L'établissement de votre marque est un processus important pour toute entreprise. Le branding aide à former l'identité de votre entreprise et vous permet de renforcer la notoriété de votre marque. Dans le secteur de la technologie, l'établissement de votre marque est encore plus critique car la concurrence peut être féroce, ce qui rend le fait de pouvoir différencier votre entreprise et les produits ou services que vous offrez important de vous démarquer dans un domaine encombré. Par conséquent, la mise en place précoce de la protection de la marque est cruciale pour protéger la réputation et la clientèle qui se construisent sous votre nom ou logo, et pour garantir que vous et vous seuls avez les droits d'opérer sous cette marque.
Dans de nombreux cas, vous constaterez que votre marque et la propriété intellectuelle qui l'accompagne sont les atouts les plus précieux pour assurer l'avenir de votre entreprise. Les marques de commerce fonctionnent selon un système de «premier arrivé, premier servi», il est donc très important de donner la priorité à l'établissement de vos marques dès le début pour garantir que vous revendiquez ces droits avec succès.
Cet article vous montrera pourquoi les startups SaaS ont besoin de marques déposées et comment elles peuvent bénéficier à votre entreprise.
Avantages des marques pour les startups SaaS
Lorsque vous sécurisez des marques pour votre SaaS, vous créez un niveau de protection. Les marques de commerce fournissent la base pour renforcer la reconnaissance de la marque et empêchent les concurrents de copier ou de voler votre marque en utilisant des marques identiques ou similaires avec leur entreprise concurrente.
En tant que startup SaaS, il est essentiel que vous établissiez et mainteniez une réputation positive. Cela encouragera les consommateurs avertis à vous choisir plutôt qu'à un concurrent et aidera à attirer des employés talentueux et compétents pour travailler pour votre entreprise.
La sécurisation précoce de la protection de votre marque vous permet d'éviter des problèmes juridiques à l'avenir. Si vous attendez pour vous inscrire, une entreprise SaaS concurrente peut prendre des mesures pour commencer à utiliser un nom ou un logo similaire et éventuellement poursuivre l'inscription avant que vous ayez la chance de le faire. Dans ce cas, le concurrent peut avoir un droit légal supérieur sur les marques et vous pourriez être obligé de recommencer et de changer de nom.
Contrairement à d'autres outils de propriété intellectuelle, une marque peut être à vie. Une fois établi, un enregistrement de marque est initialement prévu pour une durée de 10 ans; cependant, vous pouvez continuer à maintenir l'enregistrement pour des périodes ultérieures en déposant les renouvellements et les documents de maintenance appropriés dans lesquels vous établissez que vous avez continué à utiliser la marque dans le commerce. Cela signifie que vous avez le potentiel de bénéficier de la propriété de votre marque pour les décennies à venir
La protection de votre startup SaaS par des marques donne à votre entreprise un sentiment d'autonomie. Vous créez une identité et vous vous établissez comme différent du reste du marché. Lorsque les consommateurs recherchent vos produits et services, cela leur permet de trouver rapidement et facilement votre entreprise par opposition à celle d'un concurrent.
Que protègent les marques de commerce?
Une marque est l'un des outils que vous pouvez utiliser pour protéger votre propriété intellectuelle SaaS, et vous l'utiliserez conjointement avec les droits d'auteur et les brevets. Une marque protège les mots, phrases, slogans, symboles et dessins utilisés pour indiquer la marque ou la source des produits et services proposés aux consommateurs. De même, une marque peut être utilisée pour protéger une combinaison ou un composite de ces éléments.
Le but d'une marque est d'identifier la source d'un bien ou d'un service particulier et de s'assurer que les consommateurs traitent avec l'entreprise qu'ils ont l'intention de faire. Dans ce cas, la marque distingue votre entreprise de vos concurrents qui fournissent un service similaire ou vendent un produit similaire car ils ne pourraient pas utiliser une marque similaire prêtant à confusion.
Les protections des marques sont ce que vous utiliseriez pour protéger votre marque SaaS, tandis que les brevets protègent votre invention logicielle sous-jacente et les droits d'auteur protègent vos œuvres artistiques originales (par exemple, le code écrit littéral ou d'autres œuvres écrites ou dessinées).
Créer une marque forte
La première étape consiste à choisir une marque qui non seulement représente le concept que vous souhaitez représenter pour l'entreprise, mais qui est à la fois enregistrable au niveau fédéral et protégeable juridiquement. Par conséquent, il est important de commencer par choisir une marque qui n'est pas susceptible d'être confondue avec la marque d'une autre société. Les examinateurs du US Patent and Trademark Office lorsqu'ils déterminent la possibilité d'enregistrer une marque et les tribunaux lorsqu'ils examinent les questions de contrefaçon potentielle utiliseront des normes pour déterminer si les marques en conflit sont susceptibles de semer la confusion chez les consommateurs. Ce risque de confusion pourrait résulter de l'apparence ou du son d'une marque, de la similitude des produits ou des services proposés, de l'impression commerciale donnée par la marque, entre autres facteurs. Ces facteurs sont pondérés et appréciés dans leur ensemble afin de déterminer si les consommateurs peuvent confondre les marques. Par conséquent, il est possible d'avoir même des marques identiques tant que les marques sont par ailleurs suffisamment distinctes pour que les consommateurs ne croient pas qu'elles proviennent de la même source (par exemple, les marques sont utilisées pour des produits ou services totalement indépendants qui ne sont généralement pas proposés par la même entreprise, achetée ou utilisée ensemble, etc.). En règle générale, la question de savoir si des produits ou des services sont liés sera interprétée au sens large, il est donc préférable de s'assurer que si les marques sont similaires, les produits et les services ne le sont pas.
Ensuite, considérez la force de votre marque. Les noms et mots génériques ne sont pas enregistrables seuls. Les termes "ordinateur", "tablette" ou "téléphone portable" sont des exemples de termes génériques. Les termes descriptifs, qui donnent des indications sur la nature des produits ou des services, ne peuvent pas non plus être enregistrés seuls. Un exemple de terme descriptif consisterait à utiliser «rapide» ou complet »pour décrire votre logiciel.
Les marques les plus fortes sont celles qui ne sont que des marques suggestives, fantaisistes ou arbitraires. Celles-ci sont intrinsèquement distinctives et plus facilement applicables car elles identifient plus clairement une source en raison de leur nouveauté.
Quelle est la différence entre une marque de commerce et une marque de service?
Une fois que vous êtes prêt à vous enregistrer pour la protection de votre marque, vous devrez décider si vous devez enregistrer une marque de commerce ou de service. Une seule entreprise SaaS peut avoir besoin d'enregistrer à la fois une marque de commerce et une marque de service si elle a besoin de protéger à la fois les services (par exemple, les services fournis via son logiciel) et les produits (par exemple, une forme téléchargeable d'un logiciel fourni aux consommateurs). Vous entendrez souvent à la fois des marques de commerce et des marques de service appelées simplement «marque» ou «marque».
Une marque est utilisée par les entreprises pour protéger le nom, le logo, le son, les couleurs de l'entreprise ou les noms et logos utilisés pour des produits et des gammes de produits individuels. Les marques sont utiles pour les entreprises qui proposent une gamme de produits ou de services qui doivent être identifiés comme étant tous sous la marque unique de l'entreprise. Des exemples de marques non traditionnelles incluent le son de démarrage de Microsoft Windows, la forme de la bouteille de Coca-Cola ou les arches dorées McDonalds, chacune indiquant de manière unique à un consommateur la marque des produits fournis.
Une marque de service est similaire à une marque en ce qu'elle identifie un nom commercial, un logo et / ou celui de ses services et lignes de services individuels. Par exemple, une entreprise de services de plomberie utiliserait une marque de service. Un exemple de marque de service non traditionnelle serait le carillon NBC, qui représente le service de télévision NBC.
Dans le contexte des marques, une seule demande peut englober à la fois la protection des marques de commerce et des marques de service en identifiant les divers produits et services qui y sont fournis. Dans ce cas, il est important d'identifier comment chaque marque sera utilisée lors de la préparation du dépôt de vos demandes.
Quelle est la différence entre les symboles ® & ™?
Vous avez probablement vu de petits symboles après le nom d'une entreprise ou une autre marque. Ils pourraient être un ® & ™. Cependant, vous ne pouvez utiliser ces symboles que dans certaines situations.
Si vous souhaitez utiliser le symbole ®, vous devez avoir un enregistrement fédéral de la marque auprès du US Patent and Trademark Office. Bien qu'il n'y ait aucune obligation d'utiliser le symbole ®, il fournit un avis constructif aux consommateurs que vous avez un enregistrement de marque qui peut être appliqué s'ils tentent d'enfreindre celui-ci.
De nombreuses entreprises choisissent d'utiliser le symbole sur le matériel de marketing pour indiquer immédiatement aux autres que les droits légaux sur le nom sont protégés. Si vous décidez de l'utiliser, veillez à ne l'utiliser qu'avec des mots, des phrases ou des logos que vous avez déjà enregistrés.
En revanche, vous pouvez utiliser le symbole ™ chaque fois que vous avez une revendication de droits de marque, que ce soit dans le cadre d'un enregistrement fédéral ou étatique ou d'une demande en cours, ou autrement en vertu de la common law en vertu de votre utilisation de la même chose dans le commerce. Avant d'utiliser ce symbole, il est important de faire preuve de diligence raisonnable et de confirmer que la marque que vous avez choisie n'est pas déjà protégée par une autre partie, car vous ne pouvez réclamer la protection que pour des marques sur lesquelles un tiers ne détient pas les droits supérieurs. Si vous choisissez d'utiliser le symbole ™ sur une marque qui est déjà protégée, vous risquez de faire face à une poursuite de la part du propriétaire légitime.
C'est toujours une bonne idée de faire faire une recherche approfondie à un avocat qualifié. Ils disposeront de plus de ressources pour effectuer une recherche ponctuelle et pourront mieux évaluer les résultats. Une fois que vous avez déterminé que la marque n'est pas protégée, vous pouvez placer le marqueur ™ sur le texte ou le logo pour signaler votre réclamation aux concurrents.
Vous avez des questions sur la protection de la marque de votre start-up?
Comme vous pouvez le croire, les startups SaaS ont besoin de marques. Les marques de commerce établissent votre entreprise comme une entreprise sérieuse qui exige respect et considération. De même, vous attirerez des consommateurs et des employés de meilleure qualité tout en empêchant vos concurrents de profiter à tort de votre travail acharné et de votre bonne réputation.
Investir dans les marques, c'est investir dans votre avenir en protégeant l'image de marque de votre entreprise. Il est essentiel que vous travailliez avec un avocat expérimenté qui peut vous aider à établir une protection complète. De plus, comme votre protection est basée sur la première utilisation, ne tardez pas à établir vos droits de propriété.
Demandez une consultation gratuite aujourd'hui et faites répondre à toutes vos questions sur les marques par l'un de nos avocats compétents.
Source: https://arapackelaw.com/trademarks/why-saas-startups-need-trademarks/
English
Arabic
Chinese (Simplified)
Chinese (Traditional)
Dutch
Finnish
French
German
Greek
Hebrew
Hindi
Indonesian
Italian
Japanese
Khmer
Korean
Malayalam
Norwegian
Polish
Portuguese
Romanian
Russian
Slovenian
Spanish
Swedish
Turkish
Vietnamese