Kaufland, una de las plataformas de comercio electrónico más grandes de Alemania, se expandirá a Polonia y Austria el próximo verano. Schwarz Gruppe, propietario de Kaufland y de la cadena de supermercados Lidl, tiene más planes online: destinará 200 millones a las actividades de comercio electrónico de Lidl.
Kaufland, una conocida cadena de hipermercados en Alemania, lanzó su mercado hace tres años, poco después la adquisición de Real.de por parte de Schwarz Gruppe. En Alemania, el mercado atrae mensualmente a decenas de millones de visitantes. El surtido comprende más de 45 millones de productos en más de 6,400 categorías.
Expansión transfronteriza
El año pasado Kaufland ya comenzó a operar con su mercado en Eslovaquia y la República Checa. Según Gerald Schönbucher, director general de Kaufland E-commerce, la plataforma ya se encuentra entre los mercados más grandes de esos países, con muchos vendedores locales. Considera que la expansión a Polonia y Austria es un paso lógico. Con 245 tiendas, Kaufland es una cadena de supermercados establecida en Polonia, donde el comercio electrónico está en auge. En Austria, la cadena no tiene tiendas físicas.
Kaufland se convierte en un jugador exclusivamente online en Austria.
A pesar de la falta de tiendas físicas, Kaufland afirma tener una notoriedad de marca de más del 40 por ciento en Austria. Además, el país tiene pocos proveedores de mercados locales con una amplia gama de productos comparable; Kaufland ve una oportunidad en el panorama online austriaco.
Cumplimiento por Kaufland
La base para la internacionalización es la "solución todo en uno" Kaufland Global Marketplace. Esto permite a los socios de ventas vender a nivel nacional e internacional en los diferentes dominios después del registro. Este año, el mercado también presenta su servicio internacional Fulfilment by Kaufland, que permite una entrega más rápida de los pedidos a los clientes.
LidlDigital
Lidl, la cadena hermana de Kaufland, también está invirtiendo fuertemente en mejorar sus actividades en línea. La empresa matriz Schwarz Gruppe confirma al Lebensmittel Zeitung una inyección de capital de 200 millones de euros reorganizar y desarrollar aún más Lidl Digital. Esto se considera necesario para mejorar la rentabilidad. Aunque Lidl está experimentando un crecimiento en el comercio electrónico, triplicó sus pérdidas en el último año fiscal.
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- Fuente: https://ecommercenews.eu/kaufland-to-open-its-marketplace-in-poland-and-austria/
