Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο με γρήγορους ρυθμούς, το να ξεχωρίζεις από ένα τεράστιο και ασταθές πλήθος διαδικτυακών εμπόρων μπορεί να είναι, τουλάχιστον, πρόκληση. Καθώς οι μηχανές αναζήτησης γίνονται πιο εξελιγμένες, οι παραδοσιακές προσεγγίσεις που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά χαλαρώνουν σταδιακά τη λαβή τους υπέρ μιας επαναστατικής έννοιας που ονομάζεται σημασιολογική αναζήτηση. Ξεκινώντας από τις παραδοσιακές προσεγγίσεις που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά, η σημασιολογική αναζήτηση βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το πραγματικό νόημα πίσω από τα ερωτήματα των χρηστών. Τους βοηθά να βρουν ακριβώς αυτό που ψάχνουν σε ένα αεράκι.
Σε αυτό το άρθρο, θα κάνουμε μια βαθιά βουτιά στη σημασιολογική αναζήτηση, ρίχνοντας φως στις εσωτερικές λειτουργίες της και στον αντίκτυπό της στο SEO. Θα παρέχουμε επίσης ορισμένες σημαντικές σημασιολογικές στρατηγικές αναζήτησης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο σύμφωνα με το εξελισσόμενο τοπίο των μηχανών αναζήτησης.
Τι είναι η σημασιολογία;
Η σημασιολογία μελετά το νόημα στη γλώσσα, είτε πρόκειται για λέξεις, φράσεις ή προτάσεις. Για παράδειγμα, η λέξη «παιδί» μπορεί να σημαίνει «παιδί», «γιος» ή «κόρη»—όλες αυτές οι λέξεις σημαίνουν τεχνικά «παιδί», αλλά η καθεμία έχει τη δική της λεπτή απόχρωση σημασίας.
Και ενώ η συζήτηση για την ορολογία μπορεί να φαίνεται λίγο κουραστική, ο ρόλος της σημασιολογίας στο SEO έχει γίνει πολύ κεντρικός τις τελευταίες ημέρες.
Τι είναι η σημασιολογική αναζήτηση;
Σε αντίθεση με τη λεξιλογική αναζήτηση, σημασιολογική αναζήτηση αφορά την κατανόηση της σημασίας του ερωτήματος αντί να ψάχνουμε απλώς για κυριολεκτικές αντιστοιχίσεις.
Σημαίνει κατανόηση του πρόθεση των χρηστών μέσα σε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο, ταξινομώντας εκατοντάδες δισεκατομμύρια ιστοσελίδες και απαντώντας στο ερώτημα με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
Τα αποτελέσματα της σημασιολογικής αναζήτησης συγκεντρώνουν τις συγκεντρωτικές πληροφορίες από διάφορους ιστότοπους για να απαντήσουν στο ερώτημα με περισσότερες λεπτομέρειες.
Στο παράδειγμα με τον πύργο του Άιφελ, παίρνουμε τόσο τη σωστή απάντηση όσο και πληροφορίες για άλλα δημοφιλή αξιοθέατα μαζί με τις ημερομηνίες κατασκευής τους.
Λόγω της σημασιολογικής αναζήτησης, οι άνθρωποι μπορούν να πληκτρολογήσουν κάτι συγκεκριμένο όπως "δωρεάν CMS για το μικρό ηλεκτρονικό κατάστημα" ή κάτι που ρωτήθηκε σε μια φυσική ανθρώπινη γλώσσα όπως "τι CMS να χρησιμοποιήσω για τον ιστότοπό μου;«—και σε κάθε περίπτωση να έχετε ικανοποιητικά αποτελέσματα.
Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι συχνά οι άνθρωποι χρησιμοποιούν αρκετά ευρεία ερωτήματα αναζήτησης με την ελπίδα να λάβουν συγκεκριμένα αποτελέσματα. Πληκτρολογώντας κάτι ασαφές όπως "δωρεάν CMS“, οι χρήστες δεν εξηγούν εάν αναζητούν ένα συγκεκριμένο δωρεάν λογισμικό ή απλώς θέλουν να μάθουν εάν το δωρεάν CMS πληροί τους επιχειρηματικούς τους στόχους.
Για έναν άνθρωπο, αυτό το αίτημα θα μπορούσε να σημαίνει πολλά πράγματα, αλλά χάρη στους αλγόριθμους, η Google μπορεί να καταλάβει ποια αποτελέσματα θα είναι πιο σχετικά με το πλαίσιο.
Πώς λειτουργούν οι αλγόριθμοι αναζήτησης
Για να πληροί τα υψηλότερα κριτήρια ποιότητας, η Google λαμβάνει υπόψη πολλούς παράγοντες που τελικά καθορίζουν τι βλέπετε στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Για αυτό, η Google δημιούργησε ένα πολύπλοκο σύστημα που αποτελείται από πολλούς αλγόριθμους που ανιχνεύουν, ταξινομούν και παραδίδουν τις σχετικές σελίδες για ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Αυτοί οι αλγόριθμοι έχουν υποστεί μικρές και μεγάλες αλλαγές εδώ και δεκαετίες και συνήθως προκαλούν πολλή φασαρία.
Ας ρίξουμε τώρα μια ματιά στις πρόσφατες βασικές ενημερώσεις που έχουν αλλάξει τον τρόπο λειτουργίας του αλγόριθμου Google:
Γράφημα Γνώσης
Ένα Γράφημα Γνώσης δεν μπορεί να ονομαστεί αλγόριθμος, αλλά εξακολουθεί να είναι σημαντικό επειδή χρησιμεύει ως βάση για σημασιολογική αναζήτηση.
Το Γράφημα Γνώσης της Google, το οποίο παρουσιάστηκε τον Μάιο του 2012, χρησιμεύει ως μια τεράστια βάση γνώσεων και βάση δεδομένων γραφημάτων που εξουσιοδοτεί τις πληροφορίες που εμφανίζονται τόσο στα αποτελέσματα αναζήτησης όσο και σε διάφορες άλλες υπηρεσίες της Google.
Ο πρωταρχικός στόχος του Γραφήματος Γνώσης είναι να παρέχει στους χρήστες πιο ουσιαστικά και σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό το επιτυγχάνει κατανοώντας τις σχέσεις μεταξύ διαφορετικών οντοτήτων και εννοιών. Αντί απλά να ταιριάζουν λέξεις-κλειδιά σε ένα ερώτημα αναζήτησης με ιστοσελίδες, το Γράφημα Γνώσης της Google έχει σχεδιαστεί για να κατανοεί το πλαίσιο και την πρόθεση πίσω από την αναζήτηση, επιτρέποντάς της να προσφέρει πιο ακριβείς και άμεσες απαντήσεις.
Όπως μπορείτε να δείτε στο παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης, κάθε οντότητα στο Γράφημα γνώσης σχετίζεται με διάφορα χαρακτηριστικά, γεγονότα και πληροφορίες συμφραζομένων. Η Google συλλέγει αυτές τις πληροφορίες από πολλές πηγές, συμπεριλαμβανομένων αξιόπιστων ιστότοπων, βάσεων δεδομένων με άδεια χρήσης και άλλων δημόσιων πηγών.
Αναλύοντας τις συνδέσεις μεταξύ οντοτήτων, το Γράφημα Γνώσης μπορεί να κατανοήσει πώς σχετίζονται οι διαφορετικές οντότητες. Για παράδειγμα, μπορεί να κατανοήσει τις σχέσεις μεταξύ ιστορικών προσώπων, διάσημων ορόσημων, ταινιών και των ηθοποιών τους και πολλά άλλα.
Google Hummingbird
Η εισαγωγή του Hummingbird Η ενημέρωση αλγορίθμου σηματοδότησε μια κομβική στιγμή στην εξέλιξη της μηχανής αναζήτησης της Google. Σε αντίθεση με προηγούμενες ενημερώσεις που επικεντρώθηκαν σε μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά σε ένα ερώτημα αναζήτησης, το Hummingbird ερμηνεύει ολόκληρο το ερώτημα αναζήτησης ως σύνολο και λαμβάνει υπόψη το πλαίσιο και το νόημα πίσω από αυτό. Αυτό σημαίνει ότι με την εφαρμογή του «αναζήτηση συνομιλίας», οι χρήστες μπορούν να λάβουν πιο ακριβή αποτελέσματα με βάση το νόημα και την πρόθεση πίσω από τα ερωτήματά τους.
Λειτουργίες αναζήτησης που υπερβαίνουν τον μπλε σύνδεσμο
Με το Hummingbird, η Google προσπάθησε να παρέχει στους χρήστες πιο γρήγορες και ακριβείς απαντήσεις στα ερωτήματά τους, κατανοώντας καλύτερα και αντιμετωπίζοντας την πρόθεσή τους. Εκτός από την επιλογή σελίδων υψηλότερης ποιότητας για αποτελέσματα αναζήτησης, ο αλγόριθμος έχει κάνει άφθονη χρήση γραφήματα γνώσης, πλούσια αποτελέσματα και επιλεγμένα αποσπάσματα. Αυτό επέτρεψε στους χρήστες να βλέπουν λεπτομερείς απαντήσεις απευθείας στην επιφάνεια αναζήτησης χωρίς να χρειάζεται να κάνουν κλικ σε εξωτερικούς συνδέσμους στα αποτελέσματα αναζήτησης.
ΜΠΕΡΤ
Ως απάντηση σε περίπλοκα και συνομιλητικά ερωτήματα, η Google εισήγαγε μια άλλη τεχνολογία αιχμής γνωστή ως Αναπαραστάσεις αμφίδρομου κωδικοποιητή από μετασχηματιστές, ή ΜΠΕΡΤ. Ενώ η προηγούμενη ενημέρωση άλλαξε την εστίαση στην ανάλυση πρόθεσης φράσης, ο BERT το πήγε ένα βήμα παραπέρα κατανοώντας τις σχέσεις μεταξύ των λέξεων σε ένα ερώτημα. Η Google έχει επί του παρόντος μια πολύ βαθύτερη κατανόηση της φυσικής ανθρώπινης γλώσσας και μπορεί να κατανοήσει πώς αλλάζει το νόημα μιας φράσης ανάλογα με τις προθέσεις (όπως "προς" ή "για"). Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να επεξεργάζονται φωνητικές εισαγωγές πιο αποτελεσματικά, δημιουργώντας πιο ακριβή αποτελέσματα αναζήτησης με βάση την πρόθεση του χρήστη.
Σύμφωνα με την Google, το 27% του διαδικτυακού παγκόσμιου πληθυσμού χρησιμοποιεί φωνητική αναζήτηση σε κινητές συσκευές. Καθώς περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν σήμερα εργαλεία όπως το Siri ή το Google Home, αλγόριθμοι όπως ο BERT γίνονται ακόμα καλύτεροι στην κατανόηση της προφορικής γλώσσας. Και επειδή αυτά τα είδη ερωτημάτων αναζήτησης είναι πιο συνομιλητικά και περιέχουν μεγαλύτερες, πιο φυσικές φράσεις, η Google χρησιμοποιεί την προηγμένη επεξεργασία γλώσσας της σημασιολογικής αναζήτησης για να παρέχει καλύτερα αποτελέσματα φωνητικής αναζήτησης.
Δεδομένου ότι οι απαιτήσεις αναζήτησης αυξάνονται σε εύρος και πολυπλοκότητα, είναι πιθανό ότι το BERT θα αντικατασταθεί σύντομα από ένα νεότερο μοντέλο.
MUM (Ενοποιημένο μοντέλο πολλαπλών εργασιών)
Για να βοηθήσει τους χρήστες με περίπλοκα ερωτήματα που δεν μπορούν να απαντηθούν απευθείας με ένα απόσπασμα, η Google εισήγαγε μια νέα τεχνολογία που ονομάζεται Ενοποιημένο μοντέλο πολλαπλών εργασιών, ή ΜΑΜΑ.
Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς το MUM μπορεί να μας βοηθήσει με πολύπλοκα ερωτήματα.
Φανταστείτε ότι σχεδιάζετε ένα ταξίδι σε έναν τροπικό παράδεισο και όταν ζητάτε από την Google πληροφορίες σχετικά με το τοπικό κλίμα, το MUM παρέχει πολύτιμες πληροφορίες. Για παράδειγμα, θα μπορούσε να σας ενημερώσει ότι παρόλο που έχει ηλιοφάνεια όλο το χρόνο, υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα βροχής κατά τους μήνες Ιούλιο και Αύγουστο. Μπορεί επίσης να προτείνει τη συσκευασία των βασικών ειδών, όπως μια συμπαγή ομπρέλα ή ένα ελαφρύ αδιάβροχο. Το MUM θα μπορούσε ακόμη και να παρουσιάσει υποθέματα για περαιτέρω εξερεύνηση, όπως οι καλύτερες παραλίες της περιοχής ή δημοφιλείς δραστηριότητες θαλάσσιων σπορ. Συνοδευόμενο από συνδέσμους σε σχετικά άρθρα, βίντεο και εικόνες από διάφορες πηγές στον ιστό, το MUM θα έκανε τον προγραμματισμό του ταξιδιού πολύ εύκολο.
Αν και αυτή η τεχνολογία δεν έχει ξεκινήσει πλήρως ακόμη και οι αλγόριθμοι δεν είναι αρκετά προηγμένοι ώστε να παρέχουν άμεσες απαντήσεις, η Google εργάζεται σκληρά για να το κάνει πραγματικότητα πολύ σύντομα. Με μια τεχνολογική πρόοδο όπως αυτή, θα είναι εύκολο να κάνετε οποιαδήποτε δουλειά χρειάζεστε.
Βάρδος
Το Bard είναι η πειραματική υπηρεσία συνομιλίας AI της Google. Λειτουργεί παρόμοια με ChatGPT, με τη μεγαλύτερη διαφορά να είναι ότι η δωρεάν υπηρεσία της Google αντλεί τις πληροφορίες της απευθείας από τον Ιστό. Το Bard κυκλοφόρησε αρχικά σε περιορισμένη δυναμικότητα τον Μάρτιο του 2023. Από τότε, οι χρήστες χρησιμοποιούν το Bard ως chatbot για να απαντούν σε ερωτήσεις και να τους βοηθούν να ολοκληρώσουν διάφορες εργασίες. Εδώ είναι μια γεύση από το πώς φαίνεται:
Η Google σχεδιάζει να ενσωματώσει το Bard στις Κάρτες Γραφημάτων Γνώσης στο όχι και τόσο μακρινό μέλλον. Ενώ το Γράφημα Γνώσης προσφέρει επί του παρόντος ορισμούς λέξεων ή επισκοπήσεις ατόμων ή τοποθεσιών, ο κύριος σκοπός του Bard είναι να χειρίζεται ερωτήσεις που δεν έχουν οριστική απάντηση.
Ο Bard θα παρέχει σύντομα ολοένα και πιο περίπλοκες και συγκεκριμένες απαντήσεις σε αυτούς τους τύπους ερωτημάτων.
SGE
Αναζήτηση Δημιουργικής Εμπειρίας είναι η πιο πρόσφατη ενημέρωση της Google. Προσπάθησε να φέρει επανάσταση στην παραδοσιακή εμπειρία αναζήτησης ενσωματώνοντας τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη. Το SGE δημιουργεί ένα διαδραστικό απόσπασμα AI στην κορυφή του SERP, το οποίο διαθέτει μια επαληθευμένη απάντηση στο ερώτημα μαζί με συνδέσμους σε τρεις ή περισσότερες σχετικές πηγές. Οι χρήστες μπορούν επίσης να κάνουν ερωτήσεις παρακολούθησης.
Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι η διαδικασία επιλογής αποσπάσματος AI δεν βασίζεται μόνο σε υψηλές βαθμολογίες. Αντίθετα, η SGE δίνει προτεραιότητα σε ιστότοπους που παρουσιάζουν την ακριβή γωνία που απαιτείται για την παροχή σχετικών πληροφοριών για το ερώτημα του χρήστη.
Πρακτικά, η ενσωμάτωση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης στην αναζήτηση θα βοηθήσει τους χρήστες να κατανοήσουν τα θέματα πιο γρήγορα, να αποκαλύψουν νέες απόψεις και ιδέες και να ολοκληρώσουν πιο εύκολα εργασίες.
Πώς η Google βρίσκει σχετικές σελίδες
Τώρα, ας προχωρήσουμε στα βασικά κριτήρια που καθορίζουν τα αποτελέσματα που βλέπουν οι χρήστες για ένα συγκεκριμένο ερώτημα.
Το νόημα του ερωτήματος
Αντιπροσωπεύει τον καθορισμό της πρόθεσης πίσω από το αίτημα χρήστη. Για αυτό, η Google δημιούργησε μοντέλα γλώσσας για να καθορίσει ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να αναζητηθούν στον ιστό. Τέτοια μοντέλα γλώσσας εντοπίζουν ερωτήματα αναζήτησης με ορθογραφικά λάθη, κατανοούν τη φυσική γλώσσα, ταιριάζουν με συνώνυμα και πολλά άλλα.
Συνώνυμα
Με το σύστημα συνωνύμων, παρέχονται στους χρήστες πιο σχετικοί ιστότοποι, ακόμη και αν δεν περιέχουν τις ακριβείς λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται στην αναζήτηση.
Αυτό βοηθά την Google να αντιστοιχίσει το ερώτημα "πώς να ταξιδεύετε με προϋπολογισμό" με πηγές που περιέχουν πληροφορίες σχετικά με οικονομικές πτήσεις, φθηνά ξενοδοχεία, ταξιδιωτική ασφάλιση και άλλες χρήσιμες συμβουλές σχετικά με ταξίδια χαμηλού κόστους.
Επίκαιρη συνάφεια
Το δεύτερο βήμα είναι να αξιολογήσετε το περιεχόμενο στις ιστοσελίδες και να καθορίσετε αν είναι επίκαιρα ή όχι.
Πρώτα απ 'όλα, οι αλγόριθμοι αναλύουν λέξεις-κλειδιά: εάν εμφανίζονται σε μια σελίδα, επικεφαλίδες ή το σώμα, αυτή η πηγή είναι πιο πιθανό να εμφανιστεί σε έναν χρήστη.
Εκτός από αυτό το βασικό σήμα, η Google αξιολογεί το επίκαιρη αρχή περιεχομένου που περιλαμβάνει: σε βάθος περιεχόμενο συνοδευόμενο από υποθέματα που καλύπτουν όλες τις πιθανές ερωτήσεις, εσωτερικούς συνδέσμους και συνδέσμους επιστροφής—που δείχνει πώς οι πληροφορίες ανταποκρίνονται στην πρόθεση αναζήτησης.
Σύμφωνα με Ντίξον Τζόουνς, διεθνής ομιλητής SEO και σύμβουλος μάρκετινγκ Διαδικτύου, η απλή δημοσίευση περιεχομένου μεγάλης μορφής δεν παίζει βασικό ρόλο στην απόκτηση κατάταξης στην πρώτη σελίδα.
Ένα από τα πράγματα που ενισχύουν τη συνάφεια μιας σελίδας είναι Λανθάνουσα Σημασιολογική Ευρετηρίαση (LSI) Λέξεις-κλειδιά, ή με άλλα λόγια, συμπληρωματικές λέξεις-κλειδιά που συμβάλλουν στο θέμα.
Ας ρίξουμε μια ματιά στο παράδειγμά μας σχετικά με το "πώς να ταξιδέψετε με έναν προϋπολογισμό".
Υπάρχουν εκατοντάδες, αν όχι χιλιάδες ιστοσελίδες που περιέχουν πληροφορίες σχετικά με ταξίδια με προϋπολογισμό. Ωστόσο, δεν θεωρούνται όλες σχετικές. Για παράδειγμα, εάν η Google δει ότι η φράση κλειδί "ταξίδι με προϋπολογισμό" επαναλαμβάνεται ξανά και ξανά, μια τέτοια σελίδα είναι απίθανο να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Από την άλλη πλευρά, όταν χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά LSI (όπως "χαμηλό κόστος", "έκπτωση", "φθηνό" κ.λπ.), η Google θα είναι βέβαιη ότι αυτή η ανάρτηση αφορά ταξίδια με προϋπολογισμό.
Ωστόσο, προσέξτε να μην το παρακάνετε. Μπορεί να φαίνεται σωστό να χρησιμοποιήσετε όσο το δυνατόν περισσότερα από αυτά. Αλλά αυτό δεν είναι καλή ιδέα. Εάν τα διασκορπίσετε όλα σε όλο το κείμενο, το περιεχόμενό σας μπορεί να φαίνεται ανεπιθύμητο στις μηχανές αναζήτησης και ακόμη και να οδηγήσει σε κυρώσεις.
Κρεγκ Κάμπελ, ένας ειδικός SEO από τη Γλασκώβη, συνιστά τη μέτρια χρήση λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με σημασιολογία και να μην το παρακάνετε.
Αναλύστε τα κείμενα των ανταγωνιστών με Επεξεργαστής περιεχομένου της SE Ranking να τους ξεπεράσεις σε σχέση με τους δικούς σου.
Πώς η σημασιολογική αναζήτηση επηρεάζει το SEO;
Η σημασιολογική αναζήτηση είχε σημαντικό αντίκτυπο στο SEO τα τελευταία χρόνια. Δείτε πώς:
- Η πρόθεση αναζήτησης έχει γίνει προτεραιότητα: Δεδομένου ότι οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν πολύ καλύτερα την πρόθεση πίσω από το ερώτημα ενός χρήστη, οι ιστότοποι πρέπει να επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου που όχι μόνο στοχεύει συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, αλλά παρέχει επίσης πολύτιμες πληροφορίες που ικανοποιούν τις ανάγκες των χρηστών. Αυτή η αλλαγή ενθαρρύνει τη δημιουργία πιο σχετικού και περιεκτικού περιεχομένου.
- Η εστίαση έχει μετατοπιστεί από τις λέξεις-κλειδιά στα θέματα. Καθώς οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν να κατανοήσουν το πλαίσιο και την πρόθεση πίσω από το ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη, το περιεχόμενο που καλύπτει ένα θέμα σε βάθος και εξερευνά σχετικά υποθέματα είναι πιο πιθανό να ευνοηθεί στα αποτελέσματα αναζήτησης. Δώστε προτεραιότητα σε γενικά θέματα στη θέση σας που μπορείτε να καλύψετε σε βάθος για να δημιουργήσετε ολοκληρωμένους, πρωτότυπους και υψηλής ποιότητας πόρους.
- Τα επιλεγμένα αποσπάσματα και τα πλούσια αποτελέσματα κυριαρχούν επί του παρόντος στα SERP: Η εφαρμογή δομημένων δεδομένων και σήμανσης σχήματος σε ιστότοπους βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το πλαίσιο και την οργάνωση του περιεχομένου. Αυτό αυξάνει την πιθανότητα εμφάνισης του ιστότοπού σας σε βελτιωμένα αποτελέσματα αναζήτησης, όπως εμπλουτισμένα αποσπάσματα, πίνακες γνώσεων και άλλα οπτικά ελκυστικά στοιχεία που μπορούν να προσελκύσουν περισσότερα κλικ.
Όπως μπορείτε να δείτε, η σημασιολογική αναζήτηση έχει μετατοπίσει το επίκεντρο του SEO από τη βελτιστοποίηση απλών λέξεων-κλειδιών στη δημιουργία περιεκτικού περιεχομένου, με επίκεντρο τον χρήστη και σχετικό με τα συμφραζόμενα. Οι ιστότοποι που προσαρμόζονται σε αυτές τις αλλαγές παράγοντας υψηλής ποιότητας, σημασιολογικά πλούσιο περιεχόμενο είναι πιο πιθανό να επωφεληθούν από τη βελτιωμένη κατάταξη αναζήτησης και την αυξημένη οργανική επισκεψιμότητα.
Χρησιμοποιήστε SE Ranking's Έλεγχος κατάταξης μηχανών αναζήτησης για να παρακολουθείτε την κατάταξη του ιστότοπού σας.
Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για σημασιολογική αναζήτηση
Αφού ρίξαμε μια καλή ματιά στις κυρίαρχες τάσεις της σημασιολογικής αναζήτησης και τη σημασία της για τη βελτιστοποίηση ιστοτόπων, τώρα είναι η ώρα να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για να εξασφαλίσετε υψηλότερες κατατάξεις στις μηχανές αναζήτησης. Ακολουθούν ορισμένα βασικά σημεία στα οποία πρέπει να προσέξετε:
Πρόθεση χρήστη
Ερευνήστε και εντοπίστε την κύρια πρόθεση πίσω από τις λέξεις-κλειδιά που σκοπεύετε να στοχεύσετε. Σκεφτείτε τι αναζητούν οι χρήστες όταν χρησιμοποιούν αυτούς τους όρους αναζήτησης. Αναζητούν πληροφορίες, θέλουν να κάνουν μια αγορά ή προσπαθούν να πλοηγηθούν σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο;
Εστιάστε σε θέματα, όχι σε λέξεις-κλειδιά
Η δημιουργία περιεχομένου εστιασμένου σε θέματα απαιτεί εις βάθος έρευνα και βαθιά κατανόηση των ενδιαφερόντων και των σημείων πόνου του κοινού σας. Περιλαμβάνει τον εντοπισμό ευρέων θεμάτων ή θεματικών περιοχών που σχετίζονται με την επιχείρηση ή τον ιστότοπό σας και τη δημιουργία περιεχομένου που καλύπτει σε βάθος αυτά τα θέματα. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου να ενσωματώνουν φυσικά μια ποικιλία σχετικών λέξεων-κλειδιών, παραλλαγών και σημασιολογικών όρων, διευκολύνοντάς τους να ευθυγραμμιστούν με τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν φυσικά πληροφορίες.
Οργανώστε τις λέξεις-κλειδιά σας σε θεματικές ομάδες και να τις διανείμουν στρατηγικά σε σελίδες ιστοτόπων. Αυτό δημιουργεί δομημένο και ποικιλόμορφο περιεχόμενο που όχι μόνο προσελκύει τους χρήστες, αλλά κερδίζει και προτεραιότητα στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης, τοποθετώντας τις σελίδες σας στην κορυφή των SERP.
Για να βρείτε όλα τα σχετικά και viral θέματα για τον ιστότοπό σας, χρησιμοποιήστε το SE Ranking's Δημιουργία λέξεων-κλειδιών ιστότοπου. Ρίξτε μια πιο προσεκτική ματιά στην καρτέλα Ερώτηση της ενότητας Προτάσεις λέξεων-κλειδιών. Εδώ το εργαλείο παρέχει θέματα που αναζητούν οι χρήστες.
Περιεχόμενο που βασίζεται σε απαντήσεις
Όταν γράφετε σε βάθος, περιεκτικά άρθρα που καλύπτουν όλες τις πτυχές του θέματος, συνιστάται να εστιάσετε σε περιεχόμενο που βασίζεται σε απαντήσεις. Οι μηχανές αναζήτησης, ειδικά η Google, διαθέτουν τόνους χώρου σε επιλεγμένα αποσπάσματα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Στόχος τους είναι να παρέχουν γρήγορα στους χρήστες απαντήσεις στα ερωτήματά τους. Για να μεγιστοποιήσετε την ορατότητά σας, προσπαθήστε να εμφανίζεστε σε αυτά τα επιλεγμένα αποσπάσματα πάνω από τα κανονικά οργανικά αποτελέσματα.
Είναι επίσης σημαντικό να αντιμετωπίζετε κοινές ερωτήσεις και να παρέχετε εμπεριστατωμένες εξηγήσεις. Αυτό διασφαλίζει ότι οι χρήστες μπορούν να βρουν όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται σε ένα μέρος, ελαχιστοποιώντας την ανάγκη να αναζητήσουν περαιτέρω το ίδιο θέμα στο google.
Σύνδεσμοι για την επίδειξη συνάφειας
Οι σύνδεσμοι παραμένουν ένα από τα πιο σημαντικά σήματα κατάταξης. Εάν θέλετε να επιτύχετε επιτυχία SEO, πρέπει να εργαστείτε Επιστροφής και εσωτερικές συνδέσεις.
Για να αποκτήσετε backlinks υψηλής ποιότητας, δώστε προτεραιότητα σε περιεχόμενο που προσελκύει φυσικά συνδέσμους, απευθυνθείτε σε ιστότοπους για ευκαιρίες ανάρτησης επισκεπτών και δημιουργήστε επαγγελματικά προφίλ και μαρτυρίες. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτό το θέμα, διαβάστε την περιεκτική μας οδηγός δημιουργίας συνδέσμων.
Είναι επίσης σημαντικό να δημιουργηθεί μια σωστή εσωτερική δομή σύνδεσης για τη δημιουργία συνδέσμων σε βάθος με πολύτιμο περιεχόμενο. Εργαστείτε στην πλοήγηση στο μενού, αξιοποιήστε τα ψίχουλα και τοποθετήστε στρατηγικά συνδέσμους σε όλο το σώμα των άρθρων σας. Συνδέοντας σελίδες μεταξύ τους, όχι μόνο βοηθάτε τους αναγνώστες να πλοηγηθούν στον ιστότοπό σας, αλλά βοηθάτε και την Google να τον ανιχνεύσει εύκολα και να ανακαλύψει νέες σελίδες. Κατά τη ρύθμιση της εσωτερικής σύνδεσης και τη λήψη backlinks, βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες σας περιέχουν επίκαιρα κείμενα αγκύρωσης.
Δομημένα δεδομένα
Για να βοηθήσετε την Google να κατανοήσει καλύτερα το περιεχόμενό σας, ενσωματώστε δομημένα δεδομένα, το οποίο έχει σχεδιαστεί ειδικά για να κατηγοριοποιεί τις πληροφορίες σε μια σελίδα. Εφαρμογή Σήμανση σχήματος παρέχει στις μηχανές αναζήτησης πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο ερμηνείας του περιεχομένου σας, αυξάνοντας την πιθανότητα να εμφανιστεί πιο ελκυστικά με τη μορφή επιλεγμένου ή πλούσια αποσπάσματα.
Σημασιολογική HTML
Χρησιμοποιήστε τη σημασιολογική Ετικέτες HTML (π.χ, προς την , , , κ.λπ.) και υπότιτλους κατά την οργάνωση του περιεχομένου σας. Αυτό όχι μόνο κάνει το περιεχόμενό σας πιο ευανάγνωστο για τους χρήστες, αλλά βοηθά επίσης τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τη δομή και την ιεραρχία του. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε βελτιωμένες ταξινομήσεις αναζήτησης και εμπειρίες χρηστών. Επιπλέον, οι υποστηρικτικές τεχνολογίες, όπως οι αναγνώστες οθόνης, μπορούν να χρησιμοποιήσουν σημασιολογικά στοιχεία για να παρέχουν περισσότερο πλαίσιο και καλύτερη πλοήγηση σε χρήστες με αναπηρίες.
Συμπέρασμα
Η σημασιολογική αναζήτηση είναι σαφώς μια αλλαγή του παιχνιδιού για το SEO και τη βελτιστοποίηση διαδικτυακού περιεχομένου. Αυτό που το κάνει τόσο αξιοσημείωτο είναι η εστίασή του σαν λέιζερ σε αυτό που πραγματικά θέλουν οι χρήστες. Οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν πολύ καλύτερα τώρα τι σημαίνουν τα ερωτήματα αναζήτησης και μπορούν να προσφέρουν εκπληκτικά ακριβή αποτελέσματα εξαιτίας αυτού.
Αυτή η νέα προσέγγιση έχει να κάνει με την πρώτη θέση των χρηστών. Ξεχάστε να γεμίζετε το περιεχόμενό σας με πολλές λέξεις-κλειδιά ή να λαμβάνετε ρηχές πληροφορίες. Τώρα, το παν είναι η δημιουργία πολύτιμου περιεχομένου που αγαπούν οι άνθρωποι.
Για να ρίξετε το σημασιολογικό SEO, πρέπει να κατανοήσετε πραγματικά τι αναζητούν οι χρήστες. Αυτό σημαίνει να εμβαθύνουμε στις ερωτήσεις και τα κίνητρά τους. Τότε πρέπει να τους δώσετε ακριβώς αυτό που θέλουν—σχετικό και πλούσιο περιεχόμενο που μιλάει τη γλώσσα τους και ανταποκρίνεται στις προσδοκίες τους.
- SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
- PlatoESG. Αυτοκίνητο / EVs, Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
- BlockOffsets. Εκσυγχρονισμός της περιβαλλοντικής αντιστάθμισης ιδιοκτησίας. Πρόσβαση εδώ.
- πηγή: https://seranking.com/blog/semantic-search/
