Η έρευνα λέξεων-κλειδιών έχει αλλάξει πολύ τα τελευταία χρόνια. Αντί να στοχεύουμε μια συμβολοσειρά λέξης-κλειδιού, δημιουργούμε πλέον περιεχόμενο με επίκεντρο τον αναγνώστη που απαντά σε ερωτήματα αναζήτησης.

Ωστόσο, η κατανόηση του τρόπου αναζήτησης των ανθρώπων παραμένει σημαντική. Γνωρίζοντας τι πληκτρολογούν στο πλαίσιο αναζήτησης και πόσο συχνά μπορεί να βοηθήσει στην κατανόηση των αναγκών τους.

Αλλά δεν είναι εύκολο.

Η Google έχει δηλώσει ότι το 15% των καθημερινών αναζητήσεων είναι «νέες» — δηλαδή ερωτήματα που δεν έχει συναντήσει ποτέ. Ως εκ τούτου, οι άνθρωποι αναζητούν με διαφορετικούς και συχνά απρόβλεπτους τρόπους, χρησιμοποιώντας εκατοντάδες ή χιλιάδες συνδυασμούς λέξεων για το ίδιο πράγμα.

Ως αποτέλεσμα, οι λίστες λέξεων-κλειδιών είναι συχνά γεμάτες και φαινομενικά ατελείωτες. Το να κατανοήσετε αυτές τις λίστες —που περιέχουν τις ίδιες ή ελαφρώς αλλαγμένες φράσεις— είναι πολύ δύσκολο.

Η "ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών" μπορεί να βοηθήσει.

Ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών

Η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών είναι δεν είναι νέα. Είναι μια τεχνική για την ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών με βάση έναν κοινό τροποποιητή, μια λέξη ή φράση που επεκτείνει τον αρχικό όρο.

Για παράδειγμα, εάν η "πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου" είναι η βασική λέξη-κλειδί, το "καλύτερο" θα μπορούσε να είναι ένας τροποποιητής, ο οποίος δημιουργεί το ακόλουθο σύμπλεγμα λέξεων-κλειδιών.

• καλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου για χονδρική
• καλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου για προσαρμογή
• καλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου για χειροποίητα είδη
• καλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου σε εμάς
• καλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου πολλών καταστημάτων
• πώς να επιλέξετε την καλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου
• καλύτερη πολύγλωσση πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου

Η ομαδοποίηση παραμένει χρήσιμη επειδή βοηθά στην ανακάλυψη λέξεων-κλειδιών χαμηλού όγκου, οι οποίες είναι εύκολο να παραβλεφθούν αλλά δυνητικά σημαντικές για τους αγοραστές σας.

Τρόπος ομαδοποίησης

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι ομαδοποίησης των λέξεων-κλειδιών σας.

Μια δωρεάν μέθοδος είναι η χρήση της δυνατότητας μορφοποίησης κλιματισμού σε ένα υπολογιστικό φύλλο για λέξεις-κλειδιά με χρωματικό κώδικα που μοιράζονται τον ίδιο τροποποιητή. Οι πιο δημοφιλείς τροποποιητές εντοπίζονται εύκολα εντοπίζοντας επαναλαμβανόμενα χρώματα. Η διαδικασία, αν και είναι χρήσιμη, κινδυνεύει να επικαλύπτει τα χρώματα όταν μια λέξη-κλειδί περιέχει δύο ή περισσότερους κοινούς τροποποιητές.

Μια δωρεάν μέθοδος ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών είναι η χρήση της δυνατότητας μορφοποίησης προετοιμασίας σε ένα υπολογιστικό φύλλο για να κωδικοποιήσετε λέξεις-κλειδιά με χρώμα που μοιράζονται τον ίδιο τροποποιητή.

Το Semrush προσφέρει έναν καλύτερο τρόπο. Προσδιορίζει τους πιο συνηθισμένους τροποποιητές και εμφανίζει τις ομάδες λέξεων-κλειδιών και τις υποομάδες που περιέχουν την καθεμία. Run Semrush's "Λέξη-κλειδί Magic Tool” και κάντε κλικ στους τροποποιητές στον αριστερό πίνακα. Κάθε μία θα ανοίξει περισσότερες ομάδες και θα δείξει πόσες λέξεις-κλειδιά περιλαμβάνονται σε αυτές.

Κάνοντας κλικ στον τροποποιητή θα ανοίξει η λίστα στα δεξιά των λέξεων-κλειδιών που τον περιέχουν. Για παράδειγμα, η ομάδα στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης περιέχει και "δωρεάν" και "λογισμικό". Πενήντα τέσσερις λέξεις-κλειδιά περιλαμβάνουν "δωρεάν".

Το "Keyword Magic Tool" του Semrush προσδιορίζει τους πιο συνηθισμένους τροποποιητές και εμφανίζει τις ομάδες λέξεων-κλειδιών και τις υποομάδες που περιέχουν την καθεμία.

Το Magic Tool λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνεται σε κάθε πρόγραμμα Semrush, ξεκινώντας από 119 $ ανά μήνα.

Το εργαλείο είναι ευεργετικό για την κατανόηση όλων των ειδών μοτίβων αναζήτησης του κοινού-στόχου σας. Αλλά χάνει πολλές φράσεις με την ίδια πρόθεση αλλά ελαφρώς διαφορετικούς τροποποιητές.

Για παράδειγμα, μια σελίδα που στοχεύει "εύκολο λογισμικό επεξεργασίας φωτογραφιών" θα ωφεληθεί από τη γνώση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι εκφράζουν αυτήν την ανάγκη στο πλαίσιο αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένων στενών σχετικών φράσεων, όπως:

• πιο εύκολη λογισμικό επεξεργασίας φωτογραφιών
• λογισμικό επεξεργασίας φωτογραφιών για αρχάριους
• απλός λογισμικό επεξεργασίας φωτογραφιών

Και εκεί είναι που έχει νόημα η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών με βάση την πρόθεση αναζήτησης.

Η κατάταξη SE προσφέρει μια δυνατότητα ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών στο εσωτερικό της Εργαλείο πρότασης λέξεων-κλειδιών που ομαδοποιεί λέξεις-κλειδιά με βάση τον αριθμό των αλληλοεπικαλυπτόμενων διευθύνσεων URL που κατατάσσονται για αυτούς τους όρους στο Google. Ορίστε τον αριθμό των επικαλύψεων από δύο σε εννέα. Όσο περισσότερες διευθύνσεις URL επικαλύπτονται για δύο ξεχωριστά ερωτήματα αναζήτησης, τόσο πιο κοντά σχετίζονται αυτά τα ερωτήματα μεταξύ τους.

Το Εργαλείο πρότασης λέξεων-κλειδιών του SE Ranking ομαδοποιεί λέξεις-κλειδιά με βάση τον αριθμό των αλληλοεπικαλυπτόμενων διευθύνσεων URL που κατατάσσονται για αυτούς τους όρους στο Google.

Η κατάταξη SE χρησιμοποιεί αυτό το σήμα για να προσδιορίσει συμπλέγματα λέξεων-κλειδιών, δηλαδή στενά συνδεδεμένες λέξεις-κλειδιά που θα πρέπει να περιλαμβάνονται σε μία ομάδα. Αυτό το γκρουπ λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνεται σε όλα τα προγράμματα, ξεκινώντας από 40 $ το μήνα, αλλά χρεώνεται ξεχωριστά με 0.004 $ ανά λέξη-κλειδί.

Clusters για SEO

Δεν υπάρχει ενιαία στρατηγική για τη χρήση συμπλεγμάτων λέξεων-κλειδιών στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Όλες οι ομάδες λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να ελέγχονται με μη αυτόματο τρόπο και να αντιμετωπίζονται διαφορετικά.

• Ιδέες περιεχομένου. Ένα σύμπλεγμα μπορεί να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά με χρήσιμες ιδέες περιεχομένου, όπου κάθε λέξη-κλειδί εντός της ομάδας χρησιμοποιείται για τη δημιουργία μιας αυτόνομης σελίδας, όπως το παράδειγμα «καλύτερης πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου». Όλες οι σελίδες σε αυτό σύμπλεγμα θεμάτων είναι αλληλένδετα, με μια σελίδα γονικού πυλώνα που αναφέρεται σε καθεμία σε αυτήν την ομάδα. Στο παραπάνω παράδειγμά μας, η μητρική σελίδα θα μπορούσε να φέρει τον τίτλο "καλύτερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου", με κάθε υποσελίδα να στοχεύει μια λέξη-κλειδί (και πρόθεση αναζήτησης) εντός αυτής της ομάδας.

• Βελτιστοποίηση μιας σελίδας. Μια άλλη ομάδα λέξεων-κλειδιών θα μπορούσε να βελτιστοποιήσει μια μεμονωμένη σελίδα. Όταν η πρόθεση αναζήτησης είναι πρακτικά η ίδια, δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε πολλές σελίδες που στοχεύουν κάθε λέξη-κλειδί. Αντίθετα, δημιουργήστε μια σελίδα που θα αναφέρει άλλους τροποποιητές. Για παράδειγμα, μια μεμονωμένη σελίδα θα μπορούσε να στοχεύει "εύκολο λογισμικό επεξεργασίας φωτογραφιών" και άλλες επιλογές λέξεων-κλειδιών, όπως "για αρχάριους".

• Καλύτερες γνώσεις. Τέλος, ορισμένες ομάδες υπάρχουν αποκλειστικά για να κατανοήσουν πώς αναζητούν οι άνθρωποι, όπως για παράδειγμα να γνωρίζουν πώς οι άνθρωποι αναζητούν δωρεάν λογισμικό επεξεργασίας φωτογραφιών. Το Semrush επιτρέπει τις εξαιρέσεις ορισμένων συμπλεγμάτων από λίστες έρευνας λέξεων-κλειδιών για την άρση της ακαταστασίας. Αυτός είναι ένας άλλος τρόπος χρήσης συμπλεγμάτων: ακατάστατες λίστες για τον πιο εύκολο εντοπισμό σημαντικών φράσεων λέξεων-κλειδιών και τροποποιητών.