230 εμφανίσεις

Το Google Play, που κυκλοφόρησε το 2008, είναι σαν ένα τεράστιο κατάστημα για εφαρμογές και άλλα ψηφιακά πράγματα (μουσική, βιβλία, ταινίες, κ.λπ.). Περίπου 3 δισεκατομμύρια χρήστες smartphone παγκοσμίως χρησιμοποιούν τις περισσότερες από 2.43 εκατομμύρια εφαρμογές Android στο Google Play store και τις περισσότερες από 2 εκατομμύρια εφαρμογές στο Apple App Store. Με εκατομμύρια διαθέσιμες εφαρμογές, μπορεί να είναι δύσκολο να προσελκύσετε τη δική σας. Λοιπόν, πώς ξεχωρίζετε και διευκολύνετε τους χρήστες να βρουν την εφαρμογή σας; Σε αυτό το ιστολόγιο, θα εξερευνήσετε το αποτελεσματικό κλειδί είναι η χρήση ισχυρών Βελτιστοποίηση App Store στρατηγικές για το Google Play και το iOS App Store.

Ο ορισμός της βελτιστοποίησης του App Store

Φανταστείτε την εφαρμογή σας κρυμμένη σε ένα τεράστιο κατάστημα εφαρμογών, σαν ένα μικροσκοπικό παιχνίδι σε ένα ακατάστατο δωμάτιο. Βελτιστοποίηση App Store (ASO) είναι σαν να καθαρίζετε και να αναδιατάσσετε το δωμάτιο, κάνοντας την εφαρμογή σας εύκολη στην εύρεση.

Το App Store Optimization βοηθά την εφαρμογή σας να κατατάσσεται υψηλότερα στις αναζητήσεις, χρησιμοποιώντας σχετικές λέξεις-κλειδιά και μια σαφή περιγραφή. Σκεφτείτε το σαν ένα πιασάρικο όνομα που τραβάει την προσοχή.

Σκεφτείτε ότι το ASO χρησιμοποιεί μαγικές λέξεις για να κάνει την εφαρμογή σας να λάμψει στην αναζήτηση του app store. Οι σωστές λέξεις βοηθούν τους χρήστες να βρουν την εφαρμογή σας όταν αναζητούν κάτι συγκεκριμένο. Επομένως, μια καλή στρατηγική βελτιστοποίησης App Store είναι το κλειδί για να δείτε την εφαρμογή σας σε περισσότερα άτομα και να προσελκύσετε νέους θαυμαστές.

Περισσότερες λήψεις είναι εξαιρετικές, αλλά το App Store Optimization κάνει ακόμα περισσότερα. Χτίζει την επωνυμία σας, κρατά τους χρήστες αφοσιωμένους και ενθαρρύνει πολύτιμα σχόλια.

Αυτό λειτουργεί σε δημοφιλή καταστήματα όπως Η Apple App Store και το Google Play, αλλά και άλλα καταστήματα όπως το Amazon Appstore επωφελούνται από το App Store Optimization.

5 τρόποι για να κάνετε την εφαρμογή σας μαγνήτη λήψης

Ξεχάστε τα μαγικά κόλπα. Αυτές οι αποδεδειγμένες στρατηγικές είναι ο τρόπος λήψης της εφαρμογής σας. Δεν πρόκειται μόνο για ένα πράγμα, αλλά για έναν συνδυασμό εξαιρετικών τακτικών που λειτουργούν μαζί. Εδώ είναι οι 6 κορυφαίοι:

1. Κάντε την εφαρμογή σας να λάμψει: οπτικά που μετατρέπουν

Οι πρώτες εντυπώσεις έχουν σημασία και όταν πρόκειται για την εφαρμογή σας, αυτό σημαίνει ότι τραβάτε την προσοχή με εκπληκτικά γραφικά. 

Εικονίδιο Magic:

• Το εικονίδιο της εφαρμογής σας μοιάζει με μίνι διαφημιστική πινακίδα. Κάντε το πιασάρικο, αξέχαστο και σχετικό με το σκοπό της εφαρμογής σας. Μπορείτε να σκεφτείτε φωτεινά χρώματα, απλά σχέδια και αποφυγή υπερφόρτωσης κειμένου.
• Ερευνήστε εικονίδια ανταγωνιστών και επιλέξτε χρώματα που σας βοηθούν να λάμψετε στα αποτελέσματα αναζήτησης και να ξεχωρίσετε από το πλήθος.

Picture Perfect:

• Οι χρήστες κρίνουν γρήγορα, γι' αυτό χρησιμοποιήστε εντυπωσιακές φωτογραφίες και βίντεο για να τραβήξετε την προσοχή τους στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σκεφτείτε την ενέργεια «υπερήρωα επίλυσης προβλημάτων».
• Προβάλετε τις πιο εντυπωσιακές δυνατότητες της εφαρμογής σας με στιγμιότυπα οθόνης υψηλής ποιότητας. 
• Όλοι γνωρίζουμε ότι τα βίντεο είναι βασιλιάς. Χρησιμοποιήστε επεξηγηματικά βίντεο για να δείξετε την εφαρμογή σας σε δράση και να διεγείρετε τους χρήστες για λήψη.

2. Get Discovered: Master the App Store Game

Θυμάστε αυτή την εφαρμογή "κρυμμένο στολίδι" για την οποία μιλήσαμε νωρίτερα; Το App Store Optimization είναι σαν να γυαλίζετε αυτό το στολίδι και να το βάζετε σε ένα βάθρο στο κατάστημα εφαρμογών, ώστε όλοι να μπορούν να δουν την εκπληκτικότητά του.

Λέξη-κλειδί Magic:

• Φανταστείτε τους χρήστες να αναζητούν την εφαρμογή σας. Τι λέξεις θα χρησιμοποιούσαν; Βρείτε τα Λέξεις-κλειδιά του App Store και πασπαλίστε τα σε όλη την καταχώρισή σας (όνομα, περιγραφή κ.λπ.). Αλλά προσέξτε να μην το παρακάνετε – η ποιότητα πάνω από την ποσότητα.
• Κάθε κατάστημα εφαρμογών έχει τους κανόνες του, επομένως κατανοήστε πώς κατατάσσουν τις αναζητήσεις και προσαρμόζουν ανάλογα τις λέξεις-κλειδιά σας. Σκεφτείτε το Play Store της Google λατρεύει τις μεγάλες περιγραφές, ενώ η Apple τις προτιμά σύντομες και γλυκές.

Περιπέτειες αλγορίθμων:

• Κάθε κατάστημα εφαρμογών έχει μια μυστική συνταγή για την κατάταξη εφαρμογών. Αποκαλύψτε τις ενδείξεις τους και βελτιστοποιήστε την καταχώρισή σας για να ανεβείτε στη σκάλα αναζήτησης. Σκεφτείτε την εργασία ντετέκτιβ για την επιτυχία της εφαρμογής.
• Να θυμάστε ότι οι χρήστες βλέπουν τον τίτλο και το εικονίδιό σας μόνο σε ορισμένα καταστήματα εφαρμογών, επομένως κάντε τα να μετρούν. Να είστε περιγραφικοί και εντυπωσιακοί για να ξεχωρίζετε.

3. Κοινωνική απόδειξη: Το κόλπο του «Everyone Loves It

Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί οι άνθρωποι εμπιστεύονται τις προτάσεις από φίλους σε σχέση με τις φανταχτερές διαφημίσεις; Αυτή είναι η δύναμη της κοινωνικής απόδειξης και είναι το μυστικό σας όπλο για την ενίσχυση των λήψεων εφαρμογών.

Οι κριτικές είναι χρυσές:

• Γνωρίζατε ότι το 90% των ανθρώπων κοιτάζουν τις αξιολογήσεις με αστέρια πριν κατεβάσουν μια εφαρμογή; Οι θετικές κριτικές είναι σαν μίνι-μαρτυρίες, οικοδομώντας εμπιστοσύνη και πείθοντας άλλους να συμμετάσχουν στη διασκέδαση.
• Οι ψεύτικες κριτικές σας βάζουν σε μπελάδες. Αντίθετα, ζητήστε απαλά από τους χρήστες να μοιραστούν τις ειλικρινείς απόψεις τους. Προσφέρετε γλυκά προνόμια, όπως επιπλέον λειτουργίες για να αφήνετε κριτικές.
• Ζητήστε από τους χρήστες να κάνουν κριτική αφού είχαν μια θετική εμπειρία, όπως η ολοκλήρωση μιας ενδιαφέρουσας εργασίας. Κάντε το εύκολο με έναν άμεσο σύνδεσμο στο κατάστημα εφαρμογών.

Influencers: Οι μοντέρνοι φίλοι σας:

• Φανταστείτε έναν δημοφιλές τεχνολογικό blogger να θυμώνει την εφαρμογή σας. Αυτή είναι η μαγεία του Influencer Marketing. Οι άνθρωποι εμπιστεύονται αυτούς τους διαδικτυακούς «ειδικούς», έτσι οι απόψεις τους μπορούν να εκτοξεύσουν τις λήψεις σας στα ύψη.
• Συνεργαστείτε με «micro-influencers» που έχουν πιστούς ακόλουθους στη θέση σας. Είναι πιο προσιτά και συχνά εξίσου αποτελεσματικά.

4. Διαδώστε τη λέξη: Παρατηρήστε την εφαρμογή σας

Σκεφτείτε την εφαρμογή σας ως μια φανταστική ταινία για την οποία κανείς δεν ξέρει – πρέπει να το πείτε στον κόσμο. Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να ενισχύσετε την έκθεση της εφαρμογής σας:

Online Buzz:

• Δημιουργήστε έναν ιστότοπο και προφίλ κοινωνικών μέσων για να μιλήσετε για την εφαρμογή σας. Μοιραστείτε ενδιαφέρον περιεχόμενο, εκτελέστε διαγωνισμούς και αλληλεπιδράστε με πιθανούς χρήστες.
• Email Marketing και οι ειδοποιήσεις SMS ενθουσιάζουν το κοινό σας σχετικά με την εφαρμογή σας, ειδικά πριν από την κυκλοφορία.

Κοινοτικά Vibes:

• Δημιουργήστε μια διασκεδαστική, αφοσιωμένη κοινότητα, συνομιλήστε, μοιραστείτε περιεχόμενο και συνδεθείτε μαζί τους. Είναι σαν να δημιουργείς ένα εικονικό πάρτι.
• Διοργανώστε ζωντανές εκδηλώσεις όπως επιδείξεις προϊόντων, αποκλειστικές συνεδρίες περιεχομένου ή πάρτι παρακολούθησης. Αυτοί είναι συναρπαστικοί τρόποι για να προσελκύσετε νέους χρήστες και να διατηρήσετε τους υπάρχοντες να επιστρέφουν.

5. Παρακολούθηση, ανάλυση και βελτίωση

Το πιο σημαντικό Παράγοντες κατάταξης App Store Optimization είναι η παρακολούθηση των ταξιδιών των χρηστών με μαγεία αριθμών. Σκεφτείτε το σαν να ακολουθείτε έναν χάρτη θησαυρού για να κρυφτεί η λήψη χρυσού.

Metrics Marvels:

• Δεν είναι όλα τα δεδομένα ίσα. Λοιπόν, το δικό μας Οργανισμός ψηφιακού μάρκετινγκ επιλέγει τους σωστούς αριθμούς για παρακολούθηση (λήψεις, κόστος ανά εγκατάσταση, κ.λπ.) με βάση τους στόχους της εφαρμογής σας (περισσότεροι χρήστες, περισσότερες πωλήσεις;). 
• Δείτε τι λειτουργεί και τι χρειάζεται βελτίωση. Σκεφτείτε ότι το A/B δοκιμάζει διαφορετικά στιγμιότυπα οθόνης, τύπους διαφημίσεων ή μοντέλα τιμολόγησης για να δείτε τι προσελκύει τους χρήστες.

Παζλ τιμολόγησης:

• Περισσότεροι χρήστες σημαίνει περισσότερα δεδομένα, σχόλια και ευκαιρία να χτίσετε τη φήμη σας. Σκεφτείτε τα μοντέλα freemium, που προσφέρουν περιορισμένες δυνατότητες δωρεάν και χρεώνουν για αναβαθμίσεις.
• At w3era, πειραματιζόμαστε με διαφορετικές επιλογές, όπως δωρεάν με διαφημίσεις ή για πάντα δωρεάν με αγορές εντός εφαρμογής, για να βρούμε τι έχει απήχηση στους χρήστες μας. Σκεφτείτε το σαν να δοκιμάζετε διαφορετικά κλειδιά για να ξεκλειδώσετε το σωστό σεντούκι θησαυρού.

Συμπέρασμα

Αν και η επίτευξη της τέλειας κατάταξης στο κατάστημα εφαρμογών μπορεί να φαίνεται σαν όνειρο, να το θυμάστε αυτό βελτιστοποίηση καταστήματος εφαρμογών πρέπει να είναι ένα διαρκές στοιχείο της στρατηγικής μάρκετινγκ εφαρμογών σας. Στο w3era, οι προσπάθειές μας ASO θα πρέπει να παρακολουθούνται και να προσαρμόζονται συνεχώς. Προσαρμόζοντας συνεχώς τις λέξεις-κλειδιά, τα γραφικά και την αφοσίωση των χρηστών, θα προσαρμοστείτε στις αλλαγές και θα διατηρήσετε την εφαρμογή σας ανιχνεύσιμη στο συνεχώς εξελισσόμενο τοπίο του καταστήματος εφαρμογών. Μπορείτε να αυξήσετε την προβολή και τις πιθανότητες επιτυχίας της εφαρμογής σας στα καταστήματα εφαρμογών εφαρμόζοντας με συνέπεια τις στρατηγικές ASO που καλύπτονται σε αυτό το άρθρο.