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20 secrets pour booster votre audience organique Facebook

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secrets qui boosteront votre guide de portée organique Facebook

La portée organique de Facebook est en baisse. Descente.

Dans le passé, publier un lien sur votre page Facebook ou Instagram pouvait générer des centaines de clics. Plus maintenant.

Les références sur les réseaux sociaux ont stagné 5% de tout le trafic depuis des années.

La publication moyenne sur Facebook atteindra un peu plus Pour cent 5 de vos followers.

La nouvelle encourageante est que la portée des médias sociaux est toujours massive.

Il y a plus que 3.5 milliards d'utilisateurs actifs des médias sociaux.

facebook guide de portée organique nombre d'utilisateurs actifs des médias sociaux dans le monde

Mais atteindre ce public massif est plus difficile que jamais.

Quelle est la réponse? C'est exactement ce que nous allons couvrir dans cet article.  

Commençons.

Qu'est-ce que la portée organique sur Facebook?

La portée organique correspond au nombre de personnes qui voient votre contenu sans distribution payante. Cela inclut les personnes qui voient vos messages dans leur propre flux ou parce que leurs amis ont interagi avec vous.

La portée payante correspond aux personnes qui voient votre contenu à la suite de promotions payantes. Il est influencé par vos options de ciblage publicitaire et peut également avoir un impact sur l'audience organique.

Mais ce n'est pas si simple.

La portée de votre contenu a beaucoup à voir avec l'engagement - c'est le nombre de personnes qui aiment, réagissent, commentent ou partagent votre publication.

Les taux d'engagement sont en hausse, mais la portée organique est en baisse.

Et c'est toujours sur un déclin rapide.

Alors pourquoi nos messages ne sont-ils pas publiés plus souvent?

Je m'explique.

Pourquoi la portée organique de Facebook diminue

Il y a deux raisons principales pour lesquelles la portée organique de Facebook continue de baisser:

  1. Plus de contenu: Plus de contenu est publié qu'il n'y a d'espace de fil d'actualité pour qu'il soit diffusé. Chaque minute, plus de 510,000 293,000 commentaires et XNUMX XNUMX statuts sont publiés sur Facebook.
  2. Flux d'actualités personnalisés: Facebook fournit le contenu le plus pertinent à chaque utilisateur. Pour augmenter l'engagement et optimiser l'expérience utilisateur, le contenu est adapté aux intérêts individuels de chaque utilisateur.

Les entreprises peuvent-elles continuer à réussir avec cette baisse de la portée organique? Absolument.

Vous pouvez toujours obtenir des tonnes de trafic de Facebook.

La plate-forme publicitaire du réseau a atténué les dommages causés à ceux qui en ont profité au maximum. Le nombre d'annonceurs à ce jour a dépassé 9 millions.

Sachant cela, les spécialistes du marketing devraient-ils vraiment s'inquiéter de la portée biologique?

Ne ferions-nous pas mieux de nous concentrer sur Facebook ads?

Oui et oui.

Voici pourquoi.

Pourquoi vous devez penser à la baisse de la portée organique de Facebook

La portée biologique est importante pour plusieurs raisons.

Raison 1: cultiver plus de prospects et de conversions organiques

De nombreuses personnes utilisent les réseaux sociaux uniquement pour la notoriété de leur marque.

C'est bien, mais cela laisse tellement d'opportunités sur la table de générer de vrais résultats pour votre entreprise.

GÉNÉRATION DE PISTES est l'une des occasions manquées.

Il s'agit également de la cheville ouvrière de toute campagne marketing réussie.

Vous devez attirer des acheteurs potentiels et les canaliser dans votre entonnoir de vente. Lorsque vous faites cela de manière organique, cela ne vous coûtera rien d'autre que du temps et des efforts.

À son tour, le prix de conversion de ces acheteurs potentiels en acheteurs réels sera moindre.

C'est parce que les résultats d'une campagne organique ont tendance à faire boule de neige. Cela signifie que lorsque plus de personnes interagissent avec votre contenu, cela ajoute du contexte à vos campagnes.

Plus vous avez d'audience organique, plus votre génération de prospects et vos entonnoirs de conversion fonctionneront mieux.

Raison 2: réduire le coût par clic des campagnes payantes

Oui, le produit publicitaire de Facebook est l'un des plus intuitifs et impressionnants que nous ayons jamais vus.

Et oui, la sophistication des options de ciblage d'audience est le rêve de tout marketeur.

AdExpresso analysé plus de 100 millions de dollars de dépenses publicitaires et déterminé le coût publicitaire moyen pour l'ensemble de l'année 2016.

Voici ce qu'ils ont trouvé:

Screen Shot 2017 07 02 à 1.26.21 PM

Comme vous pouvez le constater, le CPC moyen des annonces peut être très faible si vous maîtrisez les autres variables.

Mais voici l'affaire:

Vous pouvez tout aussi facilement dépenser une fortune sur les publicités Facebook et ne voir aucun retour.

Cela signifie que pour augmenter l'efficacité de vos annonces et augmenter vos dépenses publicitaires, la portée organique est essentielle.

Raison 3: Il existe des tonnes de nouvelles fonctionnalités Facebook (sous-utilisées)

Dans le passé, vos options sur Facebook étaient à peu près des publications, des vidéos et des publicités. Maintenant, il y a des tonnes de nouvelles fonctionnalités comme Facebook Stories, Montre Facebook, Facebook Groupes, et Facebook en direct.

De nombreuses entreprises ne tirent pas le meilleur parti de ces fonctionnalités, ce qui crée une opportunité de générer du trafic organique en comblant le vide.

Cela dit, voyons comment l'algorithme de fil d'actualité de Facebook fonctionne pour faire apparaître le contenu.

Ensuite, nous allons plonger dans certaines stratégies pour augmenter la portée organique de votre page.

Comprendre l'algorithme de fil d'actualité de Facebook

L'algorithme de Facebook a radicalement changé ces dernières années. L'introduction de réactions et de la fonctionnalité «Pourquoi est-ce que je vois ce message» a changé la façon dont Facebook décide des messages à afficher aux utilisateurs.

facebook organique atteindre facebook algo histoire

Facebook utilise des centaines de milliers de facteurs pour décider des publications à afficher dans le fil d'actualité d'un utilisateur.

Avec qui vous interagissez, le type de média et la popularité de la publication sont tous utilisés comme signaux de classement

Selon Mark Zuckerberg, Facebook donne désormais la priorité aux publications qui suscitent des «interactions significatives» et aux publications d'amis et de famille.

Il y a d'autres points de données détaillés qui entrent en jeu:

  • La date de publication du message.
  • La fréquence à laquelle l'éditeur publie du contenu.
  • Le nombre de likes, de commentaires et de partages sur la publication.
  • Fréquence à laquelle l'utilisateur a interagi avec la page qui publie la mise à jour.
  • Interaction passée de l'utilisateur avec le même type de publication.
  • Commentaires négatifs sur le message.
  • Quelle est l'utilité du message.

La liste est longue mais ces facteurs nous donnent suffisamment de matière à réflexion.

Quel est l'objectif ultime de Facebook pour les fils d'actualité?

Comme d'autres plateformes, Facebook se soucie le plus de ses utilisateurs. Il souhaite améliorer continuellement leur expérience avec un contenu pertinent et de haute qualité.

Le contenu trop promotionnel ne convient pas aux utilisateurs, donc Facebook réprimé sur ce type de contenu.

Pour couronner le tout, Facebook réduit le trafic des éditeurs en faveur du contenu généré par les utilisateurs.

Alors, comment pouvez-vous générer du trafic depuis Facebook lorsque ces changements algorithmiques réduisent votre portée?

Prenons des leçons de BuzzFeed.

Ils affichent un impressionnant classement Alexa de 147.

Exemple de portée organique facebook buzzfeed

Facebook génère à lui seul environ 37% de son trafic.

Que fait bien BuzzFeed? En plus de publier du contenu attrayant sur Facebook, ils dépensent millions de dollars sur les publicités Facebook.

Maintenant, la plupart des gens n'ont pas beaucoup d'argent à dépenser comme BuzzFeed.

Nous allons donc prendre la voie la plus intelligente qui ne nécessite pas un investissement lourd pour un propriétaire de petite entreprise.

Avant d'examiner les secrets pour améliorer votre portée organique, voici cinq ce que vous devez éviter à tout prix de faire sur votre page Facebook.

1. N'automatisez pas tout

C'est une plateforme sociale et votre marque doit avoir une touche humaine. Ne vous contentez pas de planifier vos derniers liens de blog et mises à jour de produits. Publiez des photos de votre équipe comme Zappos.

Portée organique Facebook en 2021

Le marketing des réseaux sociaux doit montrer votre côté drôle ou créatif comme Nutella.

Exemple de portée organique facebook nutella

Ou partagez des graphiques inspirants comme me.

exemple de portée organique facebook neil patel

2. Ne faites pas que promouvoir les produits et services

Facebook est basé sur l'intérêt et non sur l'intention. Toutes les mises à jour que vous envoyez sur votre page Facebook ne doivent pas être promotionnelles. Au contraire, 80% de vos mises à jour doivent être sociales. Sinon, les utilisateurs n'hésiteront pas à cliquer sur le bouton différent de votre page (c'est juste un clic).

Au lieu de cela, utilisez Facebook pour créer une communauté. Ajoutez de la valeur et lancez des conversations avec votre public.

Il est préférable de varier vos publications pour inclure différents types de contenu:

  • Articles sur l'histoire de la marque
  • Poteaux du bâtiment d'autorité
  • Diriger les postes de formation
  • Messages personnels

3. N'essayez pas de tromper l'écosystème Facebook

Acheter 5,000 likes pour 5 $. Utilisation des titres clickbait. Bombardez vos fans avec 10 mises à jour de mauvaise qualité en une heure.

facebook organique à ne pas faire

C'est une pure perte de temps et d'argent.

Facebook au sérieux s'attaque aux spammeurs. Tenez-vous-en au code Facebook et restez dans leurs bonnes grâces.

Non seulement cela, ces tactiques de manipulation n'ajoutent aucune valeur réelle à votre entreprise. En fait, ils risquent de vous blesser.

AdExpresso a mené une payé comme une expérience où ils ont posté une vidéo identique sur trois de leurs pages de fans. Ils ont ensuite payé pour booster chaque poste.

Le résultat?

Les deux pages sur lesquelles ils ont acheté des likes n'ont vu aucun engagement, même après que Facebook ait automatiquement supprimé les likes payés.

Facebook portée organique n'achetez pas d'exemple de likes

4. Ne créez pas une base de fans que vous ne pouvez pas soutenir

La vérité brutale à propos d'une grande base de fans - quelle que soit sa cible - est que votre portée sera automatiquement inférieure.

La portée organique de Facebook est plus faible pour un large public

Cela signifie que vous devez faire un travail supplémentaire pour créer un contenu pertinent et utile pour plusieurs segments différents de votre public.

Préférez-vous avoir un public restreint mais hyper engagé ou un public large et insensible?

C'est une évidence.

Comment suivre et analyser votre audience organique actuelle sur Facebook

Maintenant que vous savez ce que vous ne devriez pas faire, il est temps de travailler sur ce que vous pouvez faire pour améliorer votre portée organique sur Facebook.

La première étape consiste à identifier vos lacunes. Nous rassemblerons quelques indicateurs clés pour mesurer vos performances.

Sans ce diagnostic, vous ne saurez pas sur quoi concentrer vos efforts.

Commençons.

Étape 1: Exportez les données Insights de Facebook

Tout d'abord, cliquez sur l'onglet «Insights» dans la barre latérale gauche de votre page d'entreprise Facebook.

facebook organique

En haut de la page d'informations, il y a un bouton qui vous permettra d'exporter vos données à la fois au niveau de la page et de la publication.

données d'exportation de portée organique facebook

Une fenêtre apparaîtra avec trois options différentes pour vos informations:

Options d'exportation de données d'exportation de portée organique de Facebook.

Sélectionnez votre option et cliquez sur "Exporter les données". Vos données seront enregistrées dans un fichier Excel.

Étape 2 : Plongez plus profondément pour publier des métriques

D'après mon expérience, les métriques au niveau des publications sont plus pertinentes que les métriques de page.

Les métriques de page offrent une excellente vue panoramique de vos performances. Les métriques de publication fournissent un aperçu plus détaillé de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Et c'est ce qui fait vraiment la différence.

Pour obtenir une vue plus approfondie, accédez à "Publications", puis à "Types de publications".

types de publication de portée organique facebook

Avec les données que vous collectez, vous pouvez dire:

  • Quels messages ont la plus grande portée organique
  • Quels types de messages votre public préfère
  • Nombre de likes sur chaque post

Celles-ci vous donneront une bonne ligne directrice pour lancer une stratégie de contenu efficace.

Étape 3 :  Affinez vos données et sélectionnez uniquement les métriques dont vous avez besoin

Tous les points de données ne seront pas utiles.

Passez-les au crible et choisissez ceux qui ont du sens pour vous - et qui peuvent varier en fonction de votre secteur et des objectifs des médias sociaux.

Voici les données qui vous en diront le plus:

  • Portée organique
  • Nos actions
  • Clics sur les liens
  • Nombre de personnes qui ont donné des commentaires négatifs

Maintenant que vous avez analysé votre portée organique, il est temps d'apporter quelques améliorations.

20 stratégies pour augmenter la portée organique de Facebook

N'oubliez pas que chaque industrie et chaque public est différent. Je ne recommande pas de mettre en œuvre toutes ces stratégies dès maintenant. Au lieu de cela, examinez vos données et voyez où vous pouvez apporter le plus d'améliorations, puis choisissez une poignée de stratégies à essayer.

Gardez ce qui fonctionne, laissez tomber ce qui ne fonctionne pas, puis essayez une autre stratégie. Rincez et répétez.

1. Construisez votre présence et votre autorité

Je sais ce que tu penses.

Si la portée organique diminue à mesure que la taille de votre audience augmente, quelle est la valeur de l'augmentation de votre présence?

Eh bien, il y a encore plusieurs avantages à avoir une grande présence.

  • Vous pouvez ajouter un contexte social à vos annonces, ce qui les rend moins chères et plus efficaces.
  • Vous aurez de meilleures publications et des informations sur les pages pour adapter vos efforts de marketing. Cela comprend à la fois les données démographiques et psychographiques.
  • Votre influence perçue augmentera, ce qui augmentera votre facteur de crédibilité.

Augmenter votre présence ne consiste pas à augmenter les likes de votre page. Le nombre de likes sur votre page ne donne aucune indication sur les performances de votre contenu.

Ce qui compte, c'est que vous construisiez suffisamment d'autorité pour commander à votre public d'agir. Cela signifie qu'ils interagiront plus favorablement avec votre contenu.

Voici ce que vous pouvez faire pour augmenter l'engagement:

Attirez le bon type de personnes pour visiter la page Facebook

Les fans aléatoires sont inutiles.

Ils ne s'engagent pas et n'ont pas d'influence positive sur vos campagnes marketing.

C'est pourquoi je ne recommande pas d'essayer de développer votre page Facebook au détriment de la création d'un public ciblé.

Vous voulez des personnes parfaitement adaptées à vos intérêts commerciaux.

De cette façon, le contenu que vous publiez sera plus pertinent pour eux. À son tour, il aura une plus grande chance d'apparaître dans leurs fils d'actualité.

Que pouvez-vous faire pour créer un public ciblé?

Avoir une forte présence de marque

Si votre marque est édulcorée, il y a de fortes chances que votre public le soit aussi.

Ce que vous voulez, c'est une image de marque qui reste dans l'esprit et le cœur de votre public.

Renforcez constamment votre message, publiez du contenu pertinent pour votre entreprise et soyez toujours cohérent.

Utiliser Audience Insights créer une personnalité cible spécifiquement pour Facebook

Auparavant, nous avons parcouru le suivi de votre page et publié des informations. Ces mêmes informations peuvent être utilisées pour construire votre persona.

Le sexe, l'âge, les antécédents, l'emplacement et la profession sont tous des points de données en noir et blanc que vous pouvez collecter.

Vous pouvez ensuite l'étoffer avec des informations plus substantielles telles que:

  • Quels sont leurs points faibles?
  • Quels sont leurs intérêts?
  • Quelles sont leurs attitudes et leurs croyances envers votre entreprise ou votre industrie?
  • Quelles sont leurs objections et comment y répondrez-vous?
Ciblez ce groupe démographique lorsque vous stimulez ou promouvez vos publications

Vous pouvez créer une audience personnalisée calqué sur votre personnage idéal. De cette façon, lorsque vous améliorez ou faites la promotion d'une publication, vous avez plus de chances d'atteindre ces personnes.

Plus tard, je vous présenterai les meilleures pratiques pour les campagnes payantes.

Assurez-vous que vos campagnes similaires sont très ciblées

Je suis tout à fait pour plus de likes - mais pas s'il ne s'agit que d'une métrique vanité.

Vous voulez la qualité plutôt que la quantité.

Il existe plusieurs façons d'attirer le type de personnes qui se soucient de votre marque:

En plus de diffuser des campagnes similaires sur votre public cible, vous pouvez inviter les personnes qui ont aimé vos publications individuelles à aimer votre page.

Tout d'abord, branchez votre page dans la barre de recherche.

Barre de recherche Facebook comment augmenter la portée organique

Sélectionnez l'un de vos messages et cliquez sur le groupe de personnes qui l'ont aimé.

Augmenter la portée organique de Facebook Voir les publications

C'est une mine d'or pour trouver des personnes qui ont déjà une affinité avec votre contenu.

Parcourez pour voir combien de personnes ont aimé vos messages mais n'ont pas aimé votre page.

Invitez les gens à aimer votre page Facebook

Invitez-les à le faire.

9 fois sur 10, ils le feront.

Ajouter des intégrations et des personnalisations à votre page

Vous pouvez intégrer votre page Facebook à d'autres applications, outils et plates-formes. Ceux-ci peuvent augmenter la convivialité de votre page et amplifier vos efforts de marketing.

Voici quelques-unes des personnalisations que vous pouvez inclure:

  • Onglets personnalisés
  • Formulaires de capture d'e-mails
  • Podcasts
  • Lecteurs vidéo
  • Quiz
  • Sondages
  • Les pages de destination
  • Applications pour organiser des concours
  • Applications de planification de rendez-vous
  • Blog et flux RSS
  • Onglets de commerce électronique
Faire la promotion croisée d'autres plates-formes de médias sociaux avec Facebook

Si vous avez créé un nombre important de followers ailleurs, vous pouvez utiliser ces plates-formes pour développer votre page Facebook.

Voici ce que vous pouvez faire:

  • Laissez un lien vers votre page Facebook dans la bio de vos autres comptes sociaux
  • Placez des icônes sociales cliquables sur vos photos de couverture
  • Diffusez sur vos autres réseaux votre page Facebook et demandez-leur de s'engager

2. Augmentez la portée organique de Facebook en publiant du contenu Evergreen

Trop de gens ne sont pas stratégiques avec leur contenu sur les réseaux sociaux.

Quels que soient vos objectifs pour votre page Facebook - que ce soit pour générer des revenus ou générer du trafic - le contenu Evergreen est l'outil le plus puissant à votre disposition.

Fraîcheur n'est pas seulement le facteur de classement de Google.

La durée de vie d'une publication dans le fil d'actualité Facebook dépend également de la récence. Si vous publiez contenu intemporel, alors il sera utile pour votre public pendant de plus longues périodes. Ils continueront à interagir avec votre message.

Assurez-vous de faire savoir aux utilisateurs qu'ils peuvent revoir les publications permanentes qu'ils ont aimées et avec lesquelles ils ont interagi dans le passé.

Cela entraînera une augmentation de l'engagement et Facebook veillera à ce que votre publication soit distribuée davantage et qu'elle apparaisse dans les flux pendant de plus longues périodes.

Je vous mets au défi d'augmenter la durabilité des publications avec un contenu à feuilles persistantes.

augmenter la portée organique de Facebook avec un exemple de contenu à feuilles persistantes

Le dessus poteau à feuilles persistantes est apparu 18 heures après avoir été posté.

C'est une durée de vie extrêmement longue!

Pour les publications qui fonctionnent bien, vous pouvez les réutiliser pour vous assurer de maximiser leur portée.

Voici un processus simple pour réutiliser du contenu à feuilles persistantes:

  • Sélectionnez des articles qui ont extrêmement bien fonctionné et ont continué à fournir de la valeur à votre public longtemps après leur publication. Prenez-en note dans une feuille de calcul.
  • Abordez ce contenu sous un angle différent. Donnez-lui une nouvelle tournure ou changer le contexte. Gardez à l'esprit que le contenu vidéo peut surpasser le même contenu sous forme de texte et vice versa. La clé est de tester ce qui résonne le mieux avec votre public.
  • Publiez votre contenu réutilisé à différents moments. Cela garantit que de nouveaux yeux peuvent voir et interagir avec votre contenu nouvellement remanié.

Mais que se passe-t-il si vous ne voulez pas faire les démarches de création et de réutilisation de vos propres messages?

Organiser le contenu Evergreen d'autres personnes

La curation de contenu ne consiste pas à prendre le travail de quelqu'un d'autre comme le vôtre.

Il s'agit de collecter des publications sur Internet et de les partager avec votre réseau.

Mais c'est un peu plus que simplement tomber sur un message, l'aimer et appuyer sur le bouton de partage.

Au lieu de cela, vous devez traiter le processus de conservation comme vous le feriez si vous publiez votre propre contenu. Passez du temps à examiner et à analyser plusieurs articles sur le même sujet et à les partager avec votre public selon un calendrier de publication cohérent.

Premier exemple: Problogger publie systématiquement un Tour de lecture des articles liés aux blogs.

organiser du contenu à feuilles persistantes pour augmenter la portée organique de Facebook

Pendant qu'ils le font sur leur blog, vous pouvez adopter le même concept pour votre page Facebook.

Voici quelques exemples de contenu permanent utilisant des publications de type curation:

  • Tutoriels vidéos
  • Articles de recette
  • Témoignages
  • Entrevues
  • Messages "Comment faire"
  • Questions et réponses
  • Pièces de réflexion
  • Liste
  • Listes de contrôle
  • Statistiques spécifiques à l'industrie
  • Rassemblements hebdomadaires
  • Mentions de l'entreprise
  • Nouvelles de l'industrie

Comment pouvez-vous vous assurer que votre public s'engage avec ce contenu?

Assurez-vous que vos messages ont tous les freins et contrepoids convaincants.

Venir avec un stratégie de contenu est la moitié de la bataille.

Vous devez toujours vous assurer de créer les types de publications qui donnent envie à votre public de partager et de s'engager.

Quelques conseils pour créer des publications qui captivent et inspirent l'action:

  • Utilisez des visuels solides
  • Ne sois pas trop formel
  • Gardez-le court et vif
  • Poser une question pertinente
  • Soyez humain
  • Avoir une appel à l'action clair (Je ferais attention de simplement demander aux gens d'aimer ou de commenter)

3. Créez un groupe Facebook pour les membres de votre public les plus engagés

Facebook vise à créer des communautés. Un groupe soudé est le plus proche que vous puissiez y accéder sur les réseaux sociaux.

Un énorme 400 milliards de personnes utiliser des groupes Facebook.

Vous avez deux options de communauté:

  1. Créez votre propre groupe.
  2. Rejoignez un groupe hautement engagé et pertinent qui sert vos objectifs commerciaux.

Nous nous concentrerons sur le numéro 1, car c'est le meilleur ajout à votre arsenal marketing Facebook.

Vous pouvez l'utiliser pour écouter et interagir avec les défenseurs de votre marque.

Avant d'entrer dans les étapes de création de votre groupe, parlons des raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être créer votre propre groupe.

La plupart des gens forment des groupes autour de:

  • Leur marque / entreprise
  • Leurs produits / services
  • Un style de vie spécifique, par exemple un club de lecture ou un club de journalisme
  • Thèmes spécifiques, par exemple un groupe de marketing de contenu

Bien sûr, ce ne sont pas vos seules options. Tant que vous pouvez rallier un groupe de personnes pour un objectif commun, vous êtes prêt à partir.

J'ai constaté que les groupes les plus précieux pour les entreprises sont ceux qui sont soit spécifiques à une marque, soit spécifiques à un produit.

Voici pourquoi.

Vous pouvez utiliser un groupe de marque pour créer et entretenir une communauté autour de votre entreprise. Cela constitue également un outil puissant pour commercialiser vos produits / services.

De même, un groupe spécifique à un produit vise à aider les clients à tirer le meilleur parti d'un produit ou d'un service que vous proposez.

Tout est question de succès, de fidélisation et de fidélité des clients.

Vous pouvez organiser des séances de coaching en direct, des questions-réponses en direct, des séances de rétroaction sur la mise en œuvre personnelle et des systèmes de responsabilité dans vos groupes, pour vous assurer que les clients reçoivent la transformation pour laquelle ils ont payé.

Entrons dans les étapes de création d'un groupe.

Étape 1. Créez et nommez votre groupe

Trouvez l'option qui dit «Créer un groupe» pour commencer le processus.

C'est facile à trouver depuis votre page d'accueil.

Après avoir cliqué sur cet onglet, vous serez invité à nommer votre groupe.

Utilisez les groupes Facebook pour accroître la portée organique de Facebook

Étape 2. Créez une description

Écrivez votre proposition de valeur dans la description de votre groupe et établissez des règles claires pour l'affichage dans le groupe.

exemple de groupes d'audience organique facebook

Astuce Pro: Épinglez votre article sur les règles en haut du flux de groupe. Il guidera les nouveaux membres pour qu'ils agissent de manière appropriée.

De plus, configurez correctement les paramètres de confidentialité de votre groupe.

facebook organique atteindre les paramètres de confidentialité du groupe facebook

Étape 3 :  Inviter des membres du public engagés à se joindre

Selon le type de groupe, vous devrez peut-être inciter les gens à se joindre.

Cependant, avec la plupart des groupes, la promesse de communauté et de soutien est suffisante pour les convaincre.

Mais au cas où vous auriez besoin d'incitations, vous pouvez:

  • Organisez un lancement réel pour votre groupe. Pourquoi ne pas en faire un événement? Vous pouvez configurer un formulaire de capture d'e-mails pour inscrire les personnes sur une liste de notifications.
  • Offrez un cadeau de bienvenue aux nouveaux membres. Il peut s'agir d'un code promo, d'un ebook ou de tout autre élément lié à votre entreprise.
  • Offrez un cadeau de parrainage en prime à toute personne qui recrute d'autres membres.

Étape 4. Engagez les conversations pertinentes pour votre secteur

De bonnes conversations aident à stimuler l'engagement post. Ne faites pas la promotion ou ne vendez pas uniquement votre contenu et vos produits.

Autres moyens d'augmenter l'engagement dans les groupes Facebook:

  • Pensez à donner aux membres actifs de vos groupes le statut d'administrateur / éditeur afin qu'ils puissent aider à nourrir le groupe.
  • Faites des questions / réponses en direct
  • Créer des défis pour les membres du groupe

Étape 5. Créez une stratégie de contenu pour votre groupe

Cela peut inclure la création de thèmes de contenu et l'incitation à des campagnes de contenu générées par les utilisateurs. Le contenu généré par l'utilisateur conduit réellement Engagement 6.9x plus élevé que le contenu généré par la marque.

Par exemple, vous pouvez définir un sujet ou un thème d'engagement désigné pour chaque jour.

Le groupe de Melyssa Griffin le fait très bien:

générer une portée Facebook organique avec l'exemple de groupes
générer une portée Facebook organique avec l'exemple de groupes

Étape 6. Modérez vos messages

Modérez tous les messages du groupe et ayez une politique de tolérance zéro en ce qui concerne le spam.

Vous voulez que les membres de votre groupe aient la meilleure expérience possible, afin d'éliminer rapidement les spammeurs.

augmenter la portée organique de Facebook en bloquant le spam dans les groupes

C'est beaucoup plus facile lorsque vous établissez dans votre groupe des règles ce qui est qualifié de spam.

règles du groupe de portée organique facebook

Alors, c'est tout pour créer un groupe.

Je veux cependant vous avertir: Les groupes nécessitent un engagement de temps. Vous devez vous présenter pour accueillir de nouveaux membres et encourager les discussions.

De plus, à mesure que les groupes se développent, l'engagement diminue. À ce stade, vous pouvez envisager de segmenter des groupes plus importants en groupes plus petits et plus ciblés.

Certaines personnes démantèlent complètement des groupes de dizaines de milliers de membres en raison d'un faible engagement.

Tu ne veux pas de ça.

4. Utilisez le ciblage de publication organique

Le ciblage ne se limite pas aux publicités Facebook.

Vous pouvez cibler vos publications organiques pour vous assurer qu'elles touchent les bonnes personnes.

Bien qu'elle existe depuis un certain temps, la fonctionnalité est devenue plus utile avec la diminution de la portée organique du contenu de qualité. Vous pouvez diffuser votre message aux clients concernés en fonction de leur âge et de leur emplacement.

Votre message doit cibler au moins 20 personnes. Vous pourriez descendre en dessous de ce seuil si votre page ne compte que quelques milliers de fans.

Voici les étapes à suivre pour commencer le ciblage.

Étape 1: activez la fonction de ciblage sur votre page

Accédez aux paramètres généraux pour activer le ciblage à partir des paramètres de votre page.

portée Facebook organique activer les fonctionnalités de ciblage

Étape 2: Créez votre message et personnalisez les options de ciblage

Explorez vos Facebook Insights pour obtenir des données sur votre audience et choisissez des paramètres de ciblage en fonction de vos objectifs.

Lorsque vous créez votre message, cliquez sur le paramètre "Public" sous le nom de votre page et vous verrez l'option permettant de définir une "audience restreinte".

facebook organique atteindre l'audience ciblée.

Sélectionnez «Public restreint», puis définissez l'âge et le lieu que vous souhaitez atteindre. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises locales ou celles avec plusieurs publics cibles.

Étape 3: Exécutez plusieurs publications ciblées en utilisant différents paramètres

Cela vous permet de tester les performances de votre contenu pour différents publics.

Étape 4: Vérifiez les résultats

Sautez sur Facebook Insights et vérifiez vos résultats. Le message ciblé de manière organique a-t-il mieux fonctionné?

Résultats de la vérification du ciblage de l'audience organique Facebook.

Comparez ces résultats marketing sur les réseaux sociaux avec votre taux d'engagement moyen. Déterminez également le paramètre de ciblage qui fonctionne le mieux.

Dans l'examinateur des médias sociaux Expérimentez le ciblage organique, une page plus petite donne de meilleurs résultats qu'une page plus grande.

Mais les résultats varieront en fonction de votre public.

5. Publiez lorsque vos concurrents dorment

Quand est le meilleur moment pour publier sur Facebook? Il n'y a pas de réponse facile.

Vous devez considérer:

  • Votre emplacement et celui de votre public
  • Votre profil d'audience (âge, centres d'intérêt, profession, etc.)
  • Le type de contenu que vous créez
  • Les outils de planification que vous avez à votre disposition

CoSchedule signale que l'heure optimale se situe entre 1 h et 4 h.

Ils l'ont même décomposé en fonction de chaque jour de la semaine:

  • Samedi et dimanche de 12h à 1h
  • Jeudi et vendredi de 1 h à 4 h
  • Mercredi à 3h

Pour la plupart des partages et des clics, ils ont cité 1 heures, 3 heures et 9 heures comme périodes optimales.

Voici quelques autres études et temps optimaux pour tout spécialiste du marketing multimédia ou propriétaire d'entreprise au meilleur moment pour un bon contenu.

augmenter la portée organique de Facebook les meilleurs moments pour publier

Vous vous grattez déjà la tête, n'est-ce pas? Ne postez pas aveuglément à l'un de ces moments optimaux.

Creusez dans vos Insights Facebook. Découvrez quand vos fans sont en ligne.

optimiser la portée de facebook à quelle heure publier

Ensuite, effectuez votre propre test.

Publiez en ligne pendant les heures creuses (6 h 8 - XNUMX h XNUMX) avec le maximum de fans possibles. Vos chances d'apparaître dans le flux augmentent car les autres pages Facebook ne publient pas pendant cette période.

Voici les résultats lorsque Suivre Maven testé avec cette stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Screen Shot 2017 07 01 à 9.05.38 PM

Jon Loomer a également essayé de publier des liens aux heures creuses et a obtenu des résultats positifs avec sa portée organique.

Test de portée organique Facebook

Les raisons pour lesquelles cette stratégie est efficace (en plus de moins de concurrence) sont:

  • Si vous avez un public international, vous atteindrez des fans dans un fuseau horaire différent.
  • Au fur et à mesure que votre publication suscitera un engagement plus élevé, Facebook le distribuera à un plus grand nombre de vos fans.

Cela pourrait même augmenter les vues des publications sur le contenu plus récent publié pendant les heures de pointe.

Note : Vous pouvez surveiller les stratégies de publication de marketing sur les réseaux sociaux de vos concurrents du secteur en utilisant Page des fans Karma.

facebook organique portée fan karma pour l'analyse concurrentielle

6. Publiez le contenu que vos utilisateurs aiment

Les liens fonctionnent mieux pour générer du trafic. Parfois.

Fred Alberti a constaté que les liens purs généraient 82% de pages vues en plus que les messages avec des photos et des liens dans la légende.

portée organique facebook avec des liens

Les photos sont devenues un type de publication impopulaire auprès des utilisateurs et, par conséquent, des spécialistes du marketing.

Ma recommandation est de publier tous les types de mises à jour qui ajoutent de la valeur pour vos fans, qu'il s'agisse de liens, d'images, de sondages, de Facebook Lives, de Facebook Stories ou même de vidéos Facebook Watch.

Ne vous en tenez pas à une forme de contenu dans une autre simplement parce qu'un certain type de publication fonctionne (actuellement) mieux sur Facebook. Tout comme Google, Facebook met régulièrement à jour son algorithme.

Au lieu de cela, analysez vos données de Facebook Insights pour trouver le type de publications qui résonnent avec votre public.

Si vous le pouvez, essayez de fournir de la valeur dans les types de contenu que votre public aime.

Vous pouvez également demander à votre public ce qu'il préfère et respecter son choix.

Créez simplement un sondage dans votre page Facebook:

sondage de portée organique facebook

Postez votre question.

Sonder l'audience pour augmenter la portée organique de Facebook

Vous pourriez être surpris par les résultats! N'essayez pas de tester de nouvelles fonctionnalités lorsqu'elles sortent.

Regarder Facebook, par exemple, a généré des tonnes de trafic lors de sa première sortie et de nombreux spécialistes du marketing ne l'utilisent toujours pas!

7. Publier des vidéos en mode natif sur Facebook

Ces dernières années, il y a eu un virage vers le contenu vidéo.

Vues Facebook Watch top 1.25 milliards d'utilisateurs mensuels.

Facebook a tendance à favoriser les mises à jour vidéo, ce qui incite les spécialistes du marketing multimédia à utiliser plus de contenu de publication de blog vidéo.

Les vidéos natives sont parmi les plus performantes du fil d'actualité.

La vidéo est lue en silence jusqu'à ce qu'un utilisateur clique dessus. Il est important que votre vidéo soit de haute qualité dès la première image. Il doit également capter l'attention, même sans son.

Voici quelques conseils pour démarrer avec Facebook Vidéos.

Pour engager davantage les téléspectateurs vidéo, vous pouvez ajouter un appel à l'action (CTA) pour visiter votre site Web ou une destination de votre choix. Cela peut être inclus dans l'image finale, ou vous pouvez booster la vidéo et utiliser Boutons d'incitation à l'action de Facebook.

AdExpresso ont constaté que «En savoir plus», «Acheter maintenant» et «S'inscrire» sont plus populaires.

boutons d'appel à l'action de portée organique facebook

Vous obtenez également des informations vidéo riches afin de découvrir ce qui fonctionne avec votre public.

informations vidéo sur la portée organique facebook

Si vous voulez vous pouvez épingler une vidéo en haut de l'onglet de vos vidéos sur votre page Facebook. Cliquez simplement sur "Présenter cette vidéo".

BuzzFeed a obtenu 1.7 million de vues pour une vidéo en vedette.

vidéo de pin de signalisation organique facebook

La vidéo sélectionnée apparaît également bien en vue sous votre section À propos. Social Media Examiner l'a utilisé pour promouvoir son prochain événement.

Épingle de trafic organique facebook un exemple de vidéo

Vous pouvez aussi intégrer la vidéo dans un article de blog. Cela constituera une bonne expérience multimédia pour le public de votre blog et cela peut également augmenter l'engagement sur la publication Facebook.

Mais, pouvez-vous intégrer des vidéos de YouTube ou devriez-vous les télécharger directement sur Facebook?

Naturellement, Facebook favorise les téléchargements natifs sur des vidéos intégrées de YouTube ou de tout autre tiers. Un propriétaire d'entreprise ne doit pas être intimidé par cette stratégie de marketing médiatique.

Les vidéos natives de portée organique de Facebook ont ​​une portée plus large

Cette étude SEJ a été réalisée pendant deux semaines sur trois pages Facebook - Search Engine Journal, Stunning and Interesting Facts et Sav you know.

Voici une ventilation détaillée des chiffres.

Résultats du test de portée organique facebook

Les vidéos natives offrent également une meilleure expérience utilisateur et sont généralement moins chères à promouvoir.

Vous pouvez utiliser des vidéos natives pour les questions et réponses, les lancements de produits et la co-création avec d'autres utilisateurs ciblés.

8. Testez votre fréquence de publication

À quelle fréquence devriez-vous publier sur Facebook? En fait ça dépend.

Des sites Web massifs comme le Huffington Post, le Telegraph et le New York Times publient une énorme quantité de contenu chaque jour. Ils diffusent également leur contenu de manière agressive sur Facebook.

Pour la marque moyenne, ce n'est pas réaliste.

Ne soyez pas tenté de publier 20 fois par jour.

L'engagement diminue en fait lorsque vous publiez trop souvent.

La règle de base est de le conserver entre 1 et 3 messages / jour, en fonction de vos abonnés.

facebook organique portée à quelle fréquence publier

Voici quelques points à retenir sur la fréquence de publication pour le marketing des médias sociaux sur Facebook:

  • Évitez de publier plus que ce qui est recommandé une à trois fois par jour. Cela peut submerger votre public.
  • Vous pouvez publier plus souvent à des moments très différents si vous avez un public international. Cela vous aidera à atteindre différents segments de votre public (qui vivent dans un fuseau horaire différent ou se connectent occasionnellement à Facebook).
  • Publiez toujours du contenu de haute qualité. Engagez votre public avec un contenu humoristique, inspirant et éducatif.
  • Vous pouvez réussir, même avec une fréquence de publication plus élevée, en offrant une grande variété de contenu. Mélangez votre calendrier de publication et les types de publication.
  • Testez la fréquence de vos pages. Seules vos données peuvent révéler la réponse exacte de votre public.

9. Partenaire avec d'autres pages Facebook de votre niche

Il y a quelque temps, j'ai partagé une étude de cas sur la façon dont je a utilisé Instagram pour gagner 332,640 $ en 3 mois. J'ai conclu des accords avec des influenceurs Instagram (ayant un énorme succès) pour publier des liens vers mes pages de destination.

Vous pouvez utiliser une stratégie similaire sur Facebook.

J'ai contacté des pages Facebook ayant moins de 30,000 likes, pour mon Secrets de nutrition projet. J'ai offert un cri pour un accord de cri aux pages Facebook de ma niche (environ 1 page sur 10 accepte de telles demandes).

Cela m'a aidé à augmenter le nombre de likes sur la page Facebook Nutrition Secrets. Tout propriétaire d'entreprise appréciera la simplicité de cette stratégie de marketing média.

De même, jetez un œil aux pages Facebook des sites Web de médias comme Huffington Post et la Elite Quotidien. Ils ont tous deux des millions de fans sur Facebook et un public similaire (pour certains types de contenu qu'ils publient).

Ils partagent régulièrement des articles de blog sur Facebook. Cela augmente les vues des publications pour les deux parties tout en fournissant un bon contenu qu'elles n'ont pas besoin de créer. Il s'agit simplement d'un marketing multimédia intelligent.

Voici un exemple d'un article de blog Huffington Post partagé par la page Facebook d'Elite Daily.

Augmenter la portée organique de Facebook par exemple de promotion croisée

Et voici un article de blog Elite Daily partagé par Huffington Post.

Augmenter la portée organique de Facebook par exemple de promotion croisée

Wired et Refinery29 semblent également avoir un partenariat similaire.

Augmenter la portée organique de Facebook par exemple de promotion croisée

Pour obtenir de bons résultats avec cette stratégie, vous devrez conclure des accords avec des pages contenant des dizaines de milliers de likes.

Cela signifie que vous devez avoir une solide stratégie de sensibilisation des influenceurs.

Voici ce que vous devez considérer:

  • Est-ce votre influenceur cible le bon ajustement, contextuellement? Votre marque doit résonner avec son public. La promotion de votre marque auprès d'un public mal aligné n'aura aucun impact.
  • Quelle est leur portée? Votre influenceur n'a pas besoin de millions d'abonnés. Ils ont juste besoin d'une portée suffisamment solide pour faire la différence.
  • Quelle autorité ont-ils? Il est essentiel que votre influenceur ait suffisamment d'influence pour inspirer l'action de son public.
  • Quel est votre effet de levier? Si vous ciblez quelqu'un avec un public et une autorité massifs, vous devez avoir quelque chose tout aussi précieux à offrir.

10. Utilisez le marketing de bouche à oreille pour développer votre marque

Il n'y a pas de meilleur moyen de générer du buzz pour votre marque que de transformer vos clients, employés et fans en défenseurs.

Le marketing de bouche à oreille consiste à tirer parti des fans dévoués pour faire connaître votre entreprise.

Pensez à des marques comme Apple, Microsoft et Nike.

Ils sont connus pour leurs fans inconditionnels qui font constamment la promotion de leurs produits et contenus.

La meilleure partie?

La plupart le font sans aucune incitation payée.

Vous aussi pouvez tirer parti Marketing bouche à oreille.

Voici quelques idées:

  1. Contactez les bonnes personnes. Impliquer vos employés est l'un des moyens les plus efficaces de cultiver une culture de plaidoyer. Donnez-leur une raison de s'extasier sur votre entreprise!
  2. Offrez des récompenses et des points de fidélité aux clients.
  3. Donnez des bonus de parrainage pour recruter plus de personnes dans le réseau.
  4. Ayez un service client de premier ordre. Vous pouvez utiliser les bots Facebook Messenger pour communiquer et fournir de la valeur aux clients.
  5. Créez un contenu de marque spécial que vos défenseurs peuvent partager avec leurs réseaux en temps réel.
  6. Mesurez toujours l'efficacité de votre programme de plaidoyer. Vous pouvez suivre les ventes à partir des liens de parrainage, de l'engagement sur le contenu de marque et de la performance globale de vos défenseurs.

11. Faites fonctionner votre liste de diffusion

Vous êtes-vous déjà demandé comment je reçois des centaines de partages et de commentaires sur chaque article de blog que j'écris?

Il est déclenché par mes abonnés de messagerie.

Je leur envoie simplement un e-mail, les informant de mon nouveau message. Ils lancent l'interaction et le partage sur chaque publication.

Jay Baer nous montre les similitudes entre une liste de diffusion et les fans de Facebook.

augmenter la portée organique de Facebook avec la liste de diffusion.

Alors, comment pouvez-vous inspirer des actions sociales à partir d'e-mails?

Un simple marketing sur les réseaux sociaux suggère de commencer par ajouter des boutons de partage Facebook à vos newsletters par e-mail. Certaines plateformes de messagerie, comme Mail Chimp, faites-le facilement.

Sinon, vous devrez créer une version HTML de votre e-mail et créer un code personnalisé pour les boutons de partage.

Voici comment:

augmenter la portée Facebook organique avec l'exemple emaiel

Convaincre et convertir recommande en outre d'envoyer vos mises à jour de statut populaires et intéressantes à votre liste de diffusion le même jour.

Cela augmente les réactions et les commentaires sur la publication et stimule l'engagement sur votre page Facebook.

Vous pouvez également combiner cette liste de diffusion avec la stratégie de groupe Facebook.

Demandez à vos abonnés de rejoindre des conversations passionnantes sur votre groupe Facebook exclusif.

Stratégie tueur pour augmenter les partages Facebook

Supposons que vous ayez déjà quelques centaines de partages sur les réseaux sociaux sur votre publication. Comment aimeriez-vous augmenter le nombre d'actions à mille?

Vous devez planifier une campagne stratégique de sensibilisation par e-mail auprès des influenceurs, en passant d'une bonne stratégie de contenu à une augmentation des vues de publication.

Les gars de chez Vero a conçu une telle sensibilisation pour leur guide des meilleures pratiques de marketing par e-mail.

Le résultat?

Ils ont plus de 10,000 partages sur le guide.

12. Organisez des concours pour accroître la portée organique de Facebook

Les concours Facebook sont un moyen simple d'augmenter rapidement votre présence.

Mais c'est un peu plus que simplement attirer les fans avec un cadeau gratuit.

Voici ce que cela implique:

Étape 1: Fixez un objectif pour votre concours

Voulez-vous augmenter l'engagement? Développez votre base de fans? Générez plus de prospects?

Quoi que vous décidiez, assurez-vous qu'il est spécifique et mesurable.

Étape # 2: Sélectionnez le type de concours que vous organiserez

Si votre objectif est de générer des prospects, votre méthode de saisie doit inclure un mécanisme pour capturer ces prospects, par exemple, une capture d'e-mails.

Si votre objectif est de développer votre base de fans Facebook, vous pouvez demander aux participants de suivre et d'aimer votre page pour participer au concours.

Voyez-vous comment votre méthode d'entrée devrait être adaptée à votre objectif?

Étape # 3: Déterminez les règles d'entrée

Avant de le faire, assurez-vous de consulter Facebook lignes directrices pour organiser des concours et des défis.

augmenter la portée organique de Facebook avec les règles du concours

Vous devrez toujours définir vos propres règles pour le concours.

Rédigez simplement un bref indiquant aux participants comment le gagnant sera choisi, qui est éligible pour participer et les détails du prix.

Étape 4: Décidez comment sélectionner les gagnants

Dans la plupart des concours, le gagnant est généralement choisi au hasard.

Si votre promotion est un défi, vous aurez besoin de quelqu'un ou d'un groupe de personnes pour juger les candidatures. Alternativement, vous pouvez avoir un système de vote pour choisir un gagnant.

Étape 5: Choisissez un prix et développez une stratégie de promotion

C'est là que la plupart des marques échouent lamentablement.

Si vous ne choisissez pas votre prix avec soin et promouvoir votre concours, il y a de fortes chances que cela s'effondre.

Choisissez toujours un prix qui est pertinent pour votre entreprise afin d'éviter d'attirer des personnes qui y participent uniquement pour le billet de faveur.

Voici quelques idées pour promouvoir votre concours:

comment promouvoir un concours pour augmenter la portée organique de Facebook

13. Partager les messages de votre page Facebook sur votre profil Facebook

Cette stratégie s'adresse aux utilisateurs avides de Facebook. Vous devez avoir au moins 1,000 amis sur votre profil Facebook personnel pour obtenir des résultats significatifs.

La stratégie est simple pour augmenter les vues des publications.

Vous partagez d'abord un message sur votre page Facebook. Ensuite, vous le partagez depuis la page de votre profil Facebook personnel.

partager un post pour augmenter la portée de Facebook organique

WPChronicles augmenté leur portée de 5 personnes à 134, en utilisant cette stratégie.

Gardez à l'esprit que cette stratégie n'est pas évolutive et que vous pourriez ennuyer vos amis si vous en faites trop.

Cependant, vous pouvez l'utiliser occasionnellement pour des publications qui ajoutent de la valeur à vos amis Facebook.

Astuce Pro: Si vous venez de démarrer votre page Facebook, vous pouvez rapidement créer vos 100 premiers fans et obtenir une preuve sociale. Utilisez simplement le "Inviter des amis" fonctionnalité.

augmenter la portée organique de facebook inviter des amis

Cette fonctionnalité peut également être utilisée pour développer votre page Facebook à partir de votre liste de diffusion. Cependant, il n'est pas disponible sur toutes les pages Facebook.

Son utilisation est simple. Téléchargez vos contacts depuis MailChimp, Constant Contact ou tout autre service de messagerie. Facebook les trouvera et «suggérera» qu'ils aiment votre page.

14. Générez du trafic Facebook organique avec des hashtags (utilisés avec précaution)

Étaient tous familier avec les hashtags et leur fonctionnement.

Mais quel est le problème avec eux sur Facebook?

Ont-ils un impact sur la portée d'un message?

Voyons voir.

BuzzSumo a analysé plus d'un milliard de publications Facebook sur plus de 1 millions de pages.

Leur étude semble être d'accord avec le consensus général selon lequel les utilisateurs de Facebook sont sujets à la fatigue des hashtags.

Les publications avec hashtags ont moins bien performé que celles sans.

Les hashtags de portée organique de Facebook ont ​​une portée inférieure

Cela signifie-t-il que les spécialistes du marketing ne devraient pas du tout utiliser de hashtags sur Facebook? Pas exactement.

Il y a beaucoup d'utilité dans les hashtags Facebook.

Il s'agit d'expérimenter avec les plus pertinents pour voir ce qui fonctionne dans votre secteur et pour votre public.

Ils doivent également être utilisés avec modération - une à deux balises de hachage au maximum.

Pourquoi si peu?

Post Planner les interactions signalées sont les plus élevées lorsqu'un à deux hashtags sont utilisés.

hashtags de portée organique facebook

Bien que le consensus soit que vous ne devriez pas tout hashtaguer, Facebook est toujours conçu pour s'adapter à leur utilisation.

Cela signifie que vous pouvez en tirer un certain nombre de fonctionnalités sans ajouter de hashtags à tous vos messages.

Voici comment.

Créez vos propres hashtags

Il n'y a pas de protocole spécial pour créer des hashtags.

Tout le monde peut le faire.

Je recommande de rendre vos hashtags uniques à votre marque afin qu'ils ne soient pas confondus avec ceux des autres. Il est également judicieux d'utiliser les mêmes hashtags de style de marque sur toutes les plates-formes de médias sociaux afin qu'il y ait une familiarité entre les canaux.

Pro pointe: Utilisez vos hashtags de marque comme métrique pour suivre la valeur de votre marque sur Facebook. Leur popularité vous donnera une bonne indication du nombre de personnes qui parlent de votre entreprise à un moment donné.

Vous pouvez également diriger votre public vers les URL de hashtags spécifiques afin qu'ils puissent participer aux conversations pertinentes.

Utilisez les hashtags pour faciliter la navigation dans votre groupe Facebook

Facebook crée une URL unique pour chaque hashtag utilisé. Cela signifie que vous pouvez les utiliser pour rechercher du contenu.

Ceci est particulièrement utile dans les groupes lorsque vous ne voulez pas que le contenu à feuilles persistantes soit enterré. Il suffit de les hashtag pour que les utilisateurs puissent continuer à se référer à ces éléments de contenu en effectuant une recherche rapide par hashtag.

Exemple : Si vous créez des thèmes de contenu comme je l'ai recommandé, vos utilisateurs peuvent trouver tout le contenu publié pour chaque thème en recherchant l'URL unique.

Profitez des sujets tendance de Facebook

Avez-vous déjà entendu parler de newsjacking?

C'est quand quelqu'un s'appuie sur une tendance pour gagner en visibilité pour sa marque.

Nous avons vu qu'il est préférable d'utiliser les hashtags avec parcimonie.

Mais s'il y a un moment de grande écoute pour les utiliser, c'est quand ils sont liés à un sujet tendance. De cette façon, vous exploitez le trafic et augmentez votre exposition.

Je dois vous avertir: Cette stratégie nécessite de la prudence. Vous ne voulez pas sauter sur une tendance cela peut vous faire plus de mal que de bien.

15. Aller à contre-courant pour se démarquer

Écoutez:

Une grande pièce du puzzle de la portée organique est la concurrence.

Vous devez vous battre pour attirer l'attention de votre public.

Vous voulez connaître la meilleure façon d'être toujours en avance sur vos concurrents?

Trouvez votre facteur de différenciation et affichez-le.

Votre contenu visuel et écrit doit se démarquer.

Quelques conseils de pro pour votre contenu visuel:

  • Évitez les bleus et les gris à tout prix. Ces couleurs sont dominantes dans le thème de Facebook, ce qui signifie que vous vous transformerez en fil d'actualité d'un utilisateur. Vous voulez utiliser des couleurs qui arrêteront quelqu'un dans son élan. Le rouge, le jaune et l'orange sont d'excellentes options.
  • Créez plusieurs visuels par publication et test A / B pour voir lequel fonctionne le mieux. Après avoir effectué plusieurs tests pour vos publications, vous commencerez à voir un modèle émerger. Votre public répond probablement mieux à quelques modèles que les autres.
  • Ajoutez des boutons d'appel à l'action sur l'image réelle. En effet, vous voulez autant d'indices visuels que possible pour que les utilisateurs sachent qu'ils doivent "Cliquer ici".
  • N'utilisez pas de photos d'archives. Transparence et l'authenticité compte sur Facebook. Créez vos propres images pour humaniser votre marque et partager des visuels avec lesquels votre public peut se connecter.
  • Capturez et retenez l'attention avec de courtes légendes sur vos visuels. Les publications de 80 caractères ou moins reçoivent un engagement 66% plus élevé.
facebook organique atteint moins de caractères
  • Poser des questions. Les publications avec une question ont un engagement plus élevé que celles sans.
Facebook portée organique poser des questions.

16. Profitez des nouvelles fonctionnalités de Facebook

Les mises à jour constantes de l'application Facebook ne sont pas un secret.

Les changements sont rapides et fréquents.

Mais voici la chose:

Ils peuvent voler sous votre radar si vous ne faites pas une priorité de rester informé. En effet, de nouvelles fonctionnalités sont presque toujours publiées dans différents segments de la plate-forme à des moments différents.

Vous pouvez profiter de ces mises à jour.

Lorsque vous les abordez tôt, vous bénéficiez de l'avantage du précurseur. Cela signifie que vous pouvez le maîtriser plus rapidement que quiconque et exploiter les nouvelles capacités au profit de votre entreprise.

Quelques mises à jour récentes qui offrent des opportunités en or:

  • Bots de messagerie Facebook: Vous pouvez les utiliser pour interagir avec les utilisateurs et les persuader avec des séquences de messager.
  • Photos et vidéos à 360 degrés: Cela vous donne la possibilité de capturer une vue panoramique à 360 °. Vous pouvez l'utiliser pour mettre en valeur l'élément humain de votre marque en capturant des photos de groupe, des événements, des espaces de travail, etc.
  • Vidéo plus intuitive et flexible: Les utilisateurs n'ont plus à appuyer manuellement pour lire une vidéo. En plus de la mise à jour de la lecture automatique, vous pouvez désormais regarder une vidéo tout en faisant défiler votre fil d'actualité. La vidéo sera automatiquement réduite dans le coin de l'écran.
  • Histoires Facebook: Si vous connaissez les histoires Snapchat et Instagram, vous n'êtes pas étranger à ce format de contenu visuel. La fonctionnalité génère une tonne de trafic et d'engagement.
  • Offres Facebook: Vous pouvez créer et partager des coupons, remises et autres offres promotionnelles sur votre page commerciale Facebook. Ces offres publicitaires peuvent même être créées pour fonctionner en combinaison avec d'autres campagnes publicitaires. Vous pouvez également suivre leurs performances dans les rapports sur les annonces.
  • Regarder Facebook: Facebook Watch est un onglet de vidéo en streaming dans Facebook qui offre aux téléspectateurs l'accès à des vidéos plus longues de créateurs.
  • Marché Facebook: Ce n'est pas seulement pour vendre des articles dans votre maison, Le marché Facebook peut également stimuler les affaires.

17. Créer une stratégie marketing payante Facebook efficace

Vous devez vous demander: "Je pensais qu'il s'agissait de trafic organique?"

Voici la chose:

La portée payante peut atteindre votre portée organique et prolonger le cycle de vie de vos publications.

Cela signifie qu'il sera montré à plus de personnes et que les utilisateurs pourront interagir avec votre contenu pendant une période plus longue.

Comment est-ce possible?

C'est simple.

Les gens peuvent toujours voir votre publication même s'ils n'ont pas été ciblés par la distribution payante.

Le public pour lequel vous payez peut décider de partager et de s'engager avec la publication. Dans ce cas, il gagnera une portée organique lorsque son public s'engage également.

Voyons maintenant comment exécuter des promotions payantes efficaces pour vos publications.

Étape # 1: Installez le pixel de suivi Facebook sur votre site

L'épidémie Pixel Facebook vous permet de suivre les actions spécifiques prises sur votre site Web et d'autres pages de destination.

Mieux encore, il vous permet de créer des audiences personnalisées afin que vous puissiez recibler les personnes qui ont visité votre site Web.

Si vous ne l'avez pas encore installé, accédez à votre "Gestionnaire de publicités" ou "Power Editor".

générer du trafic organique avec le pixel facebook

Vous serez invité à créer un Pixel si vous n'en avez pas actif.

Après avoir créé votre Pixel, vous recevrez un code de suivi que vous devrez copier et coller dans l'en-tête de votre site Web.

Pour placer facilement le Pixel sur votre site Web, vous pouvez effectuer l'une des deux opérations suivantes:

  1. Utilisez Google Tag Manager pour placer le code dans vos balises de titre sans vous soucier des fichiers HTML de votre site Web.
  2. Utilisez un plugin WordPress appelé PixelYourSite. Une fois installé, récupérez votre Pixel ID à partir de votre gestionnaire de publicités et copiez-le simplement dans les paramètres du plug-in. Il n'y aura pas besoin de jouer avec les codes et les balises de titre.

Et c'est tout!

Faites cela une fois, et vous êtes bon.

Étape # 2: Gagnez de la traction de manière organique avant de payer

Nous avons vu comment la portée organique et payante fonctionnent de pair.

C'est un moyen efficace de garantir que vos annonces atteignent plus de personnes à un coût moins élevé.

Quelques conseils pour la promotion bio:

  • Partagez votre publication plusieurs fois sur Facebook. Assurez-vous de varier le format ainsi que l'heure de publication.
  • Contactez les influenceurs pour partager votre contenu avec leurs réseaux.
  • Publiez sur d'autres pages et groupes Facebook où vous êtes autorisé à le faire.

Étape 3: Créez votre annonce ou boostez votre publication

Vous pouvez diffuser une publicité Facebook officielle ou une campagne de publication renforcée.

À première vue, ils semblent identiques.

Alors, quelle est la différence?

Quelques choses.

  • Les annonces sont créées à l'aide de votre gestionnaire d'annonces, tandis que les publications boostées peuvent être diffusées directement à partir de la page de votre entreprise.
  • Vous devez d'abord publier un article sur votre page pour la booster alors qu'une annonce n'a pas besoin d'être sur votre page.

Cela signifie que la stratégie de promotion des publications de manière organique en premier est la mieux adaptée aux publications boostées.

Entrons dans les détails.

Comment booster une publication sur Facebook

Tout d'abord, recherchez le bouton "Boost Post" sous votre message.

booster la publication pour augmenter la portée organique de Facebook

Sélectionnez un objectif:

objectif fixé par les publicités organiques Facebook

Réduisez votre audience.

Vous pouvez opter pour:

  • Les personnes qui aiment votre page
  • Les personnes qui aiment votre page et leurs amis
  • Les personnes que vous choisissez grâce au ciblage
portée organique facebook choisissez votre audience

Définissez votre budget et la durée de votre campagne.

budget de la portée organique facebook

Enfin, assurez-vous que votre Pixel de suivi est activé.

pixel de portée organique facebook

Alors c'est tout pour les publications boostées.

Qu'en est-il des publicités Facebook réelles? Le concept n'est pas très différent.

Mettez ces étapes en action.

Étape n ° 4: créez votre annonce à l'aide du gestionnaire d'annonces

Se diriger vers Facebook annonces Gestionnaire.

Sélectionnez un objectif pour votre campagne.

Vous avez bien plus d'options qu'un article amélioré.

la portée organique de Facebook utilise des publicités payantes

Mais vous ne pouvez sélectionner qu'un seul objectif.

audience organique facebook choisir le type de campagne

Étape # 5: Définissez vos options de ciblage

Vous pouvez :

  • Créez une audience personnalisée: Pour toucher les personnes qui se sont déjà engagées dans votre entreprise. Par exemple, vous pouvez importer votre liste de diffusion pour former une audience personnalisée.
  • Créez une audience similaire: Pour toucher de nouvelles personnes qui ressemblent à un public que vous avez déjà ailleurs.
  • Utilisez une audience enregistrée: Si vous avez déjà diffusé des publicités, vous pouvez utiliser la même audience.

Sélectionnez votre emplacement d'annonce.

portée organique facebook définir l'emplacement de l'annonce

Définissez votre budget et votre calendrier.

budget publicitaire défini pour la portée organique facebook

Mettez en forme votre annonce, rédigez une légende digne d'un clic et ajoutez une image accrocheuse.

Une fois que vous avez finalisé les éléments créatifs, vous pouvez passer votre commande d'annonces et vous êtes prêt à partir.

Conseil de pro: lisez cet article pour savoir comment améliorez vos publicités Facebook.

Étape # 6: Utilisez le reciblage

Avez-vous déjà visité un site Web et, dix secondes plus tard, voir une publicité Facebook de ce site Web?

Les chances sont que vous avez.

Lorsque le marketing en abuse, cela peut devenir ennuyeux pour un consommateur.

Imaginez que des publicités soient continuellement affichées pour un produit que vous avez déjà acheté ou un site Web qui ne vous intéressait jamais vraiment.

Dans tous les cas, c'est toujours l'un des outils les plus puissants de la boîte à outils d'un marketeur.

C'est là que vous découvrirez la pleine capacité du pixel Facebook.

Si vous avez mis en œuvre l'étape 1, la vôtre devrait être lancée et prête à fonctionner.

Alors, comment reciblage travailler?

Il vous permet de cibler vos annonces sur les personnes qui ont manifesté un intérêt pour votre entreprise.

Voici un représentation visuelle du processus:

portée organique facebook utiliser le reciblage

Comme vous le voyez, c'est génial pour récupérer des leads perdus.

Le principe général est qu'il est plus facile de convertir quelqu'un qui est déjà engagé dans votre entreprise plutôt qu'un inconnu.

Maintenant:

Vos annonces de reciblage sont configurées avec les mêmes étapes que celles décrites ci-dessus pour une campagne publicitaire normale.

Votre ciblage est la seule variante.

publicités de reciblage de portée organique facebook

Un point à garder à l'esprit: les campagnes de reciblage mettent du temps à gagner du terrain. Fixez-vous un objectif, définissez une période et engagez-vous à diffuser vos annonces pendant toute la durée de cette période.

Étape 7: Déterminez le retour sur investissement de vos publicités Facebook

Parlons des résultats.

Les campagnes Facebook ne sont pas difficiles à mettre en œuvre.

Pourtant, de nombreux spécialistes du marketing ne voient pas les résultats espérés.

Mais voici la vérité brutale:

À moins que vous ne suiviez vos annonces, leur coût et le rendement que vous en retirez, vous ne pourrez pas continuer à optimiser vos performances.

Alors, quelles métriques devriez-vous suivre?

  • Taux de conversion
  • Nombre de fois qu'une annonce a été exposée à un utilisateur
  • Retour sur investissement en dollars
  • Taux de clics (CTR)
  • Coût par clic (CPC)

Ceux-ci sont tous disponibles dans votre Power Editor avec la fonction de rapport publicitaire de Facebook.

Analysez vos résultats et travaillez à les améliorer.

18. Exploitez la puissance des «messages sombres» de Facebook

Les «messages sombres» de Facebook existent depuis un certain temps.

Pourtant, c'est l'un des outils marketing les plus sous-utilisés.

Le concept est-il aussi sinistre et obscur que son nom le sonne?  Un peu.

Les "messages sombres", autrement appelés messages non publiés, sont des annonces de style fil d'actualité qui ne sont pas publiées dans votre fil d'actualité. Cela signifie qu'ils ne seront pas trouvés sur votre chronologie ou dans le fil de vos fans.

Alors à quoi ça sert?

Vous pouvez:

  • Créez autant d'annonces que vous le souhaitez sans désactiver votre audience
  • Testez fractionné plusieurs éléments de vos annonces pour sélectionner les variantes les plus performantes
  • Décidez de n'exposer que les publicités à fort impact à votre audience organique et soyez sûr qu'elles seront performantes
  • Restez dans les bonnes grâces de Facebook. Votre page sera moins promotionnelle, ce que l'algorithme de Facebook privilégie
  • Personnalisez votre contenu publicitaire pour différents segments de votre audience

Maintenant que vous connaissez les avantages, voici comment vous pouvez mettre à profit les «messages sombres» non publiés pour votre entreprise.

Dirigez-vous vers Ads Manager, puis suivez ces étapes depuis Facebook.

facebook organique atteindre les messages sombres

Vous avez créé un article non publié, alias un Dark Post.

19. Attirez l'attention et inspirez l'action avec une copie persuasive

Si vous avez eu du succès sur Facebook, vous savez déjà que les éléments créatifs sont les variables qui comptent.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre Stratégie Facebook?

Vous devez tester différents aspects de la création. Cela comprend des tests fractionnés de votre rédaction et des éléments visuels pour trouver les combinaisons les plus performantes.

Cela vous servira à la fois pour les promotions payantes et votre portée organique.

Nous avons déjà parcouru les éléments visuels.

Parlons donc de copie.

Le but de la copie persuasive est de:

1. Améliorez votre taux de clics (CTR)

Le CTR fait référence au nombre de personnes qui cliquent sur votre site Web après avoir reçu votre annonce.

S'il est faible, c'est une assez bonne indication que votre contenu publicitaire et vos éléments visuels doivent fonctionner.

Le CTR n'est pas une métrique qui fera ou défiera vos performances marketing média, mais vous ne voulez pas non plus vous tromper.

Cela signifierait laisser un meilleur résultat sur la table.

2. Réduisez votre coût par action (CPA)

Une action dépendra de votre objectif de conversion.

Il pourrait être:

  • Vues vidéo
  • App installe
  • Visites en magasin de commerce électronique
  • Visites de pages
  • Partages, commentaires et likes

Toute action que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent lors de la diffusion de votre contenu entre en jeu ici.

Moins il vous en coûte pour mener ces actions, plus vos taux de conversion sont élevés.

Alors, qu'est-ce que la copie persuasive a à voir avec CPA?

Eh bien, les utilisateurs ne passeront que par un appel à l'action solide (CTA).

À son tour, la force de vos CTA dépend de votre copie.

Comment créer des call-actions Facebook convaincantes qui convertissent

  • Adaptez toujours votre CTA à votre objectif de conversion. Une copie générique à taille unique ne la coupera pas.
  • Utilisez l'exclusivité pour augmenter la valeur perçue. Cela va de pair avec l'urgence. En fait, les mots utilisés pour exprimer l'exclusivité peuvent également être utilisés pour susciter l'urgence.
  • Créez l'urgence pour donner aux utilisateurs un coup de pouce supplémentaire. Pensez à des mots et des phrases pertinents qui évoquent un sentiment du présent. La peur de passer à côté (FOMO) se déclenchera et les utilisateurs auront plus de chances d'agir.
  • Éliminez les verbes faibles comme télécharger, enregistrer, apprendre et découvrir. Ceux-ci manquent d'énergie et de punch pour exciter les gens. Si vous devez les utiliser, ajoutez des mots d'urgence à modifier. Exemple : Les CTA avec «Maintenant» à la fin se convertissent toujours mieux que ceux qui n'en ont pas.
  • Ne vous laissez pas prendre par les règles. Oui, les conseils ci-dessus ont fait leurs preuves à maintes reprises pour générer des résultats. Mais ce qui compte, c'est votre public et ce à quoi il répond. Les autres éléments de votre contenu sont également pris en compte, alors ne regardez pas les appels à l'action de manière isolée.

20. Concentrez-vous sur la valeur et ne vous inquiétez pas de la portée

En tant que spécialiste du marketing, tout se résume aux conversions et au retour sur investissement, n'est-ce pas?

La portée organique de vos publications sur Facebook est comme une métrique secondaire.

Jon Loomer le dit parfaitement.

La portée organique de Facebook est-elle importante

Si vous recherchez une portée plutôt qu'un contenu précieux, vous essaierez de jouer à l'algorithme de Facebook.

Déjà vu?

Rappelez-vous que Google sévit contre SEOs chapeau noir essayer de jouer leurs résultats de recherche?

Chaque plateforme souhaite améliorer l'expérience de ses utilisateurs et accroître l'engagement.

Alors, ne cherchez pas la portée organique de Facebook.

Au lieu de cela, partagez chaque message avec un objectif.

  • Avec les liens, vous souhaitez obtenir des clics et générer du trafic vers votre site Web.
  • Les mises à jour de statut doivent être axées sur l'engagement avec votre public et l'obtention de commentaires.
  • Partagez des graphiques pour inspirer votre public et susciter l'engagement.
  • Partagez des vidéos pour obtenir principalement des vues vidéo. Le CTA de la vidéo peut être utilisé pour générer du trafic vers votre site Web.

La portée organique de votre page n'est pas le meilleur indicateur de performance.

Ainsi, même si vous souhaitez améliorer votre jeu, vous devez déterminer la portée suffisante pour justifier le temps et les efforts nécessaires pour créer vos actifs Facebook.

Notez les objectifs que vous souhaitez atteindre via votre page Facebook.

Considérer :

  • La taille de votre entreprise
  • L'ampleur de vos opérations
  • Vos objectifs
  • Votre audience
  • Le retour sur investissement de l'augmentation de la portée de Facebook

Ce n'est qu'alors que vous devriez concevoir une stratégie marketing Facebook autour de ces objectifs.

Choisissez les métriques que vous utiliserez pour mesurer vos résultats.

Ne laissez pas les changements algorithmiques dicter votre stratégie marketing.

Conclusion

Facebook est un excellent outil de marketing.

Cela ne fait aucun doute.

Le nombre d'entreprises qui utilisent activement la plate-forme continue d'augmenter de millions d'année en année.

Mais Facebook n'est pas sans ses défis.

L'afflux de contenu publié a conduit à une spirale descendante de la portée organique, et la concurrence pour l'espace de fil d'actualité est féroce.

Les choses qui étaient autrefois effectuées sur le pilote automatique nécessitent maintenant beaucoup plus d'efforts et de diligence raisonnable.

La portée biologique continuera-t-elle de chuter?

Ou va-t-il s'améliorer?

Personne ne sait vraiment ce que l'avenir réserve à la portée organique sur Facebook.

Quoi qu'il en soit, notre tâche reste la même.

Nous devons faire preuve de créativité dans notre marketing des médias sociaux et fournir un contenu de la plus haute qualité à notre public.

Si vous mettez en œuvre les stratégies que je partage dans cet article, vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre portée organique.

Vous serez également plus habile à naviguer sur la plateforme en constante évolution de Facebook.

Quelle est la portée organique moyenne de votre page Facebook? Quelles stratégies utilisez-vous pour lutter contre le déclin de la portée organique sur Facebook?

Source: https://neilpatel.com/blog/13-secrets-thatll-boost-your-facebook-organic-reach/

SaaS

Comment le SaaS peut vous aider à développer votre entreprise de 19.6%

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Les progrès technologiques évoluent rapidement et si vous êtes une entreprise florissante, ce que vous saviez il y a dix ans n'est peut-être pas aussi efficace aujourd'hui. L'impact de la technologie affecte même la façon dont vous dirigez votre entreprise. Aujourd'hui, votre signalétique physique ne suffit pas - vous avez besoin de pages de réseaux sociaux. Votre marchandise nécessite plus qu'un présentoir, vous obtenez donc un site Web de commerce électronique. Il est révolu le temps où le seul logiciel important que vous utilisez dans votre entreprise est un système de point de vente (POS).

Vous souhaitez développer votre entreprise? Si vous envisagez sérieusement de développer votre entreprise, vous devez dès maintenant envisager d'intégrer des logiciels en tant que service ou des applications SaaS dans vos opérations.

Le SaaS est appelé ASP ou services du fournisseur de services d'application. Un autre terme pour cela est le logiciel à la demande. Mais le terme le plus populaire dont vous avez peut-être entendu parler est peut-être le Cloud.

Le SaaS est considéré comme l'un des domaines en plein essor dans le monde des technologies de l'information. Selon Vanson Bourne dans Les avantages commerciaux du passage au cloud, votre l'activité devrait croître de 19.63% si vous passez à la plate-forme cloud.

Mais quelle que soit la manière dont elle peut aider votre entreprise, cette technologie et les statistiques positives ne signifieront rien si vous n'avez aucune idée de ce que c'est en premier lieu et comment votre entreprise peut en tirer parti.

Alors, qu'est-ce que le SaaS?

Le logiciel en tant que service ou SaaS est un hub pour la livraison de logiciels et la gestion des données à distance qui vous permet de récupérer ou de télécharger des informations à partir de tout appareil numérique connecté à Internet et à un navigateur Web. Fondamentalement, le cloud est une plate-forme partagée et un référentiel de données pour les services informatiques. Pensez à un disque dur en ligne massif pour les applications.

Qui utilise les applications SaaS?

Vous pourriez être surpris. La plate-forme Saas est largement utilisée par de grandes entreprises de tous les secteurs. Les principales entreprises qui suivent le modèle commercial Saas incluent de grands noms comme Google, Hubspot, Adobe, Shopify, Slack, MailChimp et Microsoft.

Les applications SaaS sont également utilisées par différentes entreprises, professionnels de l'informatique, PDG et dirigeants. L'une des raisons en est qu'il fournit des applications pour des fonctions commerciales de base telles que la gestion des ventes, la gestion des ressources humaines, la gestion du service client et même la communication par courrier électronique simple mais tout aussi importante.

En raison de sa commodité et de sa fiabilité, les applications Software as a Service peuvent également être utilisées personnellement par des utilisateurs individuels. Si vous payez un abonnement pour Google Suite ou Dropbox, vous utilisez déjà la plateforme SaaS.

Comment le SaaS peut-il profiter à ses utilisateurs?

1. Aucun paiement initial important

Si vous utilisez un logiciel basé sur le cloud, vous ne payez qu'au fur et à mesure que vous l'utilisez. Vous n'avez pas besoin d'effectuer un gros paiement initial juste pour démarrer vos opérations.

Ceci est favorable pour les entreprises de taille moyenne qui comptent leur budget jusqu'à la dernière pièce et celles qui ne peuvent pas se permettre de prendre d'énormes risques financiers.

2. Réduisez les coûts dans votre organisation

Les économies potentielles à long terme des applications SaaS sont l'un des plus grands avantages. Si votre entreprise ne souhaite pas dépenser d'argent pour la maintenance du système sur site, vous devez envisager d'utiliser le logiciel comme plate-forme de service.

Vous pourriez penser que l'adoption de solutions SaaS peut être coûteuse au début, mais à long terme, cela peut réduire les coûts dans votre organisation. C'est relativement moins cher que d'acheter un logiciel pour un système sur site qui entraîne des dépenses supplémentaires telles que l'achat de matériel supplémentaire ou le paiement du personnel pour la maintenance du système.

Il existe également de nombreuses applications basées sur le cloud offrant des réductions sur les frais d'abonnement, comme ce dissolvant d'arrière-plan qui peut vous permettre d'économiser de l'argent.

3. Commodité et disponibilité

L'une des meilleures fonctionnalités du SaaS est qu'il vous permet d'accéder à votre logiciel à tout moment et n'importe où sur n'importe quel appareil doté d'un navigateur Web et d'une connexion Internet.

Ceci est particulièrement utile si vous travaillez sur le terrain la plupart du temps. Accédez à vos fichiers dans le cloud ou utilisez une application SaaS sur votre téléphone mobile lors de vos déplacements. Votre entreprise dépend-elle d'une équipe commerciale sur le terrain? La plateforme SaaS sera un excellent compagnon pour aider votre personnel à faire mieux et à améliorer les performances de vente.

4. Sécurité des données assurée

Maintenant, nous arrivons à la plus grande préoccupation pour ce type de système - la sécurité des données. Si vous êtes une entreprise sur le point d'adopter le système SaaS, votre plus grande question devrait probablement être: toutes mes informations sont-elles protégées dans le Cloud? C'est une inquiétude légitime si vous êtes une entreprise SaaS.

En fait, selon LogicMonitor, même les professionnels de l'informatique considèrent la sécurité comme le plus grand défi lors du passage à la technologie SaaS.

La bonne nouvelle est que les fournisseurs SaaS assurent à leurs utilisateurs que la sécurité est également leur principale préoccupation.

L'une des responsabilités les plus importantes du fournisseur de cloud est de conserver les données de ses utilisateurs, de sorte qu'il consacre principalement ses efforts à s'assurer que toutes les informations qui lui sont confiées sont protégées.

Pour garantir cela, les fournisseurs de SaaS ont différents serveurs à différents endroits et ont investi dans la sauvegarde automatique des fichiers et des données. En fait, les données cloud d'un utilisateur sont si sûres que, selon Gartner, 99% des échecs SaaS seraient la faute du client.

5. Réduisez les coûts informatiques

Un autre avantage de l'adoption du SaaS pour votre entreprise est qu'il réduit également vos coûts informatiques. Une entreprise qui s'appuie sur des logiciels aurait généralement besoin d'une équipe informatique dédiée pour effectuer les tâches de maintenance et les problèmes liés à l'informatique.

Avec le Cloud, tout est fait par le fournisseur. Pour un petit abonnement, vous vous libérez des rigueurs de la maintenance, des mises à jour et de la sécurité de vos logiciels. Vous n'avez pas non plus besoin d'acheter de matériel ou d'installer un serveur local dans votre région.

À ton tour…

Pourquoi devriez-vous intégrer le SaaS dans votre entreprise?

Nous avons énuméré cinq raisons pour lesquelles vous devriez le faire.

Mais en termes simples, la consolidation du SaaS dans votre entreprise est le présent et l'avenir des affaires.

D'après les recherches de Gartner, environ 111 milliards de dollars de dépenses informatiques sont alloués pour passer d'une plate-forme sur site à une plate-forme cloud. D'ici 2020, ces dépenses devraient avoir augmenté à 216 milliards de dollars.

Cela montre seulement que l'intérêt pour intégrer le SaaS se développe rapidement. Et cela ne montre aucun signe de ralentissement. Même les petites entreprises s'orientent désormais vers l'adoption de solutions Cloud.

Alors quand allez-vous?

Bio de l'auteur:

Yen Pedrajas est un passionné de technologie qui aime revoir et rédiger du contenu informatif sur les dernières tendances et idées technologiques. Elle gère actuellement les relations publiques et les opérations clients pour Removal.AI. 

Une technologie d'IA qui fonctionne comme un dissolvant d'arrière-plan Outil SaaS pour offrir une retouche photo professionnelle et la suppression de l'arrière-plan des images pour le commerce électronique et à toutes autres fins de développement Web et d'applications. 

 

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Comment augmenter les ventes de commerce électronique grâce à des campagnes de recherche payante et de médias sociaux

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Comment augmenter les ventes de commerce électronique grâce à des campagnes de recherche payante et de médias sociaux

Le passage des magasins de détail physiques aux sites de commerce électronique s'est poursuivi régulièrement au cours de la dernière décennie.

Entre 2014 et 2023, les ventes mondiales de commerce électronique au détail devraient augmenter de 5.2 milliards de dollars. Alors que les achats en ligne s'intègrent parfaitement aux plateformes de recherche et sociales et que l'expérience utilisateur s'améliore, de plus en plus d'utilisateurs sont enclins à faire leurs achats en ligne.

Ce changement a amené les marques de vente au détail à repenser leurs stratégies de marketing et de publicité, en allouant davantage de leurs budgets au référencement et recherche payée campagnes. En 2020, les annonceurs dépensé près de 200 milliards de dollars en annonces de recherche payantes, avec dépenses de détail de plus de 15 milliards de dollars, et ce nombre devrait augmenter à l'avenir.

Si vous êtes en retard dans vos dépenses liées aux recherches payantes et aux annonces sur les réseaux sociaux, ne vous inquiétez pas. Les publicités payantes pour les ventes en ligne sont assez faciles à utiliser et vous obtiendrez probablement des résultats plus rapides qu'avec le référencement.

Dans cet article, je discuterai de tout ce que vous devez savoir pour augmenter les ventes en ligne de votre marque de vente au détail grâce à la recherche payante et aux publicités sociales.

Comment les annonces payantes peuvent-elles vous aider à atteindre vos objectifs de vente en ligne?

La recherche payante sur les réseaux sociaux, ainsi que via Google Ads et Bing Ads, attire beaucoup d'attention et aide à attirer des prospects à travers l'entonnoir de vente.

Par exemple, les comptes Facebook pour environ Pour cent 80 du partage de références sociales américaines vers des sites de commerce électronique.

Pendant ce temps, Instagram peut atteindre 1.16 milliards d'utilisateurs. Plus sur Pinterest, 58 pour cent des femmes utilisez Pinterest pour prendre des décisions d'achat et d'achat.

Le référencement prend du temps pour sensibiliser et tirer les gens vers le bas de l'entonnoir marketing. Votre contenu peut ne pas apparaître tout de suite ou ne pas cibler le bon public.

La recherche payante, en revanche, vous donne des résultats plus immédiats en ciblant immédiatement le bon public. Tu peux utilisez-le pour n'importe quel nombre d'objectifs, de la sensibilisation aux abonnements aux conversions.

En ce qui concerne les ventes en ligne, la recherche payante vous offre également beaucoup de flexibilité.

Pensez à toutes les différentes plates-formes et à toutes les différentes façons d'atteindre votre public. Prenez, par exemple, Instagram Shopping. Selon Instagram , 60% des utilisateurs interrogés découvrent de nouveaux produits via Instagram.

À l'aide des publicités Instagram, vous pouvez créer des publications avec des balises de produit qui renvoient directement à une page de détails du produit, ce qui contribue à augmenter les conversions.

Je ne parle pas seulement des fonctionnalités simples du produit. Les marques créent gouttes: des lancements de produits exclusifs et à durée limitée sur Instagram qui renvoient directement à une page d'achat.

McDonald's Taiwan a créé une goutte pour son burger noir de jais, en collaboration avec le designer Apujan.

McDonald's Taiwan a lancé une campagne payante sur les réseaux sociaux sur Instagram appelée une goutte.

Les spécialistes du marketing créent des guides de produits à travers Guides Instagram ce lien vers les pages de produits, ainsi.

Sephora a créé Your Guide to JLo Beauty, comprenant sept produits pour aider les utilisateurs à obtenir le même look.

Les guides Instagram présentent des produits directement liés à Instagram Shopping et peuvent faire partie d'une campagne sociale payante.

Chaque produit est lié à une page d'achat qui permet aux utilisateurs d'acheter des produits de la ligne de beauté JLo via Sephora.

jlo beauty exemple annonces de commerce électronique

Dans de tels cas, les publicités payantes font partie de l'expérience d'achat. Ils s'intègrent parfaitement à votre site pour faciliter la conversion des prospects, augmenter vos ventes en ligne et fidéliser les clients réguliers.

Différences entre l'optimisation pour le trafic organique et les annonces payantes pour les ventes en ligne

La recherche biologique et payante sont deux animaux différents qui nécessitent des approches complètement différentes. Voici quelques-unes des principales différences.

Mots clés

Les publicités payantes éliminent les conjectures mots clés. Avec la recherche organique, vous faites des prédictions éclairées sur les mots clés qui, selon vous, conviendront à votre marque, puis vous créez du contenu contre eux. À partir de là, c'est un jeu d'attente pour voir si votre contenu capte du trafic.

Avec la recherche payante, vous obtenez des résultats beaucoup plus immédiats, car vous payez pour des mots clés déjà pertinents pour votre public cible.

Un tiers des personnes interrogées par Embrayage ont déclaré qu'ils cliquaient sur les annonces de recherche payantes, car elles répondaient directement à leur requête de recherche.

Bien sûr, plus un mot clé génère de trafic de recherche, plus vous devrez payer pour que votre contenu apparaisse pour ce mot clé.

Audience

Avec la recherche organique, vous ciblez un public sur des plateformes pertinentes. Cependant, avec les publicités payantes, chacune de ces plates-formes vous permet de vous concentrer sur des audiences très niches. Vous pouvez cibler non seulement un groupe démographique ou psychographique particulier, mais également un lieu ou une intention client.

Vous pouvez même aller jusqu'à cibler les personnes qui sont allées sur votre site mais n'ont pas effectué d'achat, comme vous le verrez dans les études de cas ci-dessous.

Effort

Le référencement, la recherche payante et les publicités sociales nécessitent du temps et des efforts. Avec le référencement, vous surveillez votre contenu au fil du temps pour voir comment il fonctionne, puis vous ajustez votre contenu si nécessaire.

Avec payé, le besoin d'attention est plus immédiat. Les recherches payantes et les publicités sociales vous fournissent de nombreuses données. La clé d'une campagne réussie est de surveiller ces données en permanence. Les spécialistes du marketing examinent les taux de clics et le coût par conversion (CPC), effectuant des tests A / B sur différentes itérations de la même campagne pour voir ce qui leur donne un meilleur ROAS.

Conseils pour créer d'excellentes campagnes de recherche payante et d'annonces sociales pour les spécialistes du marketing de détail

Tout d'abord: avant de créer quoi que ce soit, examinez en profondeur votre public cible. Comprenez qui ils sont, comment ils recherchent et achètent des articles, et où ils traînent en ligne.

Ensuite, choisissez les plateformes qui serviront le mieux votre marque et vos objectifs de vente. Par exemple, AdEspresso souligne que Google Ads génère généralement des conversions de ventes plus élevées, tandis que Facebook est mieux utilisé pour accroître la notoriété de la marque.

Créer un persona acheteur cela inclut non seulement qui est votre public, mais quels sont ses points faibles. Quels sont les problèmes que votre produit peut résoudre pour eux? Vos annonces doivent résoudre ces problèmes directement.

Les spécialistes du marketing, par exemple, peuvent voir une annonce comme celle-ci de Hotjar dans leur fil Facebook:

Les publicités sociales payantes sur Facebook sont directement liées aux pages de destination des produits via des CTA.

Remarquez le slogan en haut. Cela répond directement à un problème que ressentent de nombreux spécialistes du marketing: l'énorme quantité de données que nous obtenons.

Ensuite, incluez une image attrayante de haute qualité (ou deux) ou une vidéo. Quelle que soit la plate-forme avec laquelle vous travaillez, vous aurez besoin d'images ou de vidéos qui capturent votre public. Sur Google Ads, cela signifie des images de produits qui apparaissent dans Google Shopping.

Si vous effectuez une recherche payante, de bonnes images de produits sont essentielles pour les annonces Google Shopping.

Enfin, les publicités sociales payantes incluent un CTA. Dans cet exemple, Hotjar a inclus un CTA et un bouton d'inscription.

La façon dont vous créez une bonne annonce dépend beaucoup de la plate-forme que vous choisissez. J'ai discuté de différentes tactiques que vous pouvez utiliser sur Instagram, Facebook et Google Ads, mais chaque plate-forme dispose d'un ensemble unique de fonctionnalités pour stimuler les conversions.

Snapchat, par exemple, compte 265 millions d'utilisateurs actifs chaque jour. Leur plate-forme publicitaire permet aux marques de créer, lancer et surveiller des campagnes publicitaires directement depuis la plate-forme. En installant un Snapchat Pixel, les spécialistes du marketing peuvent suivre leurs publicités en temps réel.

Un aspect unique de Snapchat est que 64 pour cent des utilisateurs afficher le contenu avec le son activé. Ainsi, bien que les publicités avec sous-titres fonctionnent bien pour Facebook, les spécialistes du marketing doivent prêter attention à leur piste audio dans leurs publicités Snapchat.

Comment vous assurer que vos annonces payantes convertissent de nouveaux clients et stimulent les ventes en ligne

Voici quelques autres conseils pour créer d'excellentes campagnes de recherche payante et sur les réseaux sociaux afin d'augmenter vos ventes en ligne:

  • Lien vers une page de destination de produit pour des annonces de produit spécifiques: Les pages de destination doivent être optimisées, avec une interface utilisateur simple qui incite les utilisateurs à acheter votre produit.
  • Si les conversions sont votre objectif, visez des mots clés à forte intention d'achat: Cela est particulièrement vrai pour Google Ads. Mots-clés tels que l'achat d'une voiture électrique peut aider à convertir plus de prospects que voiture électrique, Par exemple.
  • Utilisez des outils de reciblage: Google Ads, Facebook et de nombreuses autres plates-formes offrent un reciblage pour envoyer des publicités très ciblées aux utilisateurs qui ont agi, par exemple en cliquant sur une annonce, mais qui n'ont pas été considérés comme une conversion.
  • Abandon du panier cible: Créez des annonces personnalisées pour cibler les utilisateurs qui ont abandonné leur panier.
  • Test A / B: Ne vous contentez pas d'une seule annonce ou d'une seule campagne. Testez les vidéos par rapport aux images, un CTA par rapport à un autre, un type de placement publicitaire par rapport à un autre, etc.

Études de cas: entreprises de commerce électronique qui ont augmenté leurs ventes grâce à des publicités payantes

Je vous ai expliqué les étapes à suivre pour créer d'excellentes campagnes publicitaires payantes pour le marketing de détail et quelques conseils sur la façon d'optimiser. Examinons maintenant quelques études de cas pour voir comment les marques mettent en pratique ces étapes et ces conseils pour stimuler leurs ventes en ligne.

Roller Rabbit: création d'une campagne marketing intégrée

roller rabbit marketing intégré campagne publicitaire de vente de commerce électronique

L'entreprise de vêtements et de literie Roller Rabbit a eu un problème. Ils devaient sensibiliser et augmenter leurs revenus avec un budget qui avait été réduit de 25% tout en ayant des difficultés à suivre les données de revenus. Ainsi, ils ont engagé la société de marketing numérique Major Tom pour créer un campagne marketing intégrée qui incluaient des publicités payantes sur les réseaux de recherche et les réseaux sociaux.

Les objectifs étaient d'atteindre un ROAS de 400% tout en égalant leurs revenus de la saison des fêtes et leurs objectifs de transaction.

Tout d'abord, le major Tom a effectué un audit complet de leurs données analytiques et CRM pour affiner leur stratégie de reporting.

Ensuite, ils ont mis au point une stratégie multimédia payante intégrée qui ciblait les canaux à fort impact, notamment Facebook, Google Ads et Microsoft Ads. Une fois les problèmes de rapport résolus et les publicités en place, le major Tom a commencé à identifier des audiences auparavant inconnues pour la marque Roller Rabbit.

Ces nouvelles données leur ont permis de cibler leur ciblage en développant des groupes d'annonces plus petits et plus ciblés et en se concentrant sur les catégories les plus converties. Ils ont également pris les mesures suivantes pour atteindre les objectifs de Roller Rabbit:

  • rempli des opportunités manquantes
  • suppression du ciblage qui se chevauchent
  • axé sur les promotions et les ventes spéciales
  • ont séparé les annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans leur catégorie pour mieux contrôler les dépenses et le ciblage

En conséquence, Roller Rabbit a enregistré une augmentation de 95% des revenus générés par les médias payants et ses taux de conversion du commerce électronique ont augmenté de 176%. Ils ont dépassé les objectifs de transaction de 98%. Leur ROAS sur Google était de 775 pour cent, tandis que leur ROAS Facebook était de 1124 pour cent.

BeautyMNL: Utilisation des publicités Facebook dynamiques

BeautyMNL a utilisé des publicités Facebook dynamiques pour lancer une campagne payante sur les réseaux sociaux.

BeautyMNL est une entreprise de style de vie pour femmes aux Philippines qui propose tout, des cosmétiques et des soins de la peau aux produits de bien-être et de fitness. Ils voulaient étendre efficacement leur marketing pour accroître la notoriété de la marque et les ventes en ligne.

Pour atteindre cet objectif, ils se sont tournés vers Les publicités dynamiques de Facebook et créé une seule campagne de test. Avec les publicités dynamiques de Facebook, les marques téléchargent plusieurs produits de leur catalogue, et Facebook place automatiquement chacun d'eux dans les fils d'actualité pertinents.

BeautyMNL a choisi d'utiliser la fonctionnalité de collection, qui présente une image de héros et plusieurs images plus petites en dessous. Au lieu d'une image, BeautyMNL a placé une vidéo dans le spot du héros.

Ils ont ciblé leur campagne sur les personnes qui avaient visité leur site de commerce électronique mais qui n'avaient pas effectué d'achat, ce que les spécialistes du marketing peuvent faire en utilisant le reciblage Facebook.

À partir de cette campagne, qui a duré trois semaines, ils ont vu une augmentation de 38% des achats et une augmentation de 18% des ventes par rapport à une période similaire sans publicité.

Conclusion

Investir dans les une campagne publicitaire payante augmente non seulement la notoriété de votre marque, mais peut également attirer les utilisateurs vers votre site de commerce électronique et leur rendre l'expérience d'achat plus facile que jamais.

Cela se traduit par plus de conversions et des ventes plus élevées pour vous.

Avec autant d'options sur les plates-formes, le moment est venu de faire preuve de créativité et de créer des publicités pour la recherche payante et les réseaux sociaux qui ravissent votre public et parlent directement à leur points douloureux.

Vous voulez que mon équipe réalise vos campagnes de recherche payante et de publicité sur les réseaux sociaux à votre place? Remplissez notre formulaire de consultation.

Selon vous, quels types d'annonces payantes fonctionneraient le mieux pour votre marque? Comment capturer ces prospects et les convertir en clients payants via la recherche payante et les réseaux sociaux?

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Source: https://neilpatel.com/blog/ecommerce-sales-ads/

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SaaS

Comment utiliser PPC pour la notoriété de la marque

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Comment utiliser PPC pour la notoriété de la marque

La notoriété de la marque peut sembler intimidante et compliquée, mais il s'agit simplement de faire connaître votre marque aux bonnes personnes.

Lorsque vous avez une excellente idée ou que vous lancez une nouvelle entreprise, comment faire connaître votre nom? Comment aidez-vous les gens à devenir plus conscients de ce que vous avez créé ou essayez de vendre?

Les options sont variées, des panneaux d'affichage et des autocollants pour pare-chocs au bouche à oreille et aux appels à froid.

Cependant, cela peut parfois être plus simple que cela. Vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque avec PPC campagnes (pay-per-click) qui diffusent vos annonces auprès des internautes, y compris sur les SERP, les sites de réseaux sociaux, les publicités intégrées aux applications, les bannières sur les sites Web, etc.

Qu'est-ce que la notoriété de la marque et pourquoi est-ce important?

De plusieurs façons, la notoriété de la marque dépend de votre reconnaissance. Bien sûr, dans un monde bruyant en ligne, où les marques se disputent l'attention tout le temps, il peut sembler impossible de renforcer la notoriété de la marque.

La notoriété de la marque n'est pas hors de portée pour une nouvelle marque ou une marque dont le marché cible est plus petit. Pensez à la dernière fois que vous avez écouté un podcast et entendu le nom d'une nouvelle entreprise de technologie, puis vous avez écouté un autre podcast et l'avez entendu à nouveau.

Au bout d'un moment, le nom de cette entreprise a commencé à rebondir dans votre tête. Peut-être avez-vous commencé à être curieux de savoir ce qu'ils faisaient et à les rechercher en ligne.

Cela renforce la notoriété de la marque. Vous savez qui ils sont. Ils n'ont pas eu besoin de mettre en place un appel de vente et de se présenter, mais vous connaissez maintenant leur marque.

Comment le PPC et les campagnes sociales payantes augmentent-ils la notoriété de la marque?

Vous pouvez utiliser Annonces PPC pour accroître la notoriété de la marque en présentant votre marque dans des publicités visibles par votre marché cible. En créant des publicités qui montrent ce qu'est votre marque, y compris un nom ou un logo mémorable, vous pouvez commencer à être un bug dans l'oreille ou les yeux de votre clientèle potentielle.

Vous pouvez même y penser comme une introduction. Votre annonce est votre badge. «Salut, je m'appelle…» C'est l'occasion pour vous de dire bonjour et d'expliquer ce que vous faites.

Si tout ce qui vous inquiète, ce sont de grands groupes de personnes qui voient réellement vos annonces, les impressions plutôt que les taux de clics seront plus importants pour vous. Vous pouvez continuer à exécuter une campagne PPC tout en regardant deux objectifs.

Tout d'abord, vous verrez combien d'impressions il obtient. Ensuite, vous verrez combien cliquent réellement sur votre annonce.

Effectivement, Google recommande passer à une option de paiement à l'impression pour renforcer la notoriété de la marque.

Objectifs de la campagne de notoriété de la marque publicitaire

Renforcer la notoriété de la marque peut prendre plusieurs formes. Qu'il s'agisse d'entendre votre nom ou de voir votre logo, de cliquer, d'explorer votre site Web et d'en apprendre davantage, votre public cible peut découvrir votre marque dans une variété de modes différents.

Quel devrait être l'objectif de votre campagne de notoriété de la marque?

Avant de parler des détails, posons quelques questions sur votre marque:

  • Votre produit ou service est-il déjà sur le marché?
  • Sinon, quand allez-vous commercialiser?
  • Essayez-vous d'augmenter vos ventes ou la notoriété de votre marque est-elle suffisante pour le moment?
  • Avez-vous des objectifs marketing tels que des inscriptions à la newsletter ou des abonnés aux réseaux sociaux?

Laissez vos échéanciers et vos objectifs de résultat guider les objectifs que vous avez définis pour votre campagne de notoriété de la marque. Vous pouvez choisir d'observer les métriques suivantes:

  • Impressions: C'est le nombre de personnes qui voient l'annonce que vous publiez. Ils peuvent simplement faire défiler ou prendre un moment pour lire votre annonce. De toute façon, ils le voient.
  • Clics: En ce qui concerne la sensibilisation générale, vous pouvez être moins enclin à vous soucier du nombre de personnes qui cliquent sur votre site.
  • CTR: Il s'agit d'une formule simple pour savoir combien de personnes cliquent, par rapport au nombre de personnes qui voient votre annonce.
  • Vues de la vidéo: Si votre annonce est une vidéo, sur les réseaux sociaux, dans une autre vidéo ou intégrée à un site Web, vous voudrez peut-être savoir combien voient votre vidéo.

Encore une fois, demandez-vous si cette campagne concerne les personnes qui commencent passivement à prendre conscience de votre marque ou si les personnes s'engagent activement avec elle.

Conseils pour accroître la notoriété de la marque avec le PPC et les campagnes sociales payantes

La notoriété croissante de la marque peut s'accompagner de nombreuses opportunités créatives, mais vous devez garder à l'esprit que votre objectif ultime est de bâtir votre réputation et éventuellement de générer des ventes. Se concentrer sur ceux-ci peut vous aider à prendre des décisions stratégiques pour l'avenir.

Sachez qui est votre marché cible

Savez-vous qui achète votre produit ou service? Savez-vous exactement pour qui vous essayez de créer votre campagne de notoriété de marque?

Cela peut devenir un peu délicat si vous essayez de percer un nouveau marché ou en changeant un peu votre attention. Votre marché cible n'est peut-être pas celui à qui vous avez toujours vendu.

Soyez précis. Créez même un avatar client, si vous le pouvez. Qui est cette personne? Quel âge ont-ils? Que font-ils?

Comprenez vos habitudes de marché cible

Une fois que vous savez qui est votre public cible, vous pouvez comprendre ce qu'ils font au quotidien. Où traînent-ils en ligne? Quelles applications ou quels outils utilisent-ils? Sur quels sites de médias sociaux se trouvent-ils?

Concentrez vos efforts sur les domaines où vous connaissez votre marché cible sera. Diffuser des publicités auprès de groupes de personnes en dehors de votre marché cible est une perte de temps et d’argent.

N'oubliez pas de penser également à leurs émotions et à leur psychologie. Quelles sont leurs ambitions? Qui veulent-ils imiter? Comment dépensent-ils leur temps et leur énergie pour évoluer ou grandir?

Pendant que vous faites des recherches, recherchez des opportunités de niche. Plus vous savez exactement qui est votre marché cible, plus vous pouvez vous concentrer sur des endroits particuliers pour présenter vos annonces.

Recherchez des applications ou des outils en ligne préférés qui vendent des espaces publicitaires. Vous pouvez également consulter les blogs ou sites d'actualités préférés pour des opportunités publicitaires. Être précis vous aidera à tirer le meilleur parti de chaque vue.

Diversifiez vos annonces

Parce qu'il s'agit de l'exposition de la marque, vous voudrez vous assurer que vous faites passer le mot sur votre marque à plusieurs endroits ou via différents flux publicitaires. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Ads ainsi que Facebook et Instagram ou une autre équation qui a du sens pour votre marque.

Vous pouvez également essayer des annonces de reciblage via Google pour continuer à diffuser votre marque sur ceux qui ont visité votre site Web ou vos pages de médias sociaux.

Utilisez les bons mots-clés et expressions

Il est tentant d'ajouter des mots clés évidents ou génériques dans vos annonces Google pour savoir qu'ils «fonctionneront». Oui, les internautes verront vos annonces, mais n'oubliez pas que la notoriété de la marque concerne les bonnes personnes qui voient vos annonces. Non seulement cela, mais cela peut aussi concerner les bonnes personnes qui voient votre marque au bon moment.

En utilisant mots-clés et expressions précis signifie que vos annonces sont plus susceptibles de s'afficher sur votre marché cible, juste au moment où le problème que vous résolvez est dans leur esprit.

Peut-être que vous vendez un produit qui apaise un bébé qui souffre de coliques. Quiconque a déjà essayé de réconforter un bébé souffrant de coliques et qui voit votre annonce s'y rapportera probablement, et il sera plus conscient de votre marque s'il rencontre un autre bébé souffrant de coliques dans sa vie.

Dans quelle mesure serait-il plus puissant pour une mère ou un père qui recherche activement des remèdes contre les coliques de voir votre annonce?

La prochaine fois qu'ils verront votre annonce ou votre produit quelque part, ils se souviendront peut-être de cette séance de bascule au milieu de la nuit et penseront: «Oh, c'est vrai. Ils peuvent aider avec les coliques.

Être devant les yeux des gens qui veulent votre marque, même s'ils ne la connaissent pas encore, au moment précis où ils en ont le plus besoin. C'est le pouvoir de renforcer la notoriété de la marque grâce au PPC et aux campagnes payantes.

Soyez créatif avec des mots clés

Le plus amusant de renforcer la notoriété de la marque grâce aux campagnes PPC est que vous pouvez être vraiment créatif avec votre ciblage par mots clés et commencer à apparaître dans des endroits improbables. Voici quelques idées pour donner libre cours à votre créativité:

  • les mots-clés de vos concurrents
  • mots-clés de l'événement actuel
  • mots clés tendance
  • mots clés mal orthographiés
  • mots clés que votre marché cible recherche en dehors de votre secteur

La clé de cette tactique consiste à utiliser des publicités créatives qui expliquent pourquoi vous êtes là, avec un jeu de mots ou une introduction légère. Cela pourrait être quelque chose qui vous rend pertinent dans cet espace, même si vous ne semblez pas l'être. Vous verrez quelques exemples ci-dessous.

Inclure les bonnes informations

Il est tentant d'être super créatif avec des publicités et de rater l'évidence. N'oubliez pas que l'objectif ici est d'accroître la notoriété de la marque. Vous voulez que les gens commencent à connaître votre marque et que votre marque devienne synonyme de votre secteur d'activité ou du problème que vous résolvez.

Tout cela peut être perdu si vous oubliez les bases de votre marque, notamment:

  • votre logo ou une variante de celui-ci
  • votre slogan ou slogan
  • votre emplacement (si vous êtes une marque dépendant de l'emplacement)
  • votre site Web (si vous n'êtes pas facilement consultable)

Études de cas: marques qui ont augmenté la notoriété des clients grâce au PPC et aux publicités sociales payantes

Voulez-vous voir quelques exemples concrets de la façon dont vous pouvez utiliser les publicités payantes pour accroître la notoriété de votre marque? Voici quelques études de cas:

LifeLock

La première est LifeLock, qui enchérissent sur les termes de recherche Google tendance concernant une violation de données Equifax. Ils ont pu présenter leur marque, dans un moment de héros à la rescousse, à ceux qui cherchaient frénétiquement sur Google comment gérer la situation.

Voici un exemple connexe d'une entreprise proposant des tests de violation de données:

exemple de notoriété de la marque de violation de données

Voici un exemple de mise à profit des événements actuels et des mots-clés tendance pour être au bon endroit au bon moment.

décret

Fiat a pris un une approche différente en créant quelques annonces différentes et en testant différents mots clés pour voir comment ils pourraient renforcer la notoriété de la marque. Ils ont utilisé des mots clés spécifiques, tels que les noms de leur marque, ainsi que des mots clés plus larges, tels que "petite voiture", pour en savoir plus sur les performances de leurs annonces.

Exemple d'annonce de notoriété de la marque Fiat

Voici un exemple d'utilisation de mots-clés que votre public cible recherche et d'être présent lors de la recherche.

Conclusion

Est-il temps de renforcer la notoriété de la marque en utilisant le PPC et la recherche sociale payante? En tirant parti Annonces Google et d'autres outils publicitaires, vous pouvez vous assurer que votre marque est présente lorsque les internautes effectuent des recherches.

Si vous cherchez un moyen de simplement faire connaître votre nom dans l'esprit du public, les campagnes PPC peuvent être un moyen puissant de le faire. Si vous ne savez pas par où commencer, embauchez un Consultant Google Ads pourrait aider.

De quelles marques avez-vous eu connaissance grâce aux publicités?

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10 idées publicitaires réussies sur Twitter

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Sans budget publicitaire minimum pour démarrer, Twitter offre la possibilité de Faire croître votre entreprise sans investissement initial significatif. Vous pouvez utiliser Twitter pour le marketing, l'engagement et le service client. La publicité payante sur Twitter vous permet de cibler des audiences avec des mots clés, des données démographiques et des hashtags.

Campagnes publicitaires Twitter fonctionnent mieux lorsqu'ils sont créatifs, intelligents et alignés sur le message de votre marque. Avec de faibles coûts et un rendement potentiel élevé, Twitter en vaut la peine à explorer lorsque vous essayez de développer votre entreprise.

Les 10 meilleures idées de publicité sur Twitter

Vous pouvez choisir parmi divers Formats publicitaires Twitter, y compris les tweets sponsorisés, les comptes promus, les tendances promues et les publicités automatisées gérées par Twitter.

Les meilleures pratiques changent souvent, alors assurez-vous de rester au courant des changements apportés à la plate-forme Twitter lorsque vous planifiez et exécutez de nouvelles idées publicitaires. Familiarisez-vous également avec les différences entre le site et les autres médias sociaux.

Par exemple, lorsque vous comparez Publicité Twitter et Facebook, vous remarquerez que les données démographiques de Twitter sont plus jeunes et que la plate-forme a tendance à être une source populaire pour les nouvelles tendances.

N'oubliez pas que les annonces ne doivent représenter qu'une partie de ce que vous partagez chaque jour. Votre stratégie de publicité Twitter doit combiner des publicités payantes avec un engagement réel et une publication de contenu organique pour obtenir les meilleurs résultats.

Assurez-vous de toujours suivre Politique de publicité Twitter lors de la création d'annonces. Examinons quelques exemples de publicité Twitter pour voir comment vous pouvez utiliser au mieux cette plate-forme pour atteindre efficacement votre public:

1. Assurez-vous que vos annonces sont créatives

Assurez-vous que le message de votre marque est clair dans le texte, les images et les vidéos que vous utilisez dans vos annonces. Intégrez des couleurs vives et des polices faciles à lire pour que vos annonces se démarquent. En cas de doute, suivez Twitter les meilleures pratiques pendant que vous réfléchissez à des idées de publicité sur Twitter.

N'oubliez pas que Twitter est une plate-forme à haut volume. Des milliers de tweets sont envoyés toutes les secondes, ce qui signifie qu'il est facile de se perdre dans la lecture aléatoire. Le générique ne se démarquera pas, alors n'ayez pas peur de repousser les limites pour avoir un impact.

Ce tweet promu de Sportsnet a des couleurs accrocheuses, un appel à l'action urgent (CTA), et regroupe beaucoup d'informations en quelques lignes courtes.

Idées de publicité Twitter - Assurez-vous que vos publicités sont créatives

Vous n'avez que 280 caractères pour faire valoir votre point de vue, alors communiquez votre valeur avec une copie accrocheuse et un message concis. Offrez juste assez de détails pour clarifier votre marque. Si vous ajoutez un lien, utilisez un URL personnalisée pour économiser de l'espace et rester concentré sur votre message - Twitter raccourcit automatiquement liens vers 23 caractères, qui sont pris en compte dans votre compte global.

Une personne qui voit votre tweet devrait pouvoir dire qui vous servez, ce que vous proposez et savoir quoi faire ensuite.

2. Utilisez les bons hashtags

Utiliser les bons hashtags assure une exposition maximale à vos tweets, ce qui est essentiel sur une plateforme comme Twitter, où le volume de tweets est très élevé. Quiconque recherche un sujet particulier peut trouver des tweets et des conversations pertinents en recherchant simplement des hashtags.

Les tweets avec hashtags génèrent plus d'engagement, alors ne manquez pas d'apprendre comment et quoi utiliser pour renforcer vos efforts. HubSpot dit que les bons hashtags peuvent stimuler l'engagement by plus de Pour cent 1,000.

Vous pouvez utiliser des hashtags pour des sujets, des événements, des lieux, des termes du secteur ou des thèmes populaires. Essayez un mélange de hashtags populaires et tendance et de ceux qui vous appartiennent uniquement pour que les gens puissent trouver votre contenu.

Vous pouvez trouver des hashtags en consultant des sujets et des hashtags tendances sur Twitter ou en consultant générateurs de hashtag.

La plupart vous donneront des hashtags pertinents et tendances spécifiques à votre marque et à votre contenu pour vous aider à maximiser vos abonnés et à accroître la visibilité de vos tweets. Certains vous diront même quels hashtags éviter.

Quelques générateurs de hashtag que vous pourriez essayer:

  • Hashtagify
  • Tagsfinder
  • HashtagsForLikes
  • Tout-hashtag
  • Trendsmap

3. Faites la promotion de vos meilleurs tweets

La promotion de tweets vous permet de payer pour afficher votre contenu à des personnes qui ne vous suivent pas encore sur Twitter. Les gens peuvent interagir avec eux comme un tweet ordinaire, mais ils seront marqués comme "promus".

Quels tweets devriez-vous promouvoir? Ceux avec le meilleur contenu et ceux avec une photo ou une vidéo obtiennent plus d'engagement et de retweets, comme vous le verrez ci-dessous. Vous devez également promouvoir les tweets contenant des liens, car ils devraient attirer plus de personnes vers votre site Web, le contenu téléchargeable ou le dernier article de blog.

Assurez-vous qu'un nouveau spectateur peut comprendre ce que vous faites à partir de votre tweet sponsorisé. Ils peuvent ne pas en voir d'autres, alors donnez-leur tout ce dont ils ont besoin pour savoir de quoi vous êtes en même temps.

4. Utilisez des images et des vidéos dans vos publicités Twitter

L'ajout d'images à votre publicité Twitter peut augmenter l'engagement de 200%. De plus, les utilisateurs de Twitter publient des images 361% de plus que des vidéos, mais enregistrent des vidéos dans leurs favoris 49% de plus.

Les visuels peuvent aider à expliquer votre campagne et augmenter les chances que les gens la remarquent et reçoivent le message dans le court laps de temps pendant lequel vous retenez leur attention.

Cette annonce de NICE Ltd. donne un message rapide avec un CTA direct pour regarder une démo. L'annonce elle-même contient une vidéo montrant un visuel de ce que les gens peuvent s'attendre à voir dans la démo elle-même, avec plus d'informations et une URL de site Web. C'est beaucoup emballé dans un tweet!

Idées de publicité Twitter - Utilisez des images et des vidéos dans vos annonces

Les meilleures idées de publicité sur Twitter attirent l'attention des gens, créant probablement une reconnaissance et une réponse immédiates. Quelle que soit la créativité de vos tweets écrits, ils ne se démarqueront généralement pas d'une image.

Un message clair est particulièrement important lors de la promotion de vos tweets auprès de personnes qui ne vous suivent pas. Ils doivent reconnaître ce que vous offrez et ce qu'est votre entreprise / marque dans une impression rapide.

5. Partager le contenu généré par l'utilisateur

Contenu généré par l'utilisateur désigne tout contenu créé par des utilisateurs et des abonnés au lieu de marques et peut inclure du texte, des photos ou des vidéos. Créé et partagé volontairement par vos fans, il crée une connexion et attire l'attention des autres utilisateurs qui souhaitent être inclus.

Partager ce que de vraies personnes pensent de votre produit ou service par le biais de témoignages de clients et d'avis sur les produits peut ajouter un élément humain précieux à vos annonces.

Comment pouvez-vous puiser dans cette puissante source de crédibilité? Impliquez vos abonnés en leur demandant de créer du contenu en fonction de leurs expériences avec vous. Ils peuvent commencer à chercher des moyens de s'engager avec votre marque ou être choisis lorsque vous présentez le travail de vos abonnés.

Écouter vos fans peut vous aider à générer des idées publicitaires sur Twitter. Vous pouvez impliquer vos abonnés dans des décisions telles que la dénomination des produits, leur demander de télécharger du contenu pour participer à des concours et même créer votre hashtag.

6. Hébergez un chat Twitter sur les sujets Twitter avec le plus d'engagement

Un chat Twitter est un rassemblement virtuel ou une discussion qui a lieu sur Twitter à un moment précis. Il peut s'agir d'un événement ponctuel ou d'une réunion récurrente. Habituellement, un chat Twitter se concentrera sur un sujet principal, attirant des utilisateurs partageant les mêmes idées pour tweeter les uns avec les autres en utilisant un hashtag.

La personne qui héberge un chat Twitter guide la conversation, pose des questions et encourage les participants à s'engager.

Héberger un chat Twitter réussi peut vous donner un aperçu précieux de votre public cible. Vous pourriez obtenir de précieux commentaires, renforcer la notoriété de votre marque et établir votre autorité sur des sujets pertinents. Si vous le faites bien, vous pouvez également établir des liens, établir des relations et gagner des adeptes.

Essayez de choisir des sujets qui suscitent l'intérêt, mais personne ne s'est avancé pour mener la conversation. Si vous pouvez offrir un contenu de valeur et qu'aucune autre marque n'interagit directement avec les fans sur un sujet, vous pouvez voir des résultats significatifs avec peu de temps ou de dépenses.

Dites à tout le monde le chat et son heure, son sujet et d'autres détails dans un tweet sponsorisé. Si vous souhaitez offrir plus d'informations, rédigez un article de blog et publiez-le sur votre site, en incluant un lien vers l'article dans votre tweet promu.

7. Utilisez des influenceurs ou des micro-influenceurs

Les influenceurs ont de nombreux adeptes sur les plateformes de médias sociaux et ont montré qu'ils pouvaient guider les opinions et les décisions de ces abonnés. Vous pouvez interagir avec des influenceurs actifs dans votre secteur ou avoir des fans de votre public cible.

Les marques s'associent à ces utilisateurs pour promouvoir leurs produits et services de manière fiable et authentique.

Commencez par répondre aux tweets des influenceurs, partagez leur contenu en retweetant et établissez des relations avec eux. Ils peuvent retourner la faveur, ce qui peut vous aider à déterminer quels influenceurs pourraient devenir les bons partenaires pour les promotions payantes.

Une torsion sur marketing d'influence is marketing de micro-influenceurs, qui est similaire mais à plus petite échelle. En règle générale, les micro-influenceurs ont un nombre plus restreint de fans très fidèles, ce qui signifie qu'ils peuvent partager votre contenu avec moins de personnes mais ne font probablement la promotion que des marques qu'ils aiment vraiment et en qui ils font confiance, ce qui rend leurs recommandations précieuses.

Si vous pouvez proposer des idées publicitaires Twitter uniques que les influenceurs trouvent attrayantes, vous pourrez peut-être bénéficier de leurs nombreux suivis.

8. Recherchez les bons mots-clés et utilisez-les de manière créative

Le succès de la publicité sur Twitter dépend de votre capacité à être vu par votre public cible autant que possible. Vous souhaitez utiliser les bons mots clés pour attirer les utilisateurs vers votre contenu et cibler les utilisateurs lors de la promotion de vos tweets en fonction de leurs activités et publications récentes.

Vous pouvez utiliser un outil comme Ubersuggest pour faire une recherche de mots-clés pour savoir quels mots-clés vous devriez utiliser dans votre contenu et vos hashtags (vous pouvez également utiliser le extension Chrome). Cet outil gratuit propose des termes clés et des phrases à longue traîne à essayer dans votre publicité Twitter et autre marketing. Des centaines de suggestions vous seront présentées, avec le volume de recherche, la concurrence et les tendances pour chacune.

9. Découvrez ce qui distingue votre marque

Qu'est-ce qui vous distingue?

Déterminez la principale proposition de valeur de votre produit ou service et jouez dessus pour aider votre marque à se démarquer. Assurez-vous de comprendre pourquoi votre public cible a besoin ou veut ce que vous offrez, et personnalisez votre message en fonction de ses besoins.

Découvrez ce que font vos concurrents qui fonctionne pour votre public idéal. Ne copiez pas, mais laissez-vous inspirer pour essayer de nouvelles idées. Faites des tests A / B pour voir ce qui fonctionne le mieux et utilisez des analyses pour vous aider à déterminer les tweets que votre public apprécie le plus.

10. Tirer parti des tendances Twitter

Comprenez ce qui amène les gens sur Twitter, comme les événements critiques. Si un grand nombre de personnes seront sur Twitter à cause de quelque chose qui se passe dans le sport ou le divertissement, lancez-vous avec un contenu pertinent.

Les événements et les conférences, qu'ils soient en direct ou virtuels, sont souvent d'excellents moyens de communiquer avec des personnes partageant les mêmes idées.

Ce tweet promu de Salesforce attire l'attention sur un événement en cours, utilise un hashtag d'événement pour rassembler les participants et mentionne un nom que les gens peuvent reconnaître. En utilisant le pseudo Twitter de la personne, Salesforce permet également à cette personne de voir et éventuellement de retweeter sa publication.

Idées de publicité Twitter - Tirez parti des tendances Twitter

Si vous connectez votre marque à la conversation en cours, vous pouvez gagner en visibilité, en partages et en abonnés.

Recherchez des hashtags sur des événements et des événements locaux, opportuns et pertinents et utilisez-les pour augmenter votre visibilité. Cela pourrait signifier des vacances, des jours de match et des événements télévisés comme les Grammys ou les Oscars. Si vous avez une entreprise locale, profitez des événements à proximité.

Conclusion

La publicité sur Twitter offre de nombreuses façons de cibler votre public idéal et de vous connecter avec lui en temps réel. Les frais publicitaires payés sur Twitter correctement utilisés peuvent être très raisonnables et peuvent vous aider à développer votre entreprise.

Vous voulez vous plonger dans la publicité sur Twitter? Nous avons tous les Guides publicitaires Twitter vous avez besoin.

Besoin d'aide avec la stratégie publicitaire Twitter ou d'autres idées de marketing numérique pour votre entreprise? Nous avons ce qu'il vous faut là aussi.

Avec quelques idées publicitaires créatives sur Twitter dans votre boîte à outils, vos annonces peuvent se démarquer et attirer les bons utilisateurs vers votre entreprise.

Selon vous, laquelle de ces idées publicitaires sur Twitter résonnerait le mieux avec votre public?

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Source: https://neilpatel.com/blog/twitter-ad-ideas/

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