À mes débuts en tant que responsable du marketing de contenu, on m'a posé une question difficile : à quelle fréquence devriez-vous bloguer pour voir des résultats ?

En tant que nouveau manager, je me sentais obligé d’offrir une réponse précise et bien informée.

Mais je n’en avais tout simplement pas à l’époque.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, j’ai aidé des entreprises à créer de puissants moteurs de marketing de contenu. Ayant appris des experts et de mes propres erreurs, j’ai enfin une réponse nuancée à cette question.

Lisez cet article pour découvrir mes conseils sur la fréquence à laquelle vous devriez publier un blog.

Table des matières

À quelle fréquence devriez-vous bloguer ?

Après des années passées à créer de puissants moteurs de marketing de contenu pour plusieurs entreprises, j'ai réalisé que la véritable réponse à la question : à quelle fréquence devriez-vous bloguer - est ça dépend.

J'avoue que ce n'est pas le conseil le plus utile pour ceux qui s'attendaient à trouver une stratégie plug-and-play ou un nombre fixe d'articles à publier dans un mois, un trimestre ou une année.

Mais la vérité est qu’obtenir les meilleurs classements de recherche n’est pas aussi simple que de publier [x] articles par mois et de mettre un terme à cette journée, étant donné que la recherche est votre priorité absolue.

En parlant de recherche, une stratégie de référencement réussie comporte de nombreux éléments mobiles.

Et cela ne fonctionne pas avec une approche « définir et oublier ». Les règles du jeu SEO évoluent constamment à chaque mise à jour de l’algorithme, et votre stratégie devrait changer avec elle.

En fait, voici un aperçu des mises à jour 2023 de Google montrant combien de fois Google a mis à jour son algorithme en 2023 :

Image Source

Si vous souhaitez utiliser votre blog comme un instrument pour améliorer vos performances SEO, voici ce que vous devez prendre en compte pour décider de votre fréquence de publication :

• Maturité du blog : Un nouveau site Web ou un nouveau blog aura besoin de beaucoup plus de contenu pour apparaître sur le radar de Google et renforcer son autorité thématique. D’un autre côté, un site de blog plus mature commencera déjà à se classer pour des sujets et des mots-clés pertinents, compte tenu du fait que Google le considère comme crédible et faisant autorité. Après tout, vous ne pouvez pas mettre du contenu indésirable sur votre site Web et vous attendre à ce que vos articles de blog soient bien classés sur Google. Cela étant dit, si votre blog n’a pas au moins un an, vous devriez viser à publier 6 à 8 articles par mois autour de quelques sujets importants et prometteurs. groupes de sujets aligné avec votre marque.
• Profondeur du contenu : La complexité de votre contenu est un autre facteur important à prendre en compte pour finaliser votre fréquence de publication. Si vous écrivez pour un créneau complexe avec des recherches plus exigeantes, il est préférable de privilégier la qualité à la quantité. Vous devriez viser 2 à 4 publications par mois, axées sur des groupes de sujets très pertinents et un plan de distribution solide. Si vous pouvez trouver un moyen d’évoluer sans compromettre la qualité, bravo à vous !
• Ressources disponibles: Se fixer des objectifs ambitieux sans disposer de la bande passante nécessaire pour mettre en œuvre votre stratégie peut être contre-productif. Vous devez d’abord faire le point sur toutes les ressources disponibles pour votre configuration de blog, comme les rédacteurs, les éditeurs, les graphistes, les éditeurs, les stratèges SEO, etc. Ensuite, décidez d’un nombre réaliste de blogs que vous pouvez publier régulièrement.

Pour revenir à ce que j'ai mentionné plus tôt, le nombre réel d'articles à publier chaque semaine/mois pour booster le référencement diffère d'un cas à l'autre.

En général, vous pouvez choisir un bon numéro en fonction des trois critères ci-dessous.

À quelle fréquence devez-vous publier un blog pour une entreprise ou pour un particulier ?

Avec des outils comme Le créateur de blogs de HubSpot, il est plus facile que jamais de créer un blog personnel. Vous n’avez besoin d’aucune compétence en codage ou en conception. Inscrivez-vous simplement gratuitement et vous êtes prêt à vous lancer.

Cependant, gérer un blog d’entreprise est très différent de bloguer en tant qu’individu.

Le premier comprend généralement un calendrier de publication plus flexible et le partage d’idées personnelles. En fait, la recherche suggère qu'un blogueur sur dix n'a pas de cadence régulière.

D’un autre côté, les entreprises utilisent les blogs pour générer du trafic ciblé vers leur site Web et gagner des prospects potentiels. Un blog d'entreprise est de conception plus soignée et suit souvent un calendrier de publication fixe basé sur une stratégie de contenu détaillée.

Que vous ayez un blog personnel ou un blog d'entreprise, si votre objectif est de gagner du trafic de recherche, votre fréquence de publication dépendra des trois facteurs évoqués ci-dessus.

Mais la réponse à la question « à quelle fréquence devriez-vous bloguer » différera pour les entreprises et les particuliers en fonction de ces trois paramètres.

1. Objectifs

En tant qu'entreprise, demandez-vous : quels sont nos objectifs en matière de marketing de contenu ? Voulons-nous renforcer la notoriété de la marque, générer des prospects ou accroître l’engagement des clients ? Ou faire tout ça ?

La fréquence de vos blogs (et les sujets) dépendra de vos objectifs.

Par exemple, si vous souhaitez générer des prospects et générer des inscriptions via le contenu, vous devez initialement publier quelques articles de haute qualité sur le bas de l'entonnoir (BoFU) chaque mois.

Cependant, pour que cela fonctionne, vous devez également disposer d’un plan de distribution solide. Sinon, votre public ne trouvera jamais ces articles.

Il en va de même pour vous si vous êtes un blogueur individuel.

Demandez-vous: quels sont mes objectifs ? Est-ce que j'en ai ? Est-ce que je fais ça comme passe-temps ? Ou pour documenter mes expériences ? Ou ai-je des objectifs de revenus ?

Si vous faites cela comme passe-temps secondaire et que vous n’avez pas vraiment d’attentes en matière de revenus, alors un blog occasionnel mettant moins l’accent sur l’optimisation et la fréquence pourrait suffire.

Cependant, si vous avez un objectif axé sur les revenus, vous devez suivre la même approche qu’une entreprise.

2. Niveau d'expertise

Google Mise à jour du contenu utile ainsi que Directives EEAT souligner l’évolution du moteur de recherche vers un contenu de haute qualité, nuancé et axé sur l’expérience.

Les entreprises et les blogueurs ne peuvent pas se permettre d’ignorer ce facteur lorsqu’ils décident du nombre de blogs à publier chaque mois.

En termes simples, le nombre dépendra en fin de compte de votre expertise. Par exemple, considérez cette question : disposez-vous de suffisamment d’expertise pour publier du contenu à forte valeur ajoutée cinq fois par mois ?

Si votre réponse est Oui, alors vous pouvez expérimenter cette cadence. Si votre réponse est aucune, il est préférable de publier un nombre inférieur d’articles, mais d’en faire votre meilleur travail.

Ce simple critère démystifie la pratique la plus répandue de publier chaque semaine.

Benji Hyam, co-fondateur d'une agence de marketing de contenu Grandir et convertir, montre pourquoi ce n’est pas vrai. Il montre une preuve concluante des résultats générés par son calendrier de publication une fois tous les 1 à 2 mois.

Image Source

Cependant, il est important de noter que Benji est un leader de contenu bien connu dans l'espace SaaS, avec divers podcasts, webinaires et articles sous son nom.

Ainsi, les résultats de sa stratégie d’une publication par mois pourraient également provenir de son leadership éclairé et de sa crédibilité sur le marché.

3. Retour sur investissement attendu

Étant donné que la plupart des entreprises suivent une stratégie de contenu plus formalisée, elles recherchent souvent des résultats mesurables comme un pourcentage d'augmentation du trafic, des taux de conversion, des inscriptions, du trafic de référence, etc. Cela signifie essentiellement que le retour sur investissement de leur blog peut être quantifié.

Vous pouvez utiliser ces métriques pour déterminer votre fréquence de publication et exécuter quelques expériences.

Par exemple, si quelques blogs signalent des taux de conversion élevés, vous pouvez vite. publiez davantage de blogs sur des sujets similaires pour exploiter cette demande croissante.

D’un autre côté, les blogueurs individuels n’ont généralement pas de retour sur investissement clairement défini.

Ils peuvent publier de nouveaux blogs pour leur épanouissement personnel ou pour l’engagement du public. Dans ce cas, la vitesse de publication dépend entièrement des préférences personnelles.

3 paramètres que je prends en compte pour définir une fréquence de publication saine

En tant que gestionnaire de contenu, je prends en compte trois facteurs pour décider de la bonne fréquence de publication pour n'importe quelle marque. Ces facteurs font partie de mon processus d'audit de contenu lorsque je travaille avec un nouveau client.

Permettez-moi d'expliquer chaque facteur en détail.

1. Contenu nouveau ou ancien

La proportion de contenu nouveau et ancien me donne une indication claire de ce que je dois faire en premier : publier plus d'articles ou actualiser les articles existants. J’effectue un audit approfondi pour voir quel type de contenu existe déjà et comment il fonctionne.

Jusqu'à présent, si l'entreprise avait une faible cadence de publication, je me concentrerais sur la publication de davantage d'articles sur des sujets pertinents.

Cependant, si l’entreprise possède déjà beaucoup d’anciens contenus, je me demande : faut-il rafraîchir ces éléments ?

S'il y a des articles avec une baisse significative du classement ou du trafic ces derniers temps, je me concentre sur l'optimisation de ces articles pour les aligner sur l'intention de recherche actuelle.

L’accent est moins mis sur la création d’un nouveau contenu net que sur le fait de donner un coup de jeune aux pièces plus anciennes pour regagner ces classements.

Je dépublie ou supprime également les anciens contenus qui ne sont pas pertinents et ne peuvent pas m'aider à atteindre mes objectifs à long terme.

2. Autorité des concurrents

Un autre facteur que je prends en compte pour décider de la fréquence de publication d'un blog est l'autorité et la maturité du contenu des marques concurrentes.

Si seulement quelques concurrents ont une autorité plus élevée et des centaines d’articles publiés, je créerai progressivement une dynamique pour créer une cadence de publication régulière.

Cependant, si plusieurs de mes concurrents disposent de bibliothèques de contenu massives et de bonnes performances SEO, j’ai pour objectif de publier plus fréquemment pour atteindre le même niveau que ces marques.

3. Budget et bande passante

Enfin, je ne peux jamais négliger le budget et la bande passante d’une entreprise pour publier de nouveaux blogs.

S’il s’agit d’une petite équipe sans support externe/indépendant, alors publier des blogs pour réussir son référencement sera une bataille difficile. Je me concentre donc sur la création de contenu plus perspicace et soutenu par des experts pour établir un leadership éclairé.

Mais si je dispose d’un bon budget et de suffisamment de ressources, je opte pour une gamme de 5 à 10 articles chaque mois, ciblant les acheteurs situés au milieu et au bas de l’entonnoir marketing.

À quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre blog ?

Le modèle est clair.

Vous pouvez publier du nouveau contenu à grande vitesse ou publier du nouveau contenu moins fréquemment tout en mettant à jour les articles existants.

N'oubliez pas que même les articles les plus performants qui figurent en haut des résultats de recherche pendant des mois peuvent chuter dans le classement et perdre de leur impact.

Le résultat? Aucune visibilité, aucun trafic.

Il y a une opportunité cachée dans ces vieux articles pourris.

Vous pouvez actualiser le contenu et l’adapter aux problèmes/aspirations de votre public pour de meilleurs résultats.

D'après mon expérience, cette refonte peut être un tout nouveau look avec pratiquement aucune trace de l'ancien contenu, ou il peut s'agir d'un mélange de contenu nouveau et ancien soutenant le sujet.

Récemment, j'ai aidé l'équipe de marketing de contenu chez Scribe, un outil de documentation basé sur l'IA, actualise leurs anciens articles pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et augmenter les taux de conversion, ainsi que rédiger du nouveau contenu.

Cette approche équilibrée a donné d'excellents résultats : un trafic plus élevé provenant des publications mises à jour et plus d'espace sur la recherche organique avec de nouveaux articles.

Lauren Funaro, responsable du contenu chez Scribe, a eu la gentillesse de partager les résultats de nos projets d'actualisation d'août :

Outre cette refonte, vous pouvez également optimiser les articles qui atteignent presque vos objectifs.

Par exemple, un article classé n°11 est une opportunité d’accéder à la première page. Vous pouvez mettre à jour ce contenu pour le rendre plus compétitif et plus riche que les autres résultats.

Essentiellement, je pense que la réponse à la question « à quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre blog » dépend des performances de votre contenu.

Si les articles de haut rang fonctionnent mal ou si un contenu a besoin d'un petit coup de pouce pour être mieux classé, vous pouvez mettre à jour le blog pour de meilleurs résultats.

Il s'agit d'un processus continu d'évaluation des performances et de recherche d'opportunités plutôt qu'un nombre/une plage fixe.

Ne vous limitez pas à une fréquence de blog rigide

En fin de compte, il n’existe pas de formule universelle pour réussir avec un blog.

Que vous travailliez dans une entreprise ou que vous bloguiez personnellement, le nombre d'articles à publier chaque mois dépend de plusieurs facteurs. Nous avons couvert les plus critiques dans cet article.

N'oubliez pas de tenir compte de ces facteurs en fonction de vos objectifs commerciaux et de prendre une décision éclairée. En outre, la clé pour établir une bonne cadence de publication est de tester constamment les performances de votre blog.

Alors préparez-vous à auditer, à élaborer une stratégie et à publier votre meilleur contenu.

• Contenu propulsé par le référencement et distribution de relations publiques. Soyez amplifié aujourd'hui.
• PlatoData.Network Ai générative verticale. Autonomisez-vous. Accéder ici.
• PlatoAiStream. Intelligence Web3. Connaissance Amplifiée. Accéder ici.
• PlatonESG. Carbone, Technologie propre, Énergie, Environnement, Solaire, La gestion des déchets. Accéder ici.
• PlatoHealth. Veille biotechnologique et essais cliniques. Accéder ici.
• La source: https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks