Amazon a violé les droits des marques britanniques en faisant la promotion de produits de marque identique provenant d'un autre parti auprès des acheteurs britanniques sur son site Web américain. La décision pourrait avoir des implications pour d’autres titulaires de marques et titulaires de licences au Royaume-Uni et en Europe.
L'affaire tourne autour de l'utilisation des mots « Beverly Hills Polo Club » ou du logo composé de ces mots, associés à l'image d'un cheval et d'un cavalier. Lifestyle Equities, une société basée aux Pays-Bas, possède ces marques au Royaume-Uni et dans l'Union européenne. Les étiquettes de la marque se trouvent entre autres sur les vêtements, les bagages, les montres et les parfums.
Les marques correspondantes aux États-Unis appartiennent à une entité commercialement indépendante de Lifestyle Equities, qui produit des articles de marque identique. Ces produits sont disponibles à la vente aux Britanniques et acheteurs européens via Amazon.com.
Atteinte aux marques
Selon Lifestyle Equities, Amazon ciblait les consommateurs du Royaume-Uni et de l'Union européenne avec des publicités et des offres, portant ainsi atteinte aux droits des marques. La société a intenté une action en justice contre Amazon, leader du marché du commerce électronique au Royaume-Uni en 2019, qu'il a perdu. Cette décision a ensuite été annulée par la Cour d'appel, ce qui a incité Amazon à faire appel devant la plus haute juridiction.
Une décision antérieure en faveur d’Amazon a été annulée.
La court suprême convenu auprès de la Cour d'appel, qu'il y avait un ciblage des consommateurs britanniques sur le site Internet américain d'Amazon en ce qui concerne les articles de marque en question. Amazon.com contient automatiquement des cases indiquant « Livrer au Royaume-Uni » lorsqu'il détecte qu'un utilisateur y est basé. Cela signifiait, a déclaré le tribunal, qu’« Amazon a effectivement ciblé le Royaume-Uni comme destination pour les produits de marque américaine ».
Vérifications de la plate-forme
Les avocats spécialisés en propriété intellectuelle ont déclaré que la décision pourrait avoir un impact sur tous les détaillants en ligne, qui devraient s'assurer que leurs plateformes ne ciblent pas automatiquement les consommateurs d'autres régions.
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- La source: https://ecommercenews.eu/amazon-loses-trademark-appeal-on-cross-border-sales/
