Lorsque vous regarderez le Super Bowl 58 en février, vous ne verrez ni Will Ferrell, ni le Dr Evil, ni aucun des personnages. General Motors a créé pour les publicités ces dernières années. Le constructeur automobile s'éloigne de la publicité Big Game, selon un récent rapport de Ad Age.
Aucune raison précise n’est mentionnée pour ce changement de cap. Un porte-parole de GM a confirmé la décision avec Motor1, déclarant que l'entreprise « évalue en permanence nos stratégies médiatiques pour s'assurer qu'elles correspondent à nos priorités commerciales ».
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Ce n’est un secret pour personne : la publicité pendant le Super Bowl coûte extrêmement cher. Une publicité de 30 secondes pour le match de la saison dernière a rapporté un prix moyen de 7 millions de dollars, selon Forbes. GM a dirigé un Spot de 60 secondes lors du Super Bowl 57, et puis vous avez le coût du tournage, du montage, des effets spéciaux (nous supposons un GMC Sierra EV Denali n'a pas réellement traversé une horde de zombies), et les chèques de paie des stars du mini-film. Nous ne savons pas quelle est la part de Will Ferrell, mais le temps d'antenne à lui seul pour ce spot était probablement d'environ 14 millions de dollars.
Si vous souhaitez réduire un peu le budget publicitaire – surtout après une longue grève de l'UAW qui réduisent les bénéfices – c’est certainement une solution viable. Et cela pourrait être le cas ici. Autorité GM nous rappelle qu'un nouveau directeur du marketing a été embauché au cours de l'été, supplantant la personne qui a donné le feu vert aux publicités Big Game au cours des trois dernières années.
De plus, ces publicités avaient pour but de pousser l'évolution de GM vers le monde électrique, en commençant par Cadillac (et Will Ferrell) en 2021. 2022 a vu le constructeur automobile redémarrer le Dr Evil du Austin Powers franchise cinématographique, faisant appel à Mike Meyers, Rob Lowe, Seth Green et Mindy Sterling pour reprendre leurs personnages. Alors que les ventes suggèrent que les acheteurs se refroidissent un peu à l’égard des véhicules électriques, de tels investissements dans la publicité pourraient ne plus être aussi attrayants qu’ils l’étaient auparavant.
GM lancera-t-il une campagne publicitaire de manière indépendante au moment du jeu ? Le constructeur automobile n'a aucun commentaire sur cette possibilité, mais nous avons vu certaines marques profiter du battage médiatique en publiant des publicités en ligne pendant la semaine du Super Bowl. Et il y a toujours la possibilité d’un changement d’avis de dernière minute. Jeep a surpris tout le monde avec un Jour de la marmotte parodie en 2020, réunissant Bill Murray et les acteurs originaux pour une publicité seulement deux semaines avant le match.
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- La source: https://www.motor1.com/news/697317/general-motors-skipping-super-bowl-58/
