Si vous souhaitez poursuivre une stratégie de publicité par podcast pour vous connecter avec clients de la génération Y ou de la génération Z mais n'êtes pas sûr que les bonnes opportunités existent pour votre entreprise, consultez cette liste de publicité podcast Statistiques.
Avec ces tactiques, vous pouvez identifier les podcasteurs avec un prix et une cible d'audience qui ont du sens pour votre marque. Ensuite, vous pouvez travailler avec eux et tirer parti de leur expertise en parrainant le contenu qu'ils ont créé. Alternativement, vous pouvez également créer une annonce native qui s'aligne sur leurs sujets de discussion.
Nous couvrirons les plus grandes opportunités marketing du podcasting, où le podcasting se dirige et les données démographiques qui se connectent le plus.
Sommaire :
Comportements des auditeurs de podcast
Podcasts et publicité
- En 2022, 82 % des spécialistes du marketing prévoient de continuer à investir le même montant ou d'augmenter leur investissement dans des podcasts ou d'autres contenus audio. (HubSpot)
- Les dépenses publicitaires en podcast devraient atteindre 1.74 milliard de dollars cette année. (Statesman)
- 39 % des entreprises des technologies de l'information prévoient de tirer parti de la publicité par podcast en 2022. (HubSpot)
- L'emplacement publicitaire moyen d'un podcast coûte entre 10 $ et 50 $, avec des frais supplémentaires pour les émissions à forte audience. (HubSpot)
- 18 % des entreprises basées aux États-Unis prévoient d'exploiter les podcasts et le contenu audio dans leurs stratégies marketing. (HubSpot)
- 54 % des consommateurs de podcasts déclarent qu'ils sont plus susceptibles de considérer les marques dont ils entendent la publicité sur les podcasts. (Edison Research)
- 38 % des spécialistes du marketing travaillant pour des entreprises de vente au détail déclarent que la publicité par podcast est le canal média avec le meilleur retour sur investissement. (HubSpot)
- Les revenus publicitaires des podcasts devraient dépasser les 2 milliards de dollars en 2022. (Rapport sur les revenus publicitaires des podcasts IAB)
Croissance des podcasts
- En 2021, il y avait plus de 2 millions de podcasts actifs. (Informations sur les podcasts)
- En avril 2021, il y avait plus de 48 millions d'épisodes de podcast. (Informations sur les podcasts)
- Les auditeurs mensuels de podcasts ont augmenté de 6.1 % pour atteindre 125 millions d'auditeurs en 2022. (eMarketer)
- 73% des Américains âgés de 12 ans et plus ont écouté des podcasts au cours du mois dernier. (Buzzspout)
- Entre 2021 et 2022, le nombre de personnes de plus de 12 ans aux États-Unis qui ont écouté des podcasts est passé de 57 % à 62 %. (Edison Research)
Démographie des podcasts
- Environ 79% des personnes de plus de 12 ans aux États-Unis connaissent les podcasts. (Edison Research)
- 53% des auditeurs de podcasts sont des hommes. (Edison Research)
- 41% des milléniaux écoutent des podcasts chaque semaine. (Médias de la rue Jam)
- 53% des hommes et 46% des femmes écoutent des podcasts en 2022. (Edison Research)
- 66% des auditeurs de podcasts ont un diplôme universitaire et un revenu moyen de 75,000 XNUMX $ par an. (Buzzspout)
- La plus forte augmentation de l'écoute des podcasts au cours de la dernière année est venue des 12 à 34 ans. (Edison Research)
Comportements des auditeurs de podcast
- 38% des personnes écoutent des podcasts tous les mois tandis que 26% des personnes écoutent des podcasts chaque semaine. (Edison Research)
- Alors que 49 % des auditeurs de podcasts se connectent depuis chez eux, 22 % écoutent dans la voiture. (Informations sur les podcasts)
- Environ 30 % des personnes découvrent les podcasts à partir d'une recherche en ligne, tandis qu'environ 20 % des auditeurs déclarent en entendre parler par d'autres amis ou par le bouche à oreille. (Buzzspout)
- Les auditeurs de podcasts sont plus susceptibles de posséder un haut-parleur intelligent. (Buzzspout)
- Les podcasts sont la première source audio en termes de temps de consommation parmi les auditeurs de podcasts. (Edison Research)
- 50 % des super auditeurs de podcast conviennent que les publicités de podcast sont le meilleur moyen de les atteindre. (Edison Research)
- La génération Y et la génération Z sont 5 % plus susceptibles d'écouter des podcasts pour des raisons professionnelles que les générations plus âgées. (EX-IQ)
- Environ 50 % des représentants du service client ont écouté un podcast au travail. (EX-IQ)
- Alors que 39.2% des personnes qui écoutent des podcasts au moins une fois par mois écoutent via Apple Podcasts, 26.4% utilisent Spotify. (Buzzspout)
- Plus de la moitié des milléniaux écoutent des podcasts éducatifs. (EX-IQ)
- 62 % des auditeurs de podcasts déclarent qu'ils seraient plus enclins à partager des podcasts avec des amis s'ils pouvaient partager un court segment ou un extrait de celui-ci, plutôt qu'un épisode entier. (EX-IQ)
- En 2021, l'insertion publicitaire dynamique représentait 84 % des revenus publicitaires des podcasts. 40 % des annonces de podcast ont été lues par l'hôte. (Rapport sur les revenus publicitaires des podcasts IAB)
- La quantité de contenu de marque dans les podcasts a augmenté de près de 82 % entre 2020 et 2021. (Cartographiable)
Vous envisagez de faire de la publicité sur les podcasts ?
Comme vous l'avez vu dans les statistiques ci-dessus, le podcast gagne en popularité, en particulier parmi les jeunes générations. Et bien qu'il soit souvent considéré comme une forme de "divertissement", le contenu du podcast peut être incroyablement polyvalent.
Par exemple, bien que millennials ou Gen Z écoutez des podcasts qui présentent des interviews de grandes célébrités, ils écouteront également attentivement des émissions plus petites qui les renseignent sur les nouvelles tendances ou les nouvelles qui ont un impact sur leur vie ou leur carrière.
Parce qu'il y a tellement de podcasts et tellement d'auditeurs avec un potentiel d'achat, vous voudrez peut-être envisager des parrainages de podcasts dans votre futur plan publicitaire.
