Los formatos de anuncios inmersivos como AR continúan siendo prometedores, aunque en su mayoría todavía se encuentran en las primeras fases de adopción entre los comercializadores de marcas. Estamos hablando de formatos de anuncios que utilizan la cámara (compatible con Gen-Z) para ofrecer interactividad 3D, como probarse virtualmente zapatos o tonos de lápiz labial.
Esto incluye lentes sociales (el formato más popular hasta la fecha) y búsqueda visual. Para este último, Google es pionero un caso de uso de "buscar lo que ve" para apuntar con su teléfono a objetos para contextualizarlos o comprarlos. Y como nosotros examinado A principios de esta semana, Pinterest no se queda atrás.
Pero el rey de la RA para consumidores es Snap. No solo ha popularizado las lentes AR al tenerlas a cuestas en el uso compartido de medios / selfies, sino que también monetiza esa tracción. De hecho, Snap explícitamente atributos Lentes AR como su motor de crecimiento durante los últimos años de aceleración de los ingresos publicitarios.
Resulta que las mismas cualidades que hacen que las lentes sean virales también crean un desempeño favorable en sus instancias patrocinadas. Los productos mostrados en mayor dimensión visual tienen más alto conversión tasas de interés y inferior El comercio electrónico devuelve en promedio que los puntos de referencia no inmersivos.
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Para duplicar todos estos principios, Snap recientemente lanzado el AR Lab con la agencia de publicidad gigante WPP. El programa pondrá a los anunciantes en el pie derecho con herramientas de incorporación, materiales educativos y recursos de desarrollo. Esto facilitará esos primeros pasos adoptivos para las marcas.
Desglosándolo aún más, AR Lab ofrece guías de estrategia personalizadas con las mejores prácticas para campañas exitosas de lentes AR (piense: cómo convertir interacciones de lentes en compras de comercio electrónico). También ofrece cuadros de mando de optimización para realizar un seguimiento de la eficacia de la campaña en tiempo real.
Por último, AR Lab establecerá un programa de certificación AR que tiene como objetivo inscribir a 1,000 empleados de WPP este año. Esto podría acelerar la adopción de la marca, ya que los representantes de sus agencias estarán equipados para traducir los objetivos de su campaña en los beneficios y las mejores prácticas de las lentes AR.
Dando un paso atrás, la idea es, en general, seguir cultivando lentes más allá de las marcas pioneras que se mencionaron anteriormente. La belleza de las lentes para Snap no es solo el crecimiento hasta ahora ... sino el mercado espacio para la cabeza aún por venir. La mayoría de los anunciantes aún no han experimentado los beneficios de estos formatos envolventes.
¿Porqué es eso? Algunos anunciantes no están convencidos, otros necesite más educación, y otros simplemente están estancados en sus caminos ... como sucede a menudo con Madison Avenue, unida a los hábitos. Por lo tanto, AR Lab es la forma que tiene Snap de llegar a estas marcas no iniciadas y no convertidas. Y WPP es su puente.
Entonces, si Snapchat está construyendo un puente hacia un mercado más grande de anunciantes de lentes, ¿quiénes son esas empresas específicamente? Los especialistas en marketing de AR actuales abarcan verticales, pero se inclinan hacia la moda y el entretenimiento. Ellos incluir marcas modernas y de vanguardia tecnológica como Gucci, Nike y Sony Pictures.
Entonces, si se puede lograr un crecimiento en la publicidad de AR, podría provenir de profundizar en estas verticales, así como de alcanzar nuevas verticales. Este último podría incluir categorías de productos que favorezcan la RA, como alimentos y viajes. Y podría implicar pasar del mercado a las pequeñas empresas.
La capacidad de AR para crear un compromiso favorable con la marca también es evidente en los productos duros, dada la capacidad de visualizar los productos de forma remota antes de comprarlos. Esto hace que la RA esté preparada para el comercio minorista y el comercio electrónico, especialmente en la era Covid, cuando se valora la dimensión adicional del producto.
Pero hay una cadena de valor que aún debe desarrollarse para que la fricción de adopción retroceda entre las marcas. Por ejemplo, hacer que los productos de uno se muestren correctamente en AR requiere Activos digitales 3D: diseños CAD existentes o escaneos 3D que deben realizarse.
Estos procesos continúan siendo democratizados por empresas como Comerciante CG y VNTANA, lo que reducirá la inercia de adopción observada en el mundo de la publicidad de marca. Los gigantes tecnológicos como Snap también acelerarán este proceso a medida que continúen duplicando la AR.
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