Asos ha sufrido una pérdida significativa en facturación, un 18 por ciento menos en la primera mitad de su año fiscal. El jugador británico puro online ha tomado medidas drásticas y cree que, en parte gracias a procesos de producción más rápidos, podrá volver a ser rentable en el próximo año fiscal.
La facturación de Asos, aclamada durante mucho tiempo como un Fenómeno de crecimiento online en toda Europa., se mantuvo en 1.7 millones de euros (1.5 millones de libras) en el semestre que terminó a principios de marzo, varios cientos de millones de libras menos que en el mismo período del año anterior. Las pérdidas antes de impuestos aumentaron un 37 por ciento a 140 millones de euros (120 millones de libras).
Un año de transformación
ASOS ha visto a los compradores británicos en línea regresar a las calles comerciales físicas y se enfrenta a una nueva competencia en línea de empresas como Ella en de China. Predijo un año de transformación continua "a medida que tomamos las medidas necesarias para ofrecer un negocio más rentable y generador de efectivo" antes.
La compañía ve los primeros resultados de su estrategia Back to Fashion, en la que ASOS estableció tres prioridades para 2024: ofrecer los mejores y más relevantes productos, fortalecer su relación con los clientes y reducir sus costos de servicio. "Hemos cumplido con cada uno de estos objetivos en la primera mitad del año, incluido el ajuste del tamaño de nuestras acciones antes del objetivo para impulsar nuestro mejor desempeño de efectivo en el primer semestre desde 2017".
La estrategia Back to Fashion está dando sus frutos.
ASOS habla de “excelentes resultados” de Test & React, un modelo similar a Shein que acelera nuevos diseños para venderlos en línea en tres semanas. Está creciendo a un ritmo rápido, según la empresa que planteó 80 millones de libras de inversores institucionales y minoristas el verano pasado. “ASOS se está convirtiendo en un negocios más rápidos y ágiles, y reiteramos nuestra orientación para todo el año mientras sentamos las bases para un crecimiento rentable y sostenible en el año fiscal 25 y más allá ".
Reducir el volumen de existencias
El plan de recuperación de ASOS también se centra en reducir los volúmenes de stock nuevo. La compañía dijo que redujo su consumo en un 30 por ciento, al tiempo que vendió con descuento un volumen significativo de existencias antiguas que se habían acumulado durante la pandemia. La empresa dijo a los inversores que ésta era “la medicina que necesitaba tomar”.
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- Fuente: https://ecommercenews.eu/asos-loses-18-percent-in-turnover-and-echoes-shein/
