Adtech est un marché vertical plein d'innovation, en constante évolution, mais qui reçoit également un certain degré de critique et suscite certaines controverses. Des préoccupations concernant la confidentialité aux craintes d'exploitation, les innovateurs des technologies publicitaires doivent respecter une ligne prudente entre la réalisation de ce que veulent les entreprises et le faire d'une manière éthique pour les consommateurs finaux. Ici, nous examinons 10 startups européennes qui contribuent à atteindre cet objectif.
Adtech est un élément fondamental de la stratégie de marketing numérique et, comme le monde est devenu de plus en plus numérique, il est désormais accepté comme un processus fondamental de la stratégie commerciale. Les entreprises doivent finalement partager leur marque, vendre leur produit et devenir visibles - dans un monde numérique, la technologie publicitaire permet d'atteindre cet objectif tout en optimisant les dépenses budgétaires. Il s'agit de fournir le bon contenu au bon moment aux bons consommateurs.
La publicité mondiale connaît une croissance massive et, selon Hubspot, elle reflète une dépense totale de 634 millions d'euros.
Cependant, à mesure que la publicité passe au numérique et que la concurrence entre les entreprises s'intensifie, les enjeux sont plus importants que jamais. Et les entreprises essaient d'utiliser toutes les opportunités et les nouvelles innovations à leur disposition pour atteindre leurs consommateurs - avant leur concurrent. En conséquence, les consommateurs s'inquiètent pour leur vie privée.
Daniel Tjondronegoro, co-fondateur, Beatgrid : "Les gens ont besoin de savoir que leurs données sont en sécurité et, si possible, qu'ils sont impliqués dans quelque chose de plus grand et de meilleur. Désormais, la transparence passe avant tout, et nous en avons été les témoins directs, en voyant comment les annonceurs européens ont sauté dans le train de la mesure d'audience multiplateforme et ont commencé à découvrir les avantages et les résultats positifs des solutions de réduction des "déchets publicitaires" centrées sur l'utilisateur. Avec un tel changement chassé d'Europe, la scène publicitaire mondiale en prend note et nous sommes maintenant à l'avant-garde d'une période de transition énorme, pour le mieux.
Il n'y a aucun doute, certaines publicités sont juste effrayantes. Avez-vous déjà eu une conversation avec un ami à propos de quelque chose ou d'un produit de manière totalement aléatoire, puis quelques secondes plus tard, vous l'avez vu apparaître sur votre flux Instagram ? Ou les publicités qui continuent de vous suivre après avoir effectué un achat sur Amazon.
À mesure que la puissance de la technologie publicitaire augmente, de plus en plus de réglementations sont mises en place pour surveiller le marché et garantir que la technologie publicitaire se développe pour l'innovation et non pour l'exploitation. Ces réglementations ont plongé certaines entreprises de technologie publicitaire dans l'eau chaude et ont également poussé les entreprises à repenser leur approche publicitaire. Apple, par exemple, a supprimé les identifiants au niveau de l'appareil d'accès sans entrave - IDFA ("Identifier for Advertising"), forçant à la place tous les fabricants d'applications iOS à obtenir l'autorisation de collecter et d'utiliser les IDFA des utilisateurs. Et n'oublions pas qu'en août de cette année, le monde effrayant des publicités de suivi a pris un coup lorsque la licorne française de la technologie publicitaire Criteo a été reconnue coupable d'infraction à la réglementation et frappée d'une sanction de 60 millions d'euros.
Ainsi, dans ce contexte, nous avons voulu examiner comment l'innovation dans les technologies publicitaires peut être utilisée à bon escient. Comment il peut être exploité de manière à connecter les marques et les consommateurs quand ils en ont besoin et le veulent - et donc sans exploiter ou être effrayant. Après avoir fait quelques recherches, nous avons constaté que l'Europe progresse dans ce domaine et que les startups mènent la charge
Jetons un coup d'œil à 10 startups européennes qui font confiance à l'adtech.
Grille rythmique
Fondée en 2014 aux Pays-Bas, Beatgrid offre une exposition publicitaire cross-média unique et une mesure de la fréquentation du commerce de détail. Ces informations permettent aux équipes marketing de comprendre directement où réaliser des économies budgétaires et d'augmenter le retour sur investissement. Beatgrid a développé l'une des technologies de reconnaissance automatique de contenu (ACR) passive mobile les plus avancées du secteur pour la mesure cross-média basée sur un panel et l'associe à un suivi de géolocalisation de pointe. La plate-forme est approuvée par des organisations mondiales renommées telles que Google, The Trade Desk, Unilever, Coles Supermarket, P&G, Vevo et Virgin, et a aidé les équipes marketing du monde entier à surveiller avec précision leurs audiences grâce à des analyses d'engagement de contenu, leur permettant d'optimiser leurs dépenses publicitaires et de maximiser leur retour sur investissement.
Adludio, basée à Londres, a été fondée en 2015 avec pour mission de remettre la créativité au cœur de la publicité. Il se concentre sur la publicité mobile, qui est la forme dominante que nous consommons aujourd'hui, et donc interagissons avec les annonceurs. Le mobile doit donc offrir des expériences interactives pour engager le public et se démarquer de la foule, mais la majorité des technologies publicitaires mobiles sont restées statiques. Adludio se concentre sur la créativité. Combinant créativité axée sur les données, technologie exclusive et automatisation avec des mesures d'engagement pionnières, Adludio propose des campagnes mobiles conformes à la confidentialité avec l'engagement au cœur
Azérion
La startup néerlandaise Azerion propose une plate-forme technologique intégrée qui automatise l'achat et la vente de publicité numérique. Fondée en 2014, la startup a maintenant une forte présence paneuropéenne et une équipe en croissance rapide de plus de 500 membres. En tant qu'entreprise de technologie et de données axée sur le contenu, la startup sert les consommateurs, les éditeurs numériques, les annonceurs et les créateurs de jeux dans le monde entier. Les créateurs de contenu, les éditeurs numériques et les annonceurs travaillent avec Azerion pour atteindre les millions de personnes à travers le monde qui jouent aux jeux d'Azerion et visionnent son contenu de divertissement distribué pour accroître l'engagement et la fidélité et stimuler le commerce électronique.
Novatiq
Née en 2019 au Pays de Galles, Novatiq a pour mission de permettre aux éditeurs, aux marques et aux opérateurs de télécommunications d'atteindre leur public à grande échelle et d'offrir une meilleure expérience client, tout en donnant la priorité à la confidentialité. La startup a développé une technologie brevetée axée sur la confidentialité pour créer des identifiants basés sur des données de première partie pseudonymisées, y compris des informations client pleinement consenties par les opérateurs de télécommunications, ce qui signifie que les consommateurs sont mieux protégés. L'entreprise propose de la publicité comme un service, comme quelque chose d'utile, pas pour imposer ou interrompre la vie des gens. Il a des opérations dans le monde entier et se développe rapidement grâce à son approche axée sur la confidentialité.
Permutif
Permutive, basée à Londres, s'appuie sur la confidentialité et le marketing responsable. La startup vise à fournir une infrastructure Web responsable pour permettre aux éditeurs et aux marques d'activer éthiquement les audiences sans aucun accès tiers aux données personnelles. Fondée en 2016, la startup a été répertoriée dans le Top 150 des entreprises YCombinator de tous les temps et bénéficie de la confiance des plus grands éditeurs et annonceurs du monde, notamment News Corp, Hearst, BuzzFeed, Penske Media, Future plc, The Guardian et Condé Nast. C'est un parfait exemple que les marques peuvent rencontrer le bon client au bon moment, sans compromettre leur autonomie.
Qwarry
Les innovateurs Adtech Qwarry aident les marques et les agences à atteindre leurs publics captifs grâce à une technologie unique d'analyse sémantique et de ciblage. Fondée en 2019, l'équipe basée à Paris souhaite fournir aux entreprises un outil de ciblage efficace et optimisé, moteur de l'avenir de la publicité numérique, sans accéder aux données personnelles. L'entreprise se développe rapidement et a maintenant levé plus de 2.5 millions d'euros et vise à changer le fait de la publicité pour le mieux, en aidant les marques à naviguer dans un monde publicitaire plus éthique et sans cookies.
MINT
Basée à Milan, Mint a pour objectif d'aider les spécialistes du marketing à gérer leurs dépenses médiatiques sur les plates-formes de technologie publicitaire via une interface unique. La plate-forme fournit des outils entièrement intégrés pour créer, gérer et déployer l'éventail complet des efforts de publicité numérique d'une marque ou d'une entreprise - de l'affichage et social à la recherche et CTV, ainsi que tout ce qui se trouve entre les deux. Propulsés par l'IA et des outils d'automatisation, les produits sont de nature omnicanale. Créée en 2014, la startup a aujourd'hui levé 50 millions d'euros.
Vectaurée
Fondée en 2014, Vectaury est une plateforme de technologie publicitaire mobile spécialisée dans les solutions de vente au détail - l'un des plus grands espaces de technologie publicitaire. La startup parisienne offre aux commerçants et aux marques la possibilité de générer durablement du trafic en magasin, tout en suivant de près les enjeux juridiques et éthiques liés au traitement des données personnelles des mobinautes. Très tôt dans la genèse de cette mission, les données de géolocalisation ont été identifiées comme la pierre angulaire de la mission de Vectaury et elles sont devenues le socle de la mission de la startup : créer de la valeur forte par une utilisation respectueuse et légale des données personnelles.
HYGH SA
Se décrivant comme l'Airbnb de la publicité extérieure, HYGH AG est une startup basée à Zoug qui vise à établir de nouvelles normes pour l'espace des technologies publicitaires. Fondée en 2018, la startup construit un réseau publicitaire mondial et numérique qui rassemble les annonceurs et les fournisseurs d'affichage numérique, offrant des options de réservation peu coûteuses, rapides et flexibles pour les acteurs de l'industrie. Les innovateurs suisses ont maintenant levé environ 11 millions d'euros.
Inzpire.me
Basée à Oslo, Inzpire.me est une plateforme de technologie publicitaire dont la mission est de connecter les marques avec des créateurs influents tout en humanisant le processus publicitaire. Fondée en 2016, l'équipe norvégienne exploite le marketing de contenu généré par les utilisateurs, l'utilise pour façonner l'avenir du secteur et mieux connecter les marques à leur public qui attire sur le plan humain et ne repose pas sur le suivi des données personnelles. Alimentée par des outils basés sur les données, la plateforme associe intelligemment les marques au bon influenceur pour partager des histoires inspirantes et, en fin de compte, augmenter les revenus.
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