Εδώ υπάρχει ένα κλισέ μεταξύ των ψηφιακών εμπόρων: Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) δεν είναι αυτό που ήταν.

Εδώ είναι μια αληθινή δήλωση που δεν ακούτε τόσο συχνά: Η στρατηγική SEO σας δεν πρέπει να εστιάζει σε λέξεις-κλειδιά.

Αυτές τις μέρες, οι περισσότερες επιχειρήσεις κατανοούν τις βασικές έννοιες του SEO και γιατί είναι σημαντικό.

Ωστόσο, όταν αναπτύσσετε και εκτελείτε μια σωστή στρατηγική SEO για την επιχείρησή σας, η δημιουργία περιεχομένου για τις λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι πελάτες σας είναι τόσο επίπονη όσο και κακό.

Σε αυτήν την ανάρτηση, θα εξηγήσουμε μια στρατηγική SEO και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τη δική σας για να σας βοηθήσουμε να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Γνωρίζετε ακριβώς τι χρειάζεστε; Μεταβείτε σε μία από τις ακόλουθες ενότητες:

Μια στρατηγική SEO είναι απαραίτητη γιατί σας βοηθά να παραμένετε σε καλό δρόμο όταν δημιουργείτε περιεχόμενο. Αντί να φτιάχνεις αυτό που κάνεις νομίζω άτομα που αναζητούν, το σχέδιό σας θα εξασφαλίσει ότι θα δημιουργήσετε άτομα περιεχομένου search για.

Για το μάρκετινγκ περιεχομένου, μια στρατηγική SEO είναι ένα κρίσιμο κομμάτι του παζλ, επειδή είναι το πώς θα φαίνεται το περιεχόμενό σας στην πρώτη θέση, ειδικά στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Εάν το περιεχόμενό σας είναι διάσπαρτο και μη οργανωμένο, τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης θα έχουν μεγαλύτερη δυσκολία να ευρετηριάσουν τον ιστότοπό σας, να προσδιορίσουν την περιοχή αρμοδιότητάς σας και να κατατάξουν τις σελίδες του ιστότοπού σας.

Στρατηγική SEO για κινητά

Το να έχετε κατά νου το SEO για κινητά κατά τη δημιουργία της συνολικής στρατηγικής σας είναι ζωτικής σημασίας. Η βελτιστοποίηση για κινητά διασφαλίζει ότι ο ιστότοπος και το περιεχόμενό σας είναι διαθέσιμα και προσβάσιμα στους επισκέπτες σε κινητές συσκευές. (Αυτό σημαίνει ότι μπορούν να έχουν την ίδια εμπειρία και να λαμβάνουν την ίδια αξία με τα προγράμματα περιήγησης για υπολογιστές.)

Η βελτιστοποίηση για κινητά είναι επίσης απαραίτητη επειδή η Google πρακτικές κινητή πρώτη ευρετηρίαση. Αντί να ανιχνεύει έναν ιστότοπο για υπολογιστές, ο αλγόριθμος θα χρησιμοποιήσει το κινητό έκδοση του ιστότοπού σας κατά την ευρετηρίαση και την κατάταξη σελίδων για SERP.

Εκτός από την ευρετηρίαση για κινητά, η στρατηγική SEO για κινητά έχει επίσης σημασία για τους καταναλωτές. Σύμφωνα με Αναφορά επισκεψιμότητας και Analytics για το 2023 του ιστολογίου HubSpot:

«Το 54% των καταναλωτών χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους πιο συχνά όταν αναζητούν μια ερώτηση σε μια μηχανή αναζήτησης».

Περισσότεροι από τους μισούς αγοραστές στο διαδίκτυο σηκώνουν τα τηλέφωνά τους για να κάνουν ερωτήσεις που μπορεί να οδηγήσουν σε αγορές. Η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για να προσεγγίσει και να κατακτήσει αυτό το μερίδιο αγοράς έχει νόημα όταν όλα έχουν ειπωθεί και γίνει.

Αν και δεν είναι μια εντελώς ξεχωριστή διαδικασία, υπάρχουν ξεχωριστά ζητήματα για το SEO για κινητά, όπως η παρακολούθηση της ταχύτητας σελίδας, ο αποκριτικός σχεδιασμός ιστότοπου, το τοπικό SEO και η δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας, ανεξάρτητα από τη συσκευή στην οποία προβάλλεται.

Ειδική διορατικότητα

μίλησα με Mersudin Forbes, απΔιευθυντής SEO χαρτοφυλακίου και σύμβουλος πρακτορείου με 15ετή εμπειρία στο SEO.

«Όταν πρόκειται να σκεφτούμε μια στρατηγική για κινητά για SEO, είναι σημαντικό να σκεφτούμε πώς ένας χρήστης επιδιώκει να ολοκληρώσει την επιθυμητή συναλλαγή και να διασφαλίσει ότι αυτό ταιριάζει με τις προσδοκίες του σε κινητά». λέει το Forbes.

Το Forbes εξηγεί ότι δεν είναι μόνο η Google που εφαρμόζει ένα σύστημα ευρετηρίασης για κινητά, αλλά πλέον μηχανές αναζήτησης. Επομένως, η διασφάλιση της εμφάνισης σχετικού περιεχομένου και λειτουργικότητας σε κινητά παραμένει απαραίτητη.

Pro tip: "Μπορεί επίσης να θέλετε να δοκιμάσετε την ταχύτητα του ιστότοπού σας περιορίζοντας τις δοκιμές ταχύτητας σελίδας σε 3/4G για να διασφαλίσετε ότι η εμπειρία χρήστη και η ανταπόκριση της σελίδας δεν μειώνονται με λιγότερο εύρος ζώνης." λέει το Forbes.

Τι είναι το εργαλείο βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO);

Οι βελτιστοποιητές μηχανών αναζήτησης (SEO) βελτιστοποιούν τους ιστότοπους για να τους βοηθήσουν να κατατάσσονται υψηλότερα στα SERP και να αποκτούν περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα. Ο βελτιστοποιητής μηχανών αναζήτησης είναι ένας εξαιρετικά εξειδικευμένος υπεύθυνος στρατηγικής περιεχομένου που βοηθά μια επιχείρηση να ανακαλύψει ευκαιρίες για να απαντήσει στις ερωτήσεις των ανθρώπων σχετικά με τους αντίστοιχους κλάδους της.

Υπάρχουν τρεις τύποι SEO στους οποίους μπορεί να επικεντρωθεί ένας στρατηγικός SEO:

• On-σελίδα SEO. Αυτό το SEO εστιάζει στο περιεχόμενο στις σελίδες του ιστότοπου και στον τρόπο βελτιστοποίησής του για την ενίσχυση της κατάταξης του ιστότοπου για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.
• SEO εκτός σελίδας. Αυτό το SEO εστιάζει σε συνδέσμους που κατευθύνονται στον ιστότοπο από αλλού. Ο αριθμός των backlinks που έχει ένας ιστότοπος από αξιόπιστες πηγές σάς βοηθά να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη με τους αλγόριθμους αναζήτησης.
• Τεχνικό SEO. Αυτό το SEO εστιάζει στην αρχιτεκτονική υποστήριξης ενός ιστότοπου, όπως ο κώδικας ιστότοπου. Η Google ενδιαφέρεται τόσο για την τεχνική ρύθμιση όσο και για το περιεχόμενο, επομένως αυτή η θέση είναι απαραίτητη για την κατάταξη.

Λάβετε υπόψη ότι κάθε επιχείρηση έχει διαφορετικούς στόχους, επομένως είναι δουλειά του SEO να εξετάσει τον κλάδο του, να καθορίσει τι ενδιαφέρει το κοινό του και να αναπτύξει μια στρατηγική που τους δίνει αυτό που αναζητούν.

Παρακάτω, θα εξετάσω ορισμένα βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να διασφαλίσετε τη δική σας SEO στρατηγική σε προετοιμάζει για επιτυχία.

Στρατηγική SEO για αρχάριους

Είμαι SEO για το πιο σημαντικό μέρος της τελευταίας δεκαετίας και μπορώ να σας πω ότι ο κλάδος μας δεν έχει ξαναδεί κάτι παρόμοιο.

Το τοπίο αναζήτησης δεν είναι πλέον το ίδιο το 2024. Με την έλευση του αναζήτηση AI και Περιεχόμενο που δημιουργείται από AI, πρέπει να εφαρμόσουμε νέες προσεγγίσεις για να κρατήσουμε τους ιστότοπούς μας μπροστά από πρωτόγνωρες ανταγωνιστικές προκλήσεις.

Τα καλά νέα είναι ότι τα βασικά του SEO παραμένουν τα ίδια. Εστιάστε πρώτα στον χρήστη, πάντα. Εστιάστε στο να τους βοηθήσετε, πάντα, και όχι απλώς να παίζετε τον αλγόριθμο. Ο στόχος σας δεν είναι απλώς η υψηλή κατάταξη — είναι να λαμβάνετε το σωστό περιεχόμενο μπροστά στα σωστά άτομα.

Θα σας καθοδηγήσω σε μια βασική στρατηγική SEO που θα χρησιμοποιούσα για να ξεκινήσω έναν ιστότοπο το 2024 για πρώτη φορά. Αργότερα, παρακάτω, θα καλύψω μια πιο εξελιγμένη στρατηγική περιεχομένου SEO που έχει δημιουργήσει εκατομμύρια επισκέψεις οργανικής επισκεψιμότητας για το ιστολόγιο HubSpot.

Ας αρχίσουμε.

1. Αναζητήστε τον κύριο όρο της εταιρείας σας στο Google.

Αν προσπαθούσα να ξεκινήσω μια στρατηγική SEO το 2024, το πρώτο μου βήμα θα ήταν να αναζητήσω τον κύριο όρο της εταιρείας μου στο Google.

Ο "κεφαλικός όρος" αναφέρεται στη γενική λέξη ή φράση που θα χρησιμοποιούσατε για να περιγράψετε το προϊόν, την υπηρεσία ή ακόμα και το θέμα για το οποίο θα θέλατε να γράψετε. Αν προσπαθούσα να λανσάρω το HubSpot για πρώτη φορά, θα αναζητούσα «λογισμικό μάρκετινγκ», τον κύριο όρο του προϊόντος μας.

Και αν προσπαθούσα να ξεκινήσω ένα ιστολόγιο σχετικά με τη δημοσίευση, θα έψαχνα "δημοσίευση ιστολογίου".

Οι όροι κεφαλής είναι συνήθως μεγάλου όγκου, πράγμα που σημαίνει ότι πολλοί άνθρωποι αναζητούν τους όρους κάθε μήνα. Αυτό τους κάνει πιο δύσκολο να καταταχθούν.

Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε με αυτό το βήμα δεν είναι να βρούμε λέξεις-κλειδιά, αλλά να αυξήσουμε την επίγνωσή μας για το τοπίο αναζήτησης. Σημειώστε όλα όσα βλέπετε, συμπεριλαμβανομένων των όρων που προτείνονται αφού πληκτρολογήσετε τον κύριο όρο σας.

Δεν χρειάζεται να χρησιμοποιήσουμε ακόμη φανταχτερά εργαλεία, αν και μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε εάν είστε εξοικειωμένοι με Εργαλεία SEO. Με το Semrush, για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε τον ακριβή αριθμό των αναζητήσεων που λαμβάνει ένας όρος και μια εκτίμηση του πόσο δύσκολο θα ήταν να καταταγεί στην πρώτη σελίδα.

Αλλά θα προσέχω να μην χρησιμοποιείτε εργαλεία ακόμα. Η άμεση εξέταση των SERP καθώς δημιουργείτε μια στρατηγική SEO είναι ζωτικής σημασίας επειδή η Google έρχεται με νέα Χαρακτηριστικά SERP ημερησίως.

Δεν μιλώ μόνο για αποτελέσματα που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη. Τα επιλεγμένα αποσπάσματα, τα τοπικά πακέτα, τα πακέτα εικόνων, τα πακέτα γνώσεων και τα πλαίσια "People also Ask" μπορούν να είναι πολύτιμες πηγές πληροφοριών που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας αργότερα.

2. Δείτε τις προτεινόμενες αναζητήσεις και τα φίλτρα της Google.

Αφού αναζητήσετε τον κύριο όρο σας, το πιο κρίσιμο βήμα είναι να δείτε τα φίλτρα που δημιουργούνται από την Google, που επισημαίνονται παρακάτω.

Μην κοιτάτε τα τυπικά φίλτρα, όπως «Εικόνες», «Αγορές», «Χάρτες» και ούτω καθεξής. Αναζητάτε τα μοναδικά φίλτρα που δημιούργησε η Google για τον κύριο όρο σας.

Αυτά τα φίλτρα είναι ανεκτίμητα για την απάντηση σε πολλές ερωτήσεις:

• Τι αναζητούν οι άνθρωποι που σχετίζεται με τον όρο του κεφαλιού σας;
• Τι θα τους έβρισκε πιο χρήσιμο;
• Η υπηρεσία ή το προϊόν σας ταιριάζει με αυτό που αναζητούν οι άνθρωποι;
• Μπορείτε να προσφέρετε μια σελίδα προϊόντος ή ένα άρθρο που θα ήταν χρήσιμο;

Αν έφτιαχνα μια σελίδα προϊόντος για Κέντρο εμπορίας, θα μπορούσα να απαντήσω ευνοϊκά σε αυτές τις ερωτήσεις. Το Marketing Hub είναι δωρεάν, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να το χρησιμοποιήσουν και είναι χρήσιμο για ψηφιακό μάρκετινγκ.

Αυτό σημαίνει ότι θα μπορούσα πιθανώς να απευθυνθώ στον στόχο ενός ατόμου όταν ψάχνει για αυτόν τον όρο. Αυτές είναι καλές στρατηγικές πληροφορίες που πρέπει να έχετε. Δεν θα το εκτελούσα ακόμα γιατί δεν έχω σκεφτεί πόσο δύσκολο είναι να κατατάξω για αυτόν τον όρο.

Θυμηθείτε: Οι όροι κεφαλίδας είναι πιο δύσκολο να ταξινομηθούν, επομένως θα θέλετε να στοχεύσετε σε μεγαλύτερες λέξεις-κλειδιά (ονομάζονται επίσης "μακράς ουρά λέξεις-κλειδιά”) στη στρατηγική SEO σας. Μπορείτε να αρχίσετε να λαμβάνετε ιδέες για μακροχρόνιους όρους κάνοντας κλικ στα φίλτρα κάτω από τον όρο του κεφαλιού σας.

Τώρα, για το εκδοτικό μου ιστολόγιο, βλέπω ότι θα μπορούσα να επικεντρωθώ στον εκδοτικό κλάδο ή στην αυτοέκδοση, όπως φαίνεται από τα παρακάτω φίλτρα.

Αυτά είναι καλά νέα — αλλά αργότερα παρακάτω, βλέπω ότι η Google έχει συμπεριλάβει τη δυνατότητα αναζήτησης "Τι να διαβάσετε".

Αυτό μου λέει ότι ένα ιστολόγιο θα μπορούσε να είναι κατάλληλο για αυτόν τον όρο, αλλά ότι οι άνθρωποι αναζητούν επίσης βιβλία σχετικά με τις εκδόσεις. Στη συνέχεια, θα αναθεώρησα τον αρχικό μου όρο κεφαλής ή θα αναθεωρήσω τη στρατηγική του ιστολογίου μου ώστε να στρέφομαι προς την ηγεσία της σκέψης.

3. Εξετάστε τα SERP.

Μόλις βρείτε έναν καλό όρο κεφαλής και μελετήσετε τα φίλτρα, ρίξτε μια ματιά στα SERP. Θα συνιστούσα να προχωρήσετε σε πολλά φίλτρα σε βάθος, ώστε να μπορείτε να λάβετε μια κατά προσέγγιση λέξη-κλειδί μακριάς ουράς.

Ψάχνουμε για αρκετές πληροφορίες εδώ:

• Πόσα άτομα προσπαθούν να κατατάξουν για αυτόν τον όρο;
• Τι είδη εκδοτών και εταιρειών κατατάσσουν; Γνωστοί εκδότες όπως οι New York Times ή το Nerdwallet, ή εξειδικευμένοι εκδότες και εταιρείες;
• Τι βρίσκεται «πάνω από το πάσο» (η περιοχή στο πάνω μέρος της σελίδας πριν από την κύλιση του χρήστη);
• Ποιες λειτουργίες SERP περιλαμβάνει η Google;
• Τι είδους σελίδες και άρθρα κατατάσσονται;

Για το "λογισμικό μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις", μια σχετικά μακροχρόνια λέξη-κλειδί, είδα ότι η Google απέδωσε 850 εκατομμύρια+ αποτελέσματα.

Ναι. Αυτός είναι μεγάλος ανταγωνισμός.

Αλλά η αλήθεια είναι ότι η Google έχει εξαιρετικούς ανιχνευτές. Θα βρει σχεδόν οποιονδήποτε ιστότοπο που σχετίζεται με έναν όρο και θα τον κατατάξει για να απαντήσει στο ερώτημα ενός ερευνητή. Μην αποθαρρύνεστε από τα μεγάλα αποτελέσματα αναζήτησης.

Θα πρέπει να δώσετε μεγάλη προσοχή στο τι συμβαίνει στα ίδια τα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, το "λογισμικό μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις" έχει πολλαπλές δυνατότητες SERP:

• Διαφημίσεις με χορηγία.
• Πίνακες προϊόντων "Από πηγές στον ιστό".
• Ένα πλαίσιο «Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης».

Ναι πάλι. Όλα αυτά συνωμοτούν για να μας δώσουν λιγότερες πιθανότητες κατάταξης για αυτήν τη λέξη-κλειδί, επειδή οι δυνατότητες SERP μας ωθούν προς τα κάτω και ήδη ανταγωνιζόμαστε εκδότες όπως ο G2.

Ακόμα κι αν καταφέρναμε να κατατάξουμε στην πρώτη σελίδα, οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων θα ήταν πιθανώς χαμηλότερες, επειδή αυτός είναι ένας τόσο ανταγωνιστικός όρος. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων αναφέρεται στον αριθμό των ατόμων που βλέπουν το αποτέλεσμα αναζήτησής σας σε σύγκριση με τον αριθμό των ατόμων που κάνουν πραγματικά κλικ σε αυτό.

Θα έκανα ένα από τα δύο παρακάτω πράγματα:

• Αναζητήστε ένα άρτιο πλέον λέξη-κλειδί μακριάς ουράς για να προσπαθήσετε να κατατάξετε.
• Συνεχίστε να εξετάζετε τα SERP για ευκαιρίες που σχετίζονται με την ίδια πρόθεση αναζήτησης, όπως σχετικές αναζητήσεις και συχνές ερωτήσεις.

Η πρόθεση αναζήτησης αναφέρεται στο τι θέλει να κάνει ο χρήστης όταν εισάγει μια λέξη-κλειδί στο Google.

Αν ψάξω «πώς να ψήνω πατατάκια λαχανίδας», τότε σκοπεύω όχι μόνο να ψήσω τσιπς από λάχανο, αλλά και να παραμείνω «υγιεινός». Όσο έξυπνο κι αν είναι, η Google θα παρείχε συνταγές και σχετικές ερωτήσεις σχετικά με την «αξία υγείας» των τσιπς λαχανίδας.

Οι δυνατότητες SERP για το «λογισμικό μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις» υποτίθεται ότι εξυπηρετούν μια ενιαία πρόθεση: Ένας ερευνητής που θέλει να προωθήσει τη μικρή επιχείρησή του χρησιμοποιώντας λογισμικό.

Επομένως, κάθε δυνατότητα SERP που βλέπετε είναι μια πρόσθετη ευκαιρία για προβολή περιεχομένου στον ίδιο ερευνητή.

Το πλαίσιο "Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης" είναι ένα χρυσωρυχείο για την εύρεση σχετικών ερωτήσεων που πιθανώς έχει ο ίδιος χρήστης, δίνοντας us μια ευκαιρία να απαντηθούν αυτές οι ερωτήσεις.

Με το SEO, αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία δεν είναι μόνο η κατάταξη της σελίδας σας — αλλά ο κατάλληλος χρήστης να σας βρει και να καταλήξει να γίνει πελάτης (ή να εγγραφεί στο ενημερωτικό δελτίο σας, να εγγραφεί στο κανάλι σας στο YouTube κ.λπ.).

Αν δημιουργούσα μια στρατηγική SEO για το Κέντρο μάρκετινγκ στο σημερινό τοπίο αναζήτησης, το πλαίσιο "Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης" είναι πιθανώς το σημείο όπου θα ξεκινούσα για ιδέες για λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και όχι για τον ίδιο τον κύριο όρο.

Οι ερωτήσεις, άλλωστε, εξυπηρετούν τον ίδιο χρήστη και είναι πολύ λιγότερο ανταγωνιστικές.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως π.χ Απαντήστε στο κοινό για να βρείτε ερωτήσεις και σχετικούς όρους.

Πηγή εικόνας

Φυσικά, μην ξεχνάτε ένα κλασικό: Εξετάζοντας τις προτεινόμενες αναζητήσεις στο κάτω μέρος των SERP. Αυτά θα σας δώσουν εναλλακτικούς όρους για τους οποίους θα μπορούσατε να δοκιμάσετε να κατατάξετε και επιπλέον μακροσκελείς και υποδείξεις για τον κορυφαίο ανταγωνισμό σας.

4. Αναλύστε τον ανταγωνισμό σας.

Όταν βρείτε μια λέξη-κλειδί με την οποία είστε ευχαριστημένοι, είναι καιρός να αρχίσετε να εξετάζετε τον ανταγωνισμό σας.

Θα έλεγα ότι με το SEO, είναι λιγότερο για το τι κάνουμε και περισσότερο για το τι αυτοί κάνει από το να τους χτυπήσει. Το θέμα είναι, ωστόσο, ότι ο τρόπος με τον οποίο νικήσαμε τους ανταγωνιστές έχει αλλάξει. Δεν έχει πλέον να κάνει με το ποιος έχει τη μεγαλύτερη ανάρτηση ιστολογίου ή τα περισσότερα backlinks (αν και αυτά εξακολουθούν να είναι σημαντικά).

Ο αλγόριθμος αναζήτησης Google έχει γίνει πιο περίπλοκος από ποτέ. Είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη μια μεγάλη ποικιλία παραγόντων, όπως η ηλικία του ιστότοπου, η εξουσία, η εμπειρία χρήστη, ακόμη και η δομή του ιστότοπου.

Η εξέταση αυτών των στοιχείων μπορεί να σας βοηθήσει να αποφασίσετε τι πρέπει να τοποθετήσετε στον ιστότοπό σας και να μάθετε τι προτιμά η Google αυτήν τη στιγμή.

Όταν προσπάθησα να κατατάξω για τον όρο "δημοσίευση ιστολογίου", βρήκα τρεις κορυφαίους ανταγωνιστές: Selfpublishing.com, thatpublishingblog.wordpress.com και janefriedman.com.

Θα κοιτούσα πολλά πράγματα όταν προσπαθούσα να κερδίσω αυτούς τους ανταγωνιστές.

• Τι είδους περιεχόμενο δημοσιεύουν;
• Τι είδους κατηγορίες απευθύνονται;
• Ποια είναι η προσωπική και επαγγελματική ιστορία των εκδοτών ή των ιδιοκτητών; Η Jane Friedman, για παράδειγμα, είναι μια γνωστή βετεράνος του κλάδου.

Η πρώτη ερώτηση, συγκεκριμένα, είναι απαραίτητη για τη χαρτογράφηση της στρατηγικής περιεχομένου SEO μου.

Για παράδειγμα, το selfpublishing.com έχει τις ακόλουθες κατηγορίες:

Πηγή εικόνας

Αν με ρωτούσατε πριν από χρόνια πώς θα προσέγγιζα να νικήσω αυτόν τον εκδότη, θα έλεγα ότι θα αντιγράψω όλες τις κατηγορίες του και θα πρόσθετα άλλες τρεις μόνο για κλωτσιές.

Αλλά η Google δεν είναι πια η ίδια. Εκτιμά εξουσία και εξειδίκευση. Θέλει να ξέρει ότι ξέρετε για τι πράγμα μιλάτε και ότι δεν παίζετε απλώς το σύστημα.

Ως εκ τούτου, με βάση την προσωπική μου εμπειρία, που είναι η παιδική μυθοπλασία, θα διάλεγα πιθανώς δύο έως τρεις κατηγορίες όπου πιστεύω ότι θα μπορούσα να δημιουργήσω ένα πλήθος περιεχομένου: Συγγραφή, Παιδική Μυθοπλασία και Εκδόσεις.

Αν προσπαθούσα να κατατάξω ως «λογισμικό μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις», θα ρωτούσα:

• Τι είδους άρθρα ή σελίδες κατατάσσονται;
• Επειδή αυτός είναι ένας τόσο ανταγωνιστικός όρος, τι είδους αρχή ή ιστορία πρέπει να κατατάξω;
• Θα μπορούσα να δημιουργήσω κάτι παρόμοιο;

Κοιτάξτε τις σελίδες των ανταγωνιστών σας και λάβετε υπόψη τα ποιοτικά τους χαρακτηριστικά, όπως η ιστορία τους στον κλάδο. Αλλά μην αποθαρρύνεστε από τους μακροχρόνιους παίκτες του κλάδου.

Όταν ήμουν SEO σε ένα εκκίνηση μεταφορών, ανταγωνιζόμασταν εταιρείες μεταφορών που ήταν στον κλάδο για 30+ χρόνια.

Αλλά με μια ισχυρή στρατηγική SEO περιεχομένου και δημιουργίας συνδέσμων, καταφέραμε να φέρουμε έναν από τους συνεργάτες μας στον τομέα των μεταφορών στην κορυφή των SERP.

Αφού σαρώσετε τους ανταγωνιστές σας, ήρθε η ώρα να βουτήξετε σε μια απλή στρατηγική τριών σκελών:

Εξουσία, περιεχόμενο και backlinks.

5. Δημιουργήστε διαδικτυακή αρχή.

Εάν το περιεχόμενο είναι βασίλισσα και το backlinking είναι ο βασιλιάς, η εξουσία είναι το βασίλειο.

Η εξουσία, στην πραγματικότητα, είναι το παν.

Αυτές τις μέρες, το SEO δεν είναι μόνο η σύνταξη περιεχομένου βελτιστοποιημένου για SEO και η ελπίδα ότι ο αλγόριθμος θα σας ανακαλύψει.

Μια φορά κι έναν καιρό, μπορούσατε να συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί στον τίτλο, τις επικεφαλίδες και το κείμενο και να κατατάσσεστε καλά.

Τώρα, υπάρχει μια μεγάλη ποικιλία παραγόντων ποιότητας περιεχομένου που λαμβάνει υπόψη η Google, όπως:

• Εξειδίκευση.
• Εμπειρία.
• Εξουσία.
• Αξιοπιστία.

Συλλογικά λέγονται αυτά EEAT, και αποτελούν μέρος της Google Οδηγίες αξιολόγησης ποιότητας αναζήτησης. Η Google θέλει να γνωρίζει ότι είστε ικανοί να παρέχετε πληροφορίες σε άτομα που κάνουν αναζήτηση. Και αν πουλάς ένα προϊόν, θέλει να ξέρει ότι είσαι νόμιμος.

Ας επιστρέψουμε στο παράδειγμα του ιστολογίου δημοσίευσης. Η Jane Friedman, η οποία κατατάσσεται #3 για τον όρο «publishing blog», είναι μια καλά τεκμηριωμένη βετεράνος του κλάδου. Ο ιστότοπός της κατατάσσεται για 30+ λέξεις-κλειδιά και έχει περισσότερα από διακόσιες χιλιάδες backlinks.

Η ανάρτησή της στο blog, "Πώς να βρείτε έναν λογοτεχνικό πράκτορα, κατατάσσεται #1 για τον άκρως ανταγωνιστικό βασικό όρο «λογοτεχνικός πράκτορας», πάνω από κορυφαίους εκδότες όπως ο Reedsy ακόμα και η Wikipedia.

Πηγή εικόνας

Γιατί;

Επειδή η Friedman έχει άφθονο EEAT — είναι ειδικός με εμπειρία, και ως εκ τούτου, είναι έγκυρη και αξιόπιστη.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να χτίσετε την εξουσία σας όταν δημιουργείτε μια στρατηγική SEO για έναν νέο ιστότοπο ή εταιρεία:

• Συμπεριλάβετε τα διαπιστευτήριά σας σε διάφορες πηγές στον ιστό: LinkedIn, Facebook, τον προσωπικό σας ιστότοπο κ.λπ.
• Πάρτε συνεντεύξεις από ειδικούς και συμπεριλάβετε τις γνώσεις τους στις σελίδες και τις αναρτήσεις ιστολογίου σας.
• Προσλάβετε ανεξάρτητους συγγραφείς που ειδικεύονται στη θέση σας και χρησιμοποιήστε το όνομά τους, το περιεχόμενο και τις γνώσεις τους στον ιστότοπό σας.
• Δημοσιεύστε αναρτήσεις ιστολογίου επισκεπτών σε έγκυρα ιστολόγια και ιστότοπους για να δημιουργήσετε σιγά σιγά ένα ψηφιακό αποτύπωμα.

Ο αλγόριθμος της Google είναι έξυπνος. Μπορεί να διασταυρώσει εκατοντάδες χιλιάδες πηγές για να καθορίσει εάν είστε αυθεντία στον τομέα.

Για να είναι λίγο πιο εύκολο για τον αλγόριθμο, θα πρέπει επίσης να καταστήσετε σαφή την εξουσία σας, όπως κάνει η Jane Friedman παρακάτω στη βιογραφία της.

Πηγή εικόνας

Αν ξεκινούσα το Marketing Hub για πρώτη φορά, θα:

• Αναφέρετε την σχεδόν δεκαετίες εμπειρία μου στο ψηφιακό μάρκετινγκ στη σελίδα "Πληροφορίες".
• Δημοσιεύστε αναρτήσεις ιστολογίου επισκεπτών σε ιστολόγια και ιστότοπους μάρκετινγκ.
• Ξεκινήστε ένα άλλο μέσο ενημέρωσης, όπως ένα podcast ή ένα ιστολόγιο, για να δημοσιεύσετε τις απόψεις και τις γνώσεις μου για το μάρκετινγκ.
• Δημοσιεύστε ένα ebook με την τεχνογνωσία μου στο μάρκετινγκ.
• Προσλάβετε προγραμματιστές λογισμικού που έχουν δημιουργήσει αποδεδειγμένα προϊόντα στο παρελθόν — και δημοσιοποιήστε ότι το Marketing Hub δημιουργήθηκε από τους προγραμματιστές που δημιούργησαν το X.

Καθώς ενθαρρύνετε την εξουσία, θα πρέπει ταυτόχρονα να δημιουργείτε περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, τον οποίο καλύπτω στη συνέχεια.

6. Δημιουργήστε περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης.

Αυτό το βήμα είναι πιθανώς αυτό που σκεφτήκατε όταν άρχισα να μιλάω για μια στρατηγική SEO. Και για καλό λόγο. Σύμφωνα με τους αναλυτές ιστού και τους ειδικούς SEO που ερωτήθηκαν για Αναφορά επισκεψιμότητας και Analytics για το 2023 του ιστολογίου HubSpot:

"Η βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας στη σελίδα γύρω από τις λέξεις-κλειδιά-στόχους είναι η πιο αποτελεσματική στρατηγική για υψηλή κατάταξη σε SERP."

Θυμάστε όλη αυτή την έρευνα που κάναμε στην αρχή; Τελικά μπαίνει στο παιχνίδι γιατί ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να είναι βελτιστοποιημένο για αυτές τις λέξεις-κλειδιά μακριάς ουράς.

Συνιστώ να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να βρείτε πιθανές λέξεις-κλειδιά, όπως το Ahrefs ή το Semrush.

Ακολουθεί ένας οδηγός για την έρευνα λέξεων-κλειδιών που θα σας βοηθήσει.

Ακολουθώ έναν απλό κανόνα όταν δημιουργώ περιεχόμενο που θέλω να κατατάξω: Πρώτα γράψτε για τους ανθρώπους και μετά οι μηχανές αναζήτησης.

Μου αρέσει να το σκέφτομαι έτσι. Γράφω ένα άρθρο ή σελίδα για να βοηθήσω ένα άτομο. Αλλά και να κρατάω λίγο το χέρι του αλγόριθμου. Η Google είναι έξυπνη, αλλά όχι τόσο έξυπνη για να κατατάξει τη σελίδα σας εκτός και αν της δώσετε μερικές συμβουλές.

Ως εκ τούτου, μου αρέσει να παραμένω στα βασικά.

1. Συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί στον τίτλο της σελίδας, το H1, το κείμενο, τη μετα-περιγραφή και τη διεύθυνση URL.

Γενικά συμπεριλαμβάνω τη λέξη-κλειδί μερικές φορές εντός και εκτός της σελίδας σας για να βοηθήσω την Google.

Για παράδειγμα, η ομάδα μάρκετινγκ προϊόντων μας βελτιστοποίησε τη σελίδα του Marketing Hub σε T.

Τι μας αρέσει: Περιλαμβάνουν τη λέξη-κλειδί στο τίτλος σελίδας (το οποίο είναι το κείμενο που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, που απεικονίζεται παραπάνω), το Η1 και η πρώτη γραμμή κειμένου στο επάνω μέρος της σελίδας.

Και, λειτουργεί: Κατατάσσουμε #3 για τον εξαιρετικά ανταγωνιστικό όρο «λογισμικό μάρκετινγκ».

Θα θελήσετε επίσης να συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί σας στη μετα-περιγραφή και στη διεύθυνση URL.

2. Να είστε χρήσιμοι.

Να είστε χρήσιμοι με το περιεχόμενό σας. Αναρωτηθείτε: Όταν ένα άτομο προσγειωθεί σε αυτήν τη σελίδα, τι θα έψαχνε;

Μπορείτε να απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση εξετάζοντας τα SERP και τον ανταγωνισμό σας. Μπορείτε επίσης να σκεφτείτε τη διαδικασία σκέψης του αναγνώστη σας και την πρόθεση αναζήτησής του.

Για το Marketing Hub, συμπεριλάβαμε συνήθεις ερωτήσεις, ακόμη και αυτές που σχετίζονται με έναν από τους ανταγωνιστές μας.

Πηγή εικόνας

Και η Τζέιν Φρίντμαν περιλαμβάνει πληροφορίες για το τι να περιμένετε από έναν καλό λογοτεχνικό πράκτορα.

Πηγή εικόνας

Τι μας αρέσει: Σημειώστε ότι αυτό το περιεχόμενο δεν είναι απαραίτητα όμορφα διαμορφωμένο, ούτε στοχεύει μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Υποτίθεται ότι βοηθάει τον αναγνώστη πρώτα και κύρια — και βοηθώντας τον αναγνώστη βοηθάτε τον εαυτό σας.

Εξάλλου, η Google θέλει να κατατάξει μόνο περιεχόμενο που πραγματικά βοηθά κάποιον να κάνει ή να μάθει κάτι.

3. Συμπεριλάβετε εναλλακτικό κείμενο και συμπίεση εικόνων.

Εναλλακτικό κείμενο εικόνας εξακολουθεί να παραμένει ένας από τους πιο υποτιμημένους τρόπους βελτιστοποίησης της σελίδας σας.

Όχι μόνο βελτιώνει την προσβασιμότητα στον ιστό, αλλά σας δίνει την ευκαιρία να κατατάξετε στο πακέτο εικόνων και στα αποτελέσματα εικόνων της Google. Αυτό σημαίνει τελικά περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Και αν δεν με πιστεύετε: Ακολουθεί ένα στιγμιότυπο επισκεψιμότητας από την κατάταξη των πακέτων εικόνων του HubSpot (δείτε κάτω από τη στήλη με τίτλο "Κίνηση").

Μόνο από τη θέση μας για «παράδειγμα επιστολής παραίτησης», έχουμε λάβει περισσότερα από 6K οργανικές επισκέψεις.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η εικόνα που κατατάσσεται έχει το εναλλακτικό κείμενο "χαριτωμένο δείγμα επιστολής παραίτησης".

Εκτός από την περιγραφή του τι περιέχει η εικόνα, θα πρέπει να συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί σας στο εναλλακτικό κείμενο για να έχετε περισσότερες πιθανότητες κατάταξης.

Τέλος, μην ξεχάσετε να συμπιέσετε τις εικόνες σας έτσι ώστε η σελίδα σας να φορτώνει πιο γρήγορα.

4. Δημιουργία εσωτερικών συνδέσμων

Μετά τη δημιουργία περιεχομένου, εσωτερική σύνδεση είναι υψίστης σημασίας.

Δημιουργεί ένα δίκτυο για να το ακολουθεί η Google. Θυμηθείτε, ο αλγόριθμος της Google είναι έξυπνος, αλλά χρειάζεται ακόμα ένα χέρι εδώ και εκεί. Πώς θα καταλάβει ότι ορισμένες σελίδες σχετίζονται τοπικά, εκτός αν το πείτε εσείς;

Έτσι, συνδέοντας εσωτερικά από τη μια σελίδα στην άλλη, δίνετε στον αλγόριθμο ένα μοτίβο που πρέπει να ακολουθήσει.

Στο ιστολόγιο HubSpot, το ονομάζουμε αυτό το μοντέλο πυλώνας-συστάδας, που μας βοήθησε να ξεπεράσουμε ένα οροπέδιο κυκλοφορίας ενός έτους.

Με την εσωτερική σύνδεση, λέτε στον αλγόριθμο ότι ένας αριθμός από τις σελίδες σας είναι αλληλένδετες. Δηλώνετε επίσης ότι καλύπτετε εκτενώς συγκεκριμένα θέματα και ότι, ως εκ τούτου, είστε ένας έγκυρος πόρος.

Και η εξουσία είναι το παν.

Ειδική διορατικότητα

Έφτασα Nedim Mehic, που έχει 10ετή εμπειρία στο SEO. Είναι επίσης ο ιδρυτής του Beki AI, an λογισμικό εσωτερικής σύνδεσης.

"Ως ιδρυτής λογισμικού εσωτερικής σύνδεσης, μπορεί να είμαι προκατειλημμένος, αλλά μπορώ να πω με βεβαιότητα ότι το 2024, η εσωτερική σύνδεση παραμένει πυλώνας αποτελεσματικών στρατηγικών SEO." λέει ο Mehic.

Ο Mehic εξηγεί ότι με τη στρατηγική διασύνδεση σελίδων, επιτυγχάνουμε δύο βασικούς στόχους: "Καθοδηγούμε τους χρήστες στην πλοήγηση στον ιστότοπο με ευκολία και βοηθούμε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν και να οργανώσουν αποτελεσματικά το περιεχόμενό μας."

Εκτός από την επίτευξη αυτών των δύο στόχων, η εσωτερική σύνδεση μπορεί να αποφέρει σημαντικά αποτελέσματα σε άλλους τομείς. "Έχω δει τόσους πολλούς ιστότοπους να βρίσκουν επιτυχία μετά τη βελτίωση της στρατηγικής εσωτερικής σύνδεσης που παραμελούσαν για χρόνια." λέει ο Mehic.

Όταν ρώτησα πώς φαίνεται η «επιτυχία» σε αυτό το πλαίσιο, ο Mehic ανέφερε έναν χρήστη στη φάση δοκιμής beta για το Beki AI. Ο χρήστης ανέφερε αύξηση κλικ κατά 800% μετά την προσθήκη σχετικών εσωτερικών συνδέσμων σε μια σελίδα που αντιμετώπιζε προβλήματα επισκεψιμότητας.

7. Δημιουργήστε backlinks.

Το περιεχόμενο εξακολουθεί να είναι βασίλισσα — αλλά πρέπει να συνοδεύεται από τον βασιλιά της: Backlinks.

Θα μπορούσατε να έχετε τον πιο όμορφο, βελτιστοποιημένο για SEO ιστότοπο, αλλά η Google δεν θα τον κατατάξει εάν δεν λάβετε «ψήφους» από άλλους ιστότοπους.

Θα καλύψουμε ξανά τα backlinks για τη στρατηγική περιεχομένου SEO σας παρακάτω. Ωστόσο, δεν μπορώ να υπογραμμίσω πόσο σημαντικά είναι, οπότε θα το επαναλάβω ξανά.

Τα backlinks είναι ο πιο ποσοτικός τρόπος για να αποκτήσετε εξουσία στον κλάδο σας. Όσο περισσότερα backlinks έχετε, τόσο πιο αξιόπιστος φαίνεστε στον αλγόριθμο της Google.

Γιατί; Επειδή ένας ιστότοπος δεν θα συνδεόταν με εσάς εκτός και αν αποτελούσατε νόμιμη, αξιόπιστη πηγή πληροφοριών.

Εδώ είναι μια επιλογή από τα αγαπημένα μου στρατηγικές backlink:

• Δημοσιεύστε αναρτήσεις ιστολογίου επισκεπτών σε ιστότοπους άλλων εκδοτών και συνδέστε πίσω στον ιστότοπό σας.
• Γράψτε χρήσιμο περιεχόμενο στο οποίο θα θέλουν να συνδεθούν άλλοι ιστότοποι.
• Δημοσιεύστε πρωτότυπη έρευνα με την οποία θα θέλουν να συνδεθούν άλλοι εκδότες.
• Συνεργαστείτε με εταιρείες σε εκστρατείες co-marketing.
• Γίνετε μέλος σε οργανισμούς μελών του κλάδου με δημόσια προφίλ.
• Χορηγός εκδηλώσεων και συνεδρίων.

Εδώ είναι ένα παράδειγμα κάποιας πρωτότυπης έρευνας από Πακέτα σχεδίασης που δημιούργησε backlinks.

Πηγή εικόνας

Τι μας αρέσει: Η έρευνα δεν είναι απλώς συναρπαστική, αλλά είναι ιδιαίτερα προσαρμοσμένη στην εξειδικευμένη θέση της εταιρείας. Αυτό σημαίνει ότι πιθανότατα δημιουργήθηκε backlinks, και συνεπώς σχετικούς θεατές, στον ιστότοπο. Η μεθοδολογία της έρευνας είναι επίσης ορθή. Επιπλέον, μας αρέσει που το Design Bundles επαναχρησιμοποίησε την έρευνα και την κάλυψη του Τύπου στα κοινωνικά κανάλια του. Δείτε πώς το The Calvert Journal παρουσίασε την έρευνα.

Στη συνέχεια, θα βουτήξω λίγο πιο βαθιά στη στρατηγική περιεχομένου SEO που έχει οδηγήσει σε εκατομμύρια επισκέψεις στο ιστολόγιο HubSpot.

1. Κάντε μια λίστα με θέματα.

Για να ξεκινήσετε τη στρατηγική περιεχομένου SEO σας, κάντε μια λίστα με θέματα που θα θέλατε να αντιμετωπίσει το περιεχόμενό σας.

Για να ξεκινήσετε, συντάξτε μια λίστα με περίπου 10 λέξεις και όρους που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο SEO (Εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google, Κατάταξη SE, Ahrefs, SEMRush, ή GrowthBar, για να αναφέρουμε μόνο μερικά) για να ερευνήσετε αυτές τις λέξεις, να προσδιορίσετε τον όγκο αναζήτησής τους και να βρείτε παραλλαγές που έχουν νόημα για την επιχείρησή σας.

Κάνοντας αυτό, συσχετίζετε αυτά τα θέματα με δημοφιλείς γενικούς όρους (ή λέξεις-κλειδιά σύντομης ουράς, αν προτιμάτε), αλλά δεν αφιερώνετε μεμονωμένες αναρτήσεις ιστολογίου σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Ας δούμε ένα παράδειγμα αυτής της διαδικασίας χρησιμοποιώντας την παρακάτω εικόνα.

Ας υποθέσουμε ότι μια επιχείρηση πισίνας προσπαθεί να καταταχθεί ως «πισίνες από υαλοβάμβακα», η οποία λαμβάνει 110,000 μηνιαίες αναζητήσεις. Αυτή η λέξη-κλειδί σύντομης ουράς μπορεί να αντιπροσωπεύει το κύριο θέμα για τη δημιουργία του περιεχομένου της, αλλά η επιχείρηση θα πρέπει επίσης να προσδιορίσει μια σειρά σχετικών λέξεων-κλειδιών που θα συμπεριλάβει στο περιεχόμενό της. Για παράδειγμα, θα μπορούσαν να επιλέξουν να χρησιμοποιήσουν τις "τιμές πισίνας από υαλοβάμβακα" ή "κόστος πισίνας από υαλοβάμβακα" για να επιτύχουν πρόσθετες ταξινομήσεις για τη συνολική λέξη-κλειδί των πισινών από υαλοβάμβακα.

Χρησιμοποιώντας τον όγκο αναζητήσεων και τον ανταγωνισμό ως μέτρησή σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα με 10-15 λέξεις-κλειδιά σύντομης ουράς που σχετίζονται με την επιχείρησή σας και αναζητούνται από το κοινό-στόχο σας. Στη συνέχεια, κατατάξτε αυτήν τη λίστα με βάση τον μηνιαίο όγκο αναζητήσεων.

Κάθε μία από τις λέξεις-κλειδιά που έχετε προσδιορίσει ονομάζονται pillars και χρησιμεύουν ως η κύρια υποστήριξη για ένα μεγαλύτερο σύμπλεγμα λέξεων-κλειδιών με μεγάλη ουρά, τις οποίες θα συζητήσουμε παρακάτω.

2. Δημιουργήστε μια λίστα λέξεων-κλειδιών με μεγάλη ουρά με βάση αυτά τα θέματα.

Σε αυτό το βήμα, θα ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση των σελίδων σας για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Για κάθε πυλώνα που έχετε προσδιορίσει, χρησιμοποιήστε το εργαλείο λέξεων-κλειδιών σας για να προσδιορίσετε πέντε έως 10 λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που εμβαθύνουν στην αρχική λέξη-κλειδί θέματος.

Για παράδειγμα, δημιουργούμε τακτικά περιεχόμενο σχετικά με το SEO, αλλά είναι δύσκολο να κατατάξουμε καλά στο Google για ένα τόσο δημοφιλές θέμα μόνο με αυτό το ακρωνύμιο. Επίσης κινδυνεύουμε να ανταγωνιστούμε το δικό μας περιεχόμενο δημιουργώντας πολλές σελίδες που στοχεύουν όλες την ίδια ακριβώς λέξη-κλειδί — και ενδεχομένως τα ίδια SERP.

Επομένως, δημιουργούμε επίσης περιεχόμενο για τη διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών, τη βελτιστοποίηση εικόνων για τις μηχανές αναζήτησης, τη δημιουργία μιας στρατηγικής SEO (την οποία διαβάζετε αυτήν τη στιγμή) και άλλα υποθέματα εντός της ομπρέλας SEO.

Αυτό βοηθά τις επιχειρήσεις να προσελκύουν άτομα που έχουν διαφορετικά ενδιαφέροντα και ανησυχίες και, τελικά, δημιουργεί περισσότερα σημεία εισόδου για άτομα που ενδιαφέρονται για αυτό που έχετε να προσφέρετε.

Χρησιμοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς για να δημιουργήσετε αναρτήσεις ιστολογίου ή ιστοσελίδες που εξηγούν τα συγκεκριμένα θέματα στους πυλώνες που έχετε επιλέξει. Μαζί, όλες οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς σας δημιουργούν ένα συστάδα γύρω από ένα θέμα πυλώνα. Οι αλγόριθμοι μηχανών αναζήτησης εξαρτώνται από τις σχέσεις μεταξύ των συμπλεγμάτων για τη σύνδεση των χρηστών με τις πληροφορίες που αναζητούν.

Ακολουθεί ένα σύντομο βίντεο σχετικά με αυτήν την έννοια:

[Βίντεο: Θεματικές ομάδες: Η επόμενη εξέλιξη της στρατηγικής περιεχομένου]

Σκεφτείτε το ως εξής: Όσο πιο συγκεκριμένο το περιεχόμενό σας, τόσο πιο συγκεκριμένες μπορεί να είναι οι ανάγκες του κοινού σας και τόσο πιο πιθανό να μετατρέψετε αυτήν την επισκεψιμότητα σε δυνητικούς πελάτες. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο η Google βρίσκει αξία στους ιστότοπους που ανιχνεύει — οι σελίδες που εμβαθύνουν στην εσωτερική λειτουργία ενός γενικού θέματος θεωρούνται ως η καλύτερη απάντηση στο ερώτημα ενός ατόμου και θα κατατάσσονται υψηλότερα.

3. Δημιουργήστε σελίδες για κάθε θέμα.

Όσον αφορά τους ιστότοπους και την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, η προσπάθεια κατάταξης μιας σελίδας για μια χούφτα λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι σχεδόν αδύνατη. Αλλά εδώ είναι που το λάστιχο συναντά το δρόμο.

Χρησιμοποιήστε τα θέματα πυλώνων που δημιουργήσατε για να δημιουργήσετε μια σελίδα ή μια ανάρτηση που παρέχει μια επισκόπηση υψηλού επιπέδου του θέματος χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που βρήκατε για κάθε σύμπλεγμα στο δεύτερο βήμα. Αυτές οι σελίδες πυλώνων μπορούν ουσιαστικά να είναι ένας πίνακας περιεχομένων, όπου δίνετε μια περιγραφή του κύριου θέματος και ενημερώνετε τους αναγνώστες για υποθέματα που θα επεξεργαστείτε σε άλλες αναρτήσεις.

Τελικά, ο αριθμός των θεμάτων για τα οποία δημιουργείτε σελίδες πυλώνων θα πρέπει να συμπίπτει με τις ανάγκες της επιχείρησής σας, όπως ο αριθμός των προϊόντων και των προσφορών που έχετε. Αυτό θα διευκολύνει πολύ τους υποψήφιους πελάτες και τους πελάτες σας να σας βρουν στις μηχανές αναζήτησης ανεξάρτητα από τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν.

4. Δημιουργήστε ένα blog.

Blogging μπορεί να είναι ένας απίστευτος τρόπος για να κατατάξετε τις λέξεις-κλειδιά και να προσελκύσετε τους χρήστες του ιστότοπού σας. Εξάλλου, κάθε ανάρτηση ιστολογίου είναι μια νέα ιστοσελίδα και μια πρόσθετη ευκαιρία για κατάταξη στα SERP. Δεν είναι περίεργο, λοιπόν, που οι έμποροι αναφέρουν το blogging ως την κορυφαία μορφή μέσων που σκοπεύουν να χρησιμοποιήσουν για πρώτη φορά το 2024. (Η απόλυτη λίστα στατιστικών μάρκετινγκ του HubSpot για το 2024)

Μεγάλη ιστορία σύντομη; Εάν η επιχείρησή σας δεν διαθέτει ήδη ιστολόγιο, σκεφτείτε να δημιουργήσετε ένα. Καθώς γράφετε κάθε ανάρτηση ιστολογίου και επεκτείνεστε στα συμπλέγματά σας, θα πρέπει να κάνετε τρία πράγματα:

1. Μην συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί μακράς ουράς σας περισσότερες από τρεις ή τέσσερις φορές σε όλη τη σελίδα, καθώς η Google δεν λαμβάνει υπόψη τις ακριβείς αντιστοιχίσεις λέξεων-κλειδιών τόσο συχνά όσο συνήθιζε. Στην πραγματικότητα, πάρα πολλές περιπτώσεις της λέξης-κλειδιού σας μπορεί να είναι μια κόκκινη σημαία για τις μηχανές αναζήτησης που γεμίζετε με λέξεις-κλειδιά για να κερδίσετε κατάταξη και θα σας τιμωρήσουν για αυτό.
2. Δεύτερον, συνδέστε πάντα με τη σελίδα πυλώνα που δημιουργήσατε για τα θέματά σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με τη μορφή ετικετών στο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (CMS) ή ως βασικό κείμενο αγκύρωσης στο σώμα του άρθρου.
3. Μόλις δημοσιεύσετε κάθε ανάρτηση ιστολογίου, συνδέστε τη στη σελίδα του γονικού πυλώνα που υποστηρίζει το υποθέμα. Συνδέοντας με αυτόν τον τρόπο τόσο τον πυλώνα όσο και το σύμπλεγμα, λέτε στην Google ότι υπάρχει σχέση μεταξύ της λέξης-κλειδιού μακριάς ουράς και του γενικότερου θέματος για το οποίο προσπαθείτε να κατατάξετε.

5. Δημιουργήστε ένα συνεπές πρόγραμμα blogging.

Το ιστολόγιό σας πρέπει να είναι ένας θησαυρός πληροφοριών για τους υποψήφιους πελάτες σας. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται κάθε ανάρτηση ιστολογίου ή ιστοσελίδα που δημιουργείτε να ανήκει σε ένα σύμπλεγμα θεμάτων. Υπάρχει επίσης αξία να γράφετε για εφαπτομενικά θέματα για τα οποία ενδιαφέρονται οι πελάτες σας. Κάτι τέτοιο θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε εξουσία με τους αλγόριθμους της Google.

Αλλά θα χρειαστεί χρόνος για να χτιστεί αυτή η αρχή, γι' αυτό φροντίστε να δημοσιεύετε blog τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα. Θυμηθείτε, γράφετε κυρίως για το κοινό σας, όχι για τις μηχανές αναζήτησης, οπότε μελετήστε το δικό σας αγορά στόχων και γράφουν για πράγματα που τους ενδιαφέρουν.

Μπορεί επίσης να είναι χρήσιμο να δημιουργήσετε ένα στρατηγική περιεχομένου για να παραμείνετε συνεπείς με το πρόγραμμα του blogging σας και εστιασμένοι στους στόχους σας.

Ειδική διορατικότητα

μίλησα με Zoe Ashbridge, Ανώτερος Στρατηγός SEO στο διχάλα. Η Ashbridge έχει σχεδόν μια δεκαετία εμπειρίας στο ψηφιακό μάρκετινγκ και το SEO.

"Το ιστολόγιό σας πιθανότατα θα γίνει ο μεγαλύτερος παράγοντας επισκεψιμότητας, με την προϋπόθεση ότι το κάνετε σωστά." λέει ο Άσμπριτζ.

«Το εβδομαδιαίο blogging μπορεί να μοιάζει πολύ, αλλά αν ξεκινάτε, η παραγωγή περιεχομένου είναι πραγματικά αυτό που χρειάζεστε. Θέλετε να γίνετε ο πιο αξιόπιστος πόρος στη θέση σας, ώστε οι χρήστες σας να εξυπηρετούνται και η Google να δίνει προτεραιότητα στον ιστότοπό σας στα SERP. Ο Ashbridge εξηγεί.

Pro tip: Ένα απλό φύλλο Google βοηθά στη διαχείριση της παραγωγής ιστολογίου.

«Τουλάχιστον, χρησιμοποιήστε ένα φύλλο Google για να κρατήσετε αρχείο με τα ιστολόγια που δημοσιεύετε, τις λέξεις-κλειδιά τους, την ημερομηνία δημοσίευσης, το σύμπλεγμα στο οποίο ανήκουν και τη ζωντανή διεύθυνση URL. Ανατρέξτε ξανά σε αυτό το φύλλο όταν παρακολουθείτε την απόδοση ή για εσωτερική σύνδεση." αυτή λέει.

6. Δημιουργήστε ένα σχέδιο δημιουργίας συνδέσμων.

Το μοντέλο συμπλέγματος θεμάτων είναι ο δρόμος σας προς τα εμπρός στο SEO, αλλά δεν είναι ο μόνος τρόπος για να κάνετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας να κατατάσσεται υψηλότερα μόλις δημιουργηθεί.

Ενώ τα πρώτα πέντε βήματα ήταν αφιερωμένα στο on-page SEO, η δημιουργία συνδέσμων είναι ο πρωταρχικός στόχος του SEO εκτός σελίδας. Η δημιουργία συνδέσμων είναι η διαδικασία προσέλκυσης εισερχόμενων συνδέσμων (ονομάζονται επίσης backlinks) στον ιστότοπό σας από άλλες πηγές στο Διαδίκτυο. Κατά γενικό κανόνα, οι ιστότοποι με μεγαλύτερη εξουσία που συνδέονται πίσω στο περιεχόμενό σας έχουν πιο σημαντικό αντίκτυπο στην κατάταξή σας.

Αφιερώστε λίγο χρόνο στον καταιγισμό ιδεών με όλους τους διάφορους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να προσελκύσετε εισερχόμενους συνδέσμους. Ίσως θα ξεκινήσετε κοινοποιώντας συνδέσμους με τοπικές επιχειρήσεις με αντάλλαγμα συνδέσμους στους δικούς τους ιστότοπους ή θα γράψετε μερικές αναρτήσεις ιστολογίου και θα τις μοιραστείτε σε διαφορετικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Μπορείτε επίσης να προσεγγίσετε άλλα ιστολόγια για ευκαιρίες ιστολογίου επισκεπτών μέσω των οποίων μπορείτε να συνδεθείτε πίσω στον ιστότοπό σας.

7. Συμπιέστε τα αρχεία πολυμέσων πριν τα ανεβάσετε στον ιστότοπό σας.

Αυτό είναι ένα μικρό αλλά σημαντικό βήμα στη διαδικασία SEO, ειδικά για τη βελτιστοποίηση για κινητά.

Καθώς το ιστολόγιό σας ή ο ιστότοπός σας μεγαλώνει, αναμφίβολα θα έχετε περισσότερες εικόνες, βίντεο και σχετικά μέσα για την υποστήριξη του περιεχομένου σας. Αυτά τα οπτικά στοιχεία βοηθούν στη διατήρηση της προσοχής των επισκεπτών σας, αλλά είναι εύκολο να ξεχάσετε ότι αυτά τα αρχεία μπορεί να είναι πολύ μεγάλα. Δεδομένου ότι η ταχύτητα της σελίδας είναι ένας κρίσιμος παράγοντας κατάταξης, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε το μέγεθος των αρχείων πολυμέσων που ανεβάζετε στον ιστότοπό σας.

Όσο μεγαλύτερο είναι το μέγεθος του αρχείου, τόσο πιο δύσκολο είναι για ένα πρόγραμμα περιήγησης στο Διαδίκτυο να αποδώσει τον ιστότοπό σας. Είναι επίσης πιο δύσκολο για τα προγράμματα περιήγησης για κινητά να φορτώσουν αυτές τις εικόνες, καθώς το εύρος ζώνης στις συσκευές τους είναι σημαντικά μικρότερο. Επομένως, όσο μικρότερο είναι το μέγεθος του αρχείου, τόσο πιο γρήγορα θα φορτώσει ο ιστότοπός σας. Πώς όμως συμπιέζεις τις εικόνες και διατηρείς την ποιότητα;

Αξίζει να σκεφτείτε τη χρήση ενός εργαλείου συμπίεσης για τη μείωση των μεγεθών των αρχείων πριν από τη μεταφόρτωση εικόνων, βίντεο και gif. Ιστότοποι όπως TinyPNG συμπίεση εικόνων μαζικά, ενώ της Google Squoosh μπορεί να συρρικνώσει τα αρχεία εικόνας σε μικροσκοπικά μεγέθη. Ωστόσο, επιλέγετε να συμπιέσετε τα πολυμέσα σας, η διατήρηση των αρχείων στην περιοχή των kilobyte (KB) είναι ένας καλός εμπειρικός κανόνας.

8. Μείνετε ενημερωμένοι για τα νέα και τις βέλτιστες πρακτικές SEO.

Ακριβώς όπως το μάρκετινγκ, το τοπίο των μηχανών αναζήτησης εξελίσσεται συνεχώς. Το να ενημερώνεστε για τις τρέχουσες τάσεις και τις βέλτιστες πρακτικές είναι μια σημαντική στρατηγική και υπάρχουν πολλοί διαδικτυακοί πόροι που μπορούν να σας βοηθήσουν να το κάνετε. Ακολουθούν μερικοί πόροι για να ελέγξετε:

9. Μετρήστε και παρακολουθήστε την επιτυχία του περιεχομένου σας.

Το SEO μπορεί να πάρει πολύ χρόνο και προσπάθεια, και λόγω αυτού, θα θέλετε να μάθετε εάν η στρατηγική σας λειτουργεί. Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τις μετρήσεις σας για να κατανοήσετε την επιτυχία της συνολικής σας διαδικασίας και να εντοπίσετε πιθανούς τομείς για βελτίωση.

Δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε όταν πρόκειται για μετρήσεις; Σύμφωνα με Δεδομένα HubSpot 2023, οι πωλήσεις, οι δυνητικοί πελάτες και οι μετατροπές είναι οι πιο σημαντικές μετρήσεις που παρακολουθούν οι αναλυτές ιστού. Ακολουθούν οι συνολικοί μηνιαίοι επισκέπτες, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, η επισκεψιμότητα αναζήτησης και το ποσοστό εγκατάλειψης.

Μπορείτε να παρακολουθείτε την οργανική επισκεψιμότητα χρησιμοποιώντας το εργαλείο ανάλυσης ιστού που προτιμάτε ή να δημιουργήσετε τον δικό σας πίνακα ελέγχου χρησιμοποιώντας το Excel ή τα Φύλλα Google. Επίσης, η παρακολούθηση σελίδων με ευρετήριο, μετατροπών, απόδοσης επένδυσης (ROI) και της κατάταξής σας σε SERP μπορεί να σας βοηθήσει να αναγνωρίσετε την επιτυχία σας καθώς και να εντοπίσετε τομείς ευκαιριών.

Δημιουργία αναφοράς SEO

Μια αναφορά SEO είναι μια επισκόπηση των προσπαθειών SEO που έχετε εφαρμόσει σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Ουσιαστικά δείχνει πόσο πετυχημένος κάνατε, καθώς και όλους τους τομείς που χρειάζονται βελτίωση. Η ύπαρξη μιας συγκεντρωτικής αναφοράς σάς βοηθά επίσης να παρουσιάσετε τα δεδομένα στους σχετικούς ενδιαφερόμενους για να δείξετε γιατί οι δραστηριότητές σας SEO είναι σημαντικές και πώς οδηγούν την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.

Η αναφορά SEO σας μπορεί να περιέχει μετρήσεις όπως τα αποτελέσματα οργανικής επισκεψιμότητας, την υγεία SEO του ιστότοπού σας, τη δημιουργία εισερχόμενων συνδέσμων και επίσης να καλύπτει τυχόν τομείς όπου η ανάπτυξη έχει μειωθεί και πρέπει να αντιμετωπιστούν για μελλοντική βελτίωση.

Η παρακάτω εικόνα είναι ένα παράδειγμα αναφοράς SEO από την Ahrefs, η οποία έχει δώσει μια επισκόπηση της προόδου δημιουργίας συνδέσμων των προσπαθειών SEO.

Πηγή εικόνας

Τι μας αρέσει: Μας αρέσει που η αναφορά αναλύεται σε μία, επτά και 30 ημέρες, επομένως είναι ξεκάθαρο να βλέπουμε την έλξη των καμπανιών δημιουργίας συνδέσμων σε μια δεδομένη περίοδο. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσδιορίσετε τι λειτουργεί και τι όχι σε αυτά τα διαστήματα.

Για να τροφοδοτήσετε την αναφορά SEO σας, θα πρέπει πραγματικά να έχετε ολοκληρώσει ορισμένες δραστηριότητες SEO και παρακάτω, θα δώσω μερικά παραδείγματα επιτυχημένης SEO υψηλής ποιότητας.

Καλύτερα παραδείγματα SEO

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, υπάρχουν πολλά διαφορετικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για την επιχείρησή σας για να εφαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας. Παρακάτω, παρουσιάζω μερικά παραδείγματα για το πώς φαίνεται αυτό στην πράξη που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ως έμπνευση για τις δικές σας διαδικασίες.

Υπάρχουν πολλά διαφορετικά πράγματα που μπορείτε να συμπεριλάβετε στη στρατηγική SEO σας. Σκέψου τα ακόλουθα.

1. Σύνταξη συναρπαστικών μετα-περιγραφών

A περιγραφή meta είναι το απόσπασμα κειμένου κάτω από έναν τίτλο και έναν σύνδεσμο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η περιγραφή, λοιπόν, περιγράφει το περιεχόμενο της σελίδας στο άτομο που διεξάγει τα ερωτήματα, ώστε να γνωρίζει τι να περιμένει. Η παρακάτω εικόνα είναι το αποτέλεσμα ενός ερωτήματος αναζήτησης για έρευνα αγοράς.

Πηγή εικόνας

Τι μας αρέσει: Αυτή είναι μια μετα-περιγραφή υψηλής ποιότητας, επειδή επιτρέπει στην Google να γνωρίζει ακριβώς τι περιέχει η σελίδα, βοηθώντας το περιεχόμενό σας να εμφανίζεται στα σωστά αποτελέσματα αναζήτησης και βοηθώντας το κοινό να καταλάβει ακριβώς σε τι πρόκειται να κάνει κλικ.

2. Λήψη Επιστροφής και Εισερχόμενων Συνδέσμων Περιεχομένου

Ένας σύνδεσμος επιστροφής, που ονομάζεται επίσης εισερχόμενος σύνδεσμος, είναι όταν ένας άλλος ιστότοπος συνδέεται πίσω στον ιστότοπο ή το περιεχόμενο του ιστολογίου σας. Συνήθως τοποθετείται ως υπερσύνδεσμος σε μια συμβολοσειρά κειμένου που σχετίζεται με το περιεχόμενό σας και όταν γίνεται κλικ, μεταφέρονται στον ιστότοπό σας.

Τα backlinks είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο SEO επειδή δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενό σας είναι έγκυρο και σχετικό, βοηθώντας σας να κατατάσσεστε υψηλότερα στα SERP. Η παρακάτω εικόνα είναι ένα παράδειγμα α ανάρτηση ιστολογίου από το Content Marketing Institute που έχει έναν σύνδεσμο προς την ανάρτηση ιστολογίου HubSpot που διαβάζετε αυτήν τη στιγμή.

Πηγή εικόνας

Pro tip: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά εργαλεία επί πληρωμή όπως το Ahrefs και το SEMrush για να βρείτε τους υπάρχοντες συνδέσμους επιστροφής περιεχομένου. Αλλά για να βρω αυτό, χρησιμοποίησα Ubersuggest's δωρεάν έλεγχος backlink.

3. Βελτιστοποίηση των σελίδων του ιστότοπού σας για ταχύτητα σελίδας.

Η ταχύτητα σελίδας είναι το πόσο γρήγορα φορτώνεται το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας όταν κάποιος επισκέπτεται μια συγκεκριμένη σελίδα στον ιστότοπό σας. Η Google ξεκίνησε λαμβάνοντας υπόψη την ταχύτητα της σελίδας για την κατάταξη SERP το 2018, καθιστώντας τον έναν κρίσιμο τομέα εστίασης όταν εφαρμόζετε τη στρατηγική σας.

Pro tip: Δοκιμάστε το βήμα «Συμπίεση αρχείων πολυμέσων πριν τα ανεβάσετε στον ιστότοπό σας» που περιέγραψα παραπάνω στη στρατηγική SEO σας. Αυτό είναι ένα κρίσιμο βήμα για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για ταχύτητα σελίδας.

4. Τοπικό SEO

Το τοπικό SEO βελτιώνει την ορατότητα των μηχανών αναζήτησης για την τοποθεσία της επιχείρησής σας. Μια αποτελεσματική στρατηγική τοπικής SEO θα εμφανίσει το περιεχόμενό σας σε ερωτήματα αναζήτησης από πελάτες στην περιοχή σας, ενημερώνοντάς τους για να γνωρίζουν ότι η επιχείρησή σας είναι εκεί για να καλύψει τις ανάγκες τους.

Η παρακάτω εικόνα είναι ένα παράδειγμα αποτελέσματος SERP για τα "καλύτερα εστιατόρια στο Μπρούκλιν", που δείχνει το τοπικό SEO σε δράση.

Πηγή εικόνας

Τι μας αρέσει: Οι τρεις επιχειρήσεις που εμφανίζονται στα αποτελέσματα έχουν ένα βελτιστοποιημένο προφίλ Google My Business που περιέχει πληροφορίες που το βοηθούν να εμφανιστεί στα αποτελέσματα για εστιατόρια της περιοχής του Μπρούκλιν. Η κατοχή ενημερωμένων πληροφοριών εδώ δεν βοηθά μόνο τις ευρύτερες προσπάθειες SEO του εστιατορίου. Βοηθά επίσης τους πιθανούς πελάτες να βρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται.

Ειδική διορατικότητα

Επικοινώνησα Κρίστοφερ Λέβι, ανώτερος διευθυντής SEO στο Μάρκετινγκ Έξι, για σχόλιο. Ο Christopher έχει δεκαετή εμπειρία SEO και ειδικεύεται στα τοπικά.

"Ενώ οι περισσότεροι SEO έπρεπε να αντισταθμίσουν τη διάβρωση της επισκεψιμότητας λόγω της αυξανόμενης χρήσης εμπλουτισμένων λειτουργιών και πληρωμένων διαφημίσεων από την Google σε σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (ή SERP), οι τοπικοί SEO πρέπει να ανταγωνίζονται δύο από τα πιο ελκυστικά και έγκυρα χαρακτηριστικά που κυριαρχούν σε τοπικό επίπεδο, ” λέει ο Λέβι.

Ο Christopher εξηγεί ότι οι διαφημίσεις τοπικών υπηρεσιών (ή LSA) είναι ένα από αυτά τα χαρακτηριστικά. Αυτή η μορφή διαφήμισης είναι αποκλειστική για τοπικές επιχειρήσεις σε τομείς όπως τα υδραυλικά, η νομική, η οδοντιατρική, τα νηπιαγωγεία, η παιδική φροντίδα και το μασάζ, για να αναφέρουμε μερικά.

Το άλλο είναι το τοπικό πακέτο ή οι Χάρτες Google — αυτή η δυνατότητα SERP καταλαμβάνει σχεδόν ολόκληρο το μενού του προγράμματος περιήγησης στην αναζήτηση για κινητά. Οι Χάρτες Google ικανοποιούν συχνά τις ανάγκες του χρήστη παρέχοντας γεωγραφική εγγύτητα, κριτικές και μια εύκολη λειτουργία κλικ-για-κλήση.

"Η διαχείριση της παρουσίας μιας επιχείρησης στους Χάρτες Google γίνεται μέσω των Επιχειρηματικών Προφίλ Google (ή GBP)… Η διαχείριση των GBP ενός πελάτη είναι ένα σημαντικό σύνολο δεξιοτήτων που πρέπει να μάθει ένας τοπικός SEO." τονίζει ο Κρις. Αυτό το σύνολο δεξιοτήτων περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση της καταχώρισης ώστε να είναι ενημερωμένη και ακριβής, με σχετικά και συναρπαστικά γραφικά.

"Μπορείτε επίσης να μοιραστείτε περιεχόμενο, ενημερώσεις και προσφορές σε GBP," προσφέρει.

Pro tip: «Η προσέλκυση και η ανταπόκριση σε κριτικές είναι ένας άλλος σημαντικός ρόλος στη διαχείριση ενός GBP που βασίζεται στις δεξιότητες που απαιτούνται για την προβολή. Θα ήταν καλύτερο να συνεργαζόσασταν με τους ντόπιους πελάτες σας σε μια στρατηγική για να ζητάτε κριτικές από τους πελάτες τους.» λέει.

Διαδικασία SEO

Αφού δημιουργήσετε τη στρατηγική SEO σας, θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε μια διαδικασία για να συνεχίσετε τη βελτιστοποίηση για νέες λέξεις-κλειδιά και την εξελισσόμενη πρόθεση αναζήτησης. Εδώ είναι μερικά βήματα που μπορείτε να κάνετε.

1. Βελτιστοποιήστε ιστορικά το περιεχόμενό σας.

Αφιερώστε λίγο χρόνο κάθε μήνα στην ενημέρωση των παλιών αναρτήσεων ιστολογίου με νέες και ενημερωμένες πληροφορίες για να συνεχίσετε την κατάταξη στα SERP. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη φορά για να προσθέσετε τυχόν βέλτιστες πρακτικές SEO που δεν αντιμετωπίστηκαν αρχικά, όπως η έλλειψη εναλλακτικού κειμένου εικόνας.

2. Προσέξτε για αλλαγή λέξεων-κλειδιών και νέα πρόθεση αναζήτησης.

Μετά από μερικούς μήνες, παρακολουθήστε πώς κατατάσσονται οι αναρτήσεις του ιστολογίου σας και για ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσονται. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να προσαρμόσετε τις υπότιτλους και να τις αντιγράψετε για να αξιοποιήσετε νέα πρόθεση αναζήτησης που μπορεί να ενδιαφέρει το κοινό σας.

3. Προσθέστε περισσότερη συντακτική αξία στο παλιό σας περιεχόμενο.

Μερικές φορές, θα διαπιστώσετε ότι μια ανάρτηση είναι εντελώς ξεπερασμένη. Σε αυτό το σενάριο, θα πρέπει να υπερβείτε τη μέση ιστορική ενημέρωση SEO και να της δώσετε μια πλήρη ανανέωση. Μπορείτε να το κάνετε αυτό ενημερώνοντας μη ενημερωμένες πληροφορίες και στατιστικά στοιχεία, ενσωματώνοντας νέες ενότητες για πρόσθετο βάθος και προσθέτοντας εισαγωγικά ή πρωτότυπα δεδομένα για να δώσετε στην ανάρτηση περισσότερη επισκεψιμότητα παραπομπής.

4. Δημιουργήστε ένα μηνιαίο πρόγραμμα περιεχομένου.

Για να συμβαδίσετε με τη στρατηγική SEO σας, μπορεί να είναι χρήσιμο να δημιουργήσετε και να βελτιώσετε ένα μηνιαίο πρόγραμμα περιεχομένου. Μπορείτε να το τοποθετήσετε σε ένα υπολογιστικό φύλλο και οι ομάδες σας μπορούν να το παρακολουθήσουν ανάλογα. Η παρακάτω λίστα είναι ένα παράδειγμα μηνιαίου προγράμματος περιεχομένου που λαμβάνει υπόψη τα παραπάνω βήματα.

Με ένα μηνιαίο πρόγραμμα SEO όπως το παραπάνω, καθώς και ένα έγγραφο παρακολούθησης, όπως μια αναφορά πληροφοριών αναζήτησης, μπορείτε να δημιουργήσετε και να εκτελέσετε μια αποτελεσματική στρατηγική SEO. Μπορείτε επίσης να προσδιορίσετε και να αξιοποιήσετε θέματα με χαμηλά φρούτα για να συζητήσετε σχετικά με τον κλάδο σας.

Δημιουργήστε μια στρατηγική που υποστηρίζει τους επιχειρηματικούς σας στόχους

Η κατάταξη στις σελίδες αναζήτησης μπορεί να είναι δύσκολη. Αν και μπορεί να φαίνεται δελεαστικό να δημιουργείτε περιεχόμενο που επικεντρώνεται σε λέξεις-κλειδιά υψηλής επισκεψιμότητας, αυτή η στρατηγική μπορεί να μην σας βοηθήσει να πετύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Αντίθετα, επιλέξτε να δημιουργήσετε μια στρατηγική SEO που σας βοηθά να αντιμετωπίσετε τις ατομικές επιχειρηματικές σας ανάγκες, όπως η αύξηση της απόκτησης πελατών, για μεγαλύτερη επιτυχία στο μάρκετινγκ.

Σημείωση συντάκτη: Αυτή η ανάρτηση ιστολογίου δημοσιεύτηκε αρχικά τον Απρίλιο του 2019 αλλά ενημερώθηκε τον Ιανουάριο του 2024 για συνέπεια και φρεσκάδα.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy