Υπάρχουν πολλά να μάθουμε από το Super Bowl.

Ενώ οι αθλητές συγκεντρώνουν νέα κίνητρα και οι προπονητές επιλέγουν μερικές ακόμη τεχνικές, το Super Bowl είναι επίσης ένα εξαιρετικό μέρος για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ για να κερδίζουν συμβουλές.

Πώς;

Οι διαφημίσεις φυσικά.

Μεταξύ 80 και 100 αγγελίες τρέχει ετησίως κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Εταιρείες πληρώσει εκατομμύρια να προβάλλονται οι διαφημίσεις τους για 30 με 60 δευτερόλεπτα.

Ενώ πολλές εταιρείες βλέπουν επιτυχία από τις διαφημίσεις τους, άλλες τελειώνουν το παιχνίδι, αντιμετωπίζοντας ορισμένα ανησυχητικά αποτελέσματα.

Λοιπόν, τι κάνει μια κακή διαφήμιση;

Θα επισημάνω τα βασικά της κακής διαφήμισης και θα σας καθοδηγήσω στις δέκα από τις χειρότερες διαφημίσεις Super Bowl που έγιναν ποτέ. Αυτά τα μαθήματα ισχύουν και για όλες τις μορφές μάρκετινγκ, επομένως, είτε είστε blogger είτε σεναριογράφος, θα κερδίσετε κάποια συμπεράσματα.

Τι κάνει μια διαφήμιση να αποτυγχάνει;

Οι διαφημίσεις Super Bowl είναι μερικά από τα πιο πολυσυζητημένα υλικά μάρκετινγκ της χρονιάς. Κάποιες διαφημίσεις προκαλούν σημαντική έκρηξη, ενώ άλλες μένουν αξέχαστες για όχι και τόσο καλούς λόγους.

Ως έμπορος και ως καταναλωτής, υπάρχουν μερικά πράγματα που κάνουν μια διαφήμιση αποτυχία, όπως:

• Προσβλητικότητα. Ενώ ορισμένοι υποστηρίζουν ότι «όλη η δημοσιότητα είναι καλή δημοσιότητα», οι προσβλητικές διαφημίσεις μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά το τελικό αποτέλεσμα μιας εταιρείας. Μια φήμη μπορεί να επηρεάσει μεταξύ 3 7.5-% των εσόδων ετησίως.

• Μπερδεμένα μηνύματα. Οι διαφημίσεις που προκαλούν σύγχυση δεν αντιμετωπίζουν πάντα τις αντιδράσεις του κοινού όπως οι προσβλητικές διαφημίσεις, αλλά δεν είναι πολύ αποτελεσματικές. Εάν οι θεατές δεν γνωρίζουν τι είναι η διαφήμιση ή ποιον διαφημίζει, είναι δύσκολο να αναλάβουν δράση.

• Ερεθιστικό. Οι ενοχλητικές διαφημίσεις μερικές φορές έχουν κουδουνίσματα που κολλάνε στο κεφάλι μας, αλλά δεν είναι πάντα καλό. Στην πραγματικότητα, οι ενοχλητικές διαφημίσεις μπορούν να μειώσουν την εξουσία μιας επωνυμίας.

Από την εμπειρία μου, η διασφάλιση σαφών και κατάλληλων μηνυμάτων θα πρέπει να αποτελεί προτεραιότητα σε όλους τους τομείς μάρκετινγκ, ανεξάρτητα από τη μορφή διαφήμισης. Όταν οι εταιρείες αγνοούν τη σαφήνεια και την καταλληλότητα, γίνονται ευάλωτες σε ένα flop.

Οι χειρότερες διαφημίσεις Super Bowl όλων των εποχών

Το Super Bowl ήταν μια ισχυρή πλατφόρμα για τους διαφημιστές από την κυκλοφορία του το 1968. Ακόμη και τον πρώτο χρόνο της εκδήλωσης, οι εταιρείες πλήρωναν 150,000 $ για ένα λεπτό διαφημιστικής κάλυψης.

Με 58 χρόνια διαφημίσεων, υπάρχουν μερικές αξέχαστες διαφημίσεις Super Bowl. Ας δούμε μερικές από τις χειρότερες διαφημίσεις Super Bowl που έγιναν ποτέ και τι τις έκανε αποτυχημένες.

Pepsi x Kendall Jenner

Αυτή η διαφήμιση της Pepsi, που κυκλοφόρησε το 2017, παρουσίαζε το supermodel Kendall Jenner να δίνει μια Pepsi σε έναν αστυνομικό σε μια διαμαρτυρία. Αφού ήπιε μια γουλιά Pepsi, ο αξιωματικός χαμογέλασε και οι διαδηλωτές γέλασαν και επευφημούσαν χαρούμενοι.

Τι το κάνει γκάφα

Αυτή η διαφήμιση του Super Bowl επικρίθηκε σκληρά επειδή ήταν «κουφή». Αν και η διαφήμιση μπορεί να είχε σκοπό να ευαισθητοποιήσει σε θέματα κοινωνικής δικαιοσύνης, οι θεατές θεώρησαν ότι το κλιπ μείωσε τους αγώνες των ακτιβιστών.

Δεν βοηθήθηκε από το γεγονός ότι η influencer που χρησιμοποίησαν είχε μικρή σχέση με την κοινωνική δικαιοσύνη και ήταν λίγο αμφιλεγόμενη η ίδια. Η εμπειρία μου ως έμπορος με έχει διδάξει ότι πρέπει να νοιάζεσαι για το μήνυμα και ο αγγελιοφόρος.

Η παραμέληση και των δύο από την Pepsi δημιούργησε μια εγγύηση ότι αυτή η διαφήμιση θα αποτύχει — και πολλοί μπήκαν στο Twitter για να μοιραστούν τις απόψεις τους.

Lifeminders

Το 2000, το Lifeminders.com πλήρωσε για αυτό που σήμερα είναι γνωστό ως η φθηνότερη διαφήμιση Super Bowl όλων των εποχών. Ξεκινά με κείμενο σε μια κίτρινη οθόνη, που γράφει: «Αυτή είναι η χειρότερη διαφήμιση Super Bowl όλων των εποχών».

Η διαφήμιση συνεχίζει να περιγράφει την εταιρεία, η οποία προσφέρει εξατομικευμένα email.

Τι το κάνει γκάφα

Αν και νομίζω ότι αυτή η διαφήμιση είχε σκοπό να είναι αστεία, ήταν κάπως άστοχη. Η διαφήμιση μπέρδεψε το κοινό με ασαφή μηνύματα επειδή δεν παρείχε πολλές πληροφορίες για την εταιρεία.

Αυτό που έλεγε για την εταιρεία φαινόταν επίσης σε άμεση αντίθεση με το στυλ της διαφήμισης, το οποίο ήταν εξαιρετικά ήπιο.

Παρά την κακή υποδοχή της διαφήμισης, το Lifeminder είπε ότι είδαν 700,000 νέους πελάτες τις εβδομάδες που ακολούθησαν τη διαφήμισή τους στο Super Bowl — επομένως δεν ήταν μια συνολική πτώση.

Λυπημένο ρομπότ

Η περιβόητη διαφήμιση του GM Sad Robot προβλήθηκε το 2007. Η διαφήμιση ξεκινά με ένα ρομπότ που απολύεται επειδή έκανε λάθος. Στη συνέχεια, το ρομπότ προσπαθεί να βρει μια νέα δουλειά αλλά αποτυγχάνει. Αφού απέτυχε σε μερικές νέες δουλειές, το ρομπότ πηδάει από μια γέφυρα, υπονοώντας την αυτοκτονία.

Τότε οι θεατές ανακαλύπτουν ότι αυτό είναι μόνο ένα όνειρο και εμφανίζεται ένα μήνυμα για την εγγύηση 100,000 μιλίων της GM.

Τι το κάνει γκάφα

Η GM αντιμετώπισε ακραίες αντιδράσεις για αυτήν τη διαφήμιση. Στην επιφάνειά της, η διαφήμιση είναι ανησυχητική και ενοχλητική, προσβάλλοντας το κοινό. Το κοινό του Super Bowl ποικίλλει σε ηλικία. Συντριπτικά, οι διαφημίσεις είναι χαλαρές ή θετικές.

Αυτή η σύγκρουση τονικών ήταν ενοχλητική για τους θεατές. Ως έμπορος, γνωρίζω την αξία του να διασφαλίζεις ότι ο τόνος σου ευθυγραμμίζεται με το περιβάλλον σου.

Η διαφήμιση της GM ήταν εξαιρετικά κακοχρονισμένη, καθώς κυκλοφόρησε εν μέσω σημαντικών απολύσεων. Τα μηνύματα της διαφήμισης μίλησαν άμεσα για αυτό με έναν αναίσθητο και προσβλητικό τρόπο.

από 5 έως 9

Σε αυτήν τη διαφήμιση Super Bowl του 2021 για την εταιρεία δημιουργίας ιστοτόπων Squarespace, μπορείτε να ακούσετε την Dolly Parton να τραγουδά μια ανανεωμένη εκδοχή του κλασικού της, "9 to 5".

Αντί για το «9 προς 5», τραγουδά το «5 προς 9», τονίζοντας τις πλευρικές φασαρίες που δίνουν νόημα στη ζωή των εργαζομένων.

Τι το κάνει γκάφα

Η Squarespace και η Dolly Parton δέχτηκαν κριτική για αυτήν τη διαφήμιση του Superbowl. Πολλοί θεώρησαν ότι η διαφήμιση ήταν μια προσβλητική πρόταση ότι τα άτομα έπρεπε να καταπονηθούν για να έχουν αξία.

Επιπλέον, το τραγούδι δεν είναι ελκυστικό όπως το πρωτότυπο, φέρνοντας τη διαφήμιση στην ερεθιστική κατηγορία.

Κάντε Safe Happen

Η διαφήμιση του Nationwide το 2015 Make Safe Happen περιλάμβανε ένα μικρό παιδί που περιγράφει πράγματα που δεν θα έκανε ποτέ. Ποτέ δεν θα έπαιρναν κουλουράκια ούτε θα παντρεύονταν, για παράδειγμα.

Στο τέλος της διαφήμισης, το μικρό παιδί δηλώνει ότι δεν θα μπορούσε να κάνει τίποτα από αυτά τα πράγματα επειδή πέθαναν σε ατύχημα. Στη συνέχεια, είπε ότι η Nationwide νοιάζεται για το τι έχει σημασία.

Τι το κάνει γκάφα

Αυτή η διαφήμιση είναι μία από τις διαφημιστικές καμπάνιες με τις περισσότερες επικρίσεις που έγιναν ποτέ. Είναι μια άκρως νοσηρή διαφήμιση, που θεωρείται υπερβολικά σκοτεινή και ενοχλητική. Και η διαφήμιση είχε σκοπό να πουλήσει ασφάλειες, τις οποίες οι άνθρωποι βρήκαν εκμεταλλευτικό και προσβλητικό.

Συνολικά, αυτή η διαφήμιση απέτυχε σε περισσότερα από μερικά σημεία.

Perfect Match

Η διαφήμιση του GoDaddy's Perfect Match προβλήθηκε το 2013. Περιλαμβάνει ένα σούπερ μοντέλο και έναν σπασίκλα και η εκπρόσωπος δηλώνει ότι ο GoDaddy είναι και σέξι και έξυπνος.

Στη συνέχεια, ως αναπαράσταση της συγχώνευσης αυτών των δύο χαρακτηριστικών, το κλιπ περιλαμβάνει 10 δευτερόλεπτα φιλιού - το ένα τρίτο ολόκληρης της διαφήμισης.

Τι το κάνει γκάφα

Αυτή η διαφήμιση του GoDaddy επικρίθηκε επειδή έκανε τους θεατές να νιώθουν εξαιρετικά άβολα. Αν και η πρόθεση ήταν σίγουρα παιχνιδιάρικη, οι θεατές ένιωσαν ότι το φιλί κράτησε πάρα πολύ καιρό και έγινε ακατάλληλο για την τηλεόραση.

Όπως πολλές από τις διαφημίσεις σε αυτήν τη λίστα, η GoDaddy αμέλησε να εξετάσει το πλαίσιο της διαφήμισής της.

Ο Ace Metrix, ένας ιστότοπος κατάταξης διαφημίσεων, δήλωσε ότι αυτή η διαφήμιση είχε τη 2η χαμηλότερη βαθμολογία για διαφημίσεις Super Bowl εκείνη τη χρονιά.

Sony Experia

Η Sony κυκλοφόρησε μια διαφήμιση για ένα νέο τηλέφωνο Android που περιείχε χειριστήρια παιχνιδιών το 2011. Η διαφήμιση περιελάμβανε έναν άνδρα να περιφέρεται στους σκοτεινούς δρόμους και να καταλήγει σε ένα πίσω δωμάτιο με χειρουργική επέμβαση σε Android.

Το Android δέχτηκε ανθρώπινους αντίχειρες και βγήκε στους δρόμους, έτοιμο για παιχνίδι.

Τι το κάνει γκάφα

Η διαφήμιση της Sony του 2011 έκανε τους θεατές να νιώθουν εξαιρετικά άβολα. Το θέαμα των ανθρώπινων αντίχειρων στο ρομπότ ήταν οπτικά ενοχλητικό και, για ορισμένους θεατές, τρομακτικό. Επιπλέον, τα μηνύματα στη διαφήμιση ήταν αρκετά μπερδεμένα.

Ενώ το τέλος της διαφήμισης διευκρίνιζε τι διαφημιζόταν, υπήρχαν ελάχιστες πληροφορίες για το προϊόν σε όλη τη διαφήμιση των 60 δευτερολέπτων.

Ως έμπορος, είναι ζωτικής σημασίας να χρησιμοποιείτε σκόπιμα όλο τον χώρο που σας δίνεται. Είτε γράφετε ένα εκπαιδευτικό ιστολόγιο είτε ένα εμπορικό σενάριο, πρέπει να λάβετε υπόψη τον στόχο σας: την πώληση ενός προϊόντος. Η Sony αμέλησε να δώσει προτεραιότητα σε αυτόν τον στόχο σε αυτήν τη διαφήμιση.

MLK Dodge Ram

Το 2018, η διαφήμιση Super Bowl της Dodge Ram ενίσχυσε το μότο της μάρκας, "Built to Serve". Το διαφημιστικό σποτ περιείχε δυνατές εικόνες ανθρώπων που συμμετείχαν σε πράξεις κοινότητας και υπηρεσίας.

Η διαφήμιση συνοδεύτηκε από ένα κήρυγμα του MLK από 50 ακριβώς χρόνια πριν από την υπηρέτηση.

Τι το κάνει γκάφα

Ενώ ορισμένοι αντιλήφθηκαν τη διαφήμιση ως ισχυρή και εμπνευσμένη, άλλοι τη βρήκαν έναν φθίνοντα τρόπο για να τιμήσουν τον Μάρτιν Λούθερ Κινγκ, Τζούνιορ. Οι κριτικοί εξοργίστηκαν με τη χρήση μιας ομιλίας MLK για την πώληση φορτηγών.

Συνολικά, η διαφήμιση θεωρήθηκε από πολλούς ότι ήταν μια εκμεταλλευτική χρήση των λόγων του Μάρτιν Λούθερ Κινγκ.

Η διαφήμιση του Temu 2024

Αν παρακολουθήσατε το Superbowl φέτος, σίγουρα είδατε τις διαφημίσεις του Temu, οι οποίες προβλήθηκαν όχι μία αλλά τέσσερις φορές. Αυτή η διαφήμιση παρουσιάζει κινούμενα γραφικά της ζωής των ανθρώπων που βελτιώνονται από το Temu, με χαμηλές τιμές για κάθε στοιχείο που παρέχει το Temu.

Συνοδεύεται από ήχο επωνυμίας και ολοκληρώνεται με το μότο του Temu: Ψωνίστε σαν δισεκατομμυριούχος.

Τι το κάνει γκάφα

Η διαφήμιση Temu δεν προσέβαλε (αν και υπάρχουν πολλοί επικριτές της ίδιας της μάρκας). Αντίθετα, η συχνότητα της διαφήμισης ενόχλησε τους θεατές και είχε ως αποτέλεσμα μια σημαντικά αρνητική αντίληψη.

Οι θεατές πήγαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να θρηνήσουν για τον εκνευρισμό τους με τη διαφήμιση Temu που πραγματικά έπαιξε τέσσερις φορές.

Η επωνυμία πιθανότατα ξόδεψε δεκάδες εκατομμύρια σε αυτήν την καμπάνια, καθώς τέσσερις διαφημίσεις διάρκειας 30 δευτερολέπτων δεν είναι φθηνή συμφωνία - και η συχνότητα αποδείχθηκε ότι ήταν ένα πρόβλημα.

Διαφήμιση Θιβέτ της Groupon

Τέλος, θα ρίξουμε μια ματιά στη διαφήμιση Super Bowl του 2011 της Groupon. Το πρώτο μισό της διαφήμισης περιείχε μια αφήγηση για τον λαό του Θιβέτ και πώς ο πολιτισμός είναι «σε κίνδυνο».

Στη συνέχεια, η διαφήμιση κόβει τον Timothy Hutton που κάθεται σε ένα εστιατόριο και σερβίρει θιβετιανό φαγητό από έναν Θιβετιανό. Τέλος, ο Timothy εξηγεί ότι πήρε αυτό το νόστιμο γεύμα για μια συμφωνία, χάρη στον Groupon.

Τι το κάνει γκάφα

Η διαφήμιση του Groupon αντιμετώπισε μια υπερβολική αντίδραση για επιθετικότητα. Η διαφήμιση επικρίθηκε για ρατσισμό και μείωση των αγώνων που αντιμετωπίζουν οι πρόσφυγες του Θιβέτ.

Ήταν μια κακοχρονισμένη, κακοεκτελεσμένη διαφήμιση — και μια σημαντική πτώση. Η διαφήμιση αποσύρθηκε αμέσως από την τηλεόραση μετά την απάντηση των θεατών.

Τι μπορούμε να μάθουμε από τις διαφημίσεις που πέφτουν

Καθώς ολοκληρώνουμε την εμφάνισή μας σε μερικές από τις μεγαλύτερες ατυχίες στη διαφήμιση του Super Bowl, ας εστιάσουμε στο τι μπορούμε να μάθουμε και πώς μπορούμε να καινοτομούμε.

Το κλειδί σε πακέτο; Μείνετε αυθεντικοί, θετικοί και ευθυγραμμισμένοι με τις προτιμήσεις του κοινού σας. Αυτές οι διαφημίσεις που δεν πέτυχαν είναι τέλεια παραδείγματα για το τι δεν πρέπει να κάνετε, προσφέροντας πολύτιμες πληροφορίες για τη δημιουργία αποτελεσματικού μάρκετινγκ.

Έχουμε μια χρυσή ευκαιρία να μετατρέψουμε αυτά τα λάθη σε σημαντικές νίκες. Επιδιώξτε να δημιουργήσετε μηνύματα που να έχουν καλή απήχηση — να είστε ελκυστικοί, προσεκτικοί και να αντανακλούν τα ενδιαφέροντα του κοινού σας, που υποστηρίζονται από σταθερά δεδομένα για συνάφεια.

Θυμηθείτε να δώσετε προτεραιότητα στη σαφήνεια και την ακεραιότητα της επωνυμίας σας ανεξάρτητα από την εταιρεία ή τη μορφή διαφήμισής σας. Ακόμη και με τολμηρό περιεχόμενο, η διασφάλιση της καλής λήψης θα πρέπει να αποτελεί βασική ανησυχία.

Διατηρήστε το απλό αλλά επαγγελματικό και ας κάνουμε μάρκετινγκ που πραγματικά ξεχωρίζει.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders