J'ai écrit sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) depuis plus de 20 ans.

Avec le recul, je me rends compte que les informations exploitables en matière de référencement doivent être soigneusement mises à jour dans cette ère de changement constant.

Les circonstances ont toujours changé rapidement, mais le rythme Développement de l'IA en SEO semble plus difficile à suivre. Il existe de nombreuses incertitudes dans la recherche Search, et tous les conseils ne sont pas intemporels.

Nos listes de choses à faire sans cesse croissantes dépassent nos ressources disponibles, et nous devons donc faire preuve de diligence dans la façon dont nous dépensons les ressources dont nous disposons.

Alors, quelles sont les principales informations stratégiques et conseils tactiques en matière de référencement sur lesquels vous devriez vous concentrer en 2024 et au-delà ?

1. Mener des recherches d'audience ainsi que des recherches de mots clés

Je me sers recherche de mots clés outils depuis 2002. Mais j'ai commencé à utiliser SparkToro, un recherche d'audience outil, en 2020.

Avec la recherche de mots clés classique, vous apprenez combien de recherches un mot clé reçoit. Avec SparkToro V2, vous découvrez également le public qui recherche un mot-clé, utilise des mots dans sa biographie ou visite un site Web.

Cela change la donne – et cela arrive au moment précis où les professionnels du référencement doivent commencer à créer le type de personnalités d'utilisateur, d'acheteur, de marketing et de client dont j'ai déjà parlé dans Les personnalités des clients peuvent transformer le référencement, le PPC et le marketing de contenu.

Pour avoir une place à la grande table, les professionnels du référencement doivent aller au-delà de l’optimisation de leurs sites, pages, articles et contenus pour un groupe indifférencié d’utilisateurs des moteurs de recherche.

Pourquoi? Parce qu’il n’y a pas de taille unique.

Désormais, les spécialistes du marketing numérique ciblent depuis des décennies des publicités sur des segments de personnes présentant des caractéristiques démographiques, des intentions et des intérêts spécifiques.

Cependant, les professionnels du référencement semblaient se contenter d’essayer de deviner l’intention des utilisateurs en fonction des mots ou des expressions contenus dans leurs requêtes.

Qui peut leur en vouloir ? Avant l'arrivée de SparkToro, les outils de recherche de mots clés ne pouvaient dire aux professionnels du référencement que « ce » que les gens recherchaient, mais pas « qui » ils étaient.

Désormais, les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu peuvent obtenir des informations surprenantes sur les données démographiques, les intérêts et les sources d'informations qui influencent leur intention.

Par exemple, disons que l'entreprise B2C ou le client pour lequel vous travaillez souhaite savoir qui recherche des « recettes de pâtes » ?

Eh bien, SparkToro vous dit que 119,000 151,000 à XNUMX XNUMX personnes recherchent des « recettes de pâtes » chaque mois.

L'outil vous indique également que 45.9 % sont des hommes, 35.2 % sont des femmes, 3.3 % sont non binaires/autres et 15.6 % ne révèlent pas leur sexe dans leur biographie sur les réseaux sociaux.

Oh, ils visitent également des sites Web comme SimplyRecipes.com et Food.co, et recherchent d'autres mots clés tels que « recettes de poulet et pois » et « recettes faciles de pâtes pour le dîner ».

Capture d'écran de Sparktoro, février 2024

Ou disons que le public de niche que votre entreprise ou client B2B souhaite atteindre est le « vice-président des ventes ».

Capture d'écran de Sparktoro, février 2024

Eh bien, SparkToro vous dit que 94,000 71.8 personnes ont « vp sales » dans leur biographie sur les réseaux sociaux. L'outil vous indique également que 14.4 % sont des hommes, 0.8 % sont des femmes, 13 % sont binaires/autres et XNUMX % ne révèlent pas leur sexe dans leur biographie sur les réseaux sociaux.

Et ils recherchent des mots clés tels que « gestion de compte dans les ventes » et « gestion des ventes et du territoire ».

Enfin, disons que vous effectuez un travail bénévole pour le Cancer Research Institute (CRI).

Vous pourriez dire aux gens du CRI que 88,000 43.1 personnes visitent CancerResearch.org chaque mois – 27.4 % sont des femmes, 11.6 % sont des hommes, 18 % sont binaires/autres et XNUMX % ne révèlent pas leur sexe dans la biographie des médias sociaux.

Ce public visite également BMJ.com et Science.org et recherche « immunothérapie pour guérir le cancer » et « immunothérapie pour le traitement du cancer ».

Donc, vous avez une assez bonne idée de l'original, contenu utile vous devriez créer pour eux.

Capture d'écran de Sparktoro, février 2024

Maintenant, permettez-moi d'être clair : mener une recherche d'audience ne remplace pas la recherche de mots clés.

Mais cela permet aux référenceurs d’éviter le piège de l’optimisation du contenu pour le visiteur « moyen » de leurs sites Web. Devinez ce que le fait d’essayer de plaire à tout le monde affecte leurs taux de conversion ?

2. Analyser la signification des requêtes

Pour renvoyer des résultats pertinents, Google établit ce que les utilisateurs recherchent : le intention derrière leurs requêtes.

Avec une meilleure compréhension de votre public cible, vous êtes désormais dans une position plus solide pour analyser le sens de ses requêtes.

Il convient de savoir que Google a mis plus de cinq ans pour développer des modèles linguistiques permettant de déchiffrer la façon dont les mots relativement peu nombreux que les utilisateurs saisissent dans le champ de recherche correspondent au contenu disponible le plus utile.

Cela vaut la peine de lire ce que dit Google sur la façon dont ses systèmes comprennent le «signification de votre requête"

« Si vous avez utilisé des mots dans votre requête comme « cuisine » ou « images », nos systèmes déterminent que l'affichage de recettes ou d'images correspond le mieux à votre intention.

Si vous effectuez une recherche en français, la plupart des résultats affichés seront dans cette langue, comme vous le souhaitez probablement.

Nos systèmes peuvent également reconnaître que de nombreuses requêtes ont une intention locale, de sorte que lorsque vous recherchez « pizza », vous obtenez des résultats sur les entreprises à proximité qui livrent.

Google ajoute :

« Si vous recherchez des mots-clés tendances, nos systèmes comprennent que des informations à jour peuvent être plus utiles que des pages plus anciennes. Cela signifie que lorsque vous recherchez des résultats sportifs, des résultats d'entreprise ou tout autre élément particulièrement nouveau, vous verrez les dernières informations.

Mais ne vous concentrez pas trop sur les arbres, sinon vous perdrez de vue la forêt. Je recommande plutôt de relire un article que j’ai réécrit le 16 décembre 2020 et qui s’intitulait L'avenir du référencement se situe au « milieu compliqué » du parcours d'achat.

Ou, pour vous faire gagner du temps, voici les informations stratégiques en matière de référencement qu'Alistair Rennie et Jonny Protheroe, qui travaillent au sein de l'équipe d'analyse des consommateurs de Google en Grande-Bretagne, ont partagé dans leur article de 1,000 98 mots qui était un résumé du rapport de XNUMX pages de leur équipe :

« Les gens recherchent des informations sur les produits et les marques d'une catégorie, puis évaluent toutes les options. Cela équivaut à deux modes mentaux différents au milieu du désordre : l’exploration, une activité expansive, et l’évaluation, une activité réductrice.

Tout ce qu’une personne fait, à travers un large éventail de sources en ligne, telles que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les agrégateurs et les sites d’évaluation, peut être classé dans l’un de ces deux modes mentaux.

Ainsi, lorsque vous analysez la signification de dizaines ou de centaines de requêtes, vous pouvez les regrouper en deux catégories : Exploration et Évaluation.

Image de Think With Google, février 2024

3. Créez du contenu pertinent

Que ferez-vous avec deux groupes de requêtes ? Créer contenu pertinent pour chaque segment dans deux modes mentaux différents au « milieu désordonné » de leur parcours d'achat.

Cela peut impliquer la création de deux pages de contenu différentes pour chaque type d'utilisateur, d'acheteur, de marketing et de client ciblé par votre entreprise ou votre client.

Désormais, pratiquement tous les professionnels du référencement de la planète savent ce que Google dit à propos du «pertinence du contenu"

« Le signal le plus élémentaire indiquant qu'une information est pertinente est lorsque le contenu contient les mêmes mots-clés que votre requête de recherche. Par exemple, avec les pages Web, si ces mots-clés apparaissent sur la page, ou s'ils apparaissent dans les titres ou le corps du texte, les informations peuvent être plus pertinentes.

Et une véritable armée de professionnels du référencement sait ce que Google ajoute sur la pertinence du contenu :

« Au-delà de l'examen des mots-clés, nos systèmes analysent également si le contenu est pertinent par rapport à une requête par d'autres moyens.

Nous utilisons également des données d'interaction agrégées et anonymisées pour évaluer si les résultats de recherche sont pertinents par rapport aux requêtes. Nous transformons ces données en signaux qui aident nos systèmes d’apprentissage automatique à mieux estimer la pertinence.

Mais beaucoup moins connaissent peut-être le « Excellent conseil d'analyse n°2 : segmentez absolument tout. »

Il a déclaré : « Ne signalez jamais une mesure (même le KPI préféré de Dieu) sans la segmenter pour donner un aperçu approfondi de ce que cette mesure cache réellement derrière elle. »

Avinash a publié ces conseils sur Occam's Razor le 23 mai 2006.

Mais ce n’est pas parce qu’il a partagé ces conseils il y a des années que les professionnels du référencement devraient les ignorer aujourd’hui. Certains conseils sont intemporels.

Voici quelques-uns des avantages que vous obtiendrez en créant du contenu pertinent pour différents segments :

• Améliorer les données d'interaction agrégées et anonymisées que Google utilise pour « évaluer si les résultats de recherche sont pertinents pour les requêtes ».
• Montrer aux cadres supérieurs, qui souvent ne comprennent pas toute la complexité et la magie liées à la création de contenu pertinent, l'impact que cela a sur différents segments qu'ils comprennent.
• Gagner, selon les mots d'Avinash, « un gros bonus et une promotion ».

4. Créer un contenu de qualité

Les professionnels du référencement savent qu'ils doivent créer du contenu de qualité depuis que Google a commencé à déployer le Mise à jour Panda en février 2011.

Malheureusement, relativement peu de départements de référencement et de marketing de contenu ont été réorganisés pour produire du contenu de qualité pour leurs entreprises – et encore moins d’agences de référencement et de marketing de contenu ont fusionné pour fournir un contenu de qualité à leurs clients.

Qui sait, peut-être que 2024 sera l’année où tout le monde sera sur la même longueur d’onde.

Les conseils de Google sur le "qualité du contenu» est assez cohérent depuis longtemps :

« Après avoir identifié les contenus pertinents, nos systèmes visent à prioriser ceux qui semblent les plus utiles. Pour ce faire, ils identifient des signaux qui peuvent aider à déterminer quel contenu démontre une expertise, une autorité et une fiabilité.

Google ajoute :

« Par exemple, l’un des nombreux facteurs que nous utilisons pour déterminer cela est de comprendre si d’autres sites Web importants établissent des liens ou font référence au contenu. Cela s’est souvent avéré être un bon signe que les informations sont fiables.

Les commentaires agrégés issus de notre processus d’évaluation de la qualité de la recherche sont utilisés pour affiner davantage la façon dont nos systèmes discernent la qualité des informations.

Mais les professionnels du référencement voudront lire Qu'est-ce que Google EEAT ? Comment démontrer une expérience directe, car « Démontrer une expérience directe est plus important que jamais pour les classements de recherche Google ».

Alors maintenant, une fois que l’équipe SEO a identifié un sujet pertinent, l’équipe de marketing de contenu doit identifier un rédacteur possédant un certain degré d’expérience.

Cela inclut une expérience directe et réelle de l'utilisation d'un produit, de la visite d'un lieu ou de l'interview d'une personne qui y est allée, l'a fait et a obtenu le t-shirt.

Hmmm. Cela ressemble à ce que les journalistes ont fait pendant des centaines d’années avant que Google n’arrive et désintermède les médias.

Bien que beaucoup d'encre ait coulé sur l'impact négatif de Google sur les journaux, les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing de contenu devraient se concentrer sur l'impact dévastateur de Google sur la presse spécialisée.

Dans l’ensemble, les publications spécialisées ont suivi le chemin du dodo.

La tentation est de combler le vide laissé par la mort de la presse spécialisée avec des critiques de produits de mauvaise qualité rédigées par un groupe de rédacteurs indépendants ou par des outils d’IA générative. Soupir.

Tout d'abord, vous devriez lire les conseils de Google : Rédigez des avis de haute qualité.

Oui, je sais que les professionnels du référencement ont désormais accès à des outils d'IA générative qui peuvent créer rapidement du contenu de mauvaise qualité.

Mais créer du contenu court, peu substantiel ou « fin » n'est pas une stratégie de référencement efficace depuis que Google a commencé à déployer la mise à jour Panda en février 2011.

Alors, ne soyez pas insensé et économe. Investissez du temps et de l’argent pour trouver des personnes possédant l’EEAT pour créer du contenu de qualité.

Puis, utiliser Google Analytics 4 (GA4) pour mesurer le retour sur investissement.

Et reconnaissez les limites de l’utilisation du trafic de recherche organique comme indicateur de performance clé (KPI). Bien que les sociétés de médias puissent monétiser le trafic de recherche organique en diffusant des publicités, la plupart des autres organisations tentent d'accroître la notoriété de leur marque, de générer des prospects ou de stimuler les ventes en ligne.

C'est pourquoi la plupart des professionnels du référencement ne retiendront probablement pas l'attention de la haute direction.

Mais si vous commencez à utiliser GA4 pour montrer que la recherche organique produit plus de conversions (comme l'achat d'un produit ou l'inscription à un service) que tout autre canal par défaut, à l'exception du canal direct, vous aurez alors plus de chances d'obtenir un budget plus important, plus de personnel et un place à la grande table.

5. Évaluer la convivialité des pages Web

Tous les professionnels du référencement que j'ai rencontrés au cours des 20 dernières années savent comment évaluer la convivialité des pages Web.

Pour tous les nouveaux experts SEO que je n'ai pas encore rencontrés, voici ce que Google a à dire sur le convivialité des pages Web:

« Nos systèmes prennent également en compte la convivialité du contenu. Lorsque toutes choses sont relativement égales, le contenu que les gens trouveront plus accessible peut être plus performant.

Google ajoute :

« Par exemple, nos systèmes examineraient les aspects de l'expérience de la page, comme si le contenu est adapté aux appareils mobiles, afin que les utilisateurs d'appareils mobiles puissent le visualiser facilement. De la même manière, ils vérifient si le contenu se charge rapidement, ce qui est également important pour les utilisateurs mobiles.

L'obtenir? J'ai compris? Bien.

6. Comprendre le contexte et les paramètres

J'ai appris il y a longtemps – parce que mon partenaire commercial est situé sur la côte Ouest, alors que je suis basé sur la côte Est – que Google présente des résultats différents à différentes personnes.

Les professionnels du référencement doivent donc comprendre le contexte et les paramètres.

Voici ce que dit Google contexte et paramètres:

« Les informations telles que votre emplacement, l'historique de recherche passé et les paramètres de recherche nous aident tous à garantir que vos résultats sont les plus utiles et les plus pertinents pour vous à ce moment-là. »

Google ajoute :

« La recherche inclut également certaines fonctionnalités qui personnalisent les résultats en fonction de l'activité de votre compte Google. Par exemple, si vous recherchez « événements à proximité », Google peut adapter certaines recommandations aux catégories d'événements qui, selon nous, pourraient vous intéresser. »

Néanmoins, je ne peux pas vous dire combien de fois un élève d'un des cours en ligne que j'enseigne est choqué de découvrir quelles données sont enregistrées sur son compte Google.

Si vous ne vous êtes pas vérifié récemment, rendez-vous sur myaccount.google.com et voyez par vous-même.

Maintenant, prenez une minute avant d'ajuster les données enregistrées sur votre compte Google pour réfléchir à la manière d'appliquer ce que vous venez d'apprendre aux meilleures pratiques de référencement.

Oui, la plupart des gens savent vaguement que Google utilise leur pays et leur emplacement pour proposer un contenu pertinent pour leur zone géographique.

Mais pour revenir à l'article que j'ai écrit sur les personnalités des clients, voyez-vous pourquoi les paramètres de recherche sont également un indicateur important des résultats qu'un segment spécifique d'utilisateurs est susceptible de trouver utiles ?

C’est pourquoi il n’existe pas de solution universelle.

C'est pourquoi la création de deux pages de contenu différentes pour chaque type d'utilisateur, d'acheteur, de marketing et de client ciblé par votre entreprise ou votre client est probablement la chose la plus cruciale que les professionnels du référencement devraient commencer à faire en 2024.

7. Préparez-vous au « tremblement de recherche » imminent

Le septième aperçu stratégique du référencement et conseil tactique pour 2024 et au-delà est le suivant : préparez-vous au « tremblement de recherche » imminent.

Un article récent de Jim Yu pour le blog BrightEdge SEO intitulé : Se préparer au « tremblement de recherche » qui affectera tous les secteurs et tous les spécialistes du marketing  a prévenu les professionnels du référencement : « Le domaine de la recherche en ligne est sur le point de connaître un changement sismique en 2024. »

Il ajouta,

« Le passage aux Search Generative Experiences (SGE) ne constitue pas seulement le prochain changement algorithmique de Google. Il s'agit du changement le plus important jamais intervenu dans le moteur de recherche et il représente un changement tectonique qui aura un impact sur tous les secteurs, entreprises et spécialistes du marketing.

La historique des mises à jour de l'algorithme de Google contient des changements plus importants que vous ne pouvez en imaginer, notamment Panda, Penguin et Mobilegeddon.

Alors, pourquoi Yu pense-t-il que SGE va déclencher un « tremblement de terre » qui constituera le changement le plus important jamais vu ?

BrightEdge a mené des recherches qui ont révélé que 84 % des requêtes de recherche incluront l'IA générative lorsque SGE sera entièrement déployé par Google. D'accord, c'est plus gros qu'une boîte à pain.

Mais lisez aussi Pourquoi Google SGE est bloqué dans Google Labs et quelle est la prochaine étape", car "Certes, l'IA jouera un rôle plus audacieux dans la recherche, mais ce jour n'est certainement pas aujourd'hui."

Alors, que devraient faire les professionnels du référencement pendant que le jury est toujours absent sur SGE ?

Comme je l'ai fait il y a un an lorsque j'ai écrit la version précédente de cet article, laissez-moi vous expliquer pourquoi les professionnels du référencement devraient adopter la solution 70 %.

C’est quoi ?

L'article de Ty Kiisel Solution à 70 % : le cadre du Corps des Marines pour prendre des décisions sur le champ de bataille, devrait être une lecture obligatoire pour tout responsable SEO qui souhaite devenir un jour vice-président du référencement.

Les Marines enseignent à leurs jeunes officiers ce qu'ils appellent la solution des 70 %.

Cela pourrait être une bonne stratégie à adopter pour prendre des décisions dans des situations où vous ne disposez pas de toutes les informations ou ressources souhaitées.

Dans un monde parfait, vous disposeriez de toutes les données critiques dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées. Mais nous ne vivons pas dans un monde parfait.

Néanmoins, si vous disposez de 70 % des informations que vous aimeriez avoir, vous pouvez toujours prendre de bonnes décisions, à condition d'accepter l'idée que vous devrez peut-être ajuster et compenser les données critiques qui vous manquent à mesure que vous avancez.

Et comme les commandants de champ de bataille, la plupart des responsables SEO ne disposent jamais de toutes les ressources dont ils ont besoin pour atteindre leurs objectifs.

Mais cela peut parfois suffire si vous disposez de bonnes personnes et de 70 % de ce dont vous avez besoin. Et trouver des solutions créatives aux défis est la marque des professionnels du référencement qui réussissent.

Enfin, êtes-vous sûr à 70 % que votre plan réussira ?

En d’autres termes, êtes-vous satisfait du succès de votre plan grâce aux informations et aux ressources dont vous disposez ?

Les Marines estiment qu'un plan bien conçu et une prise d'initiative ont plus de chances de réussir que de ne rien faire.

C'est pourquoi je peux partager en toute confiance sept informations stratégiques, des éléments de données critiques, des conseils tactiques ou des tendances de recherche qui auront un impact sur le référencement en 2024 et au-delà sans trop perdre le sommeil sur le fait qu'un ou deux d'entre eux pourraient ne pas être pertinents. dans un an.

Les Marines nous ont donné un cadre pour prendre des décisions dans des circonstances loin d'être idéales.

C’est pourquoi vous devriez « rester calme et continuer ».

Plus de ressources: 

Image en vedette : 3rdtimeluckystudio/Shutterstock

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• PlatoData.Network Ai générative verticale. Autonomisez-vous. Accéder ici.
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• PlatonESG. Carbone, Technologie propre, Énergie, Environnement, Solaire, La gestion des déchets. Accéder ici.
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• La source: https://www.searchenginejournal.com/seo-strategic-insights-tactical-advice/383325/