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El gigante del fútbol español FC Barcelona anunció una medida audaz para escindir su división de medios a través de un acuerdo SPAC con una valoración de mil millones de dólares. Esta decisión es parte de la estrategia más amplia del club para mejorar su salud financiera y desapalancarse su balance en medio de problemas más amplios. Pero, ¿qué ha llevado a Barcelona a llegar a este punto y qué significa para los accionistas de la nueva empresa?
Depresión del balance
En 2015, el FC Barcelona parecía preparado para una era de dominio. Recién llegado de su victoria en la Liga de Campeones sobre la Juventus y armado con una En uno de los frentes más formidables del fútbol, el futuro era brillante. Pero para 2023, el panorama había cambiado drásticamente. En 2021, la estabilidad financiera de Barcelona se vio sacudida. El presidente del club, Joan Laporta, reveló una enorme deuda de 1.38 millones de dólares. Es alarmante que, incluso después de la partida del legendario Lionel Messi, los salarios de los jugadores consumieran más que los ingresos del club.
Su salud financiera estaba en una situación desesperada, con un patrimonio neto negativo de 460 millones de dólares. Los signos de estrés habían aparecido antes. En 2020, el Barcelona tuvo que conseguir un préstamo de 85 millones de dólares sólo para los salarios de los jugadores. Se necesitaba otro préstamo considerable, esta vez de 575 millones de dólares de Goldman Sachs, para reestructurar sus crecientes deudas. Ferran Reverter, el entonces jefe del club, calificó al Barcelona de "técnicamente en quiebra". Si fueran una empresa típica, podrían haberse enfrentado a la disolución.
En el campo, el desempeño del club reflejó sus luchas fuera del campo. Un equipo que había conseguido numerosos títulos de La Liga entre 2009 y 2019 de repente se enfrentó a una sequía de títulos de tres años. La Liga de Campeones también se les escapó, y su última aparición en una fase final se remonta a 2015. Sin embargo, el Barcelona, fiel a su espíritu, buscó una salida. En 2022 se produjeron asociaciones financieras estratégicas. Un lucrativo acuerdo con Spotify prometía 70 millones de dólares anuales.
Además, vendieron una parte de sus derechos televisivos de La Liga a la empresa de inversión Sixth Street, obteniendo una suma significativa. Otro movimiento comercial inteligente implicó vender una participación en sus Barça Studios a Socios.com, generando 110 millones de dólares. Estas iniciativas han comenzado a dar frutos. Barcelona logró reducir su deuda a alrededor de 500 millones de dólares, gracias a ganancias de alrededor de 285 millones de dólares en 2023. Ahora están considerando un ambicioso objetivo de ingresos de cerca de 800 millones de dólares para el próximo año. Y en su último movimiento para solidificar su salud financiera, el club está escindiendo su división de medios.
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Nuevo patio de recreo
En agosto de 2023, el dominio digital del FC Barcelona es evidente. Con 421 millones de seguidores, el club destaca en las redes sociales, superando a gigantes del fútbol como el Real Madrid y el Manchester United. Pero no se trata sólo de la cantidad de seguidores, ya que el contenido del club resuena entre los fanáticos del fútbol, generando un total de 239 millones de interacciones mensuales.
Las ambiciones del Barcelona van más allá del terreno de juego. El club está canalizando esfuerzos hacia Barça Media, con la esperanza de que esta división pueda contribuir con una cuarta parte de las ganancias del club, alcanzando potencialmente hasta 200 millones de dólares en los próximos años.
Barça Studios está en el centro de esta iniciativa, creando contenido digital adaptado a la amplia base de fans del club. La división ya ha producido más de 70 programas, documentales y películas en los últimos cinco años, y planea ampliar su lista de contenidos pronto. Barça Vision se centra en proyectos de NFT, Metaverso, Web3, Realidad Virtual y Realidad Aumentada.
Ya se han puesto en marcha iniciativas como convertir las sedes históricas del Camp Nou en NFT únicos. También se vislumbran colaboraciones, como la de la plataforma de comercio digital Sorare. Barça eSports completa el trío, avanzando en el panorama de los juegos competitivos al marcar su presencia en las principales ligas y torneos de eSports.
¿Optimismo o sobrevaloración?
El brazo de medios de Barcelona, Barça Media, ha puesto sus miras muy altas, valorando su mercado potencial en la friolera de 265 mil millones de dólares. Esto incluye sus empresas: Barça Studio, Vision y eSports. Pero es importante observar más de cerca para comprender la dinámica del mercado. Barça Media se compara con Netflix, lo cual es un movimiento audaz. Si bien el club tiene una enorme cantidad de seguidores en las redes sociales de 421 millones, hay un problema.
Un solo fan podría seguirlos en Instagram, Twitter y Facebook. Además, no todos los fanáticos se apresurarán a suscribirse, y algunos simplemente estarán allí para ver los icónicos goles de Messi o el drama de El Clásico.
Los planes de Barça Visión suenan muy bien sobre el papel, ya que se habla de suscripciones, anuncios y licencias. Pero en un mundo repleto de opciones de streaming, ¿los fans pagarán más por otra suscripción? El juego NFT, en el que Barça Vision está haciendo grandes apuestas, es complicado. Muchos clubes, incluidos grandes nombres como PSG y Manchester City, se subieron al tren, pero desde entonces han guardado silencio sobre la radio. La apuesta de los eSports del Barcelona es otro comodín.
El mundo de los eSports está en auge, pero también es una montaña rusa. Basta con mirar a FaZe Clan. La compañía debutó con fuerza, valorada en 725 millones de dólares, pero recientemente se vendió por sólo 17 millones de dólares, después de acumular cientos de millones en pérdidas. En pocas palabras, Barça Media está pisando terrenos nuevos e impredecibles. Y si bien su ambición es encomiable, la cifra de mil millones de dólares podría ser demasiado optimista por ahora.
Resumen Final
La decisión del FC Barcelona de escindir su división de medios puede ser un movimiento estratégico para fortalecer su posición financiera, pero parece más beneficiosa para el club que para los accionistas de SPAC. Las empresas de Barça Media, ya sea en la producción de contenidos, el impredecible mundo de las NFT y el Metaverso, o el volátil ámbito de los deportes electrónicos, en gran medida no están probadas y actualmente no son rentables. Si bien la marca fuerte de Barcelona y su enorme base de fanáticos le dan una ventaja, superar los desafíos para aumentar los ingresos y realmente estar a la altura de esa fuerte valoración será una tarea difícil.
Fuente: Regate digital
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