle de Google pour publier du contenu d’IA à grande échelle.

En novembre dernier, le fondateur d'un outil de contenu d'IA a tweeté à propos de son « braquage SEO ». Ils ont exporté le plan du site d'un concurrent, transformé chaque URL en titre d'article et utilisé l'IA pour publier 1,800 XNUMX articles :

D’une certaine manière, cela fait partie du jeu du chat et de la souris du référencement. Un site Web identifie une opportunité de trafic, ses concurrents emboîtent le pas. Mais dans le mois qui a suivi le tweet, le trafic du site est tombé pratiquement à zéro :

La plupart des classements du site ont chuté jusqu'à disparaître, grâce à un action manuelle:

Surtout, je ne pense pas que la publication de contenu IA entraîne une pénalité automatique. Les détecteurs de contenu IA ne fonctionnent pas, et même s'ils le faisaient, Google est apparemment agnostique à l'utilisation de l'IA– mais cela n’est pas indépendant du mauvais contenu ou des mauvais acteurs.

Et l’IA permet de créer très facilement du mauvais contenu :

Je pense que la pénalité s'est produite parce que :

• Ils ont publié 1,800 XNUMX pages de contenu de mauvaise qualité, sans images, pratiquement sans formatage, et beaucoup d'erreurset
• Ils ont tweeté à ce sujet et ont attiré l'attention de Google.

Même si vous ne tweetez pas sur vos efforts en matière de contenu IA, le précédent compte : la publication de tonnes de contenu IA sans surveillance est passible de sanctions. Pour toute entreprise développant son trafic et son audience sur le long terme, même un petit risque de résultat catastrophique (comme une pénalité) devrait donner matière à réflexion.

Le contenu de l’IA est, par nature, médiocre. La médiocrité ne doit pas être l’objectif final de votre stratégie de contenu.

Les LLM, comme ChatGPT, fonctionnent selon une sorte de moyenne. Les mots sont choisis en fonction de la fréquence à laquelle ils apparaissent dans un contexte similaire dans l'ensemble de données du modèle, générant ainsi un « nouveau » contenu basé en grande partie sur ce que tout le monde a déjà dit. Comme Britney Muller explique en elle guide des LLM:

 

« Au lieu de tirer un mot au hasard d'un chapeau, un LLM se concentrera uniquement sur les mots suivants les plus probables… C'est comme un musicien lisant une partition, parcourant les notes une à la fois. L’objectif est de déterminer quel sera probablement le prochain mot à mesure que le modèle traite chaque mot de la phrase.

Pour emprunter une expression à Britney, le contenu généré par l'IA représente le sens littéral "moyenne de tout ce qui est en ligne." C'est utile pour les sujets pour lesquels il y a une réponse unique et objective (« quand est né Abraham Lincoln ? »), mais moins utile pour tout sujet qui bénéficie de nuances, de perspectives différentes ou d'une expérience directe.

Vous pouvez jouer avec différentes stratégies d'incitation pour modifier et façonner la structure et le style du contenu de l'IA. Mais même en supposant que vous alliez aussi loin (de nombreux outils de contenu d'IA n'offrent pas cette liberté), vous ne pouvez pas échapper à quelques réalités du contenu d'IA :

• Il ne contient aucun gain d'information: il ne peut pas mener de recherche, ni partager son expérience personnelle, ni exprimer une opinion défendable.
• Ça fait mal les choses: il souffre d'hallucinations et régurgite les fautes et fautes courantes.
• Il ne comprend pas vous ni votre entreprise: essayez d'obtenir du contenu IA pour présenter avec tact votre produit dans votre contenu (comme nous le faisons chez Ahrefs).

…et c'est avant de nous inquiéter fuite d'informations sensibles, la violation accidentelle du droit d'auteur ou les millions de façons dont un contenu non supervisé pourrait perpétuer les préjugés et la désinformation.

Il est facile de regarder les graphiques de trafic pour le contenu de l'IA et de penser qu'un contenu « médiocre » est suffisant. Mais pour revenir à l'exemple du « braquage SEO », la plupart de leurs classements (maintenant perdus) étaient limités à des mots-clés à très faible concurrence (tels que mesurés par Difficulté de mots-clés dans Ahrefs) :

Un contenu médiocre peut donner de bons résultats dans les SERP incontestés, mais cela ne suffit pas pour rivaliser dans les SERP où les entreprises ont investi des efforts et des ressources réels dans leur contenu.

Et surtout, il laisse une mauvaise impression sur les personnes vivantes et respirantes qui le lisent :

Supposons que votre contenu IA fonctionne. Vous publiez des centaines d’articles et générez des milliers et des milliers de visites. Est-ce vraiment l’aubaine que cela semble être ?

Pour la plupart des entreprises qui recherchent le référencement, les articles de blog deviennent rapidement la principale source de visiteurs du site Web. Pour un exemple extrême, regardez les pages qui génèrent le plus trafic organique pour Zapier, ce sont presque entièrement des articles de blog :

Il s'agit d'une estimation du trafic organique (et n'inclut pas le trafic provenant d'autres sources), mais le point est clair : la plupart des interactions que les gens ont avec votre entreprise sont médiées par le contenu.

De nombreux visiteurs ne verront jamais votre page d’accueil ou vos pages de destination de produits soigneusement conçues. Toute leur perception de votre entreprise (sa philosophie, ses convictions, ses normes de qualité, son utilité) sera façonnée par les articles de blog qu'ils liront.

Êtes-vous satisfait du fait que le contenu de l’IA fasse cette première impression ?

Pensez au temps et aux efforts consacrés aux pages principales de votre site Web : variations infinies de textes et de messages, d'illustrations et de conception visuelle, de ton de voix, de cycles de révision et de peaufinage… et comparez-les aux efforts consacrés au contenu d'IA, publié en masse, non lu, non édité.

Il est facile de considérer le contenu comme « juste un canal d'acquisition », mais en réalité, vos 800 publications SEO générées par l'IA auront un impact plus important sur la perception publique de votre marque que la dernière page de destination de votre produit.

Le but du marketing de contenu est d’aider les ventes. Tout ce que vous créez doit, d’une manière ou d’une autre, aider les gens à acheter votre produit ou service.

Les types de mots-clés pour lesquels le contenu de l’IA est bon pour le classement ont généralement une faible valeur commerciale et sont peu susceptibles de conduire à une vente. A titre d'exemple, voici la valeur estimée du trafic organique du site « SEO Heist », à son apogée :

Et voici le blog Ahrefs, avec une quantité similaire de trafic organique estimé… et une valeur de trafic six fois plus haut:

La plupart des avantages du contenu IA se résument à beaucoup de trafic, rapide—la qualité et l’intention d’achat de ce trafic viennent loin derrière.

Idéal, si l'ensemble de votre modèle économique est monétiser des montagnes de trafic via des liens d’affiliation ou des réseaux publicitaires. Mais pour tout autre type d’entreprise, le trafic ne représente que la moitié de la bataille. Afin de favoriser les ventes et de développer l'entreprise, le contenu doit également :

• Laisser une impression durable et aidez les lecteurs à se souvenir de votre entreprise.
• Encouragez les gens à venir encore et encore (et ne pas rebondir éternellement sur le premier post).
• Établir la confiance et l'affinité avec les vraies personnes derrière la marque.

Voici un autre exemple de contenu d'IA. Dans quelle mesure ce guide sur « Supprimer les tirets des numéros ISBN dans Excel » coche-t-il ces cases ?

Le contenu de l’IA est bon pour générer du trafic mais mauvais pour instaurer la confiance. Il n'y a pas de voix reconnaissable, pas d'expérience ou de récit direct, et pas de véritable personne derrière l'écriture (à moins que vous ne suiviez la voie de Sports Illustrated et que vous créiez également Auteurs générés par l'IA pour votre contenu).

Au mieux, c'est comme lire une page Wikipédia : même si vous aidez le lecteur à résoudre un problème, il ne se souviendra pas de vous. Même si le trafic est important (et plus de trafic vaut généralement mieux que moins), il ne peut pas se faire au détriment de confiance .

Voici le problème le plus important avec le contenu de l’IA : il n’y a aucune barrière à l’entrée. Tout le monde peut le faire, pratiquement gratuitement. S'il est facile pour vous de publier 1,000 XNUMX articles, il est facile pour vos concurrents de faire de même, et leurs concurrents, et leurs concurrents…

Donc, même en supposant que vous obteniez de bons résultats avec le contenu de l’IA, combien de temps ces résultats dureront-ils ?

Au mieux, le contenu de l’IA est une forme d’arbitrage à court terme, une petite fenêtre d’opportunité pour construire tonnes de trafic avant qu'un concurrent, ou une douzaine de concurrents, décident de faire de même. La plupart des contenus générés par l'IA étant assez similaires, il n'y aura aucune « loyauté » de la part des lecteurs : ils liront ce qui se classe le plus haut, et ce ne sera qu'une question de temps avant que votre contenu ne soit contesté par un plus gros poisson, une entreprise avec un un budget plus important et une meilleure équipe SEO.

Au fil du temps, vous serez surpassé par des entreprises capables de consacrer plus d’efforts à leurs articles. Alors passez directement à la fin du cycle et créez du contenu qui a un fossé défendable :

• Interviewer de vraies personnes et partager de nouvelles informations que d'autres publications n'ont pas couvertes,
• Collecter les données originales sous la forme d'enquêtes sectorielles, de sondages et d'analyses de données,
• Raconter des histoires personnelles et partagez des expériences uniques et directes sur le sujet que personne d'autre ne peut faire.

Ou en d'autres termes :

Réflexions finales

Il y a de nombreux bons cas d'utilisation pour les LLM en SEO et le marketing de contenu. Vous pouvez réfléchir à des mots-clés et des titres, générer des métadonnées et du texte alternatif à grande échelle, écrire des requêtes regex et des extraits de code, et généralement utiliser les LLM comme entrées utiles dans Un flux efficace peut augmenter processus créatif.

Mais pour la plupart des entreprises, appuyer sur le gros bouton rouge « publier » et publier des milliers d’articles générés par l’IA est une assez mauvaise utilisation des LLM, et une assez mauvaise idée dans l’ensemble. Et même si le contenu de l’IA devient suffisamment performant pour rendre la plupart de ces objections hors de propos, nous aurons toujours le problème de l’absence de barrière à l’entrée ; si c'est facile à faire pour vous, c'est facile pour vos concurrents.

Le contenu de l’IA est un arbitrage à court terme et non une stratégie à long terme.

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• PlatoData.Network Ai générative verticale. Autonomisez-vous. Accéder ici.
• PlatoAiStream. Intelligence Web3. Connaissance Amplifiée. Accéder ici.
• PlatonESG. Carbone, Technologie propre, Énergie, Environnement, Solaire, La gestion des déchets. Accéder ici.
• PlatoHealth. Veille biotechnologique et essais cliniques. Accéder ici.
• La source: https://ahrefs.com/blog/ai-content-is-short-term-arbitrage/