Dans le cadre d'un changement majeur de marque, Insider a repris son ancien nom, Business Insider, signalant un « nouveau départ » et une concentration renouvelée sur ses objectifs commerciaux fondamentaux. Dans le cadre du changement de marque, la société a également annoncé mardi qu'Henry Blodget quittait ses fonctions de PDG de la publication d'actualité économique qu'il avait cofondée en 2007.
Barbara Peng, présidente de l'entreprise depuis 2021, prendra la relève en tant que PDG, succédant à Blodget. Dans un déclaration, la société a souligné le rôle déterminant de Peng pour guider Business Insider à travers les défis de la pandémie et du ralentissement du secteur de la publicité, tout en affinant la stratégie de la publication.
Ce changement soudain fait partie d’un remaniement plus large de la publication visant à s’aligner sur l’abandon des contenus d’actualité générale et de style de vie. Insider, une filiale du géant allemand de l'édition Axel Springer, a déclaré que son retour stratégique se concentrerait sur les affaires et la technologie plutôt que sur l'actualité générale.
Selon Peng, le changement de marque donnera également la priorité à la croissance du nombre d'abonnés plutôt qu'au trafic généré par les médias sociaux. Cette décision vise à marquer un nouveau départ pour l'entreprise et à ouvrir la voie à une nouvelle ère passionnante, selon un communiqué de presse de Business Insider.
« Grosse nouvelle aujourd'hui ! Insider change son nom pour Business Insider. Vous remarquerez que je n'ai pas dit que nous rechangions notre nom en Business Insider. En effet, même si nous avons déjà porté ce nom, cette décision ne consiste pas à revenir en arrière. Il s'agit d'un nouveau départ pour cette entreprise. Une nouvelle ère passionnante », a déclaré la société dans son communiqué. en ligne.
Blodget, malgré sa démission de son poste de PDG, restera impliqué dans l'entreprise en siégeant à son conseil d'administration. Le changement de marque intervient après une période difficile, comprenant des réductions d'effectifs et un conflit médiatisé avec des employés syndiqués plus tôt cet été.
Initialement lancée sous le nom de « Silicon Alley Insider » en 2007, la publication s'est d'abord concentrée sur la couverture du monde des affaires new-yorkais avant d'adopter le nom de Business Insider en 2009. Axel Springer a acquis la société pour 343 millions de dollars en 2015. En 2021, le site Web a abandonné « Business Insider ». " de son nom dans le but d'élargir son audience et de capter davantage de revenus publicitaires, en introduisant une offre d'abonnement.
Un retour à Business Insider « réaffirme notre centre de gravité autour des affaires, de la technologie et de l’innovation ». dit Peng. « Nous faisons honneur à nos racines et nous concentrons sur ce que nous avons fait de mieux : raconter des histoires fascinantes, inattendues et toujours utiles. »
Pour l’avenir, la société a exprimé des perspectives positives en déclarant :
« Il s'agit d'un nouveau départ pour cette entreprise. Une nouvelle ère passionnante. Et nous entamons cette nouvelle ère en plus grand, meilleur et plus intelligent. Et plus expérimenté, plus talentueux, plus ambitieux, plus diversifié et plus global que tout ce dont nous rêvions lorsque nous avions ce nom auparavant. Nous sommes une BI dure à cuire et renforcée. Comme vous pouvez le constater grâce à notre nouveau logo audacieux : »
Business Insider
Comme vous pouvez le voir, je suis excité à l’idée de redevenir Business Insider ! »
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- La source: https://techstartups.com/2023/11/18/insider-changes-its-name-back-to-business-insider-as-co-founder-henry-blodget-steps-down-as-ceo/
