La propagande anti-drogue existe depuis des décennies aux États-Unis, depuis le film de 1936 Reefer Madness, et éventuellement avant. Au début des années 1980, le lancement du programme DARE a revigoré le sentiment de prohibition des drogues et, en 1986, l'ancien président Ronald Reagan a promulgué la loi anti-drogue, instituant une peine minimale obligatoire pour les infractions liées à la drogue. Parallèlement, une multitude de publicités ont fait leur apparition dans les années 80 et 90, visant à empêcher les enfants et les adultes de consommer de la drogue.

Si vous avez grandi à cette époque, vous vous souvenez probablement d'une série de publicités au ton ridicule : des vidéos avec des œufs frits, des paresseux, Pee-wee Herman, M. T, Clint Eastwood, etc., ont été utilisées pour attirer l'attention des gens et instiller la peur au lieu de fournir une valeur éducative sur les médicaments eux-mêmes. 

Bien que ces vidéos aient réussi à attirer notre attention en suscitant des rires ou des clins d'œil ironiques, elles nous rappellent également à quel point la Guerre contre la drogue et les messages anti-drogues l'ont été. Les vidéos anti-drogue de cette époque ont tendance à qualifier toutes les substances et les personnes qui les consomment de mal, et à ignorer les problèmes de société plus importants que sont la toxicomanie, la pauvreté et l'inégalité des classes, pour n'en nommer que quelques-uns.

La guerre contre la drogue continue de faire du mal aujourd'hui. Mais un article montre que les Américains noirs et blancs consomment de l'herbe à peu près au même rythme, les Noirs sont près de quatre fois plus susceptibles d'être arrêtés pour cannabis que les Blancs, et dans certains États, c'est sept ou huit fois. Au moins un associé de l'ancien président Nixon - qui a lancé la guerre contre la drogue dans les années 1970 -a dit que la guerre contre la drogue visait à réprimer les Noirs américains et pas nécessairement à freiner la consommation de drogue.

Bien que ces vidéos puissent être nostalgiques et amusantes dans leurs exagérations idiotes, elles sont aussi des reliques d'un vieux récit selon lequel toutes les drogues sont mauvaises, que les faire une fois vous rendra accro et que vous gâcherez votre vie en les faisant. 

Les temps ont changé et nous avons de nouvelles preuves pour réfuter ce message, d'autant plus que de plus en plus d'États légalisent le cannabis et que des psychédéliques comme la psilocybine entrent dans le giron. Regarder ces vidéos nous rappelle tout le chemin parcouru depuis une dizaine d'années dans la perception de la consommation de drogue. 

Ceci est votre cerveau sur les drogues

La publicité anti-drogue classique, "This Is Your Brain on Drugs", est sortie en 1987. Un œuf grésillant est destiné à simuler votre cerveau post-drogue et sert de métaphore dramatique pour effrayer les gens de toutes les substances. YouTuber WigWoo1 le dit peut-être mieux dans la section des commentaires : "Vous me dites que les drogues transforment mon cerveau en une partie délicieuse d'un petit-déjeuner équilibré ?"

Malgré la métaphore confuse, la publicité est devenue si emblématique du mouvement anti-drogue qu'elle a engendré un suite dix ans plus tard, mettant en vedette l'actrice alors inconnue Rachael Leigh Cook. Se concentrant sur l'héroïne, la publicité va encore plus loin lorsque Cook détruit une cuisine entière avec une poêle à frire. 

En 2017, Cook s'est associé à la Drug Policy Alliance, une agence visant à éduquer et à mettre fin à la guerre contre la drogue, pour une autre vidéo, "Ceci est votre cerveau sur la politique des drogues.” Signe d'un changement de mentalité, la vidéo est un commentaire sur la futilité de la guerre contre la drogue et sur la façon dont elle cible les personnes de couleur pour une incarcération de masse, ruinant par conséquent des vies et des communautés. 

Clint Eastwood et Nancy Reagan : Le frisson peut tuer/Dites simplement non

Autre publicité anti-drogue classique, cette vidéo personnifie l'alarmisme de la guerre contre la drogue et ses effets néfastes. Sorti en 1987 et enrôlant Dirty Harry lui-même, le spot puise dans la peur de l'épidémie de crack, qui a particulièrement Conséquences dévastatrices sur la communauté noire aux États-Unis et a conduit à une incarcération de masse.  

Dans cette version de la vidéo, Nancy Reagan, l'épouse de l'ancien président, se présente pour annoncer le lancement d'une campagne publicitaire pour la vidéo et d'autres similaires dans les salles de cinéma à travers le pays. "Dites non à la drogue et dites oui à la vie", dit-elle, propulsant la campagne "Dis simplement non" qu'elle a lancée au début des années 80 et alimentant la résurgence de la guerre contre la drogue.

De manière déroutante, l'annonce a été suivie d'un similaire quatre ans plus tard avec Pee-wee Herman, une possible tentative d'atteindre les enfants.

Stoner Sloth : Vous êtes pire avec de l'herbe

Ce trio de publicités australiennes se concentre sur l'herbe, disant aux téléspectateurs que la plante transforme tout le monde en zombies lents et stupides qui oublient tout. (Remarque : ces caricatures se déplacent assez rapidement pour les paresseux.)

Ces publicités sont un bon exemple de l'ampleur de l'hyperbole dans la propagande anti-drogue : il faudrait en fumer des trucs incroyablement forts confondre salade et sel, comme le fait le paresseux Jason dans la deuxième vidéo. L'herbe peut vous ralentir un peu, mais les créateurs semblent ignorants des effets réels de l'herbe.

La musique triste aggrave l'exagération (et l'humour) des publicités, et la campagne tente même de devenir virale en faisant la promotion du hashtag "#stonersloth". Et il va sans dire que faire honte à quelqu'un d'avoir un problème avec la drogue n'est pas la façon de gérer la situation.

Chien qui parle : comment le diriez-vous à un ami ?

Un autre exemple de "ils ont dû fumer des trucs assez forts", cette publicité met en scène un chien disant à son propriétaire d'arrêter de fumer de l'herbe pour qu'ils puissent jouer ensemble dehors plus souvent. Les créateurs essaient de nous toucher la corde sensible avec le mignon petit chien, mais l'annonce semble confuse - c'est risible car elle suggère que vous devez être si haut pour penser que votre chien peut vous parler... pour que votre chien vous le dise. tu fumes trop. 

Un populaire parodie de l'annonce se termine par la personne qui appelle son revendeur pour acheter plus d'herbe - le truc qu'il fume doit être tellement bon puisqu'un chien lui parle.

Personne plate : nous nous amusions tellement ensemble

Prenant le terme "couch lock" au niveau supérieur, je vais le donner aux gens d'Above the Influence - l'image de la personne plate sur le canapé est dérangeante et elle reste dans votre tête. La publicité est une autre exagération des effets relaxants de l'herbe, une caractéristique des publicités anti-drogues. (Nous soutenons que certaines souches de pot peuvent en fait vous faire PLUS amusant et plein d'énergie.)

Aujourd'hui, nous savons que différentes souches ont des effets différents sur les individus, et la chimie corporelle de chaque personne interagit avec l'herbe d'une manière unique. Cela peut aider avec plusieurs conditions, y compris stress et l'anxiété, Dépression, TDAHet plus encore.

Honorable mentions

Voici quelques publicités anti-drogue plus classiques dont vous vous souviendrez peut-être.

M. T : Ne pas faire ou sinon

Je l'ai appris en te regardant

Ignorer le problème d'un ami

Pas de Brainer

David Hasselhoff et Kit : ne plaisante pas avec eux

Pat Goggin

Pat Goggins est un rédacteur en chef qui gère le contenu informatif de Leafly et se spécialise dans la culture du cannabis après avoir travaillé pour un producteur commercial dans l'Oregon. Lorsqu'il ne corrige pas les fautes de frappe, vous le trouverez probablement sur un bateau ou dans les montagnes.

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