Σκεφτήκατε ποτέ ότι θα κάνετε κλικ σε ένα άρθρο του HubSpot σχετικά με την αλλαγή επωνυμίας σε παραδείγματα email ανακοινώσεων, για να σας συναντήσει ένα ανέκδοτο υπέρ της πάλης; Λοιπόν, βάλε τις καταπακτές, αναγνώστη, γιατί επιστρέφουμε στο pre-World Wrestling Entertainment (WWE) σε τρία, δύο, ένα.
Πυροδοτούμενη από μια μακροχρόνια δικαστική διαμάχη με ένα άλλο διάσημο WWF (το Παγκόσμιο Ταμείο Άγριας Ζωής), η Παγκόσμια Ομοσπονδία Πάλης (WWF) τελικά παραιτήθηκε από το όνομά της το 2002.
Ο γίγαντας της αθλητικής ψυχαγωγίας βγήκε δυναμικά, ξεκινώντας την εμβληματική πλέον καμπάνια μάρκετινγκ «Get The F Out» πριν αλλάξει επίσημα το όνομα, το λογότυπο και τον ιστότοπό του σε WWE.
![→ Λήψη τώρα: Ο οδηγός για αρχάριους στο μάρκετινγκ μέσω email [Δωρεάν Ebook]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2024/03/40-rebranding-announcement-email-examples-i-love-for-your-inspiration-in-2024.png)
Η WWF ήταν ήδη μια πολύ γνωστή εταιρεία και, παρά το rebrand με το ζόρι, παρέμεινε φημισμένο εκ των υστέρων.
Μεγάλη ιστορία σύντομη; Είτε αγαπάτε είτε μισείτε την προώθηση — διάολο, είτε λατρεύετε είτε μισείτε την επαγγελματική πάλη — το WWE κατάφερε να πάρει τα λεμόνια και να τα μετατρέψει σε λεμονάδα μάρκετινγκ.
Δυστυχώς δεν έχω ότι ανακοινώσεις email αλλαγής επωνυμίας στο χέρι (μήπως το WWE έστειλε ένα;!). Αλλά έχω έναν τόνο ακόμη απίστευτα παραδείγματα για να σας φωτίσω και να σας εμπνεύσω.
40 από τα Καλύτερα Παραδείγματα Email Rebranding
Πάρτε το ρόφημα της επιλογής σας και νιώστε άνετα γιατί ήρθε η ώρα να ψάξετε σε 40 από τα καλύτερα παραδείγματα email αλλαγής επωνυμίας για την απόλαυση της προβολής σας. Ας μπούμε σε αυτό.
1. Επιλεγμένο
Τον Ιούλιο του 2023, ο Terkel μετονομάστηκε σε Προτεινόμενα — και με το νέο όνομα ήρθε ένα νέο λογότυπο και νέο ιστότοπο.
Μίλησα με τον Featured Founder και CEO Μπρετ Φαρμιλόε σχετικά με την αλλαγή.
Σύμφωνα με την Farmiloe, "Το "Επιλεγμένο" δηλώνει με μεγαλύτερη σαφήνεια αυτό που κάνουμε: να κάνουμε εμπειρογνώμονες να εμφανίζονται σε απίστευτα μέσα ενημέρωσης και να παρέχουμε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας στους εκδοτικούς συνεργάτες μας."
Ο Brett εξηγεί ότι από το rebrand, υπερδιπλάσιος αριθμός εκδοτών (τώρα 1,000+) κάνουν ερωτήσεις στο Featured. Υπάρχει επίσης υπερδιπλάσιος αριθμός ειδικών που απαντούν σε ερωτήσεις στην πλατφόρμα (τώρα ~30,000 ειδικοί).
Μέρος της επιτυχίας οφειλόταν αναμφισβήτητα στο απλό και άμεσο email της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας της Featured. Προσέφερε μια σαφή εξήγηση των αλλαγών — συμπεριλαμβανομένου του γιατί τις έκανε η εταιρεία και πώς επηρέασαν τους χρήστες.
Αλλά ίσως το πιο σημαντικό, το Featured έδωσε στους υπάρχοντες χρήστες σαφείς οδηγίες σχετικά με το τι έπρεπε να κάνουν στη συνέχεια (συνδεθείτε στον λογαριασμό τους μέσω του Featured.com.)
Τι μου αρέσει: Ο Brett και η ομάδα των Επιλεγμένων έκαναν μια τολμηρή αλλά προσεκτικά μελετημένη κίνηση με την αλλαγή του ονόματος. Με τα λόγια της Farmiloe, «Αυτή ήταν μια μεγάλη απόφαση για μια startup, που υποστηρίζεται από επιχειρήσεις, να κάνει 18 μήνες στην ιστορία της εταιρείας μας». Μου αρέσει που αυτό το rebrand απέδωσε και ότι η ανακοίνωση για το rebranding ήταν σαφής και καλά μελετημένη.
2. Σοφός
Στις αρχές του 2023, άνοιξα ένα ενδιαφέρον email από πόρο μεταφοράς χρημάτων Σοφός.
Αληθινή συζήτηση: Έκανα κλικ στο "άνοιγμα" επειδή έβγαζα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο κινητό και υπέθεσα ότι ήταν επιβεβαίωση πληρωμής. Για να είμαστε δίκαιοι με τον Wise, η σύγχυση οφειλόταν my τυχαίο skimming (και ευσεβείς πόθοι!) παρά τα μηνύματα του Wise. Γιατί αυτό το μήνυμα, φίλε μου, ήταν αριστοτεχνικό.
Σε κάθε περίπτωση, η ουσία του μηνύματος ήταν ότι ο Wise είχε μια νέα εμφάνιση, αλλάζοντας τον συνδυασμό χρωμάτων από μπλε σε "καθαρό, τολμηρό, πράσινο". Εκτός από το χρωματικό σχέδιο, η εταιρεία είχε φύγει όλα με το rebrand, με νέο λογότυπο και διαφορετική τυπογραφία.
Οι άνθρωποι δεν είναι πάντα οι μεγαλύτεροι θαυμαστές της αλλαγής (συμπεριλαμβανομένου και του εαυτού μου!), οπότε το να έχουμε μια τόσο έντονη νέα εμφάνιση θα μπορούσε να ήταν ενοχλητικό για την πελατεία της Wise.
Ωστόσο. η ανακοίνωση email για το rebranding επικεντρώθηκε στους πελάτες της ως έμπνευση για τις αλλαγές. Τα αριστοτεχνικά μηνύματα κατέστησαν επίσης σαφές ότι η υπηρεσία παρέμεινε η ίδια παρά την τολμηρή νέα εμφάνιση.
Τι μου αρέσει: Μου άρεσε ο τρόπος με τον οποίο η Wise έκανε τους πελάτες της ήσυχους με ξεκάθαρα μηνύματα σχετικά με την υπηρεσία της, τα οποία παρέμειναν ίδια. Έσκαψα επίσης πώς τα πάντα σχετικά με το rebrand συνδέονταν με τις αξίες, το όραμα της εταιρείας και, το πιο σημαντικό, τους πελάτες της.
3. Centraal Beheer PPI
Φωνάξτε έξω Hristina Stefanova, επικεφαλής επιχειρήσεων στο Goose'n'Moose, για να μου προωθήσετε αυτήν την επόμενη επιλογή και κάποιο πλαίσιο σχετικά με το rebrand.
«Τα δύο email προέρχονται από την εποχή που ζούσα ακόμα στην Ολλανδία και ως εκ τούτου έκανα συνταξιοδοτικές εισφορές σε ένα ολλανδικό συνταξιοδοτικό ταμείο». λέει η Χριστίνα.
Η Hristina εξηγεί ότι η ομάδα της ABN Amro επέλεξε την υπάρχουσα ταυτότητα της επωνυμίας της όταν ανακοίνωσε την εξαγορά και τη μεταγραφή στην Centraal Beheer. Όμως, αυτό το email ανακοίνωσης ήταν ένα από τα τελευταία (αν όχι ο τελευταία) φορές που η εταιρεία επικοινωνούσε με αυτήν την ταυτότητα επωνυμίας.
Το παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης email είναι η τελευταία εμφάνιση του Centraal Beheer PPI, με την πιο αξιοσημείωτη διαφορά να είναι η αλλαγή ονόματος, το λογότυπο και ο συνδυασμός χρωμάτων.
Τι μου αρέσει: Εκτιμώ τον τρόπο με τον οποίο η Centraal Beheer PPI ανακοίνωσε την αλλαγή ονόματος στους πελάτες της πριν αποστολή email για τη νέα επωνυμία.
Όταν πρόκειται για οτιδήποτε όπως χρήματα ή συντάξεις, εσείς πραγματικά θέλετε να βεβαιωθείτε ότι έχετε χαλαρώσει το μυαλό των πελατών σας κατά τη διάρκεια οποιωνδήποτε μεταβάσεων. Έτσι, φαντάζομαι ότι αυτή η κλιμακωτή προσέγγιση θα έκανε τις αλλαγές λιγότερο ενοχλητικές για τους υπάρχοντες πελάτες.
4. 123 FormBuilder
123FormBuilder ξεκίνησε το 2008 ως ένα τακτικό εργαλείο φόρμας επικοινωνίας.
Το αρχικό όνομα ήταν 123ContactForm, και η σύνθεσή του ήταν "Τόσο εύκολο όσο 1-2-3" για τη δημιουργία φορμών επικοινωνίας. Καθώς περνούσαν τα χρόνια, οι χρήστες υιοθέτησαν όλο και περισσότερο το εργαλείο για κάτι περισσότερο από φόρμες επικοινωνίας (π.χ. φόρμες εγγραφής εκδηλώσεων, φόρμες παραγγελιών, έρευνες).
Η εταιρεία ήθελε να αντικατοπτρίζει αυτή την εξέλιξη στο όνομα, έτσι το 123ContactForm έγινε 123FormBuilder.
Στην ανακοίνωσή της μέσω email για το rebrand, η εταιρεία ενημέρωσε τους πελάτες σχετικά με την αλλαγή του ονόματος και του λογότυπου. Αλλά το 123FormBuilder τους ενσωμάτωσε επίσης στο πλαίσιο πίσω από τις αλλαγές.
Όπως και η Wise, τα μηνύματα του 123FormBuilder καθησύχασαν τους πελάτες του ότι παρά το rebranding, η εταιρεία είχε ακόμα την ίδια αποστολή. Μια αποστολή στενά συνδεδεμένη με το να κάνει το καλύτερο για τους πελάτες της.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που το 123FormBuilder ανακοίνωσε ταυτόχρονα το rebrand και λανσάρισμα του νέου προϊόντος της.
Με ένα θέμα όπως "Έχουμε μια σημαντική ανακοίνωση να κάνουμε", πιθανότατα περισσότεροι άνθρωποι άνοιξαν το email. Και συμπεριλαμβάνοντας επίσης την κυκλοφορία του νέου προϊόντος, το 123FormBuilder αξιοποίησε αυτά τα επιπλέον μάτια.
5. Επιχειρηματικό πρόσωπο σε ανάπαυση
Το επόμενο παράδειγμα μας είναι από φοροτεχνικό και σύμβουλο επιχειρήσεων Michael Eckstein. Ο Eckstein είναι ο εγκέφαλος πίσω Επιχειρηματικό πρόσωπο σε ανάπαυση, ένα εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο σχετικά με τη χρηματοδότηση και τη στρατηγική των μικρών επιχειρήσεων.
Για το πλαίσιο, ο ιστότοπος πρακτικής άσκησης του Eckstein ξεκίνησε αρχικά ως ecksteintaxservices.com και στη συνέχεια έγινε ecksteinadvisory.com.
Το τελευταίο είναι όπου ξεκίνησε το ενημερωτικό δελτίο και αυτό που τελικά οδήγησε στο rebrand του restingbusinessface.com.
Όταν αλλάζετε οποιαδήποτε πτυχή της επιχείρησής σας και εξηγείτε τις αλλαγές στους πελάτες σας, η σαφήνεια είναι κρίσιμη. Και το email που έστειλε ο Μάικλ ανακοινώνοντας τις αλλαγές ήταν άψογα σαφές.
Πέρα από τη σαφήνεια, το περιεχόμενο του email παρέμεινε πιστό στον υπέροχα αυθάδη τόνο του εβδομαδιαίου ενημερωτικού δελτίου, το οποίο έκανε μια συναρπαστική ανάγνωση. Μπορείτε επίσης να πείτε πόσο ο Michael ενδιαφέρεται πραγματικά για τα μέλη στη λίστα email του.
Ένα παράδειγμα αυτής της ενσυναίσθησης είναι το πώς υπενθυμίζει στους αναγνώστες την ενημέρωση των προτιμήσεών τους και τους ευχαριστεί που διαβάζουν στο κάτω μέρος.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που ο Michael έκανε τις οδηγίες ξεκάθαρες — συμπεριλαμβανομένης μιας λεπτομερούς ανάλυσης του τρόπου με τον οποίο επιτρέπεται η καταχώριση της νέας διεύθυνσης email.
Μια άλλη ενδιαφέρουσα πτυχή αυτού του email αλλαγής επωνυμίας είναι ότι ο Michael έδωσε στους αναγνώστες του το heads-up πριν έγιναν οι αλλαγές. Αυτή είναι μια καλή ιδέα γιατί δίνει στο email τις περισσότερες πιθανότητες να προσγειωθεί στο σωστό μέρος. (Αντί, ας πούμε, να προσγειωθείτε στην καρτέλα προωθήσεων ή στα ανεπιθύμητα.)
Σκέφτομαι επίσης το "Τι σου φάνηκε για το σημερινό τεύχος;" Το τμήμα στο τέλος είναι έξυπνο γιατί δείχνει ότι καλωσορίζει (και επομένως εκτιμά) τα σχόλια των αναγνωστών του. Όταν τα email σας κάνουν τους ανθρώπους να νιώθουν ότι τους εκτιμούν, είναι πιο πιθανό να έχουν απήχηση.
6. Ειλικρίνεια
Ειλικρίνεια είναι ένα ψηφιακό γραφείο που προσφέρει υπηρεσίες SEO, PPC και ψηφιακού μάρκετινγκ. Το 2018, η εταιρεία μετονομάστηκε από ApplinSkinner σε Candour. Με το rebrand άλλαξε το όνομα, το λογότυπο και η διεύθυνση ιστού της εταιρείας.
Το email φορτώνει κρίσιμες πληροφορίες, βυθίζοντας κατευθείαν στην πιο σημαντική αλλαγή (μετάβαση από το ApplinSkinner στο Candour.) Αυτό ακολουθείται από τον ορισμό του λεξικού της ειλικρίνειας: «Η ποιότητα του να είσαι ανοιχτός και ειλικρινής. παρρησία."
Νομίζω ότι αυτός είναι ένας τόσο δημιουργικός τρόπος εισαγωγής της σημασίας του νέου ονόματος και, με τη σειρά του, της ευρύτερης σημασίας του rebrand. Στη συνέχεια, το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου το ενισχύει αυτό μοιράζοντας τα λεπτότερα σημεία πίσω από την απόφαση της Candour να κάνει rebrand: Θέλοντας να εκπροσωπήσει το «ήθος της διαφάνειας και της αναζωογονητικής ειλικρίνειας».
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προσκαλεί τους αναγνώστες και τους πελάτες να έρθουν μαζί για το ταξίδι της αλλαγής επωνυμίας — καθιστώντας το ένα ταξίδι συνεργασίας με επίκεντρο τον πελάτη. Ένας τρόπος για να το πετύχει αυτό η Candor είναι να ανακοινώνει τις αλλαγές επωνυμίας και να προσκαλεί αμέσως τα σχόλια των πελατών στον νέο της ιστότοπο.
7. Uscreen
Οθόνη χρήστη, η all-in-one πλατφόρμα συνδρομής βίντεο για δημιουργούς, που πρόσφατα μετονομάστηκε. Μέρος της ανανέωσης της επωνυμίας της περιελάμβανε μια «ζωντανή αναμόρφωση» του λογότυπου της εταιρείας. Προς τα τέλη Ιανουαρίου 2024, η εταιρεία έστειλε ένα email αποκαλύπτοντας την αλλαγή.
Νομίζω ότι το άνοιγμα αυτού του email είναι έξυπνο. Ως συνδρομητής στη λίστα email της Uscreen, μου αρέσει που τα μηνύματα με κάνουν να νιώθω ότι αυτή η αποκάλυψη του λογότυπου είναι αποκλειστική. Είναι επίσης ωραίο το πώς αλλάζει το email που συνδέει την επωνυμία στις νέες ενημερώσεις και δυνατότητες προϊόντων της Uscreen. Στη συνέχεια, το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου διπλασιάζει με αυτό, ενημερώνοντας τους αναγνώστες ότι υπάρχουν ακόμη πιο συναρπαστικές ενημερώσεις καθ' οδόν. Συνολικά, αυτές οι πινελιές κάνουν το email πιο ελκυστικό.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που το email της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας ανοίγει με μια ερώτηση. Δεν ξέρω για εσάς, αλλά είναι πάντα πιο πιθανό να ασχοληθώ με το περιεχόμενο αν κάποιος μου κάνει μια άμεση ερώτηση. Με κάνει να δίνω περισσότερη προσοχή και να θέλω να απαντήσω.
8. Μετατόπιση
Καταρχάς: Θα ήθελα να ευχαριστήσω Ματ Τζάναγουεϊ, Διευθύνων Σύμβουλος της Εργαστήρια Μάρκετινγκ, για την κοινή χρήση των επόμενων τριών παραδειγμάτων αλλαγής επωνυμίας ανακοινώσεων email. (Ακολουθεί το Pleo and Notion Calendar!)
Τώρα, ας βουτήξουμε αλλαγή, ένα πρόγραμμα περιήγησης που ενσωματώνει εφαρμογές ιστού. Τον Δεκέμβριο του 2023, η ομάδα του Shift έστειλε email σε υπάρχοντες χρήστες ανακοινώνοντας την επικείμενη αλλαγή επωνυμίας. Η «φρέσκια νέα εμφάνιση» περιελάμβανε νέο λογότυπο και ενημερωμένο χρωματικό συνδυασμό.
Αυτό το παράδειγμα email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας λειτουργεί επειδή είναι σύντομο, γλυκό και ουσιαστικό. Η μορφή email επηρεάζει επίσης την εμπειρία του χρήστη, με επικεφαλίδες, κουκκίδες και έντονους/πλάγιους κειμένου για καλύτερη εμπειρία ανάγνωσης. Εν ολίγοις, ακόμα κι αν μόλις σαρώσετε αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα ξέρετε τι αλλάζει και τι σημαίνει αυτό για εσάς.
Τι μου αρέσει: Πιστεύω ότι είναι αποτελεσματικό το πώς το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν λέει απλώς στους χρήστες τι άλλαξε και γιατί. Αλλά επίσης όπου θα έβλεπαν τις αλλαγές όταν χρησιμοποιούν το προϊόν ή όταν αλληλεπιδρούν με την επωνυμία Shift.
9. Pleo
Σε 2020, Πλέο, μια λύση επιχειρηματικών δαπανών, που μετονομάστηκε με νέο λογότυπο, συνδυασμό χρωμάτων και ενημερωμένες γραμματοσειρές. Η Pleo ξεκίνησε τις αλλαγές για να τιμήσει «τις αξίες που ήδη γνωρίζουμε ότι συνδέονται με πελάτες όπως εσείς: εμπιστοσύνη, διαφάνεια και ενδυνάμωση των ανθρώπων σας».
Η επακόλουθη ανακοίνωση email αλλαγής επωνυμίας του Pleo λειτουργεί επειδή είναι πολύ ευχάριστη οπτικά. Η χρωματική παλέτα είναι όμορφη και οι επικεφαλίδες βοηθούν στην αναγνωσιμότητα.
Γιατί είναι αυτό σημαντικό; Επειδή όταν ένα email είναι αισθητικά ευχάριστο, δεν είναι απλώς πιο εύκολο να διαβαστεί, αλλά οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να θέλω για να το διαβάσετε μέχρι το τέλος.
Τι μου αρέσει: Πέρα από τη σχεδιαστική απόλαυση, η δημιουργική γραμμή θέματος «Έξω με (το μεγαλύτερο μέρος) το παλιό, μέσα με το νέο Pleo» σας προσελκύει χωρίς να σας προκαλεί υπερβολική αίσθηση ή να κάνετε κλικ. Εν ολίγοις, επιτρέπει στους αναγνώστες να γνωρίζουν ακριβώς τι να περιμένουν από το email και το κάνει με διασκεδαστικό τρόπο.
10. Ημερολόγιο Έννοιας
Την ώρα που γράφονται αυτές οι γραμμές, η σκόνη μόλις έχει κατακαθίσει Ανακοίνωση του Νόιον ότι το Cron είναι πλέον το Notion Calendar: «Ένας ενοποιημένος τρόπος για να διαχειριστείτε όλα τα πράγματα που ανταγωνίζονται για το χρόνο σας».
Αν και απέκτησαν τον Κρον το 2022, η τελική συγχώνευση της εφαρμογής ημερολογίου στο Notion θα μπορούσε να ήταν ελαφρώς σκληρή για τους υπάρχοντες χρήστες.
Επομένως, ήταν υψίστης σημασίας το email της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας του Notion Calendar α) να χαλαρώσει τους υπάρχοντες χρήστες του Cron και β) να τους έδωσε όλα όσα χρειάζονταν να γνωρίζουν για να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν το προϊόν με όσο το δυνατόν λιγότερη τριβή κατά τη διάρκεια της μετάβασης.
Κατά την ταπεινή μου γνώμη, η ανακοίνωση έκανε πολύ καλή δουλειά για την αντιμετώπιση τόσο του α) όσο και του β). Το email εξηγούσε ξεκάθαρα τον λόγο της αλλαγής και τι θα έπρεπε να περιμένουν οι χρήστες από το Notion Calendar αυτή τη στιγμή. Ζωγραφίζοντας ένα όραμα για το μέλλον — ένα όραμα για το οποίο οι χρήστες θα μπορούσαν να ενθουσιαστούν — ήταν το τελευταίο κερασάκι στην τούρτα.
Τι μου αρέσει: Νομίζω ότι η πτυχή του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μου άρεσε περισσότερο ήταν ο τρόπος με τον οποίο ο Raphael υπέγραψε στο τέλος με μερικά λεπτά επόμενα βήματα που περιγράφονται για τους αναγνώστες - π.χ., μείνετε σε επαφή μέσω του νέου καναλιού email και μείνετε συντονισμένοι στον λογαριασμό X του Raphael.
11. Meetanshi
Σε 2021, Γουαντάνσι, μια πλατφόρμα που παρέχει επεκτάσεις, υπηρεσίες και λύσεις Magento για επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, ανακοίνωσε το rebranding της με μια εντελώς νέα εμφάνιση.
Η εταιρεία πλησίαζε τέσσερα επιτυχημένα χρόνια στην επιχείρηση και αναγνώρισε πώς η ομάδα, οι βασικές αξίες και οι προσφορές της είχαν εξελιχθεί. Το rebranding ήταν η προσπάθεια της επιχείρησης να ταιριάξει και να γιορτάσει αυτό που είχε γίνει το «Meetanshi».
Με έντονο χρώμα φόντου, ευκρινές αντίγραφο και ευανάγνωστη γραμματοσειρά, η ανακοίνωση e-mail αλλαγής επωνυμίας του Meetanshi έχει μεγάλη επιτυχία. Αλλά από όλα αυτά τα στοιχεία, νομίζω ότι το αντίγραφο λειτουργεί ιδιαίτερα καλά. Είναι άμεσο, αλλά συνομιλητικό και εύκολο στην αφομοίωση, καθιστώντας το email μια εύκολη, συναρπαστική ανάγνωση.
Τι μου αρέσει: Λατρεύω αυτό το ροδακινί χρώμα φόντου. Κάνει μια τολμηρή δήλωση, αλλά δεν υπερισχύει του αντιγράφου, το οποίο παραμένει ευανάγνωστο.
12. ΛΟΓΑΡΙΑΣΜΟΣ
Το 2022, η πλατφόρμα χρηματοοικονομικών λειτουργιών Bill.com άλλαξε το όνομά της σε BILL και άρχισε"εκσυγχρονίζοντας την εμφάνιση και την αίσθηση” της μάρκας. Η πρόθεση πίσω από την ανανέωση της μάρκας ήταν να «δημιουργηθεί μια πιο ελκυστική εμπειρία».
Εν τω μεταξύ, η αλλαγή του ονόματος εμπνεύστηκε από το πώς η εταιρεία αναφέρεται στην καθομιλουμένη από τους πελάτες της.
Αν και το στιγμιότυπο οθόνης δεν το δείχνει, η γραμμή θέματος ήταν «Η άνοιξη έχει ξεπηδήσει — και το ίδιο και η νέα εμφάνιση του BILL». Από όλες τις θεματικές γραμμές που έχω δει κατά τη δημιουργία αυτού του άρθρου, πρέπει να πω ότι είναι ένα από τα αγαπημένα μου. Είναι ένας ιδιόρρυθμος τρόπος να πεις, "Γεια, έχουμε μια νέα εμφάνιση."
Το email ταιριάζει επίσης στον στόχο του rebrand να δημιουργήσει μια πιο μοντέρνα αίσθηση — ειδικά τα στοιχεία γραφικού σχεδιασμού. (Το χέρι που κρατά ένα κινητό τηλέφωνο και οι κουκκίδες ανθίζουν δίνουν στην αισθητική λίγη σύγχρονη ενέργεια.)
Τι μου αρέσει: Πρέπει να είναι η χρωματική παλέτα, το σχέδιο ανθίζει και η γραμμή θέματος για μένα. Όλα αυτά τα στοιχεία σε συνδυασμό συνθέτουν ένα εντυπωσιακό email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας.
13. LOOP
Ακολουθεί επάνω ΒΡΟΧΟΣ. Το LOOP παρέχει δίκαιη και δίκαιη ασφάλεια αυτοκινήτου στους πελάτες με βάση το πώς και πού οδηγούν. Στον πυρήνα της, η εταιρεία έχει ως αποστολή να προσφέρει μια πιο δίκαιη εναλλακτική σε ό,τι υπάρχει αυτή τη στιγμή στο «σπασμένος» κλάδος ασφάλισης αυτοκινήτων.
Το LOOP είναι επίσης ένα B-Corp που έχει δεσμευτεί να προσφέρει πίσω στις τοπικές κοινωνίες. Αυτοί οι ευγενείς στόχοι τροφοδοτούνται από το tagline της μάρκας "Drive Good".
Όταν το LOOP ανακοίνωσε το rebrand, είπαν, «Θα αρχίσουμε να φαινόμαστε λίγο διαφορετικά. Αλλά είναι καλό διαφορετικό».
Η χρήση και η υπογράμμιση της λέξης «καλό» παραπέμπει στην αποστολή και το σύνθημα της εταιρείας. Αλλά η φράση καθησυχάζει επίσης τους πελάτες ότι, ενώ η εταιρεία έχει ανανεώσει την επωνυμία της, η LOOP θα παραμείνει πιστή στην βασική της αποστολή και τις αξίες της.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που το rebrand του LOOP εμπνεύστηκε από την αποστολή και τις αξίες του. Και μου αρέσει πολύ που οι ιδρυτές εξήγησαν την πρόθεση πίσω από το rebrand τόσο προσεκτικά στο email τους που ανακοίνωσαν την αλλαγή επωνυμίας.
14. Rocketseed
Rocketseed είναι μια κορυφαία εταιρεία B2B SaaS που προσφέρει διαχείριση επιχειρηματικών υπογραφών email σε μια παγκόσμια βάση πελατών. Μίλησα με τον Global Marketing Director της Rocketseed Τζένιφερ Μπάσετ σχετικά με το rebranding.
«Τον Σεπτέμβριο του 2023, μετά από εις βάθος έρευνα και στρατηγική ανασκόπηση, «ανανεώσαμε» την επωνυμία Rocketseed ώστε να αντικατοπτρίζει την ικανότητα της πλατφόρμας μας να προσφέρει στους πελάτες «ένα προς έναν μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε κλίμακα». λέει ο Μπάσετ.
Μέρος της ανανέωσης της επωνυμίας περιελάμβανε την ενημέρωση διαφόρων πτυχών της ταυτότητας της επωνυμίας και της επικοινωνίας της εταιρείας, διατηρώντας παράλληλα την αναγνώριση και την εμπιστοσύνη του ονόματος της Rocketseed.
Σύμφωνα με τον Bassett, η Rocketseed έστειλε ένα mailer στη βάση δεδομένων της εταιρείας ανακοινώνοντας την ανανέωση της μάρκας. Αλλά, εφάρμοσαν επίσης μια πιο σταθερή προσέγγιση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, στέλνοντας έξω «Επηρεαστικά, διαδραστικά banner που ανακοινώνουν την ανανέωση της επωνυμίας».
Αυτά τα πανό ήταν "εφαρμόστηκε στην κορυφή κάθε εταιρικού email που έστειλε το προσωπικό μας σε πελάτες, υποψήφιους πελάτες και συνεργάτες για τον επόμενο μήνα."
Κάνοντας κλικ στην παρότρυνση για δράση (CTA) του banner, οι παραλήπτες μπορούσαν να διαβάσουν μια λεπτομερή περιγραφή εξήγηση της ανανέωσης της μάρκας Rocketseed, τις βασικές αξίες της επωνυμίας του, τις οπτικές ενημερώσεις που θα μπορούσαν να περιμένουν να δουν και τη σημασία της νέας ετικέτας «ένα προς έναν μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε κλίμακα».
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που η Rocketseed ακολούθησε μια επαναληπτική προσέγγιση στα email ανακοινώσεων αλλαγής επωνυμίας της, στέλνοντας έναν επεξηγητή και ακολουθώντας ένα banner ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας στην κορυφή όλων των επικοινωνιών μέσω email.
15. Ενδοτα
Endota είναι μια επωνυμία με σκοπό την ανάπτυξη της COSMOS βιολογικής πιστοποιημένης και βασισμένης σε αποτελέσματα περιποίησης δέρματος. Η ιδρύτρια της Endota Melanie Gleeson ξεκίνησε το εταιρεία το 2000 έως «Δώστε πίσω και εμπνεύστε τους ανθρώπους να συνδεθούν με τον εαυτό τους, το περιβάλλον και τους άλλους».
Τόσο η αλλαγή επωνυμίας όσο και η ανακοίνωση μέσω email για την αλλαγή επωνυμίας αντανακλούσαν το συνεχιζόμενο όραμα του Gleeson. Δεν χρειάζεται να κοιτάξετε πέρα από τη γραμμή θέματος του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, «Μια νέα ματιά για την Endota για να συνεχίσει να σας θρέφει και να σας θρέφει», για να το δείτε στην πράξη.
Η διάταξη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, με μια ανθρώπινη εικόνα που προσελκύει τον αναγνώστη και άφθονο λευκό χώρο για αναγνωσιμότητα, λειτουργεί επίσης. Αυτό δημιουργεί μια χαλαρωτική ατμόσφαιρα που αντανακλά το θρεπτικό στοιχείο των προϊόντων της Endota.
Όσον αφορά το περιεχόμενο, δεν υπάρχουν πολλά γραπτά, αλλά το τι έχουν μετράει. Όπως και το LOOP, η μάρκα συνδέει όλες τις αλλαγές με την αρχική της αποστολή. Στη συνέχεια, επιβεβαιώνει ότι εξακολουθεί να είναι προσηλωμένη σε αυτό το όραμα.
Τι μου αρέσει: Νομίζω ότι η επιβεβαίωση στο τέλος του email είναι τόσο ωραία πινελιά. Δείχνει την εστίαση της Endota στο να βοηθά τους πελάτες να αγκαλιάσουν προσεκτικά τις τελετουργίες ευεξίας. Εάν η επωνυμία το κάνει αυτό σε όλες τις επικοινωνίες μέσω email, βοηθά στη διατήρηση κάποιας συνέχειας, ενώ ευθυγραμμίζει διακριτικά το rebrand ως δύναμη για το καλό.
16. βούτυρο
Βούτυρο είναι ένα διαδικτυακό εργαλείο που σας βοηθά να προετοιμάζετε, να εκτελείτε και να ανακεφαλαιώνετε συνεργατικές συνεδρίες. Στο παρακάτω παράδειγμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, η Butter ανακοίνωσε "Μια νέα νέα εμφάνιση" και ορισμένες ενημερωμένες δυνατότητες προϊόντος. Οι αλλαγές αλλαγής επωνυμίας περιλάμβαναν νέο σύνολο εικονιδίων, προφίλ χρώματος και γραμματοσειρά.
Πρώτον, μου αρέσει αυτό το "Ω, ωοοοοοοοο!" ανοιχτήρι. Δεν μοιάζει με οτιδήποτε άλλο έχω δει σε άλλα email ανακοινώσεων αλλαγής επωνυμίας. Απλώς φέρνει μια τέτοια αίσθηση ευγένειας στο email.
Στη συνέχεια, ακολουθεί ένα φιλικό "Ελπίζουμε να περάσατε ένα υπέροχο Σαββατοκύριακο..." Ακριβώς έξω από την πύλη, αυτό το περιεχόμενο email με ενθουσίασε και με ενθουσίασε. Ως αποτέλεσμα, είναι ξεκάθαρο για μένα ότι έχουν εργαστεί σκληρά για να δημιουργήσουν έναν ισχυρό τόνο φωνής.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει η γραμμή θέματος: "Ενημερώσεις βουτύρου: Μια καθαρή νέα εμφάνιση (+ πολλά ομαλά νέα πράγματα) ✨." Βάζει αμέσως τους αναγνώστες στην εικόνα. Ωραία, είμαι επίσης λάτρης για ένα emoji - νομίζω ότι κάνουν τις γραμμές θέματος του email πιο διασκεδαστικές και, ως εκ τούτου, πιο ελκυστικές. (Λίγο πιο «κλικ», αν θέλετε.)
17. Anchor (Τώρα Spotify για Podcasters)
Λοιπόν, η πλατφόρμα podcast all-in-one Άγκυρα έχει ανανεωθεί ξανά από το παρακάτω παράδειγμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Για το πλαίσιο, το Spotify κατέχει πλέον το Anchor και το προϊόν συνεχίζεται Spotify για Podcasters. Buuut, δεν το συζητάμε ότι μετονομασία. Ας επιστρέψουμε λοιπόν στο email αλλαγής επωνυμίας που ανακοινώνει τη «νέα εμφάνιση» της Anchor.
Η γραμμή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θέματος "Παρουσίαση της νέας μας εμφάνισης" κάνει αυτό που λέει στο κουτί. Αλλά αν είμαι ειλικρινής, είναι λίγο μειλίχιο. Είπε, το tagline εντός το αντίγραφο του σώματος του email είναι υπέροχο. Το "Anchor's next wave" είναι ένα λεπτό νεύμα στο rebrand, το όνομα της εταιρείας και τη φύση του προϊόντος.
Το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εξηγεί τις αλλαγές (ένα νέο λογότυπο και "πιτσιλιές χρώματος") και συνδέει το rebrand πίσω στο προϊόν. Η Anchor εξηγεί ότι αυτή είναι η «δική μας μορφή αυτοέκφρασης» και η εταιρεία ελπίζει ότι θα εμπνεύσει τους χρήστες να μιλήσουν με το «την καρδιά τους».
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που η Anchor κάνει το rebrand περισσότερο για τους χρήστες της παρά για την εταιρεία. Αυτό το κάνουν νωρίς λέγοντας έχουν δούλεψαν σκληρά για το rebrand πριν το επαναφέρουν στο πόσο ενθουσιασμένοι είναι να το μοιραστούν "εσύ." Μου αρέσει επίσης πολύ το γεγονός ότι τα μηνύματα συνδέονται πίσω με το όνομα της εταιρείας και το προϊόν χρησιμοποιώντας λέξεις όπως "κύμα", "πιτσιλιές" και "αυτοέκφραση".
18. Coca-Cola
Τώρα, στο Η Coca-Cola, ο γίγαντας των ανθρακούχων αναψυκτικών που δεν χρειάζεται συστάσεις (αλλά ούτως ή άλλως απέκτησε μια χαμηλών τόνων.)
Αυτό το παράδειγμα διαφέρει ελαφρώς από τα περισσότερα σε αυτήν τη λίστα, επειδή περιλαμβάνει την αλλαγή επωνυμίας ενός προϊόντος από μια ευρύτερη επωνυμία. Αυτό είναι αντίθετο με την αλλαγή ενός μόνο στοιχείου επωνυμίας που εφαρμόζεται απέναντι προϊόντα ή υπηρεσίες.
Όπως το Anchor, το θέμα «Diet Coke Gets a New Look» είναι αρκετά βασικό. Τούτου λεχθέντος, η διάταξη και η παρουσίαση του email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας της Coke είναι τόσο ευχάριστη.
Υπάρχει μια ωραία ισορροπία μεταξύ εικόνων, αντιγραφής και λευκού χώρου, κάτι που το κάνει να αισθάνεται επαγγελματικό. Η διάταξη διευκολύνει επίσης την απορρόφηση όλων των πληροφοριών επειδή κανένα από τα στοιχεία δεν μάχεται μεταξύ τους για την προσοχή σας.
Μια άλλη σημαντική πτυχή αυτού του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ο τρόπος με τον οποίο η εταιρεία καθησυχάζει τους πελάτες ότι η εμφάνιση αλλάζει, δεν την πραγματική φόρμουλα. Υπάρχει επίσης μια εξαιρετική κοινωνική απόδειξη για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης στον τίτλο του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: «Το Νο. 1 ποτό σε πωλήσεις μηδενικών θερμίδων στην Αμερική».
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που η Coca-Cola δεν ανακοινώνει απλώς την «ενημερωμένη εμφάνιση» της Diet Coke, αλλά επίσης εκμεταλλεύεται την ευκαιρία για να εισάγει τέσσερις νέες γεύσεις Diet Coke.
19 Hawaiian Airlines
Hawaiian Airlines, γνωστός και ως «η μεγαλύτερη και μακροβιότερη αεροπορική εταιρεία της Χαβάης», παρουσίασε τη νέα της εμφάνιση το 2017. ανανέωση μάρκας περιελάμβανε ένα ενημερωμένο λογότυπο «που τιμά την Πουαλάνι και τη Χαβανέζικη φιλοξενία που αντιπροσωπεύει».
Η Hawaiian Airlines ήλπιζε να «διατηρήσει την ουσία της επωνυμίας μας και να προχωρήσει με μια πιο τολμηρή, πιο αληθινή έκφραση της μοναδικής μας ταυτότητας».
Η πρόθεση αλλαγής επωνυμίας της αεροπορικής εταιρείας έλαμψε στην ανακοίνωσή της μέσω email, ειδικά με φράσεις όπως «Τιμώντας το παρελθόν. Κοιτάζοντας το μέλλον.» Νομίζω ότι η γραμμή θέματος «Μια νέα εμφάνιση. Η ίδια αυθεντική εμπειρία της Χαβάης» επικοινωνεί επίσης την πρόθεση του rebrand.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει πόσο σεβασμό είναι αυτό το παράδειγμα email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας.
Με τον σεβασμό, εννοώ ότι η Hawaiian Airlines τιμά την παράδοση, την κληρονομιά και το όραμά της, ενώ βάζει τους πελάτες της στο επίκεντρο αυτού που κάνουν. Αναφέρουν «ζεστασιά», «φιλοξενία» και «παράδοση» και δεν είμαι σίγουρος για εσάς, αλλά εγώ αισθάνομαι όλα αυτά διαβάζοντας αυτό το email.
20. Σττάρκ
Στη συνέχεια, έχουμε Sttark, μια εταιρεία προσαρμοσμένης συσκευασίας με έδρα το Greenville της Νότιας Καρολίνας.
Κατά τη διάρκεια των 17 ετών δραστηριότητας της, η Sttark επέκτεινε τις προσφορές της πέρα από τις προσαρμοσμένες ετικέτες προϊόντων για να συμπεριλάβει πτυσσόμενα χαρτοκιβώτια και υπηρεσίες γραφικού σχεδιασμού για συσκευασία.
Ως αποτέλεσμα, το 2022, η εταιρεία αφαίρεσε τη λέξη "label" από το όνομά της και πέρασε από μια αλλαγή επωνυμίας, μεταβαίνοντας από Frontier Label σε Sttark.
Μίλησα με την Anissa, η οποία είναι μέλος της ομάδας μάρκετινγκ της Sttark. Σύμφωνα με την Anissa, το rebrand του 2022 ήταν επίσης περίπου την εποχή που η Sttark άρχισε να πειραματίζεται με το email marketing ως εταιρεία.
«Ποτέ δεν είχαμε κάνει συνεπείς καμπάνιες μάρκετινγκ μέσω email πριν προχωρήσουμε στο rebrand μας. Χρησιμοποιήσαμε το Klaviyo για να στείλουμε ένα απλό email στους υπάρχοντες πελάτες μας που περιγράφει την αλλαγή της επωνυμίας της εταιρείας μας και τον λόγο για τον οποίο το κάνουμε», λέει η Anissa. Το αποτέλεσμα του email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας της Sttark ήταν «Ποσοστό Ανοιχτού 54% και Ποσοστό κλικ 5.6%.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που, σύμφωνα με τα λόγια της Anissa, ο Stark ήθελε να στείλει «ένα απλό email». Κατά την ταπεινή μου γνώμη, ήταν ακριβώς αυτό: απλό και ξεκάθαρο, και με σεβασμό μετέφερε το rebrand.
21. Πέλαγος
Pelago (πρώην Quit Genius) είναι μια εικονική κλινική για τη διαχείριση χρήσης ουσιών. Η κλινική μετονομάστηκε το 2023 με ένα «νέο όνομα, εμφάνιση και αίσθηση» που αποσκοπεί στην εξάλειψη του στίγματος που περιβάλλει τη χρήση ουσιών.
Η γραμμή θέματος του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας, «Παρουσίαση του Pelago (πρώην Quit Genius),» πηγαίνει κατευθείαν στην πιο προφανή πτυχή της αλλαγής επωνυμίας: Την αλλαγή ονόματος. Με κάτι τόσο μεγάλο όσο μια αλλαγή ονόματος, είναι μάλλον καλύτερο να μείνετε στην αρχή του KISS (Κρατήστε το απλό, ηλίθιο). Έτσι, βαθμολογήθηκαν εκεί.
Πρέπει να απευθυνθώ στον ελέφαντα στο δωμάτιο, όμως — μια εκπληκτική εναρκτήρια παράγραφος… χρησιμοποιήθηκε δύο φορές. Το θέμα είναι ότι είναι ένα τόσο συγχωρεμένο «λάθος» γιατί το αποστολή του rebrand («για την αντιμετώπιση του στίγματος») δεν δηλώνεται απλώς ξεκάθαρα, αλλά είναι ένα όμορφο ιδανικό για να επιδιώξετε. Άρα ίσως αυτό να επαναλαμβάνεται;
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει η απλότητα και η κομψότητα αυτού του email. Ανακοινώνει το γιατί, τι και πώς της μετονομασίας, ενώ παραμένει πιστό στο εταιρικό ήθος της «φροντίδας χρήσης ουσιών, που λειτουργεί» της Pelago.
22. Καλά
Η πλατφόρμα αναζήτησης εργασίας startup μετονομάστηκε από AngelList Talent σε Ευχάριστο στο δεύτερο μέρος του 2022. Ανάγκη διάκρισης δύο επιχειρήσεων κάτω από την ομπρέλα AngelList πυροδότησε το νέο όνομα και το νέο brand.
Κάθε εταιρεία είχε αναπτυχθεί για να εξυπηρετεί διαφορετικές βάσεις πελατών. Έτσι, διατηρώντας το AngelList Venture το ίδιο, ενώ μεταφέρουν το AngelList Talent στο Wellfound, θα μπορούσαν να καθορίσουν απόσταση μεταξύ των επωνυμιών.
Όπως και η Pelago, έτσι και η Wellfound ανακοίνωνε αλλαγή ονόματος. Επίσης, όπως και το Pelago, η γραμμή θέματος του email του Wellfound το κρατά σαφές και όχι έξυπνο.
Το "AngeList Talent is now Wellfound" ξεκινάει αμέσως, ενημερώνοντας τους υπάρχοντες πελάτες για την αλλαγή του ονόματος. Αλλά η φιλική συνέχεια "Χαίρομαι που σε γνωρίζω" το μεταφέρει από το να είσαι επαγγελματικό σε μια ευχάριστη ανταλλαγή.
Τι μου αρέσει: Το rebrand αντανακλά την αυξημένη κατανόηση της Wellfound για το κοινό-στόχο της. Η ανακοίνωση e-mail αλλαγής επωνυμίας χρησιμοποιεί αυτή την προϋπόθεση και τρέχει μαζί της μέχρι τη γραμμή του τερματισμού. (Δείτε: «Κανείς δεν ξέρει την αλλαγή καλύτερα από την κοινότητα των startup», ως παράδειγμα της Wellfound που μιλάει απευθείας στο κοινό-στόχο της με τρόπο που έχει απήχηση.)
23. Weglot
weglot είναι μια λύση μετάφρασης ιστοτόπων χωρίς κώδικα που επιτρέπει στους χρήστες να ξεκινήσουν έναν πολύγλωσσο ιστότοπο. Το 2023, η πλατφόρμα αποκάλυψε μια νέα ταυτότητα μάρκας για να «μεταφέρουμε καλύτερα ποιοι είμαστε ως εταιρεία».
Στόχος ήταν να αντικατοπτριστεί προς τα έξω όλη η ανάπτυξη που γνώρισε η Weglot ως ομάδα, καθώς και η εξέλιξη του προϊόντος της από την κυκλοφορία του το 2016.
Αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας με είχε στο "💅". (Ανέφερα ότι είμαι κορόιδο για ένα καλά τοποθετημένο emoji σε μια ρύθμιση email;)
Πέρα από τις προσωπικές προτιμήσεις, το email τραβά αμέσως την προσοχή του αναγνώστη με τη μορφή ερώτησης και απάντησης. Το υπόλοιπο περιεχόμενο είναι εξίσου απαραίτητο, με καθαρά, ελκυστικά μηνύματα και άφθονο λευκό χώρο για να αναπνεύσει όλο αυτό.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που ο Weglot δεν φοβάται να μοιράζεται μηνύματα με προσωπικότητα. «Ξέρεις ότι θέλεις να το ελέγξεις, πήγαινε φύγε!» είναι ένα τέλειο παράδειγμα ενός διασκεδαστικού CTA που ωθεί τους πελάτες να προβούν σε μια επιθυμητή ενέργεια. Μου αρέσει επίσης που η Weglot ολοκληρώνει το email της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας προσθέτοντας αξία (δηλαδή, κάνοντας προεπισκόπηση νόστιμων μερίδων όπως "συμβουλές GA4 για παγκόσμιες επωνυμίες") στο κοινό της.
24. Iresistible Me
Ακαταμάχητα με είναι μια εταιρεία ομορφιάς με έδρα τη Νέα Υόρκη που ιδρύθηκε το 2013.
Όταν η εταιρεία μετονομάστηκε, ήταν ένας ολοκληρωμένος μετασχηματισμός που περιλάμβανε κάθε πτυχή της ταυτότητας της επωνυμίας της. Το Irresistible Me ενημέρωσε το λογότυπό του, επανασχεδίασε τον ιστότοπο και ανανέωσε τη συσκευασία των προϊόντων του.
Τώρα, αυτή είναι μια μεγάλη αλλαγή για να πέσει στα χαρτιά. Και νομίζω ότι αυτό το παράδειγμα email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας αποτυπώνει καλά την ουσία του ταξιδιού της αλλαγής επωνυμίας.
Τα εικονίδια είναι επίσης μια ωραία πινελιά. Βοηθούν στην ανάδειξη των αλλαγών της επωνυμίας, ενώ τα έντονα τετράγωνα χρώματος κρατούν τα μάτια να κινούνται προς τη σωστή κατεύθυνση. Με τον όρο "σωστή κατεύθυνση", εννοώ πού βρίσκονται οι κρίσιμες πληροφορίες σε όλο το email.
Τι μου αρέσει: Δεν μπορείτε να καταλάβετε από το στιγμιότυπο οθόνης, αλλά τα εικονίδια αστεριών πάνω από "τι είναι νέο" και "τι είναι το ίδιο" δεν είναι στατικά. είναι κινούμενα. Είναι ένα λεπτό κινούμενο σχέδιο, αλλά τραβάει τα βλέμματα και προσθέτει προσωπικότητα στο email.
25. Σταρκ
Stark είναι μια πλατφόρμα SaaS που προσφέρει μια σειρά από ολοκληρωμένα εργαλεία προσβασιμότητας σε περισσότερες από 30,000 εταιρείες.
Τον Οκτώβριο 2020, το ανακοίνωσε η εταιρεία "1.5 εκατομμύριο $ σε χρηματοδότηση, λογαριασμούς χρέωσης και μια νέα αλλαγή επωνυμίας." Μέσω της αλλαγής επωνυμίας συγκεκριμένα, ο Stark ήλπιζε να «αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο κατανοούν, βλέπουν και γνωρίζουν για την προσβασιμότητα» και «να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η βιομηχανία προβάλλει την αναπηρία».
Μου αρέσει που ο Stark μπαίνει ακριβώς στην καρδιά της αποστολής του για αλλαγή επωνυμίας με την κορυφαία εικόνα στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας.
Κάνοντας αυτό, ο Stark δεν μας το λέει απλώς αλλά δείχνει Οι στόχοι μας είναι «να καταστήσει σαφές ότι ο προσβάσιμος σχεδιασμός είναι όμορφος και ότι το απενεργοποιημένο δεν σημαίνει ότι δεν μπορώ». Το κουμπί CTA "Διαβάστε περισσότερα στο ιστολόγιό μας" προσφέρει επίσης την επιλογή να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με το rebrand.
Τι μου αρέσει: Εκτός από την εκπληκτική εικόνα, μου αρέσει που ο Stark έχει ομαδοποιήσει πολλές ανακοινώσεις σε ένα email. Δείχνει ότι η επωνυμία δεν θέλει να στέλνει ανεπιθύμητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε συνδρομητές. Το να αφιερώνετε χρόνο για να ευχαριστήσετε όλους όσους υποστήριξαν τον Stark είναι μια άλλη ωραία πινελιά που εξανθρωπίζει αυτό το παράδειγμα email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας.
26. Typedream
Σύνδεσμοι Typedream είναι ένα πρόγραμμα δημιουργίας συνδέσμων χωρίς κώδικα.
Πριν ήταν το Typedream Links, το πρόγραμμα δημιουργίας link-in-bio χρησιμοποιήθηκε από το Dumplink. δακτυλόγραφο ξεκίνησε τη νέα επωνυμία, ώστε το πρόγραμμα δημιουργίας link-in-bio να μπορεί να γίνει "ένα απρόσκοπτο μέρος" του πακέτου του all-in-one για δημιουργούς.
Το email αλλαγής επωνυμίας του Typedream είναι απλό αλλά αποτελεσματικό. Εξηγεί το γιατί πίσω από το rebrand και παρουσιάζει τη βελτιωμένη διεπαφή χρήστη του εργαλείου.
Νομίζω ότι είναι ωραίο το πώς το Typedream εκμεταλλεύεται την ευκαιρία να μοιραστεί μια κλεφτή ματιά στις νέες δυνατότητες του εργαλείου, επίσης. Αυτό όχι μόνο προβάλλει το προϊόν, αλλά οι εικόνες προεπισκόπησης προϊόντων διασπούν το κείμενο.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που το Typedream εξηγεί ξεκάθαρα τι μπορούν να κάνουν οι αναγνώστες στη συνέχεια και το συνδυάζει με τα κουμπιά CTA κοινής χρήσης κοινωνικής δικτύωσης. Η γλυκιά υπογραφή επαναφέρει επίσης την ανακοίνωση σε αυτό που έχει σημασία - το δημιουργικό ταξίδι του πελάτη.
27. Μητρική πλακέτα
Motherboard είναι μια πλατφόρμα παροχών εργαζομένων που παλαιότερα ονομαζόταν roHealth.
Η εταιρεία άλλαξε το όνομά της για να αντικατοπτρίζει το ευρύτερο ποσό των παροχών της εταιρείας που προσφέρεται και το γεγονός ότι ήταν πλέον μια «ολοκληρωτική πλατφόρμα διαχείρισης παροχών».
Σίγουρα, το email δεν έχει καμπάνες και σφυρίχτρες. Αλλά νομίζω ότι είναι δικό μου αγαπημένη κάτι για την ανακοίνωση. Έχει στο μυαλό του ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο, τους «Εργοδότες», και τους μιλάει απευθείας με σαφήνεια και ευθύτητα.
Παρόλο που δεν υπάρχουν εικόνες για τη διάσπαση του κειμένου, το λευκό φόντο, οι έντονοι υπότιτλοι και η γραμματοσειρά βελτιώνουν την αναγνωσιμότητα.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εξηγεί ξεκάθαρα τις αλλαγές, γιατί συμβαίνουν και πώς θα επηρεάσουν αυτό το τμήμα πελατών.
28. Μεντόνια
Withings είναι μια επωνυμία υγείας και φυσικής κατάστασης που παρέχει συσκευές που βασίζονται στην υγεία και μια εφαρμογή παρακολούθησης υγείας που ονομάζεται Withings HealthMate. Όταν η επωνυμία ενημέρωσε την εφαρμογή, έδωσε επίσης μια νέα εμφάνιση στο εικονίδιο της εφαρμογής.
Το email της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας της Withings εκμεταλλεύτηκε την ευκαιρία τόσο για τις ενημερώσεις προϊόντος όσο και για την ανανέωση του λογότυπου. Το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εξήγησε πώς αυτές οι αλλαγές αντικατόπτριζαν την αποστολή της εταιρείας και το συνέδεε με τον τρόπο με τον οποίο η αποστολή της εταιρείας σχετίζεται άμεσα με τη βοήθεια των χρηστών της εφαρμογής της να επιτύχουν τους στόχους φυσικής κατάστασης.
Τι μου αρέσει: Λατρεύω τη χρηστοκεντρική φύση αυτής της πρότασης: «Κάθε μία από αυτές τις νέες δυνατότητες μας έφερε πιο κοντά στον στόχο μας: να σας παρέχουμε όλη τη βοήθεια που χρειάζεστε για να επιτύχετε τους στόχους υγείας σας, όποιοι κι αν είναι αυτοί».
Είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα κεντραρίσματος πελατών στα μηνύματά σας. Όταν το λάστιχο χτυπάει στο δρόμο, τα μηνύματα τείνουν να έχουν καλύτερη απήχηση όταν αφορούν περισσότερο αυτούς (τους πελάτες σας) και λιγότερο για εσάς.
29. Α2Χ
A2X, ένα λογισμικό λογιστικής ηλεκτρονικού εμπορίου που εξυπηρετεί επιχειρήσεις και λογιστές, ενημέρωσε την επωνυμία του, μεταβαίνοντας από τη χρήση εικονογραφημένων εικόνων σε πιο ανθρώπινες. Η παρακάτω εικόνα είναι ένα παράδειγμα ενός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πριν από την αλλαγή επωνυμίας. Όπως μπορείτε να δείτε, τα γραφικά που χρησιμοποιούνται είναι εικονογραφήσεις και όχι φωτογραφίες πραγματικών ανθρώπων.
Η παρακάτω εικόνα είναι μετά το rebrand. Οι εικονογραφημένες εικόνες στο πρώτο email είναι υψηλής ποιότητας και επαγγελματικές. Αλλά θέλω να προσθέσω ένα πραγματικό Ο άνθρωπος κάνει το δεύτερο email πιο ελκυστικό. Θα έλεγα επίσης ότι το email μετά το rebrand με κάνει φυσικά να εμπιστεύομαι περισσότερο την εταιρεία επειδή το κάνει αισθάνεται αυθεντικός.
Τι μου αρέσει: Νομίζω ότι η ικανότητα οικοδόμησης εμπιστοσύνης μεταξύ καταναλωτή και εταιρείας είναι ίσως η μεγαλύτερη λύση εδώ, ειδικά αν λάβουμε υπόψη:
«Το επίπεδο εμπιστοσύνης ενός καταναλωτή σε μια εταιρεία οδηγεί σε συμπεριφορές που παράγουν έσοδα, όπως η πιθανότητα να αγοράσει ξανά, η προτίμηση για μια εταιρεία έναντι των ανταγωνιστών, η δοκιμή άσχετων προϊόντων και η τάση για κοινή χρήση προσωπικών δεδομένων» (Forrester).
Επομένως, εάν θέλετε να χτίσετε εμπιστοσύνη (και να προωθήσετε συμπεριφορές που δημιουργούν έσοδα), δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε φωτογραφίες πραγματικών ανθρώπων στα email σας. Προσωπικά δεν νομίζω ότι οι εικόνες χρειάζεται καν να είναι υπερβολικά «γυαλισμένες».
Θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε ένα στιγμιότυπο οθόνης από μια συνάντηση εταιρικού Zoom αντί για επαγγελματικά στιγμιότυπα κεφαλιού, για παράδειγμα. Το πιο σημαντικό είναι ότι οι άνθρωποι φαίνονται αληθινοί και αληθινά συγγενείς.
30.Zight
Ζάιτ (παλαιότερα γνωστό ως CloudApp) είναι μια συσκευή εγγραφής οθόνης all-in-one. Το CloudApp άλλαξε σε Zight τον Απρίλιο του 2023, λέγοντας: «Το νέο όνομα και η ταυτότητα της επωνυμίας ευθυγραμμίζονται με την αποστολή μας να δημιουργήσουμε έναν πιο χαρούμενο και παραγωγικό χώρο εργασίας για όλους».
Κατά τη γνώμη μου, αυτό το παράδειγμα email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας λειτουργεί επειδή η Zight το έχει πλαισιώσει μέσα από το φακό του πελάτη. Μπορείτε να δείτε ότι η εταιρεία έχει δώσει προτεραιότητα στην ενημέρωση και καθησυχάζοντας τους υπάρχοντες πελάτες για τις αλλαγές.
Για να δείτε αυτήν την προσέγγιση σε δράση, δείτε πώς η Zight αφιερώνει χρόνο για να εξηγήσει τις αλλαγές στην αρχή του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Στη συνέχεια, η επωνυμία κλείνει με μια ενότητα PS που συμπαθεί τον χρήστη (δηλαδή, «Γνωρίζουμε ότι οι αλλαγές ονόματος μπορεί να είναι μια προσαρμογή»).
Τι μου αρέσει: Είναι μια λεπτή πινελιά, αλλά μου αρέσει ο τρόπος με τον οποίο η Zight έχει έντονες πληροφορίες που πιθανότατα θα είναι πιο σχετικές με τους υπάρχοντες χρήστες. Αυτό διευκολύνει τους αναγνώστες να σαρώσουν το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να βλέπουν γρήγορα καθησυχαστικές πληροφορίες, όπως τα στοιχεία σύνδεσης στην εφαρμογή τους και η τιμολόγηση που παραμένουν ίδια.
31. Βίντικο
Vidico είναι μια εταιρεία παραγωγής βίντεο για εταιρείες τεχνολογίας.
Rebranding της εταιρείας το 2022 «οδηγήθηκε από τα σχόλια των πελατών, τα οποία υπογράμμισαν την ανάγκη για έναν δημιουργικό συνεργάτη που καταλαβαίνει πραγματικά το προϊόν του», λέει η υπεύθυνη μάρκετινγκ της Vidico, Laura Chaves.
Το rebrand περιλάμβανε ένα ανανεωμένο χαρτοφυλάκιο, έναν νέο ιστότοπο, ένα νέο λογότυπο και ενημερωμένα οπτικά στοιχεία.
Η ανακοίνωση μέσω email για αλλαγή επωνυμίας της Vidico παρέχει μια σύντομη ανακεφαλαίωση του τι έχει αλλάξει και γιατί, καθώς και πώς αυτό επηρεάζει τους πελάτες. Υπάρχει επίσης μια ωραία ισορροπία μεταξύ των οπτικών και γραπτών στοιχείων. Η προσέγγιση λειτούργησε. Σύμφωνα με τη Laura, το email πέτυχε ποσοστό ανοίγματος 33% και ποσοστό κλικ 4%.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει πολύ το καθαρό κουμπί CTA "Εξερευνήστε το νέο Vidico". Μου αρέσει επίσης που το email περιλαμβάνει μια σύντομη και γλυκιά επισκόπηση της αλλαγής επωνυμίας, με την επιλογή "Προηγηθείτε στο ιστολόγιό μας" για άτομα που θα ήθελαν να μάθουν περισσότερα.
32. Κορυφή
Κορυφή είναι μια μηχανή βαθμολογίας για μηχανές μάρκετινγκ.
Μετά από πάνω από ένα χρόνο ανάπτυξης, η Summit ανακοίνωσε ότι ήταν «ανοιχτή για γενική πρόσβαση με μια ανανεωμένη επωνυμία». Νέες περιπτώσεις χρήσης για ομάδες πωλήσεων, μάρκετινγκ και προϊόντων ενέπνευσαν τη νέα της θέση και τον ιστότοπο.
Το email αλλαγής επωνυμίας του Summit ανοίγει με μια ενδιαφέρουσα γραμμή θέματος, "Big news at Summit ⚡️" με το emoji κεραυνός (το οποίο μοιάζει πολύ με το λογότυπό του).
Έτσι, ακριβώς έξω από την πύλη, η Summit ανακοίνωσε μια αλλαγή και ενσωμάτωσε την ταυτότητα της μάρκας στη γραμμή θέματος. Υπάρχει επίσης ένας καλός συνδυασμός εικόνων, επικεφαλίδων και έντονων κειμένων για να δημιουργήσετε αυτό το email που πρέπει να έχετε — ευανάγνωστο.
Τι μου αρέσει: Εκτίμησα τη χρήση καλά τοποθετημένων εξερχόμενων συνδέσμων που εξηγούσαν και τόνιζαν τις περιπτώσεις χρήσης νέων προϊόντων. Μου αρέσει επίσης που το Summit αφιέρωσε χρόνο για να απαντήσει σε δύο ερωτήσεις που εστιάζουν στον πελάτη σχετικά με 1) πώς άλλαξε το προϊόν και 2) εάν υπάρχει ακόμα μια δωρεάν έκδοση.
33. Κυνηγός
Κυνηγός είναι μια all-in-one πλατφόρμα ενημέρωσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Παλαιότερα ονομαζόταν Email Hunter, η εταιρεία μετονομάστηκε περίπου το 2016 με νέο όνομα, λογότυπο και ιστότοπο. Το rebrand εμπνεύστηκε από το πώς ο Hunter είχε επεκτείνει τις υπηρεσίες του.
Το email της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας του Hunter ξεκινά αφιερώνοντας ένα λεπτό για να γιορτάσουμε μια απίστευτη χρονιά. Στη συνέχεια, η εταιρεία εισάγει το «σημαντικό rebrand», εξηγώντας τι έχει αλλάξει σχετικά με την επωνυμία της.
Αλλά αυτό που νομίζω ότι κλέβει την παράσταση σε αυτό το email είναι η παράγραφος που εξηγεί ότι τίποτα δεν έχει αλλάξει για την πελατειακή βάση του Hunter.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που ο Hunter πήγε με αυτή τη γραμμή θέματος: "Το email Hunter γίνεται… Hunter!" Μου αρέσει γιατί κάνει τη δουλειά της ανακοίνωσης της αλλαγής επωνυμίας, αποφεύγοντας τη μορφή του "New Look, Same [Εισαγωγή επωνυμίας]." Μην με παρεξηγείτε, αυτή η μορφή εξηγεί επίσης ότι το email αφορά μια αλλαγή επωνυμίας, αλλά είναι αρκετά προβλέψιμο. Μου αρέσει επίσης που ο Hunter αφιερώνει χρόνο για να ευχαριστήσει τους πελάτες για την υποστήριξή τους στο τέλος του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
34. Κάστος
Κάστος είναι μια πλατφόρμα φιλοξενίας podcast που στοχεύει στην ανάπτυξη επωνυμιών.
Η εταιρεία περπάτησε από τη θέση της συζητώντας το rebrand στο εβδομαδιαίο podcast της. Το podcast πήγε στα παρασκήνια, μοιράζοντας το γιατί, τι και πώς του νέου ιστότοπου, του λογότυπου και του συνδυασμού χρωμάτων.
Αν και η βαθιά κατάδυση της αλλαγής επωνυμίας ήρθε μέσω του podcast, ο Castos χρησιμοποίησε την ανακοίνωση αλλαγής επωνυμίας στο εβδομαδιαίο μήνυμα του Podcast Roundup. Το email ενσωματώνει στοιχεία της νέας ταυτότητας της επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένου του νέου συνδυασμού χρωμάτων.
Δράττει επίσης την ευκαιρία να μοιραστεί μια συμφωνία έκπτωσης 50% και έναν κωδικό κουπονιού για τον συνεργάτη ενσωμάτωσης, το MemberSpace, ως μέρος της ανακοίνωσης. Εάν έχετε μια προσφορά που προσθέτει αξία στη βάση των πελατών σας, γιατί να μην τη μοιραστείτε μαζί τους;
Τι μου αρέσει: Λατρεύω και τα δύο καθαρά CTA, συμπεριλαμβανομένου του CTA για το κουπόνι. Τούτου λεχθέντος, το τολμηρό μωβ κουμπί CTA για το "Listen to the Episode" είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακό. Δεν ξέρω για εσάς, αλλά η δύναμη του μωβ με αναγκάζει…
35. ConvertKit
Γνωστή πλατφόρμα μάρκετινγκ δημιουργών ConvertKit έκανε την τολμηρή κίνηση μετονομασίας το 2018. Αν και η μετάβαση από το ConvertKit στο Seva ήταν βραχύβια, το email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας είναι ένα ενδιαφέρον παράδειγμα.
Το email ξεκινά με την ανοιχτή αναγνώριση της μετονομασίας «φαίνεται εντελώς τρελό».
Από εκεί και πέρα, είναι δύσκολο να απομακρυνθείς το βλέμμα γιατί η ενέργεια του email φαίνεται φρενήρης, αλλά κατάρα, είναι αυθεντική.
Υπάρχει επίσης μια εξαιρετική χρήση της ενσωμάτωσης πολυμέσων (το βίντεο της κεντρικής ομιλίας του Nathan Barry στο Craft + Commerce) για τη διάσπαση του κειμένου.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τελειώνει με "Εάν έχετε ερωτήσεις, απλώς πατήστε απάντηση!" Σε ένα τοπίο μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που λένε, "Αυτό είναι ένα αυτοματοποιημένο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μην απαντήσετε" (ή περίπου), αυτή η προσέγγιση προσθέτει μια προσωπική πινελιά.
36. Netlify
δικτυώνω είναι μια σύγχρονη πλατφόρμα ανάπτυξης ιστοσελίδων για επιχειρήσεις που μετονομάστηκαν τον Μάρτιο του 2023. Το Netlify rebrand επικεντρώθηκε γύρω από ένα νέο λογότυπο, το οποίο ήταν «ένα συναρπαστικό πρώτο βήμα προς μια εντελώς νέα οπτική ταυτότητα».
Η ανακοίνωση αλλαγής επωνυμίας της Netlify περιείχε το κύριο γεγονός (το νέο λογότυπο) στο επάνω μέρος του email, με μια ματιά δίπλα-δίπλα στο παλιό έναντι του νέου. Αυτός είναι ένας οπτικά συναρπαστικός τρόπος για να δείξετε τις αλλαγές στη δράση, ενσωματώνοντας παράλληλα τη νέα ταυτότητα της επωνυμίας στις επικοινωνίες μέσω email.
Το αντίγραφο είναι εξίσου συναρπαστικό στην ανάγνωση, ξεκινώντας με: «Μια σπίθα έμπνευσης από πάνω από 3M προγραμματιστές. Ένα νέο λογότυπο για το Netlify." Αυτή η φονική γραμμή ακολουθείται από μια σαφή εξήγηση του γιατί (και πότε) συμβαίνει η αλλαγή του λογότυπου, συν ένα σταθερό CTA στο τέλος.
Τι μου αρέσει: Λατρεύω την όλη αίσθηση αυτού του email. Φαίνεται ότι το Netlify είναι δικαιολογημένα ενθουσιασμένο με το νέο λογότυπο και ότι η ενέργεια λάμπει μέσα από το αντίγραφο και τα γραφικά.
37. Dig Insights
Dig Insights είναι μια εταιρεία Έρευνας Αγοράς και Consumer Insights που μετονομάστηκε το 2022.
Στόχος ήταν η μετάβαση από μια παραδοσιακή εταιρεία έρευνας σε μια πιο σύγχρονη, τεχνολογική. Ως εκ τούτου, η εταιρεία έστειλε ένα email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας εξηγώντας τις αλλαγές.
Για μένα, αυτό το email λειτουργεί επειδή έχει στο μυαλό του το κοινό-στόχο της εταιρείας. Όσον αφορά το πλαίσιο, οι πελάτες του Dig Insights ασχολούνται με το μάρκετινγκ, επομένως πιθανότατα θα είναι πιο περίεργοι για το «γιατί» πίσω από το rebrand (το οποίο εξηγεί ξεκάθαρα το Dig).
Το email τελειώνει με λίγα λόγια από τον CEO της εταιρείας που συζητά τη νέα οπτική κατεύθυνση, ακολουθούμενη από μια ενότητα αφιερωμένη στο «Τι μετά;» Νομίζω ότι οι έμποροι θα εκτιμήσουν επίσης αυτά τα στοιχεία.
Τι μου αρέσει: Δεν μπορείτε να το δείτε από το στιγμιότυπο οθόνης, αλλά μου αρέσει αυτό Ανακοίνωση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του Dig Insights απεικόνισε το rebrand με ένα GIF. Η εμφάνιση του πριν και του μετά με γραφικά είναι μια εξαιρετική διαδραστική πινελιά που ξεκαθαρίζει τι έχει αλλάξει.
38. Hable
Μίλησα είναι μια συμβουλευτική εταιρεία διαχείρισης αλλαγών που βοηθά τους ανθρώπους να συνεργάζονται καλύτερα με την τεχνολογία. Πέρυσι (2023), η Hable έφτασε σε ένα σημείο όπου η μάρκα χρειαζόταν μια ανανέωση.
Η μάρκα «Δεν είχε ενημερωθεί εδώ και αρκετό καιρό και δεν αντικατοπτρίζει πλέον ποιοι ήμασταν ως οργανισμός. Είχαμε μεγαλώσει πολύ και χρειαζόμασταν το brand μας για να μεγαλώσει μαζί μας.” λέει ο Υπεύθυνος Επικοινωνίας της Hable Rosie Burrows-Hall.
Επειδή ήταν α «σημαντικό rebrand», Ο Hable ήθελε να στείλει ένα email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας σε όλες τις επαφές που επικοινωνούσαν με το «Νέα εποχή για τον οργανισμό».
Νομίζω ότι πέτυχαν αυτό που είχαν σκοπό να κάνουν. Το email χρειάζεται χρόνο για να εξηγήσει τις αλλαγές επωνυμίας και γιατί συνέβησαν.
Η Hable μοιράζεται επίσης κάποιες βασικές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο μετονομάστηκαν. Αλλά αυτό που του δίνει την επιπλέον ιδιαίτερη πινελιά είναι ότι η Hable συνδέει τις αλλαγές με τους πελάτες της.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει πολύ η συνολική ατμόσφαιρα του email. Αισθάνεται καλά μελετημένο και πραγματικά ειλικρινές, ειδικά όταν ο Hable περιγράφει τις αξίες του. Η διάταξη είναι επίσης αποτελεσματική, με έναν ωραίο συνδυασμό εικόνων, κειμένου, χρώματος και λευκού χώρου που κρατά το email οπτικά ενδιαφέρον.
39. Engyne
Μηχανή είναι μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα SEO για startups B2B SaaS.
Παλαιότερα το launchman.com, η εταιρεία πρόσφερε ένα εργαλείο SEO μέσω προγραμματισμού που εστιαζόταν περισσότερο στον χώρο μάρκετινγκ θυγατρικών. Η Engyne μετονομάστηκε πέρυσι σύμφωνα με την ανάπτυξη και τις αλλαγές προϊόντων.
Το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας λειτουργεί επειδή εξηγεί την εξέλιξη του προϊόντος και πώς αυτό ενημέρωσε την ανανέωση της επωνυμίας. Κάνει επίσης μια ανάλυση σε τρία βήματα του τι σημαίνει αυτό για τους υπάρχοντες χρήστες.
Τι μου αρέσει: Μου αρέσει που αυτή η ανακοίνωση αλλαγής επωνυμίας προέρχεται απευθείας από τους ιδρυτές και ότι ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να απαντούν στο email με ερωτήσεις. Το να καθησυχάζετε τους χρήστες ότι το Engyne θα "ανταποκρίνεται σε κάθε" απάντηση email είναι μια άλλη εξατομικευμένη πινελιά.
40. EmailToolTester
EmailToolTester βοηθά τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις να συγκρίνουν ενημερωτικά δελτία, CRM και εργαλεία αυτοματισμού μάρκετινγκ. Το 2023, η εταιρεία μετονομάστηκε και έστειλε ένα email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας.
"Το κρατήσαμε πολύ απλό και δεν αναφέραμε καν το rebranding στη γραμμή θέματός μας.” λέει ο ιδρυτής του EmailToolTester Robert Brandl. «Ο λόγος είναι ότι όταν μια μικρή επιχείρηση κάνει rebrand, είναι τεράστια νέα για αυτήν την επιχείρηση. Αλλά γενικά, οι άλλοι δεν ενδιαφέρονται και πολύ για αυτό. Γι' αυτό το ενσωματώσαμε με το άλλο περιεχόμενό μας."
Η απλότητα αυτής της ανακοίνωσης email αλλαγής επωνυμίας μου μιλάει περισσότερο. Επίσης, εστιάζει στην προσθήκη αξίας στον αναγνώστη αντί στο κέντρο της ανανέωσης της επωνυμίας.
Το EmailToolTester το πετυχαίνει αυτό μοιράζοντας συμβουλές για την αύξηση της αφοσίωσης μέσω email, με ένα ανεπαίσθητο νεύμα στο rebrand στην κορυφή του email.
Τι μου αρέσει: Θα μπορούσαμε να υποστηρίξουμε αν οι πελάτες ενδιαφέρονται ή «δεν ενδιαφέρονται πάρα πολύ» για τις μετονομασίες εταιρειών. Μου αρέσει να ακούω για μετονομασίες εταιρειών. Αλλά ίσως όχι. Στο τέλος της ημέρας, είναι υποκειμενικό.
Τούτου λεχθέντος, η προσθήκη της ανακοίνωσης της επωνυμίας σε ένα ευρύτερο email λειτούργησε για το EmailToolTester. Αυτό συμβαίνει ίσως επειδή ακολούθησαν μια προσέγγιση που αισθάνονταν πιστή στην επωνυμία και μια προσέγγιση στην οποία πίστευαν.
Ανακοινώνοντας το Rebrand σας
Εξετάσαμε τον τρόπο με τον οποίο 40 άλλες εταιρείες ανακοίνωσαν τις μετονομασίες τους μέσω email και, ελπίζουμε, να αισθάνεστε έμπνευση. Αλλά τώρα ήρθε η ώρα να μοιραστείτε σας email ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας σας τρόπο.
Εφόσον τα μηνύματα είναι σαφή, το πιο κρίσιμο στοιχείο για την επιτυχία είναι να ακολουθήσετε μια προσέγγιση στην οποία πιστεύετε. Ας το αναλύσουμε.
Μπορείτε να κάνετε τα μηνύματα ξεκάθαρα εξηγώντας το τι/γιατί της αλλαγής επωνυμίας σας και γνωστοποιώντας με σαφήνεια πώς τυχόν αλλαγές επωνυμίας μπορεί να επηρεάσουν ή να μην επηρεάσουν τους πελάτες. Εάν είναι λογικό (ας πούμε, οι πελάτες πρέπει να ενεργοποιήσουν έναν νέο λογαριασμό), θα θελήσετε επίσης να το καλύψετε τι πρέπει να κάνουν στη συνέχεια.
Πώς όμως ακολουθείς μια προσέγγιση ανακοινώσεων αλλαγής επωνυμίας στην οποία πιστεύεις; Απλός. (Λοιπόν, κάπως. Όλα φαίνονται απλά στο χαρτί, σωστά;) Ρωτήστε τον εαυτό σας εάν το email της ανακοίνωσης αλλαγής επωνυμίας σας έχει απήχηση με την επωνυμία, τις αξίες σας και, ίσως το πιο σημαντικό, τους πελάτες σας.
- SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
- PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
- PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
- πηγή: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
