Oletko koskaan ajatellut, että napsauttaisit HubSpot-artikkelia, joka käsittelee esimerkkejä uudelleenbrändäysilmoitussähköpostiesimerkeistä, jotta saatat kohtaamaan painimista tukevan anekdootin? No, sulje luukut, lukija, koska palaamme takaisin World Wrestling Entertainment (WWE) -viihdettä edeltävään kolmeen, kahteen, yhteen.
Pitkään jatkuneen oikeudellisen kiistan johdosta toisen kuuluisan WWF:n (World Wildlife Fund) kanssa World Wrestling Federation (WWF) luopui lopulta nimestään vuonna 2002.
Urheiluviihteen jättiläinen lähti svengaamaan ja käynnisti nyt ikonisen Get The F Out -markkinointikampanjan ennen kuin muutti virallisesti nimensä, logonsa ja verkkosivustonsa WWE:ksi.
![→ Lataa nyt: Aloittelijan opas sähköpostimarkkinointiin [ilmainen e-kirja]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2024/03/40-rebranding-announcement-email-examples-i-love-for-your-inspiration-in-2024.png)
WWF oli jo ennestään tunnettu yritys ja huolimatta käsin tehdystä uudelleenbrändistä, pysyi kuuluisa jälkikäteen.
Lyhyesti sanottuna? Rakastatpa tai vihaatpa promootiota – rakastatko tai vihaatpa ammattipainia – WWE onnistui ottamaan riita-sitruunat ja muuttamaan niistä markkinointilimonadia.
Valitettavasti minulla ei ole että brändäyssähköpostiilmoitus käsillä (lähettikö WWE edes sellaisen?!). Mutta minulla on paljon enemmän uskomattomia esimerkkejä valaisemaan ja innostamaan sinua.
40 parasta uudelleenbrändäyssähköpostiesimerkkiä
Nappaa valitsemasi juomasi ja ole mukava, koska on aika kaivaa 40 parasta esimerkkiä uudelleenbrändäyssähköpostista katselun iloa varten. Mennään asiaan.
1. Esittelyssä
Heinäkuussa 2023 Terkel brändäsi uudelleen Esittelyssä - ja uuden nimen myötä tuli uusi logo ja verkkosivusto.
Puhuin Featured Founderin ja toimitusjohtajan kanssa Brett Farmiloe muutoksesta.
Farmiloen mukaan ""Suositeltu" ilmaisee selkeämmin, mitä teemme: saa asiantuntijat esille uskomattomissa tiedotusvälineissä ja tarjoa laadukasta sisältöä julkaisukumppaneillemme."
Brett selittää, että tuotemerkin vaihdon jälkeen yli kaksinkertainen määrä julkaisijoita (nyt yli 1,000 30,000) on esittänyt kysymyksiä Featuredissa. Alustalla on myös yli kaksinkertainen määrä asiantuntijoita, jotka vastaavat kysymyksiin (nyt ~XNUMX XNUMX asiantuntijaa).
Osa menestyksestä johtui ilmeisesti Featuredin yksinkertaisesta ja suorasta tuotemerkin uudelleenmuutosilmoitussähköpostista. Se tarjosi selkeän selityksen muutoksista - mukaan lukien miksi yritys teki ne ja kuinka ne vaikuttivat käyttäjiin.
Mutta mikä ehkä tärkeintä, Featured antoi olemassa oleville käyttäjille selkeät ohjeet siitä, mitä heidän oli tehtävä seuraavaksi (kirjaudu tililleen Featured.com-sivuston kautta.)
Mistä minä pidän: Brett ja Featured-tiimi tekivät rohkean mutta huolellisesti harkitun liikkeen nimenmuutoksen myötä. Farmiloen sanoin, "Tämä oli iso päätös siemenvaiheen, pääomasijoitusten tukeman startup-yrityksen kannalta, jotta se teki 18 kuukautta yrityksemme historiaa." Pidän siitä, että tämä tuotemerkki tuotti tulosta ja että brändinvaihdosilmoitus oli selkeä ja hyvin harkittu.
2. Viisas
Vuoden 2023 alussa avasin mielenkiintoisen näköisen sähköpostin rahansiirtoresurssista Viisas.
Todellista puhetta: Napsautin "avaa", koska selailin sähköposteja mobiililaitteella ja oletin, että se oli maksuvahvistus. Ollakseni rehellinen Wisen suhteen, hämmennys johtui my satunnaista luistelua (ja toiveajattelua!) Wisen viestien sijaan. Koska tuo viesti, ystäväni, oli mestarillista.
Joka tapauksessa sähköpostin ydin oli, että Wise sai uuden ilmeen ja vaihtoi väriteeman sinisestä "puhdas, rohkea, vihreä". Värimaailmaa lukuun ottamatta yritys oli mennyt kaikki pois tuotemerkin uudelta osalta, jossa on uusi logo ja erilainen typografia.
Ihmiset eivät aina ole muutoksen suurimpia faneja (minä mukaan lukien!), joten näin jyrkkä uusi ulkoasu olisi voinut olla ahdistavaa Wisen asiakaskuntaa.
Kuitenkin. brändäyssähköpostiilmoitus keskitti asiakkaat muutoksen inspiraation lähteeksi. Mestarillinen viestintä osoitti myös, että palvelu säilyi ennallaan rohkeasta uudesta ilmeestä huolimatta.
Mistä minä pidän: Pidin siitä, kuinka Wise saattoi asiakkaat helpottamaan selkeää palveluaan koskevaa viestiä, joka pysyi samana. Kaivelin myös, kuinka kaikki brändin uudelta osalta liittyi yrityksen arvoihin, visioon ja mikä tärkeintä asiakkaisiin.
3. Centraal Beheer PPI
Huutaa Hristina Stefanova, toiminnanjohtaja klo Goose'n'Moose, että välitit minulle tämän seuraavan valinnan ja kontekstin uudelleenbrändistä.
"Nämä kaksi sähköpostiviestiä ovat peräisin ajalta, jolloin asuin vielä Alankomaissa ja suoritin siten eläkemaksuja hollantilaiseen eläkerahastoon." sanoo Hristina.
Hristina selittää, että ABN Amro -tiimi valitsi olemassa olevan brändi-identiteettinsä ilmoittaessaan yritysostosta ja siirrosta Centraal Beheerille. Mutta tämä ilmoitussähköposti oli yksi viimeisistä (jos ei Ishayoiden opettaman viime) kertaa, kun yritys kommunikoi kyseisen brändi-identiteetin alla.
Yllä oleva sähköpostin kuvakaappaus on Centraal Beheer PPI:n uusin ulkoasu, ja huomattavin ero on nimenmuutos, logo ja värimaailma.
Mistä minä pidän: Arvostan tapaa, jolla Centraal Beheer PPI ilmoitti nimenmuutoksesta asiakkailleen ennen uuden tuotemerkin lähettäminen sähköpostitse.
Kun on kyse rahasta tai eläkkeistä, sinä ihan oikeesti haluat varmistaa, että saat asiakkaidesi mielen rauhaan mahdollisten siirtymävaiheiden aikana. Joten luulen, että tämä porrastettu lähestymistapa olisi tehnyt muutoksista vähemmän häiritseviä nykyisille asiakkaille.
4. 123FormBuilder
123FormBuilder aloitti vuonna 2008 tavallisena yhteydenottolomaketyökaluna.
Alkuperäinen nimi oli 123ContactForm, ja sen tunnuslause oli "Yhtä helppoa kuin 1-2-3" yhteydenottolomakkeiden rakentamiseen. Vuosien kuluessa käyttäjät omaksuivat työkalun yhä useammin muuhunkin kuin vain yhteydenottolomakkeisiin (esim. tapahtumailmoittautumislomakkeet, tilauslomakkeet, kyselyt).
Yritys halusi heijastaa tätä kehitystä nimessä, joten 123ContactFormista tuli 123FormBuilder.
Rebrand-sähköpostiilmoituksessaan yhtiö tiedotti asiakkaille nimen ja logon muutoksesta. Mutta 123FormBuilder vihjasi ne myös muutosten taustalla olevaan kontekstiin.
Kuten Wise, 123FormBuilderin viestit vakuuttivat asiakkailleen, että brändin uudelleenvaihdosta huolimatta yrityksellä oli edelleen sama tehtävä. Missio liittyy läheisesti parhaan asiakkaidensa hyväksi tekemiseen.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että 123FormBuilder ilmoitti samalla tuotemerkin uudelleen ja sen uuden tuotteen lanseeraus.
Aiherivillä, kuten "Meillä on tärkeä ilmoitus tehtävänä", useammat ihmiset todennäköisesti avasivat sähköpostin. Ja ottamalla mukaan myös uuden tuotteen lanseerauksen, 123FormBuilder hyödynsi näitä ylimääräisiä silmämunaa.
5. Lepäävät liikekasvot
Seuraava esimerkkimme on veroasiantuntijalta ja yrityskonsultilta Michael Eckstein. Eckstein on takana Lepäävät liikekasvot, viikoittainen uutiskirje pienyritysten rahoituksesta ja strategiasta.
Kontekstia varten Ecksteinin harjoitussivusto alkoi alun perin nimellä ecksteintaxservices.com ja siitä tuli sitten ecksteinadvisory.com.
Jälkimmäisestä uutiskirje alkoi, ja se johti lopulta restingbusinessface.com-uudelleenbrändiin.
Kun muutat mitä tahansa yrityksesi osa-aluetta ja selität muutoksia asiakkaillesi, selkeys on kriittinen. Ja Michaelin lähettämä sähköposti, jossa hän ilmoitti muutoksista, oli moitteettoman selkeä.
Selvyyttä lukuun ottamatta sähköpostin sisältö pysyi uskollisena viikoittaisen uutiskirjeen ihanan röyhkeälle sävylle, mikä teki mielenkiintoisen luettavan. Voit myös kertoa, kuinka paljon Michael aidosti välittää sähköpostilistallaan olevista jäsenistä.
Esimerkki tästä empatiasta on, kuinka hän muistuttaa lukijoita mieltymystensä päivittämisestä ja kiittää heitä lukemisesta alaosassa.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että Michael on tehnyt ohjeet kristallinkirkkaiksi – mukaan lukien yksityiskohtainen erittely siitä, kuinka uusi sähköpostiosoite sallitaan luettelossa.
Toinen mielenkiintoinen näkökohta tässä uudelleenbrändäyssähköpostissa on, että Michael antoi lukijoilleen huomautuksen ennen muutokset tapahtuivat. Se on hyvä idea, koska se antaa sähköpostille suurimmat mahdollisuudet laskeutua oikeaan paikkaan. (Sen sijaan, että päätyisit kampanjat-välilehteen tai roskapostiin.)
Olen myös sitä mieltä, että "Mitä piditte tämän päivän numerosta?" lopussa oleva osio on fiksu, koska se osoittaa, että hän ottaa lukijoidensa palautteen myönteisesti (ja siksi arvostaa). Kun sähköpostisi saavat ihmiset tuntemaan olonsa arvostetuiksi, ne todennäköisemmin resonoivat.
6. Suorapuheisuus
Vilpittömyys on digitaalinen toimisto, joka tarjoaa SEO-, PPC- ja digitaalisia markkinointipalveluita. Vuonna 2018 yritys muutti ApplinSkinneristä Candouriksi. Uudelleenbrändin myötä yrityksen nimi, logo ja verkko-osoite muuttuivat.
Sähköposti välittää tärkeitä tietoja ja sukeltaa suoraan merkittävimpään muutokseen (siirtyminen ApplinSkinneristä Candouriin.) Tätä seuraa sanakirjallinen suorapuheisuuden määritelmä: "Avoimen ja rehellisen olemisen laatu; rehellisyys."
Mielestäni tämä on niin luova tapa esitellä uuden nimen merkitys ja puolestaan uudelleenbrändin laajemmat konnotaatiot. Sähköposti vahvistaa tätä jakamalla hienommat kohdat Candourin päätöksestä muuttaa tuotemerkkiä: Halu edustaa sen "avoimuuden ja virkistävän rehellisyyden eetosta".
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että tämä sähköposti kutsuu lukijoita ja asiakkaita mukaan brändinmuutosmatkalle – mikä tekee siitä asiakaslähtöisen yhteistyön. Yksi tapa, jolla Candor saavuttaa tämän, on ilmoittaa brändäyksen muutoksista ja pyytää välittömästi asiakaspalautetta uudelle verkkosivustolleen.
7. Uscreen
Uscreen, all-in-one-videojäsenalusta sisällöntuottajille, joka on hiljattain uusittu. Osa sen brändin uudistamisesta sisälsi yrityksen logon "eloisen muodonmuutoksen". Tammikuun 2024 lopulla yhtiö lähetti sähköpostin, jossa kerrottiin muutoksesta.
Mielestäni tämän sähköpostin avaaminen on fiksua. Uscreenin sähköpostilistan tilaajana pidän siitä, että viestit saavat minut tuntemaan tämän logopaljastuksen olevan eksklusiivinen. On myös hienoa, kuinka sähköposti linkittää brändimuutokset Uscreenin uusiin tuotepäivityksiin ja ominaisuuksiin. Tämän jälkeen sähköposti kaksinkertaistaa tämän kertomalla lukijoille, että matkalla on vielä jännittävämpiä päivityksiä. Kaiken kaikkiaan nämä kosketukset tekevät sähköpostista kiinnostavamman.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että brändäysilmoitussähköposti alkaa kysymyksellä. En tiedä teistä, mutta olen aina todennäköisemmin tekemisissä sisällön kanssa, jos joku kysyy minulta suoran kysymyksen. Se saa minut kiinnittämään enemmän huomiota ja haluan vastata.
8. Vaihto
Ensimmäiset asiat: Haluaisin kiittää Matt JanawayToimitusjohtaja Markkinointilaboratoriot, jakaaksesi seuraavat kolme esimerkkiä brändäysilmoitussähköpostiviesteistä. (Pleo ja Notion kalenteri seuraa!)
Sukeltakaamme nyt asiaan siirtyminen, selain, joka integroi verkkosovelluksia. Joulukuussa 2023 Shift-tiimi lähetti olemassa oleville käyttäjille sähköpostia, jossa hän ilmoitti tulevasta tuotemerkin muutoksesta. "Tuore uusi ilme" sisälsi uuden logon ja päivitetyn värimaailman.
Tämä uudelleenbrändin ilmoitussähköpostiesimerkki toimii, koska se on lyhyt, suloinen ja ytimekäs. Sähköpostimuoto vaikuttaa myös käyttökokemukseen: otsikot, luettelomerkit ja lihavoitu/kursivoitu teksti parantavat lukukokemusta. Lyhyesti sanottuna, vaikka lukisit tämän sähköpostin juuri, tietäisit, mikä muuttuu ja mitä se tarkoittaa sinulle.
Mistä minä pidän: Mielestäni on tehokasta, että sähköposti ei vain kerro käyttäjille, mikä on muuttunut ja miksi. Mutta myös jossa he näkivät muutokset käyttäessään tuotetta tai vuorovaikutuksessa Shift-brändin kanssa.
9. Pleo
Vuonna 2020, pleo, yrityskulujen ratkaisu, joka on uusittu uudella logolla, värimaailmalla ja päivitetyillä fonteilla. Pleo aloitti muutokset juhlistaakseen "arvot, jotka jo tunnemme yhdistävät kaltaisiasi asiakkaita: luottamus, avoimuus ja henkilöstönne voimaannuttaminen".
Pleon myöhempi brändäyssähköpostiilmoitus toimii, koska se on niin pirun visuaalisesti miellyttävä. Väripaletti on kaunis, ja otsikot helpottavat luettavuutta.
Miksi se on tärkeää? Koska kun sähköposti on esteettisesti miellyttävä, se ei ole vain helpompi lukea, vaan ihmiset todennäköisemmin haluta lukea se loppuun asti.
Mistä minä pidän: Suunnittelun iloa lukuun ottamatta luova aiherivi "Out with (useimmat) vanhasta, sisään uudella Pleolla" houkuttelee sinut ilman liiallista sensaatiota tai napsahtelua. Lyhyesti sanottuna lukijat tietävät tarkalleen, mitä sähköpostilta odotetaan, ja tekee sen hauskalla tavalla.
10. Käsitekalenteri
Tätä kirjoitettaessa pöly on tuskin laskeutunut päälle Notionin ilmoitus että Cron on nyt Notion Calendar: "Yhdistetty tapa hallita kaikkia ajastanne kilpailevia asioita."
Vaikka he ostivat Cronin Vuonna 2022 kalenterisovelluksen lopullinen yhdistäminen Notioniksi saattoi tuntua hieman hankaavalta nykyisille käyttäjille.
Joten oli ensiarvoisen tärkeää, että Notion Calendar -brändäysilmoitussähköposti a) sai nykyiset Cron-käyttäjät rentoutumaan ja b) antoi heille kaiken tarvittavan, jotta he voivat jatkaa tuotteen käyttöä mahdollisimman pienellä kitkalla siirtymän aikana.
Nöyrä mielestäni ilmoitus teki hienoa työtä sekä a) että b). Sähköpostissa selitettiin selkeästi muutoksen syy ja mitä käyttäjien pitäisi odottaa Notion Calendarilta juuri nyt. Maalaa visio tulevaisuudesta - visio, josta käyttäjät voivat innostua – oli viimeinen kirsikka kakun päällä.
Mistä minä pidän: Luulen, että sähköpostin puoli, josta pidin eniten, oli se, kuinka Raphael kirjautui loppuun ja hahmotteli lukijoille joitakin hienovaraisia seuraavia vaiheita – eli pidä yhteyttä uuden sähköpostikanavan kautta ja pysy kuulolla Raphaelin X-tilillä.
11. Meetanshi
Vuonna 2021, Meetanshi, Magento-laajennuksia, -palveluita ja -ratkaisuja verkkokauppayrityksille tarjoava alusta, ilmoitti vaihtavansa brändin kokonaan uuteen ilmeeseen.
Yritys oli lähestymässä neljää menestyksekästä vuotta ja huomasi, miten sen tiimi, ydinarvot ja tarjonta olivat kehittyneet. Brändimuutos oli yrityksen pyrkimys sovittaa yhteen ja juhlia sitä, mitä "Meetanshista" oli tullut.
Lihavoidulla taustavärillä, terävällä kopiolla ja helposti luettavalla fontilla Meetanshin brändäyssähköposti-ilmoitus on mahtava. Mutta kaikista näistä elementeistä mielestäni kopio toimii erityisen hyvin. Se on suora, mutta puhutteleva ja helposti sulava, mikä tekee sähköpostista helppoa ja mukaansatempaavaa luettavaa.
Mistä minä pidän: Rakastan sitä persikkaista taustaväriä. Se on rohkea, mutta se ei päihitä kopiota, joka pysyy luettavana.
12. LASKUT
Vuonna 2022 rahoitustoiminnan alusta Bill.com muutti nimensä BILL ja aloitti"modernisoi ulkoasua ja tuntumaa” brändistä. Brändin päivityksen tarkoituksena oli "luoda kiinnostavampi kokemus".
Samaan aikaan nimenmuutos sai inspiraationsa siitä, kuinka asiakkaat puhuvat yrityksestä puhekielessä.
Vaikka kuvakaappaus ei näytä sitä, aiherivi oli "Kevät on pomppinut - ja niin on myös BILLin uusi ilme." Kaikista aiheriveistä, joita olen nähnyt tätä artikkelia laatiessani, minun on sanottava, että se on yksi suosikeistani. Se on omituinen tapa sanoa, "Hei, meillä on uusi ilme."
Sähköposti sopii myös rebrändin tavoitteeseen luoda nykyaikaisempaa tunnelmaa – erityisesti graafisen suunnittelun elementit. (Matkapuhelinta pitelevä käsi ja pilkullinen kukoistava antavat estetiikasta modernia energiaa.)
Mistä minä pidän: Sen on oltava minulle väripaletti, muotoilu kukoistaa ja aihe. Kaikki nämä elementit yhdessä muodostavat vaikuttavan brändäysilmoitussähköpostin.
13. SILMUKKO
Seuraava on LOOP. LOOP tarjoaa asiakkailleen reilun ja oikeudenmukaisen autovakuutuksen sen mukaan, miten ja missä he ajavat. Yrityksen ytimenä on tarjota oikeudenmukaisempi vaihtoehto sille, mitä tällä hetkellä on olemassa "rikkinäinen" autovakuutusala.
LOOP on myös B-Corp, joka on sitoutunut antamaan takaisin paikallisille yhteisöille. Nämä jalot tavoitteet vaikuttavat brändin "Drive Good" -lauseeseen.
Kun LOOP ilmoitti uudelleenbrändistä, he sanoivat: "Alamme näyttää hieman erilaiselta. Mutta se on hyvä erilainen."
Sanan "hyvä" käyttö ja alleviivaus tuo takaisin yrityksen tehtävään ja tunnuslauseeseen. Mutta sanamuoto myös vakuuttaa asiakkaille, että vaikka yritys on uudistunut, LOOP pysyy uskollisena ydintehtävälleen ja arvoilleen.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että LOOP-uudelleenbrändi on saanut inspiraationsa sen missiosta ja arvoista. Ja rakastan todella sitä, että perustajat selittivät uudelleenbrändin taustalla olevaa tarkoitusta niin harkitusti brändinmuutosta koskevassa sähköpostissaan.
14. Rocketseed
Rocketseed on johtava B2B SaaS -yritys, joka tarjoaa yrityssähköpostin allekirjoitusten hallintaa maailmanlaajuiselle asiakaskunnalle. Puhuin Rocketseedin globaalin markkinointijohtajan kanssa Jennifer Bassett brändäyksestä.
"Syyskuussa 2023 perusteellisen tutkimuksen ja strategisen tarkastelun jälkeen "päivittimme" Rocketseed-brändin vastaamaan alustamme kykyä tarjota asiakkaille "henkilökohtaista sähköpostimarkkinointia laajassa mittakaavassa". sanoo Bassett.
Osa brändin uudistamista sisälsi yrityksen brändi-identiteetin ja viestinnän eri näkökohtien päivittämisen säilyttäen samalla Rocketseedin nimen tunnettuuden ja luottamuksen.
Bassettin mukaan Rocketseed lähetti yrityksen tietokantaan kirjeen, jossa ilmoitti brändin päivityksestä. Mutta he ottivat käyttöön myös kestävämmän sähköpostilähestymistavan "vaikuttavat, interaktiiviset bannerit ilmoittavat brändin uudistumisesta."
Nämä bannerit olivat "käytetään jokaisen yrityssähköpostin yläosassa, jonka henkilökuntamme lähetti asiakkaille, mahdollisille asiakkaille ja kumppaneille seuraavan kuukauden aikana."
Napsauttamalla bannerin toimintakehotusta (CTA) vastaanottajat voivat lukea yksityiskohtaisen selitys Rocketseedin tuotemerkin päivityksestä, sen ydinbrändin arvot, visuaaliset päivitykset, joita he voisivat odottaa näkevänsä, ja uuden tunnuslauseen "henkilökohtainen sähköpostimarkkinointi mittakaavassa" merkitys.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että Rocketseed otti iteratiivisen lähestymistavan uudelleenbrändäysilmoitussähköpostiviesteihinsä lähettämällä selityksen ja seuraamalla brändinmuutosilmoitusbannerin kaikkien sähköpostiviestien yläosassa.
15. Endota
Endota on tarkoitusperäinen brändi, joka kehittää COSMOS luomusertifioitua ja tulospohjaista ihonhoitoa. Endotan perustaja Melanie Gleeson aloitti yhtiö vuonna 2000 "Anna takaisin ja innostaa ihmisiä luomaan yhteyden itseensä, ympäristöön ja muihin."
Sekä tuotemerkki että uudelleenbrändäyssähköpostiilmoitus heijastivat Gleesonin jatkuvaa visiota. Sinun ei tarvitse katsoa kauemmaksi kuin sähköpostin otsikkoriville "Uusi ulkoasu Endotalle jatkaakseen ravitsemista ja hoivaamista", jotta näet sen toiminnassa.
Myös sähköpostin asettelu, jossa on ihmiskuva, joka vetää lukijan sisään, ja runsaasti tyhjää tilaa luettavuuden kannalta, toimii myös. Tämä luo rauhoittavan tunnelman, joka heijastaa Endotan tuotteiden ravitsevaa elementtiä.
Sisällön suhteen kirjoituksia ei ole paljon, mutta se, mitä heillä on, ratkaisee. Kuten LOOP, brändi yhdistää kaikki muutokset alkuperäiseen tehtäväänsä. Sitten se vahvistaa, että se on edelleen sitoutunut tähän visioon.
Mistä minä pidän: Mielestäni sähköpostin lopussa oleva vahvistus on niin mukava kosketus. Se esittelee Endotan keskittymistä auttamaan asiakkaita tietoisesti omaksumaan hyvinvointirituaaleja. Jos brändi tekee tämän kaikessa sähköpostiviestinnässä, se auttaa säilyttämään jonkin verran jatkuvuutta samalla kun se mukauttaa uudelleenbrändin hienovaraisesti hyvään voimaksi.
16. Voi
Voi on online-työkalu, jonka avulla voit valmistella, suorittaa ja tehdä yhteenvedon yhteistyöistunnoista. Alla olevassa sähköpostiesimerkissä Butter ilmoitti "Uusi ulkoasu" ja joitain päivitettyjä tuoteominaisuuksia. Rebrändin muutokset sisälsivät uuden kuvakesarjan, väriprofiilin ja fontin.
Ensinnäkin rakastan tuota "Oh, yoooouhoooo!" avaaja. Se on toisin kuin mikään muu, jonka olen nähnyt muissa tuotemerkin ilmoitussähköposteissa. Se vain tuo sähköpostiin sellaisen keveyden tunteen.
Sitten sitä seuraa ystävällinen "Toivomme, että sinulla on ollut mahtava viikonloppu..." Heti portin ulkopuolella tämä sähköpostisisältö viritti ja innosti minua. Tämän seurauksena minulle on selvää, että he ovat tehneet kovasti töitä luodakseen vahvan brändiäänen.
Mistä minä pidän: Pidän otsikosta: "Voipäivitykset: Uusi raikas ulkoasu (+ paljon sujuvaa uutta tavaraa) ✨." Se saa lukijat heti kuvaan. Aaja, olen myös emojien ihailija – mielestäni ne tekevät sähköpostin aiheriveistä hauskempia ja siten houkuttelevampia. (Vähän enemmän "napsautettavaa", jos haluat.)
17. Ankkuri (nyt Spotify podcastereille)
Joten, all-in-one podcast-alusta Ankkuri on nimetty uudelleen alla olevan sähköpostiesimerkin jälkeen. Kontekstin vuoksi Spotify omistaa nyt Anchorin, ja tuote menee ohi Spotify podcastereille. Buuut, emme puhu tästä että rebrändi. Palataanpa siis takaisin Anchorin "uudesta ulkoasusta" ilmoittavaan tuotebrändäyssähköpostiin.
Sähköpostin aiherivi "Esittelemme uuden ilmeemme" tekee sen, mitä tölkissä lukee. Mutta jos olen rehellinen, se on vähän tylsää. Eli tunnuslause sisällä sähköpostin runkokopio on herkullinen. "Ankkurin seuraava aalto" on hienovarainen nyökkäys uudelleenbrändille, yrityksen nimelle ja tuotteen luonteelle.
Sähköpostissa selitetään muutokset (uusi logo ja "väriroiskeet") ja linkitetään tuotemerkki takaisin tuotteeseen. Anchor selittää, että tämä on "itseilmaisumuotomme", ja yritys toivoo, että se innostaa käyttäjiä puhumaan "sydämen kyllyydestä".
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että Anchor tekee brändistä enemmän käyttäjistä kuin yrityksestä. He tekevät tämän aikaisin sanomalla he ovat työskenteli kovasti tuotemerkin parissa ennen kuin palautti sen takaisin siihen, kuinka innoissaan he ovat jakaneet sen "sinä." Pidän myös todella siitä, että viestit linkittävät takaisin yrityksen nimeen ja tuotteeseen käyttämällä sanoja, kuten "aalto", "roiskeet" ja "itseilmaisu".
18. Coca-Cola
Nyt vaan Coca-Cola, hiilihapollisten virvoitusjuomien jättiläinen, joka ei kaipaa esittelyä (mutta se vain hillitty sai sellaisen.)
Tämä esimerkki eroaa hieman useimmista tässä luettelossa olevista, koska se sisältää yhden tuotteen uudelleenbrändäyksen laajemmalta tuotemerkiltä. Se on vastoin yksittäisen tuotemerkin elementin muuttamista, jota sovelletaan poikki tuotteita tai palveluita.
Kuten Anchor, aiherivi "Diet Coke Gets a New Look" on melko yksinkertainen. Coken rebrändäysilmoitussähköpostin ulkoasu ja esitys on kuitenkin niin miellyttävää katseltavaa.
Kuvien, kopioiden ja tyhjän tilan välillä on mukava tasapaino, mikä saa sen tuntumaan PRO-fess-ionalilta. Asettelu helpottaa myös kaiken tiedon omaksumista, koska mikään elementeistä ei taistele toistensa kanssa huomiostasi.
Toinen tärkeä näkökohta tässä sähköpostissa on, kuinka yritys vakuuttaa asiakkaille, että ulkoasu on muuttumassa, emme varsinainen kaava. Sähköpostin otsikossa on myös erinomaisia luottamusta rakentavia sosiaalisia todisteita: "Amerikan nollakalorijuomien ykkönen."
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että Coca-Cola ei vain ilmoita Diet Coken "päivitetystä ulkoasusta", vaan myös käyttää tilaisuutta esitellä neljä uutta Diet Coke -makua.
19. Hawaiian Airlines
Hawaiian Airlines, eli Havaijin suurin ja pisimpään palvellut lentoyhtiö, julkisti uuden ilmeensä vuonna 2017. brändin päivitys sisälsi päivitetyn logon, "joka kunnioittaa Pualania ja hänen edustamaansa havaijilaista vieraanvaraisuutta".
Hawaiian Airlines toivoi "säilyttävänsä brändimme olemuksen ja kulkevansa eteenpäin ainutlaatuisen identiteettimme rohkeamman ja aidon ilmaisun avulla."
Lentoyhtiön aikomus rebrändiin loisti sen sähköposti-ilmoituksessa, varsinkin sellaisilla lauseilla kuin "menneisyyden kunnioittaminen. Katse tulevaisuuteen." Mielestäni aiherivi "Uusi ilme. Sama aito havaijilainen kokemus” viestii myös rebrändin tarkoituksesta.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, kuinka kunnioittava tämä esimerkki brändäysilmoituksesta on.
Kunnioituksella tarkoitan, että Hawaiian Airlines kunnioittaa perinteitä, perintöä ja näkemystä, ja samalla se asettaa asiakkaat toimintansa ytimeen. He mainitsevat "lämmön", "vieraanvaraisuuden" ja "perinteen", enkä ole varma sinusta, mutta minä tuntea kaikki tämä lukemalla tämä sähköposti.
20. Sttark
Seuraavaksi meillä on Sttark, räätälöity pakkausyritys Greenvillessä, Etelä-Carolinassa.
17 toimintavuotensa aikana Sttark laajensi tarjontaansa räätälöityjen tuoteetikettien lisäksi myös taittopakkauksiin ja pakkausten graafiseen suunnitteluun.
Tämän seurauksena vuonna 2022 yritys poisti nimestään sanan "label" ja kävi läpi brändin uudelleen ja vaihtoi Frontier Labelista Sttarkiin.
Puhuin Anissan kanssa, joka on osa Sttarkin markkinointitiimiä. Anissan mukaan vuoden 2022 tuotemerkki oli myös silloin, kun Sttark alkoi kokeilla sähköpostimarkkinointia yrityksenä.
”Emme olleet koskaan tehneet johdonmukaisia sähköpostimarkkinointikampanjoita ennen kuin kävimme läpi brändimme. Lähetimme Klaviyolla olemassa oleville asiakkaillemme selkeän sähköpostin, jossa kerroimme yrityksen nimenmuutoksen ja syyn siihen, Anissa kertoo. Sttarkin brändäysilmoitussähköpostin tulos oli "54 %:n avausprosentti ja 5.6 %:n klikkausprosentti.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että Anissan sanoin Stark halusi lähettää "selkeän sähköpostin". Nöyrä mielestäni se oli juuri sitä: suoraviivaista ja selkeää, ja se välitti kunnioittavasti uudelleenbrändin.
21. Pelago
Pelago (aiemmin Quit Genius) on virtuaalinen klinikka päihteiden käytön hallintaan. Klinikka uusittu vuonna 2023 "uudella nimellä, ulkoasulla ja tuntumalla", jonka tarkoituksena on poistaa päihteiden käyttöä ympäröivä leima.
Rebrändäysilmoitussähköpostin aiherivi "Esittelemme Pelago (entinen Quit Genius)" liittyy suoraan brändin ilmeisimpään osaan: nimenmuutokseen. Nimenmuutoksen kaltaisissa asioissa on luultavasti parempi pitää kiinni KISS (Keep it simple, stupid) -periaatteesta. Pisteitä siis tuli siellä.
Minun on kuitenkin puhuttava huoneessa olevasta norsusta – upea aloituskappale… käytetty kahdesti. Asia on, että se on niin anteeksiantava "virhe", koska tehtävä rebrandin ("todress stigma") ei vain ole selkeästi ilmaistu, vaan se on kaunis ihanne, johon pyrkiä. Joten ehkä se kannattaa toistaa?
Mistä minä pidän: Pidän tämän sähköpostin yksinkertaisuudesta ja tyylikkyydestä. Se kommunikoi uudelleenbrändin miksi, mitä ja miten pysyen uskollisena Pelagon "aineiden käytön hoito, se toimii" -yrityksen eettiselle.
22. Hyvin löydetty
Startup-työnhakualusta on nimetty uudelleen AngelList Talentista muotoon Hyvin löydetty Vuoden 2022 jälkipuoliskolla. Tarve erottaa kaksi AngelList-sateenvarjossa olevaa liiketoimintaa syntyi uusi nimi ja tuotemerkki.
Jokainen yritys oli kasvanut palvelemaan erilaisia asiakaskuntia. Joten pitämällä AngelList Venturen ennallaan ja siirtämällä AngelList Talentin Wellfoundiin he pystyivät muodostamaan etäisyyden merkkien välillä.
Kuten Pelago, Wellfound ilmoitti nimenmuutoksesta. Lisäksi, kuten Pelago, Wellfoundin sähköpostin aiherivi pitää sen selkeänä eikä älykkäänä.
"AngelList Talent is now Wellfound" lähtee heti toimeen ja tiedottaa olemassa oleville asiakkaille nimenmuutoksesta. Mutta ystävällinen "On mukava tavata" -seuranta vie sen bisneksestä mukavaksi vaihtoon.
Mistä minä pidän: Uudelleenbrändi kuvastaa Wellfoundin lisääntynyttä ymmärrystä kohdeyleisöstään. Rebrändäyksen sähköposti-ilmoitus ottaa tämän lähtökohdan ja kulkee sen mukana maaliin asti. (Katso: "Kukaan ei tiedä muutosta paremmin kuin startup-yhteisö", esimerkkinä Wellfoundin puhumisesta suoraan kohdeyleisölle resonoivalla tavalla.)
23. Weglot
weglot on kooditon verkkosivustojen käännösratkaisu, jonka avulla käyttäjät voivat käynnistää monikielisen verkkosivuston. Vuonna 2023 alusta paljasti uuden brändi-identiteetin "välittää paremmin, keitä me yrityksenä olemme."
Tavoitteena oli heijastaa ulospäin kaikkea Weglotin tiiminä kokemaa kasvua sekä tuotteensa kehitystä vuoden 2016 lanseerauksen jälkeen.
Tämän brändinmuutosilmoitussähköpostin sain osoitteeseen "💅". (Maininko minä, että pidän hyvästä emojista sähköpostiasetuksessa?)
Henkilökohtaisia mieltymyksiä lukuun ottamatta sähköposti kiinnittää välittömästi lukijan huomion kysymys-vastausmuodolla. Muu sisältö on aivan yhtä pakollista luettavaa, selkeä, mukaansatempaava viesti ja runsaasti tyhjää tilaa antaa kaiken hengittää.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että Weglot ei pelkää jakaa viestejä persoonallisuuden kanssa. "Tiedät, että haluat tarkistaa sen, mene ja mene!" on täydellinen esimerkki hauskasta toimintakehotuksesta, joka saa asiakkaat ryhtymään haluttuun toimintoon. Pidän myös siitä, että Weglot päättää uudelleenbrändäysilmoitussähköpostin tuomalla lisäarvoa (eli esikatselemalla herkullisia suupalasia, kuten "GA4-vinkkejä globaaleille brändeille") yleisölleen.
24. Vastustamaton minä
Vastustamaton minä on newyorkilainen kauneusalan yritys, joka on perustettu vuonna 2013.
Kun yritys brändäsi uudelleen, se oli kattava muutos, joka kattoi kaikki sen brändi-identiteetin näkökohdat. Irresistible Me päivitti logonsa, suunnitteli verkkosivuston uudelleen ja uudisti tuotepakkauksensa.
Nyt se on paljon muutosta paperille. Ja mielestäni tämä uudelleenbrändäysilmoitussähköpostiesimerkki vangitsee hyvin brändinvaihdosmatkan olemuksen.
Kuvakkeet ovat myös mukava kosketus. Ne auttavat korostamaan brändin muutoksia, kun taas lihavoitujen värien neliöt pitävät silmät liikkumassa oikeaan suuntaan. "Oikealla suunnalla" tarkoitan sitä, missä tärkeät tiedot ovat sähköpostissa.
Mistä minä pidän: Et voi päätellä kuvakaappauksesta, mutta tähtikuvakkeet "mikä on uutta" ja "mikä on sama" yläpuolella eivät ole staattisia; ne ovat animoituja. Se on hienovarainen animaatio, mutta se kiinnittää katseen ja lisää persoonallisuutta sähköpostiin.
25. Stark
Karu on SaaS-alusta, joka tarjoaa integroituja esteettömyystyökaluja yli 30,000 XNUMX yritykselle.
Lokakuussa 2020, yritys ilmoitti "1.5 miljoonan dollarin rahoitus, laskutustilit ja uusi tuotemerkki." Stark toivoi nimenomaan uuden tuotemerkin avulla "muuttavan tapaa, jolla ihmiset ympäri maailmaa ymmärtävät, näkevät ja tietävät saavutettavuudesta" ja "muuttavat tapaa, jolla teollisuus korostaa vammaisuutta".
Pidän siitä, että Stark pääsee suoraan brändin uudelle missionsa ytimeen brändinmuutosilmoituksen ylimmän kuvan avulla.
Tekemällä tämän Stark ei vain kerro meille, vaan osoittaa Tavoitteensa on tehdä selväksi, että esteetön muotoilu on kaunista, ja vammainen ei tarkoita, etteikö olisi mahdollista. "Lue lisää blogistamme" -painike tarjoaa myös mahdollisuuden lukea lisää tuotemerkistä.
Mistä minä pidän: Upean kuvan lisäksi pidän siitä, että Stark on niputtanut useita ilmoituksia yhteen sähköpostiin. Se osoittaa, että brändi ei halua lähettää roskapostia sähköpostin tilaajille. Kiitän kaikkia Starkia tukeneita henkilöitä on toinen mukava kosketus, joka inhimillistää tätä uudelleenbrändäysilmoitussähköpostiesimerkkiä.
26. Typedream
Typedream Linkit on kooditon link-in-bio rakentaja.
Ennen kuin se oli Typedream Links, linkin-in-bio rakentaja oli Dumplink. Tyyppi unelma aloitti tuotemerkin uudelleenmuodostuksen, jotta link-in-bio builderistä voisi tulla "saumaton osa" sen tekijöille tarkoitettua all-in-one-pakettia.
Typedreamin uudelleenbrändäyssähköposti on yksinkertainen mutta tehokas. Se selittää miksi tuotemerkin takana on ja esittelee työkalun parannetun käyttöliittymän.
Minusta on hienoa, kuinka Typedream käyttää tilaisuuden jakaa esimakua työkalun uusista ominaisuuksista. Tämä ei ainoastaan esittele tuotetta, vaan tuotteen esikatselukuvat hajottavat tekstin.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että Typedream selittää selkeästi, mitä lukijat voivat tehdä seuraavaksi, ja yhdistää tämän sosiaalisen jakamisen CTA-painikkeiden kanssa. Suloinen allekirjoitus tuo ilmoituksen myös takaisin olennaiseen – asiakkaan luovaan matkaan.
27. emolevy
Emolevy on työsuhde-etuuksien alusta, jota kutsuttiin aiemmin nimellä roHealth.
Yritys muutti nimensä vastaamaan laajempaa tarjottavan yrityksen etujen määrää ja sitä tosiasiaa, että se oli nyt "kattava etujen hallintaalusta".
Toki sähköpostista puuttuu kelloja ja pillejä. Mutta luulen, että se on minun suosikki- asiaa ilmoituksesta. Se pitää mielessään tietyn kohdeyleisön, "työnantajat", ja puhuu heille suoraan selkeästi ja suoraviivaisesti.
Vaikka tekstissä ei ole kuvia hajottamaan tekstiä, valkoinen tausta, lihavoitu alaotsikko ja fontti parantavat luettavuutta.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että sähköpostissa selitetään selkeästi muutokset, miksi ne tapahtuvat ja miten ne vaikuttavat tähän asiakassegmenttiin.
28. Säikeet
Withings on terveys- ja kuntobrändi, joka tarjoaa terveyteen perustuvia laitteita ja terveyden seurantasovelluksen nimeltä Terveisin Mate. Kun brändi päivitti sovelluksen, se antoi myös sovelluskuvakkeelle uuden ilmeen.
Withingsin tuotemerkin ilmoitussähköpostissa käytiin tilaisuus käsitellä sekä tuotepäivityksiä että logon päivitystä. Sähköpostissa selitettiin, kuinka nämä muutokset heijastelevat yrityksen missiota, ja linkitettiin se siihen, miten sen yrityksen missio liittyy suoraan sovellusten käyttäjien auttamiseen saavuttaa kuntotavoitteensa.
Mistä minä pidän: Pidän tämän lauseen käyttäjäkeskeisyydestä: "Jokainen näistä uusista ominaisuuksista on tuonut meidät lähemmäs tavoitettamme: tarjota sinulle kaikki tarvitsemasi apu terveystavoitteidesi saavuttamiseksi, olivatpa ne mitä tahansa."
Se on loistava esimerkki asiakkaiden keskittämisestä viestien sisällä. Kun kumi osuu tielle, viestit yleensä resonoivat paremmin, kun se koskee enemmän heitä (asiakkaitasi) eikä vähemmän sinua.
29. A2X
A2Xyrityksiä ja kirjanpitäjiä palveleva verkkokaupan kirjanpito-ohjelmisto päivitti brändäyksensä ja siirtyi kuvitettujen kuvien käytöstä inhimillisempään. Alla oleva kuva on esimerkki uudelleenbrändäystä edeltävästä sähköpostista. Kuten näette, käytetyt grafiikat ovat kuvituksia eikä valokuvia todellisista ihmisistä.
Alla oleva kuva on post-rebrand. Ensimmäisen sähköpostin kuvitetut kuvat ovat laadukkaita ja ammattimaisia. Mutta tekisi mieli lisätä todellinen ihminen tekee toisesta sähköpostista kiinnostavamman. Sanoisin myös, että tuotemerkin jälkeinen sähköposti saa minut luottamaan yritykseen luonnollisesti enemmän, koska se tuntuu aito.
Mistä minä pidän: Luulen, että kyky rakentaa luottamusta kuluttajan ja yrityksen välille on ehkä suurin saavutus tässä, varsinkin kun:
"Kuluttajan luottamus yritykseen ohjaa tuloja tuottavia käyttäytymismalleja, kuten todennäköisyyttä ostaa uudelleen, yrityksen suosiminen kilpailijoihin nähden, muiden tuotteiden kokeilu ja taipumus jakaa henkilötietoja."Forrester).
Joten jos haluat rakentaa luottamusta (ja edistää tuloja tuottavaa käyttäytymistä), kokeile käyttää sähköposteissasi valokuvia oikeista ihmisistä. Henkilökohtaisesti en usko, että kuvia tarvitse edes "kiillottaa".
Voit käyttää esimerkiksi kuvakaappausta yrityksen Zoom-kokouksesta ammattimaisten pääkuvien sijaan. Tärkeintä on, että ihmiset näyttävät aidolta ja aidosti samanhenkiltä.
30.Zight
Zight (tunnetaan aiemmin nimellä CloudApp) on all-in-one-näytön tallennin. CloudApp siirtyi Zightiin huhtikuussa 2023 sanoen: "Uusi nimi ja brändi-identiteetti ovat linjassa missiomme kanssa luoda onnellisempi ja tuottavampi työpaikka kaikille."
Mielestäni tämä uudelleenbrändäyksen sähköpostiesimerkki toimii, koska Zight on kehysttänyt sen asiakkaan linssin läpi. Näet, että yritys on priorisoinut tiedottamista ja vakuuttaa nykyisiä asiakkaita muutoksista.
Näet tämän lähestymistavan käytännössä katsomalla, kuinka Zight käyttää aikaa muutosten selittämiseen sähköpostin alussa. Sitten brändi sulkeutuu PS-osaan, joka tuntee myötätuntoa käyttäjää kohtaan (eli "Tiedämme, että nimenmuutokset voivat olla mukautuksia").
Mistä minä pidän: Se on hienovarainen kosketus, mutta pidän tavasta, jolla Zight on lihavoitunut tiedot, jotka todennäköisesti koskevat nykyisiä käyttäjiä. Näin lukijoiden on helpompi skannata sähköposti ja nähdä nopeasti rauhoittavia tietoja, kuten sovelluksen kirjautumistunnus ja hinta pysyvät ennallaan.
31. Vidico
Vidico on videotuotantotoimisto teknologiayrityksille.
Yhtiön vuoden 2022 brändäys "asiakkaiden palautetta ohjasi, mikä korosti tarvetta luovalle kumppanille, joka todella ymmärtää tuotteensa." sanoo Vidicon markkinointipäällikkö Laura Chaves.
Rebrändi sisälsi uudistetun portfolion, tuoreen verkkosivuston, uuden logon ja päivitetyt visuaaliset elementit.
Vidicon uudelleenbrändäyssähköpostiilmoitus antaa lyhyen yhteenvedon siitä, mikä on muuttunut ja miksi, sekä kuinka tämä vaikuttaa asiakkaisiin. Myös visuaaliset ja kirjalliset elementit ovat hyvässä tasapainossa. Lähestymistapa toimi. Lauran mukaan sähköposti saavutti 33 % avausprosentin ja 4 % napsautussuhteen.
Mistä minä pidän: Pidän todella selkeästä "Tutki uuteen Vidicoon" CTA-painikkeesta. Pidän myös siitä, että sähköposti sisältää lyhyen ja suloisen yleiskatsauksen tuotemerkistä, jossa on mahdollisuus "Siirry blogiimme" ihmisille, jotka haluavat oppia lisää.
32. Huippukokous
Huippukokous on lyijypisteytysmoottori markkinointikoneille.
Yli vuoden kehitystyön jälkeen Summit ilmoitti olevansa "avoin yleiselle pääsylle uudistetulla tuotemerkillä". Uudet käyttötapaukset myynti-, markkinointi- ja tuotetiimeille inspiroivat sen uutta sijaintia ja verkkosivustoa.
Summitin brändäyssähköpostin alussa on kiehtova aiherivi "Big news at Summit ⚡️", jossa on thunderbolt-emoji (joka on hyvin samanlainen kuin sen logo).
Joten heti portin ulkopuolella Summit ilmoitti muutoksesta ja sisällytti brändi-identiteetin aiheriville. Siinä on myös hyvä sekoitus kuvia, otsikoita ja lihavoitua tekstiä sähköpostin välttämättömän luomiseen – luettavuus.
Mistä minä pidän: Arvostin hyvin sijoitettujen lähtevien linkkien käyttöä, jotka selittivät ja korostivat uusien tuotteiden käyttötapauksia. Pidän myös siitä, että Summit on käyttänyt aikaa vastatakseen kahteen asiakaslähtöiseen kysymykseen 1) kuinka tuote on muuttunut ja 2) onko ilmaista versiota vielä olemassa.
33. Metsästäjä
Metsästäjä on all-in-one-sähköpostialusta. Aiemmin nimeltään Email Hunter, yritys nimettiin uudelleen noin vuonna 2016 uudella nimellä, logolla ja verkkosivustolla. Rebrändi sai inspiraationsa siitä, kuinka Hunter oli laajentanut palveluaan.
Hunterin brändäysilmoitussähköposti alkaa juhlistamalla tätä uskomatonta vuotta. Sitten yritys esittelee "suuren tuotemerkin" ja selittää, mikä on muuttunut sen brändissä.
Mutta se, mikä mielestäni varastaa tämän sähköpostin, on kappale, jossa selitetään, ettei Hunterin asiakaskunta ole muuttunut.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että Hunter käytti tällä aiherivillä: "Sähköposti Hunterista tulee... Hunter!" Pidän siitä, koska se ilmoittaa brändin uudelleen ja välttää muotoa "Uusi ilme, sama [lisää tuotemerkki]". Älkää ymmärtäkö minua väärin, tämä muoto selittää myös, että sähköposti koskee tuotemerkkiä, mutta se on melko ennustettavissa. Pidän myös siitä, että Hunter käyttää aikaa kiittääkseen asiakkaita heidän tuestaan sähköpostin lopussa.
34. Castos
Castos on podcast-isännöintialusta, joka on suunnattu kasvaville brändeille.
Yritys käveli markkinarakoillaan keskustelemalla brändin uudesta viikoittaisessa podcastissaan. Podcast meni kulissien taakse jakamalla miksi, mitä ja miten uudesta verkkosivustosta, logosta ja värimaailmasta.
Vaikka tuotemerkin syväsukellus tapahtui podcastin kautta, Castos sisällytti brändin uudeksi ilmoituksen viikoittaiseen Podcast Roundup -sähköpostiinsa. Sähköposti sisältää elementtejä uudesta brändi-identiteetistä, mukaan lukien uusi värimaailma.
Se myös käyttää tilaisuutta jakaa 50 %:n alennustarjouksen ja kuponkikoodin integraatiokumppanilleen MemberSpacelle osana ilmoitusta. Jos sinulla on tarjous, joka lisää arvoa asiakaskuntaasi, miksi et jakaisi sitä heidän kanssaan?
Mistä minä pidän: Pidän molemmista selkeistä toimintakehotuksista, mukaan lukien kupongin toimintakehotus. Lihavoitu violetti CTA-painike "Listen to the Episode" on kuitenkin erityisen silmiinpistävä. En tiedä sinusta, mutta violetin voima pakottaa minut…
35. ConvertKit
Tunnettu sisällöntuottajien markkinointialusta ConvertKit teki rohkean nimenmuutoksen vuonna 2018. Vaikka siirtyminen ConvertKitistä Sevaan oli lyhytaikainen, brändinvaihdosta ilmoittava sähköposti on mielenkiintoinen esimerkki.
Sähköposti alkaa myöntämällä avoimesti uudelleennimeämisen "näyttää täysin hullulta".
Siitä lähtien on vaikea katsoa pois, koska sähköpostin energia näyttää kiihkeältä, mutta hitto, onko se aito.
Tekstin hajottamiseen käytetään myös erinomaisesti median upotusta (video Nathan Barryn pääpuheesta Craft + Commerce -tapahtumassa).
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että sähköposti päättyy "Jos sinulla on kysyttävää, paina vastausta!" Sähköpostien maisemassa, jossa sanotaan "Tämä on automaattinen sähköposti, älä vastaa" (tai noin), tämä lähestymistapa lisää persoonallisuutta.
36. Netlify
netlify on moderni verkkokehitysalusta yrityksille, jotka muuttivat brändinsä maaliskuussa 2023 Netlify-brändi keskittyi uuteen logoon, joka oli "jännittävä ensimmäinen askel kohti kokonaan uutta visuaalista identiteettiä".
Netlifyn rebrändäysilmoitus sisälsi päätapahtuman (uusi logo) sähköpostin yläreunaan ja katsoi vierekkäin vanhaa ja uutta. Tämä on visuaalisesti jännittävä tapa näyttää muutokset toiminnassa ja sisällyttää uusi brändi-identiteetti sähköpostiviestintään.
Kopio on yhtä jännittävää luettavaa, ja se alkaa sanoilla: "Inspiraation kipinä yli 3M-kehittäjiltä. Uusi logo Netlifylle." Tätä tappavaa linjaa seuraa selkeä selitys siitä, miksi (ja milloin) logon vaihto tapahtuu, sekä vankka toimintakehotus lopussa.
Mistä minä pidän: Rakastan koko tämän sähköpostin tunnetta. Näyttää siltä, että Netlify on oikeutetusti innoissaan uudesta logosta, ja tämä energia loistaa kopion ja visuaalien läpi.
37. Dig Insights
Dig Insights on Market Research and Consumer Insights -yritys, joka uudistui vuonna 2022.
Tavoitteena oli siirtyä perinteisestä tutkimusyrityksestä nykyaikaisempaan, tekniikkaa etusijalle. Sellaisenaan yritys lähetti uudelleenbrändäysilmoituksen, jossa selitettiin muutokset.
Minulle tämä sähköposti toimii, koska se pitää mielessä yrityksen kohdeyleisön. Kontekstin vuoksi Dig Insightsin asiakkaat ovat markkinoinnissa, joten he ovat luultavasti kiinnostuneempia siitä, miksi uudelleenbrändi on takana (jonka Dig selittää selvästi.)
Sähköposti päättyy yhtiön toimitusjohtajan muutamaan sanaan uudesta visuaalisesta suunnasta, jota seuraa osio, joka on omistettu "Mitä seuraavaksi?" Uskon, että myös markkinoijat arvostavat näitä elementtejä.
Mistä minä pidän: Et näe sitä kuvakaappauksesta, mutta rakastan sitä Dig Insightsin sähköpostiilmoitus havainnollistanut tuotemerkin uudelleen GIF-kuvalla. Ennen ja jälkeen näyttäminen visuaalisesti on erinomainen interaktiivinen kosketus, joka selventää, mikä on muuttunut.
38. Hable
Puhuin on muutosjohtamisen konsulttiyritys, joka auttaa ihmisiä työskentelemään paremmin teknologian parissa. Viime vuonna (2023) Hable saavutti pisteen, jossa brändi tarvitsi päivityksen.
Brändi ”Ei ollut päivitetty vähään aikaan, eikä se enää kuvastanut sitä, keitä olimme organisaationa. Olimme kasvaneet paljon, ja tarvitsimme brändimme kasvaakseen kanssamme, sanoo Hablen viestintäpäällikkö Rosie Burrows-Hall.
Koska se oli a "merkittävä tuotemerkki" Hable halusi lähettää uudelleenbrändin ilmoituksen kaikille yhteyshenkilöille "Uusi aikakausi organisaatiolle."
Uskon, että he saavuttivat sen, mitä aikoivat tehdä. Sähköpostissa kuluu aikaa selittääkseen brändimuutokset ja miksi ne tapahtuivat.
Hable jakaa myös taustatietoa siitä, kuinka he brändäsivät uudelleen. Mutta se, mikä antaa sille erityisen erikoisen, on se, että Hable linkittää muutokset takaisin asiakkailleen.
Mistä minä pidän: Pidän todella sähköpostin yleisestä tunnelmasta. Se tuntuu harkitulta ja aidosti vilpittömältä, varsinkin kun Hable kuvailee arvojaan. Asettelu on myös tehokas, ja siinä on mukava sekoitus kuvia, tekstiä, värejä ja valkoista tilaa, mikä pitää sähköpostin visuaalisesti mielenkiintoisena.
39. Moottori
Engyne on täysimittainen SEO-alusta B2B SaaS -aloittelijoille.
Aiemmin launchman.com, yritys tarjosi ohjelmallisen SEO-työkalun, joka keskittyi enemmän tytäryhtiömarkkinointiin. Engyne uudistui viime vuonna tuotekasvun ja muutosten mukaisesti.
Rebrändin ilmoitussähköposti toimii, koska se selittää tuotteen kehityksen ja kuinka tämä on vaikuttanut brändin päivitykseen. Se myös tekee kolmivaiheisen erittelyn siitä, mitä tämä tarkoittaa nykyisille käyttäjille.
Mistä minä pidän: Pidän siitä, että tämä tuotemerkkiilmoitus tulee suoraan perustajilta ja että he rohkaisevat ihmisiä vastaamaan sähköpostiin kysymyksiin. Käyttäjien vakuuttaminen siitä, että Engyne "vastaa jokaiseen" sähköpostivastaukseen, on toinen henkilökohtainen kosketus.
40. EmailToolTester
EmailToolTester auttaa pieniä ja keskisuuria yrityksiä vertailemaan uutiskirjeitä, asiakassuhdehallintajärjestelmiä ja markkinoinnin automaatiotyökaluja. Vuonna 2023 yritys brändäsi uudelleen ja lähetti uudelleenbrändäysilmoituksen sähköpostitse.
"Pitimme sen hyvin yksinkertaisena, emmekä edes maininneet brändin uudelleenmuutosta aiherivillämme. sanoo EmailToolTesterin perustaja Robert Brandl. ”Syynä on se, että kun pienyritys muuttaa brändiä, se on valtava uutinen tälle yritykselle. Mutta yleensä muut eivät välitä siitä liikaa. Siksi integroimme sen muuhun sisältöömme."
Tämän uudelleenbrändäyksen sähköposti-ilmoituksen yksinkertaisuus puhuttelee minua eniten. Se keskittyy myös arvon lisäämiseen lukijalle sen sijaan, että keskittäisi brändin päivityksen.
EmailToolTester saavuttaa tämän jakamalla vinkkejä sähköpostin sitoutumisen lisäämiseen. Sähköpostin yläreunassa on vain hienovarainen nyökkäys uudelleenbrändille.
Mistä minä pidän: Voisimme kiistellä, pitävätkö asiakkaat vai eivät "välitä liikaa" yritysten rebrändeistä. Minusta on ihanaa kuulla yritysten rebrändeistä. Mutta ehkä et. Loppujen lopuksi se on subjektiivista.
Brändiilmoituksen lisääminen laajempaan sähköpostiin on kuitenkin toiminut EmailToolTesterille. Tämä johtuu ehkä siitä, että he seurasivat lähestymistapaa, joka tuntui todelliselta brändille ja johon he uskoivat.
Uudelleenbrändisi ilmoittaminen
Olemme tarkastelleet, kuinka 40 muuta yritystä ilmoitti uudelleenbrändeistään sähköpostitse, ja toivottavasti olet inspiroitunut. Mutta nyt sinun on aika jakaa omaa brändäysilmoitus sähköpostilla omaa tavalla.
Edellyttäen, että viestit ovat selkeät, menestyksen kriittisin osa on lähestymistapa, johon uskot. Puretaan tämä.
Voit saada viestit selkeäksi selittämällä mitä/miksi tuotemerkkisi ja ilmoittamalla selkeästi, miten brändimuutokset voivat vaikuttaa asiakkaisiin tai eivät. Jos se on järkevää (esimerkiksi asiakkaiden on aktivoitava uusi tili), sinun kannattaa myös kattaa mitä heidän on tehtävä seuraavaksi.
Mutta miten seuraat uudelleenbrändin ilmoituslähestymistapaa, johon uskot? Yksinkertainen. (No, tavallaan. Kaikki näyttää yksinkertaiselta paperilla, eikö?) Kysy itseltäsi, resonoiko uudelleenbrändäysilmoitussähköpostisi brändisi, arvojesi ja, mikä ehkä tärkeintä, asiakkaidesi kanssa.
- SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
- PlatoData.Network Vertical Generatiivinen Ai. Vahvista itseäsi. Pääsy tästä.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
- PlatoESG. hiili, CleanTech, energia, ympäristö, Aurinko, Jätehuolto. Pääsy tästä.
- PlatonHealth. Biotekniikan ja kliinisten kokeiden älykkyys. Pääsy tästä.
- Lähde: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
