Si vous avez assisté à des tables rondes sur la mode la semaine dernière lors de la conférence annuelle NFT.NYC, vous ne sauriez jamais qu'une semaine auparavant, les projets populaires de jetons non fongibles (NFT) avaient vu leurs prix plancher baisser. autant que 30%, ou le prix du bitcoin et de l'éther a plongé. 

En fait, l'ambiance semblait généralement optimiste, avec des discussions axées sur le lancement de projets NFT réussis, la création de communautés en ligne et la mise en évidence des défis techniques liés à la vente de mode numérique aux consommateurs. 

Les suspects habituels de l'interopérabilité et de l'utilité étaient sur l'ardoise comme points de discussion. Dans le contexte de la mode numérique, l'interopérabilité fait référence à la capacité de porter un avatar ou une mode pour habiller l'avatar à travers plusieurs « métaverses » ou jeux en ligne. 

Bien que ce concept soit revenu plusieurs fois au cours de la semaine, les exemples de progrès ou d'idées pour y remédier étaient rares. Cela pourrait être dû au fait que les panneaux ont souvent eu moins de 30 minutes sur scène; jamais assez de temps pour creuser des sujets complexes, mais juste assez pour les couvrir vaguement à un niveau élevé. 

Les panélistes avaient également tendance à convenir que le fait d'avoir des cas d'utilisation tangibles pour les NFT, tels que l'accès à des événements et à des marchandises exclusifs, offrait plus de valeur à long terme qu'un simple NFT qui est simplement agréable à regarder.

Mais les discussions sur la façon de faire face aux tendances macroéconomiques plus larges et à la volatilité du marché, ainsi que sur la façon de survivre à une récession imminente ont été rares, bien que le sujet ait été une priorité pour de nombreux participants.

À l'époque où le marché baissier est apparu, le message était de l'utiliser comme une opportunité de développer une marque ou d'expérimenter pour sortir plus fort de l'autre côté.

Stefano Rosso, le fondateur de D-Cave, un centre de style de vie numérique, a déclaré lors de la conférence qu'un marché en baisse tuera les projets les plus faibles qui se concentrent sur le battage médiatique, tandis que ceux qui ont une vision à long terme et des feuilles de route solides survivront. 

Ce sentiment a eu tendance à être partagé par d'autres panélistes tout au long de la semaine, dont certains ont parlé de leurs expériences en cours sur les actifs numériques.

« Pour nous, nous voyons toujours ce qui fonctionne. Et toujours ravi de voir ce qui résonne vraiment chez nos consommateurs », a déclaré la créatrice de mode Rebecca Minkoff lors d'un panel lors d'un événement organisé par The Sandbox.

Un jour plus tard, Minkoff a lancé une collection NFT en collaboration avec Mavion, un marché mondial de la mode et des NFT avec des NFT qui offrent aux détenteurs un accès à des avantages numériques et expérientiels. 

Et il en a été de même pour une poignée d'autres grandes marques. Gucci a annoncé rejoindre son premier organisation autonome décentralisée SuperRare. Burberry a relancé son jeu basé sur NFT la semaine dernière après un lancement réussi l'été dernier. Louis Vuitton a déposé quatre demandes de marque en date du 23 juin pour des NFT, des biens virtuels et des objets de collection numériques. Et hier, Adidas s'est associé à l'équipe de football britannique WAGMI United pour explorer l'avenir du sport sur le web3.

Les projets qui survivront à long terme, selon Nelly Mensah, leader du web3 chez LVMH, sont ceux qui trouvent un chevauchement entre qui est leur client et qui est le consommateur web3 actuel. LVMH l'a fait récemment avec TAG Heuer, qui a trouvé un chevauchement entre les collectionneurs de montres et les collectionneurs de NFT. 

Les plus grandes marques qui expérimentent dans cet espace ne reculent pas, a déclaré Michael Litman, directeur principal de Media Monks, une agence de publicité. "Nous travaillons avec des marques au niveau mondial, avec des marques comme Gucci, Cool Cats et Ledger, qui construisent pour le long terme plutôt que pour l'ici et maintenant. La communauté NFT a une durée d'attention assez courte et passe très rapidement à la chose suivante », a-t-il déclaré. "Notre conseil est d'être agile et expérimental, mais de construire maintenant pour le moment où la course haussière recommencera."

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