La semaine dernière, je buvais du café lorsqu'un e-mail d'Adidas est apparu.

En haut, je pouvais voir mes plus de 9,000 30 points de fidélité affichés bien en évidence dans la bannière, ainsi qu'une offre qui a immédiatement attiré mon attention : une remise de XNUMX % sur mon prochain achat si j'échangeais ces points.

J'ai rapidement oublié mon projet initial de prendre un café tranquille et j'ai été intrigué et enthousiasmé par les économies potentielles. Les points que j'avais accumulés lors d'achats précédents, auxquels je n'avais pas beaucoup réfléchi, me semblaient désormais de l'or.

C'est précisément ce que fait une bannière d'e-mail percutante. Cela vous tente et transforme une vérification de routine de vos e-mails en une virée shopping passionnante.

Ici, je vais partager ce qu'une bannière d'e-mail doit inclure pour avoir cet effet et mettre en évidence sept de mes bannières d'e-mail préférées qui n'ont pas seulement attiré mon attention et m'ont poussé à agir.

Qu'est-ce qu'une bannière email ?

Une bannière est un élément visuel en haut d’un email qui complète le texte marketing.

Une bannière est un excellent moyen de donner immédiatement le ton au contenu du message et de créer une impression visuelle durable dans l'esprit du destinataire.

Voici à quoi ressemblait cette passionnante bannière d'e-mail d'Adidas :

Les bannières de marque peuvent aller de simples designs comportant le nom et le logo de la marque à des promotions élaborées.

Ces bannières diffèrent des bannières de signature, que vous pouvez retrouver en bas d'un email.

Les bannières sont conçues pour capter votre attention dès le début, tandis que les bannières de signature contiennent généralement des informations de contact, une approbation professionnelle ou des liens vers des réseaux sociaux.

Que faut-il inclure dans une bannière d'e-mail

Même si les bannières d’e-mails laissent beaucoup de place à la créativité, quelques éléments standards sont évidents. Incluez ces éléments pour une bannière percutante :

Logo ou nom de la marque

Un logo et un nom de marque dans votre en-tête sont la première chose que les gens voient. Il donne le ton au reste du contenu de votre e-mail, renforce immédiatement votre identité de marque et donne de la crédibilité à votre message.

Par exemple, voici une bannière de PayPal avec son logo :

Vous voyez à quel point le design est simple et le logo visuellement apparent ? Suivez les mêmes directives pour incorporer votre nom de marque et votre logo. Les couleurs d'arrière-plan de PayPal se complètent également et ne s'opposent pas.

Enfin, tenez compte de la taille de votre logo et de votre nom : le logo de PayPal est suffisamment grand pour être facilement reconnaissable, mais pas au point de dominer le reste du contenu de la bannière.

Couleurs de la marque

L'utilisation des couleurs de votre marque dans votre bannière email renforce l'identité de la marque et garantit la cohérence visuelle. Il est beaucoup plus facile pour les destinataires de reconnaître votre e-mail comme signature visuelle.

L’essentiel est de ne pas jouer avec trop de couleurs. Gardez votre marque professionnelle et cohérente en utilisant une palette de couleurs limitée. Assurez-vous également que le contraste entre les couleurs de l’arrière-plan et du texte est suffisant pour rendre votre contenu lisible.

Lien vers votre site Web

L'ajout d'un lien vers votre site Web dans votre bannière d'e-mail est une décision stratégique et est particulièrement pertinente pour les e-mails de commerce électronique. Il offre aux destinataires un moyen direct d’acheter ou d’explorer vos offres.

Pour une boutique de vêtements en ligne comme H&M, les liens vers des catégories spécifiques guident les clients vers ce qui les intéresse et rendent l'expérience d'achat plus fluide.

Conseil professionnel : rendez ces liens visuellement distincts et faciles à trouver. Utilisez un texte ou des icônes clairs et concis qui représentent chaque catégorie.

En dehors de cela, assurez-vous que ces liens sont également adaptés aux mobiles, car 56% de spécialistes du marketing utilisez des e-mails adaptés aux mobiles dans leur stratégie de marketing par e-mail – et vous ne voulez pas prendre de retard.

Promotions ou annonces en cours

La mise en évidence des promotions ou des offres en cours peut réduire les taux de rebond et mettre votre meilleure offre au premier plan afin que personne ne la manque.

Une bannière présentant une vente spéciale, une annonce d'événement, un code de réduction ou une offre à durée limitée ajoute un sentiment d'urgence à votre message, encourageant les abonnés à agir rapidement et à ne rien manquer.

Rendez la promotion claire et directe avec des polices et des couleurs audacieuses et lisibles qui font une déclaration tout en correspondant à l'apparence de votre marque. Il est également essentiel de garder le timing à l’esprit.

Gardez votre public engagé en mettant à jour votre bannière avec les offres les plus pertinentes.

Éléments de personnalisation

Les éléments de personnalisation, qu'il s'agisse d'e-mails ou de SMS, rendent tout message plus personnalisé et plus attrayant pour chaque destinataire.

Les recherches de Litmus montrent que 80% de clients sont plus susceptibles d’acheter une expérience personnalisée. Et pourquoi pas?

Les e-mails personnalisés, c'est comme saluer quelqu'un par son nom lorsqu'il entre dans votre magasin : cela rend l'interaction plus personnelle et accueillante.

La personnalisation peut être aussi simple que d'inclure le nom du destinataire dans la bannière ou aussi complexe que de présenter des produits en fonction de l'historique de navigation.

Commencez par les bases. Utilisez les jetons de personnalisation de votre plateforme de messagerie pour insérer des noms ou des détails pertinents dans votre bannière. Mais gardez-le également pertinent. Assurez-vous que le contenu personnalisé correspond aux intérêts du destinataire.

Vous augmentez vos chances d’avoir un impact significatif avec cette approche.

Les meilleures bannières d'e-mail

J'ai déjà partagé quelques exemples et éléments fondamentaux des bannières d'e-mail, mais comment les rassembler ?

Dans cette section, je partagerai sept de mes bannières d'e-mail préférées, uniques à leur manière et qui stimuleront votre créativité :

1. Hootsuite

J'adore la bannière d'e-mail de Hootsuite. Le slogan : "Obtenez cette offre avant qu'elle ne fonde !! » ajoute de la personnalité et du caractère à l’e-mail. Cette touche créative a rendu l'e-mail mémorable ; Je m'en souviens même quelques jours plus tard.

La marque a également respecté ses directives de marque avec des couleurs et des polices cohérentes. Même si le message est amusant, il s’agit toujours indéniablement de Hootsuite. Cette cohérence renforce l'identité de la marque dans ma tête et cimente l'association de ces couleurs avec Hootsuite.

Ce que j'aime: Un rouge orangé pour le bouton CTA était stratégique. La recherche montre que les tons rouges transmettent l'urgence et l'importance, m'encourageant à cliquer. Le choix des couleurs correspond également aux directives de la marque Hootsuite.

2. Vieille Marine

La bannière de courrier électronique d'Old Navy a fait un excellent travail en me faisant sentir comme un client fidèle. J'ai découvert une offre avec le slogan « obtenez la livraison GRATUITE pour les commandes de 50 $ et plus » et comment elle intègre des éléments personnalisés pour améliorer mon expérience d'achat.

Les liens vers des catégories telles que les femmes, les hommes et les cadeaux me permettent également de me concentrer facilement sur le site Web.

Ce qui a attiré mon attention, c'est la façon dont la bannière résumait mes récompenses et mes points et incluait même mon nom. Cette personnalisation rend l'expérience d'achat pratique et pertinente en me donnant un aperçu de ma situation.

Ce que j'aime: La bannière utilise l'espace de manière créative pour combiner plusieurs éléments (offres, navigation et personnalisation) sans me submerger. C'est cet équilibre entre information et design qui fait passer le message.

3. Entreprise Amazon

La bannière de courrier électronique d'Amazon Business a attiré mon attention par son approche transparente et simple. Il met en avant une remise de 30 % sur ma première commande jusqu'à 200 £ (environ 252.64 $ USD), une offre difficile à ignorer pour moi.

Ce qui est intelligent dans leur conception, c'est l'arrière-plan épuré et simple qu'ils ont choisi. Il n'y a pas trop de distractions, ce qui fait de l'offre à prix réduit la star de la série.

L’image de l’agrafeuse dans la bannière est également assez mignonne. Cet élément amusant et pertinent s'adresse directement à moi et à mes besoins et rend l'ensemble du message personnalisé et réfléchi.

Ce que j'aime: L'inclusion d'un article de bureau courant, comme une agrafeuse, souligne intelligemment la pertinence des offres d'Amazon Business par rapport aux besoins opérationnels quotidiens des petites entreprises.

C'est un moyen subtil mais efficace de se connecter avec le public à un niveau pratique.

4. Shopify

Cette combinaison de titre et de slogan de Shopify résonne immédiatement en moi en tant que propriétaire d'entreprise. Cela promet des idées constantes pour m'aider à garder mon entreprise compétitive et créative.

Les éléments visuels ludiques comme des étoiles et un smiley à la place du point « i » ont également ajouté une touche légère et accessible à la bannière.

Ces éléments graphiques et l'arrière-plan dégradé rendent la bannière attrayante et renforcent le fait que Shopify rend les affaires amusantes et faciles.

Ce que j'aime: L'inclusion du logo Shopify et d'un subtil texte « Démarrer l'essai gratuit » dans le coin supérieur droit offre une prochaine étape claire sans être trop insistant.

J'aime la façon dont cela rappelle que derrière le contenu engageant et la communauté dynamique se cache une opportunité de découvrir directement ce que propose Shopify.

5. Sensibilisation

La bannière électronique claire et informative de Outreach est extrêmement intéressante. La marque fait la promotion d'un webinaire sur un fond noir et épuré pour garantir que l'accent reste mis sur le titre du webinaire et les présentateurs.

Ce que je préfère, c'est la manière dont Outreach a inclus les noms, les rôles et les photos des trois experts. Le design est simple et élégant. En rassemblant tout cela, l’e-mail est une introduction à ces experts.

Ce que j'aime: Il n'y a pas de logo sur la bannière. Il concentre entièrement mon attention sur le contenu du webinaire et les experts qui le présentent.

Cette décision peut sembler peu conventionnelle au premier abord, mais elle permet au message sur le webinaire et sa pertinence d'occuper le devant de la scène sans distractions.

6. Holt Renfrew

La bannière de Holt Renfrew commence de manière basique. Le logo en haut et les liens directs vers des catégories telles que les femmes, les hommes, la maison et les enfants m'aident à naviguer plus rapidement dans l'e-mail si je souhaite explorer leurs produits.

L'e-mail brille par sa promotion dynamique de la vente qui propose « JUSQU'À 80 % DE RÉDUCTION » sur un fond vert fluo. Ce choix de couleur est audacieux et accrocheur et permet de ne pas manquer l'annonce de vente.

Malgré le potentiel de surcharge visuelle avec un arrière-plan aussi lumineux et incluant des détails tels que « sélection des ventes finales », la bannière transmet tous ces éléments sans être écrasante.

Ce que j'aime: Un fond vert fluo n'est pas conventionnel pour une marque de luxe, utilisant généralement des couleurs plus sobres et élégantes.

Le vert fluo attire mon attention et insuffle de l'enthousiasme et de la fraîcheur à la promotion pour montrer qu'elle vaut le détour.

7. Uber mange

La bannière de courrier électronique d'Uber Eats se démarque par ses oranges et ses avocats colorés. Cette nuance de vert en arrière-plan correspond aux couleurs de sa marque et donne un aspect frais aux fruits et légumes.

L'offre (« Profitez de 30 % de réduction sur les produits chaque Fresh Tuesday ») est claire et suscite l'enthousiasme pour les économies hebdomadaires. Cela crée un sentiment d’anticipation pour les offres hebdomadaires et m’encourage à revenir et à économiser sur mes fruits et légumes.

Ce que j'aime: La bannière est très simple. Il communique l'accord sans me surcharger de détails puisque l'accent est mis uniquement sur les produits frais.

Profiter de l'offre hebdomadaire est tentant, et l'utilisation des couleurs de la marque et de nouvelles images renforce la valeur d'Uber Eats pour moi.

Créer des bannières d'e-mail qui fonctionnent

Les bannières de courrier électronique nécessitent beaucoup de réflexion, mais aussi beaucoup de tact. Ils varient d’un secteur à l’autre et d’un public à l’autre, de sorte que ce qui fonctionne pour une marque peut ne pas fonctionner pour une autre.

Alors, comment savoir ce qui fonctionne ? C'est simple : testez-le. N'oubliez pas ces principes fondamentaux (et inspirations) pour créer un lot de bannières d'e-mail et voir ce qui fonctionne pour votre public.

Surveillez les indicateurs tels que les taux de clics et de rebond pour mesurer ce qui engage votre public. Un petit essai et erreur vous identifie les éléments qui cliquent avec votre public et lui font prendre les mesures que vous souhaitez.

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• La source: https://blog.hubspot.com/marketing/email-banner-examples