Η βιομηχανία των esports ανακάμπτει το 2024 μετά από μια δύσκολη χρονιά το 2023, καθώς ορισμένες μάρκες και διαφημιστές επιστρέφουν. 

Παρόλο που φαίνεται ότι ο χειμώνας των esports τελειώνει επιτέλους, γίνεται φανερό ότι δεν τα πήγαν όλοι οι οργανισμοί esports το ίδιο υπό τις δύσκολες καιρικές συνθήκες. 

Διαβάστε επίσης: Πρόγραμμα eSports για την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης

Ας εμβαθύνουμε στις στρατηγικές που εφαρμόζουν τέσσερις κορυφαίοι οργανισμοί esports. Αυτές οι στρατηγικές δεν τους τοποθετούν μόνο για μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα και σταθερότητα, αλλά και τους απελευθερώνουν από τις ιδιοτροπίες των επωνυμιών μάρκετινγκ.

Δείτε πώς ορισμένοι οργανισμοί esports τοποθετούνται για να αντέξουν τον χειμώνα των esports https://t.co/9hfmWPDkvg

— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) Απρίλιος 16, 2024

NRG

NRG, an eSports οργάνωση, γνώρισε επιχειρηματική ανάπτυξη το περασμένο έτος. Τον Δεκέμβριο του ίδιου έτους, ο Andy Miller, ο Διευθύνων Σύμβουλος της NRG, είπε στην Digiday ότι ο οργανισμός βρήκε το 2023 «αρκετά καλό». Εκτός από την επέκταση των συμμαχιών με αυτοκινητοβιομηχανίες, που αποκαλύφθηκε στα τέλη του 2023, η NRG ανακοίνωσε νέες συνεργασίες με την Panda Express και τη Samsung Galaxy το 2024.

Ο θρίαμβος της NRG μπορεί να αποδοθεί στην εκτεταμένη δέσμευσή της τόσο με τις ανταγωνιστικές όσο και με τις ψυχαγωγικές κοινότητες τυχερών παιχνιδιών. Με την επιδέξια επωνυμία των ομάδων esports της με το όνομα NRG και διατηρώντας μια περιστασιακή παρουσία μέσω του Full Squad Gaming, η εταιρεία έχει προωθήσει γόνιμες συνεργασίες σε διάφορους τομείς, συμπεριλαμβανομένης της αυτοκινητοβιομηχανίας.

Η ομάδα Υγρό

Το Team Liquid είναι ένα από τα πιο γνωστά και παλαιότερα ενεργά eSports επωνυμίες, με εκατομμύρια θαυμαστές σε όλο τον κόσμο και εκατομμύρια ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της Liquid είναι, εν μέρει, η δύναμη και η διαρκής ελκυστικότητα της επωνυμίας της. στον μεγάλο τελικό του Six Invitational στο Σάο Πάολο τον Φεβρουάριο, για παράδειγμα, ένα μεγάλο σύνολο οπαδών εμφανίστηκε φορώντας φανέλες Team Liquid, παρόλο που η ομάδα δεν αγωνιζόταν.

Ο Victor Goossens, συν-διευθύνων σύμβουλος της Team Liquid, δήλωσε: «Βλέπουμε ότι οι μάρκες με μακροχρόνιες δεσμεύσεις στα esports θα συνεχίσουν να επενδύουν το 2024». 

«Βλέπουμε ότι το ενδιαφέρον των χορηγών για τα esports αυξάνεται ξανά το 2024, αλλά η προσέγγιση είναι πιο συντηρητική, εστιάζοντας σε λιγότερο επικίνδυνες συμφωνίες που περιλαμβάνουν αποδεδειγμένα ακίνητα», αναφέρει η δήλωση.

Ένας άλλος λόγος που η Team Liquid βρίσκεται σε καλή θέση μακροπρόθεσμα είναι επειδή διαθέτει κερδοφόρα επιχειρηματικά τμήματα που δεν σχετίζονται σε μεγάλο βαθμό με το ανταγωνιστικό gaming. Εκτός από τις ομάδες esports, η Team Liquid κατέχει επίσης τη Liquipedia, ένα γνωστό δίκτυο wiki για esports. Liquid Media, μια εταιρεία διαχείρισης ταλέντων. και η 1UP Studios, μια εταιρεία παραγωγής περιεχομένου βίντεο που παράγει περιεχόμενο λευκής ετικέτας για επιχειρήσεις όπως η Riot Games.

Ένας πραγματικός βασιλιάς

Η ομάδα που είναι γνωστή στους υποστηρικτές της ως One True King ή OTK, αναφέρεται στον εαυτό της ως «οργανισμός τυχερών παιχνιδιών» και όχι ως οργανισμός esports, υποδεικνύοντας ότι ο πρωταρχικός του στόχος είναι τα ψυχαγωγικά παιχνίδια αντί για ανταγωνιστικά παιχνίδια. Ιδρύθηκε το 2020 από μια ομάδα γνωστών δημιουργών περιεχομένου gaming, η OTK είναι μια συλλογικότητα που ανήκει στα μέλη της που θολώνει τα όρια μεταξύ των μέσων και της ψυχαγωγίας. Κάθε εργαζόμενος στην OTK έχει ίδια κεφάλαια στην εταιρεία, επομένως ό,τι κάνει η εταιρεία, συμπεριλαμβανομένων των συνελεύσεων των μετόχων που μεταδίδονται σε ζωντανή ροή, είναι περιεχόμενο.

Η OTK μπορεί να είναι σε θέση για μακροπρόθεσμη επιτυχία λόγω εν μέρει της ιδιοκτησιακής δομής των μελών της. Οι εταιρείες esport που βασίζονται στην επιρροή και την παρακολούθηση συγκεκριμένων influencers για να αναπτύξουν το brand equity κινδυνεύουν να χάσουν αυτό το κεφάλαιο εάν αυτοί οι influencers αποφασίσουν να το κάνουν μόνοι τους ή αφήσουν τον οργανισμό να εργαστεί για μια άλλη ομάδα. Προσφέροντας στα μέλη της ίδια κεφάλαια, η ΟΤΚ έχει διασφαλίσει ότι όλα τα μέλη της είναι αφοσιωμένα στη μακροπρόθεσμη επιτυχία της εταιρείας και όχι μόνο στο βραχυπρόθεσμο κέρδος τους.

Οι εταιρείες παρατηρούν τη διακριτική προσέγγιση της OTK στην αγορά. Για παράδειγμα, η OTK έκανε το ντεμπούτο της πρώτης δόσης μιας σειράς περιεχομένου με χορηγία του Progressive στις 11 Απριλίου. η ασφαλιστική εταιρεία αγόρασε δικαιώματα για περισσότερα από 20 επεισόδια. 

Το Top Streamer του OTK παρουσιάζεται από την Progressive, Επεισόδιο 1 #Ενα δ https://t.co/JzfHxWneH3

— OTK (@OTKnetwork) Απρίλιος 11, 2024

Σύμφωνα με τον Damon Harman, συνιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο του οργανισμού Integrated Content, η οποία κανόνισε τη συμφωνία Progressive, «Η OTK μετατρέπει τώρα το περιεχόμενο gaming σε μια προβλέψιμη, εντυπωσιακή αγορά μέσων για επωνυμίες όπως η Progressive — τυποποιώντας τις τιμές, αποκλείοντας συνεργασίες και εγγυάται τις εμφανίσεις».

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/