Lorsque vous diffusez des campagnes PPC, l'objectif principal est d'améliorer l'efficacité de vos annonces de toutes les manières possibles. En général, nous essayons tous d’obtenir plus de portée, de clics, de trafic et de conversions. Google Ad Extensions s'avèrent utiles à cet effet, offrant un moyen simple d'améliorer vos annonces et potentiellement d'améliorer considérablement les résultats. Ils vous permettent d'inclure plus d'informations, de contexte et de liens utiles que les moteurs de recherche peuvent consulter. Ceci, à son tour, peut rendre vos annonces plus pertinentes et augmenter les conversions. Avec de nombreuses extensions disponibles, c'est un sujet assez vaste à couvrir.

Ce guide est là pour détailler chaque type d'extension d'annonce, vous aidant à les optimiser pour des performances de premier ordre. Dans ce blog, vous découvrirez certaines des extensions d'annonces Google les plus efficaces et les plus populaires, détaillant leurs fonctionnalités et comment les intégrer de manière transparente dans vos campagnes.

Pourquoi les extensions d'annonces sont indispensables pour les annonceurs intelligents

Vous êtes-vous déjà senti limité par le nombre de caractères d'une annonce standard ? C'est là que les extensions d'annonces entrent en jeu. Ces outils puissants dynamisent vos annonces en fournissant plus d'informations et en augmentant leur visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Examinons les avantages qui font des extensions d'annonces un élément essentiel de la boîte à outils de tout annonceur.

Visibilité améliorée, impact plus fort

Les extensions d'annonces reviennent à donner une poussée de croissance à votre annonce. Ils vous permettent de présenter plus de détails sur votre offre, ce qui constitue essentiellement un argument plus convaincant auprès des clients potentiels. Ce format étendu attire l'attention et permet à votre annonce de se démarquer des autres. En utilisant simplement des extensions, vous pouvez voir votre taux de clics (CTR) augmente de plusieurs points de pourcentage – une augmentation significative qui se traduit par plus de trafic et de prospects potentiels.

Au-delà des clics : qualité et efficacité améliorées

Mais les extensions d’annonces offrent bien plus qu’un joli visage. Ils agissent également comme un aimant pour les prospects qualifiés. En fournissant dès le départ des informations plus riches, vous pouvez contribuer à éliminer les clics non pertinents. Les personnes qui voient les détails détaillés de votre annonce et choisissent de cliquer sont plus susceptibles d'être véritablement intéressées par ce que vous avez à offrir. Cela se traduit par une meilleure qualité de leads et des chances de conversions plus élevées.

Boostez votre classement et votre budget

Voici un autre avantage : Google adore les publicités qui améliorent l'expérience utilisateur. En utilisant des extensions, vous fournissez essentiellement à Google une plus grande variété de formats d'annonces, ce qui peut améliorer le classement de vos annonces. De plus, les extensions d'annonces entraînent généralement un CTR plus élevé. Ceci, à son tour, peut conduire à un coût par clic (CPC) inférieur. En termes plus simples, vous en aurez plus pour votre argent avec votre payer avec un clic budget.

Manuel ou automatique : adapter les extensions à vos besoins

L’avantage des extensions d’annonces est qu’elles offrent de la flexibilité. Vous pouvez choisir entre les configurer manuellement ou laisser Google automatiser le processus. Les extensions manuelles vous donnent un contrôle total, tandis que les extensions automatisées exploitent les algorithmes de Google pour prédire quelles extensions fonctionneront le mieux. La bonne nouvelle est que vous pouvez même combiner les deux approches pour un impact maximal. C'est exactement ce que les extensions d'annonces vous permettent de faire, en vous donnant le pouvoir de créer des publicités très performantes qui attirent le bon type d'audience.

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10 types d'extensions d'annonces Google

Approfondissons les différents types d'extensions d'annonces Google après avoir couvert les catégories de base.

1. Extensions de lieu

Si vous préférez extensions de lieu, votre adresse est affichée bien en évidence, ce qui permet aux clients potentiels de vous localiser plus facilement. Il fournit même une carte ou des informations sur la distance. De plus, il existe la possibilité d'inclure un numéro de téléphone ou un bouton d'appel pour les utilisateurs mobiles. Cette extension est particulièrement avantageuse pour les entreprises qui dépendent d'interactions en personne, telles que les restaurants, les magasins de détail ou les prestataires de services comme les barbiers et les salons. Étonnamment, même les entreprises en ligne peuvent en bénéficier, car avoir une adresse physique peut renforcer leur crédibilité.

2. Extensions de produits

Lier votre compte Google Merchant à Google Ads ouvre le monde des extensions de produits, enrichissant vos listes de produits. C'est particulièrement pratique pour les campagnes axées sur la vente d'articles liés à vos mots clés cibles. Les produits étant plus spécifiques, il est conseillé de structurer vos campagnes en conséquence, surtout si vous proposez une large gamme de produits.

3. Extensions de liens annexes

Lien annexe extensions d'annonces dans les annonces Google sont parfaits pour guider les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web, en leur offrant des choix au-delà de la simple page de destination. Cette navigation simplifiée peut améliorer considérablement votre taux de clics. En règle générale, les pages couramment utilisées telles que Contactez-nous, Tarifs, Ventes et Témoignages bénéficient de liens annexes. Les plateformes de commerce électronique les utilisent efficacement pour diriger les clients vers des pages de catégories spécifiques. La meilleure partie? Vous pouvez les ajouter manuellement ou les laisser générer dynamiquement en tant qu'extensions automatiques.

4. Extensions d'évaluations des vendeurs

Renforcez la crédibilité de votre entreprise avec les extensions d'avis sur les vendeurs, mettant en valeur votre réputation auprès des clients potentiels. Google regroupe les notes de divers sites d'avis réputés, en les présentant sur une échelle de cinq étoiles aux côtés du nombre total d'avis. Pour être éligible, vous avez généralement besoin d’un nombre minimum d’avis uniques et d’une note moyenne de 3.5 étoiles ou plus. C'est un excellent moyen d'inspirer confiance à votre public.

5. Extensions d'accroche

Légende extensions d'annonces dans les annonces Google offrent un moyen polyvalent de mettre en évidence les principaux arguments de vente ou promotions dans des extraits de 25 caractères. Qu'il s'agisse d'une remise, d'une offre de livraison gratuite ou de la célébration d'une étape importante comme un anniversaire, les extensions d'accroche aident à attirer l'attention sur ce qui distingue votre entreprise. Chaque campagne peut comporter jusqu'à six extensions d'accroche, mettant l'accent sur l'ensemble de l'offre dont vous faites la promotion. Les légendes efficaces incluent souvent des détails spécifiques tels que des chiffres (« 5 restants en stock ») plutôt que des déclarations vagues. Et si votre site Web contient des informations pertinentes telles que « réservations en ligne », les légendes dynamiques peuvent automatiquement intégrer ces détails.

6. Extensions d'extraits de site

Les extraits structurés, identifiés par des deux-points, sont inestimables pour mettre en évidence des produits, services ou fonctionnalités spécifiques que les utilisateurs pourraient rechercher. Ils informent non seulement les chercheurs de vos offres, mais contribuent également à des clics de qualité, responsables de 35.1 % de tous les clics. Cette fonctionnalité non seulement informe mais optimise également votre budget en attirant un trafic pertinent.

7. Extensions d'appel

Les extensions d'appel simplifient le processus permettant aux chercheurs de vous contacter directement à partir de votre annonce en incluant un numéro de téléphone cliquable pour les utilisateurs mobiles. De plus, ces conversions sont mesurables, fournissant un aperçu de l'efficacité de vos annonces en fonction du nombre d'appels générés. Vous avez la possibilité d'inclure manuellement les extensions d'appel ou de laisser Google les appliquer automatiquement, en fonction de vos préférences.

8. Extensions de lieu d'affiliation

Idéales pour les entreprises qui distribuent leurs produits par l'intermédiaire de détaillants tiers, les extensions de lieu d'affiliation aident les utilisateurs à localiser les magasins à proximité qui stockent vos articles. Cette fonctionnalité est couramment utilisée par les fabricants qui collaborent avec de grandes chaînes de vente au détail, car elle dirige les clients potentiels vers les points de vente à proximité sans préciser l'emplacement de l'entreprise.

9. Extensions de prix

Comprenant que le prix influence fortement les décisions d'achat, les extensions de prix vous permettent de définir dès le départ des attentes claires en matière de coûts, favorisant ainsi la transparence et la confiance avec les chercheurs. En fournissant des informations sur les prix, les utilisateurs sont mieux informés et plus susceptibles de se convertir lorsqu'ils accèdent à votre site Web. Ce Google Ad Extensions s'avèrent particulièrement bénéfiques pour les entreprises proposant des prix variables, des packages de services ou des gammes de produits diversifiées.

10. Extensions d'applications

À une époque où les applications mobiles sont omniprésentes, les extensions d'application facilitent l'accès aux utilisateurs intéressés en fournissant un lien de téléchargement direct dans votre annonce. Cette fonctionnalité est particulièrement avantageuse pour les entreprises de divers secteurs, des restaurants locaux aux agences immobilières. De plus, les extensions d'application vous permettent de suivre les téléchargements en fonction de mots-clés, fournissant ainsi des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs. Ces extensions apparaissent exclusivement aux utilisateurs sur les appareils mobiles et les dirigent vers votre application sur des plateformes comme iTunes ou le Google Play Store.

En exploitant stratégiquement ces types d'extensions, vous pouvez enrichir vos campagnes Google Ads, améliorer l'expérience utilisateur et générer des résultats significatifs pour votre entreprise.

Conclusion

Extensions d'annonces Google offrent une excellente opportunité d'améliorer les performances de vos annonces en attirant des clics plus qualifiés. Mais combien faut-il en utiliser ? Google conseille aux annonceurs d'intégrer autant d'extensions d'annonces pertinentes que possible. Heureusement, avec une variété de 10 différents types d'extensions d'annonces Google à votre disposition, il y a forcément une option adaptée à tout type d'entreprise.

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• La source: https://www.w3era.com/google-ad-extensions-for-your-ppc-campaigns/