Οι συναρπαστικές αγορές αποδεικνύεται ότι έχουν βιωματικό αντίκτυπο για τους καταναλωτές και αντίκτυπο στα έσοδα για τις μάρκες. Σχετικά με - αλλά χωριστά από - Διαφήμιση AR, αυτό συμβαίνει όταν το AR χρησιμοποιείται ως εργαλείο για την οπτικοποίηση και τη δημιουργία συμφραζομένων προϊόντων για την πραγματοποίηση πιο ενημερωμένων καταναλωτικών αγορών.
Αυτό είναι ένα υποσύνολο AR που ονομάζουμε εμπόριο φωτογραφικών μηχανώνΤο Έρχεται σε μερικές γεύσεις, συμπεριλαμβανομένης της οπτικοποίησης προϊόντων σε "χώρους και πρόσωπα". Περιλαμβάνει επίσης οπτική αναζήτηση - στρέφοντας την κάμερα του smartphone σας σε ένα συγκεκριμένο προϊόν για να λάβετε ενημερωτικές, αναγνωριστικές ή επικαλύψεις συναλλαγών.
Σε κάθε περίπτωση, το AR προσφέρει πρόσθετο πλαίσιο και εμπιστοσύνη στις αγορές προϊόντων. Και αυτή η αξία έχει αυξηθεί κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας, καθώς το AR φέρνει πίσω μέρος της διάστασης του προϊόντος και της απτικής λεπτομέρειας που αφαιρέθηκε από τους καταναλωτές κατά το κλείδωμα λιανικής.
Συνθέτοντας αυτούς τους παράγοντες, η ARTillery Intelligence παρήγαγε πρόσφατα ένα αναφέρουν για να βουτήξουμε στους οδηγούς και τη δυναμική του εμπορίου κάμερας. Πώς διαμορφώνεται το πεδίο; Ποιος κάνει τι; Και πόσο μεγάλη είναι η ευκαιρία της αγοράς; Έχουμε αποσπάσει την παρακάτω αναφορά για τους αναγνώστες του AR Insider.
Ανερχόμενα άρθρα AR VR:
1. Πώς το VR θα μπορούσε να φέρει τον υπερανθρωπισμό στις μάζες
2. Πώς το Augmented Reality (AR) αναδιαμορφώνει τη βιομηχανία τροφίμων
3. ExpiCulture - Αναπτύσσοντας μια αυθεντική εμπειρία VR World-Traveling
4. Enterprise AR: 7 πραγματικές περιπτώσεις χρήσης για το 2021
Αναζήτηση ό, τι βλέπετε
Αφού κοιτάξατε το παιχνίδι "αναζήτηση τι βλέπετε" της Google (Google Lens) την περασμένη εβδομάδα, ποιοι άλλοι παίκτες καινοτομούν; Υπάρχει χώρος για εξειδικευμένους παίκτες σε κατακόρυφα επιχειρήσεων ή σε περιπτώσεις οριζόντιας χρήσης όπως τα ψώνια; Αν ναι, ένας σαφής υποψήφιος γίνεται ολοένα και πιο εμφανής: Pinterest.
Για να θέσει τη βάση στη συνολική τοποθέτηση του Pinterest, το AR είναι μία από τις πολλές πρωτοβουλίες καθώς συνεχίζει να απολαμβάνει αξιοσημείωτη ανάπτυξη και απόδοση της Wall Street. Αυτό φάνηκε στα κέρδη του για το τέταρτο τρίμηνο του 4, όπου πέτυχε 2020 % αύξηση εσόδων σε ετήσια βάση, εν μέρει οδηγώντας στο κύμα ηλεκτρονικού εμπορίου της εποχής Covid.
Ο αριθμός των διαφημιστών στο Pinterest αυξήθηκε εν τω μεταξύ 6 φορές, ενώ οι αναζητήσεις προϊόντων αυξήθηκαν 20 φορές και οι ενεργοί χρήστες αυξήθηκαν κατά 37 % στα 459 εκατομμύρια. Αυτό περιλαμβάνει τις κορυφαίες καρφίτσες και πίνακες για την κοινή χρήση οπτικών μέσων όπως το φαγητό και η μόδα, που είναι το θεμέλιο για την ευκαιρία AR.
Συγκεκριμένα, το Pinterest Lens είναι η οπτική λειτουργία αναζήτησης που επιτρέπει στους χρήστες να δείχνουν τα τηλέφωνά τους σε αντικείμενα για να τα αναγνωρίσουν. Πέρυσι, επέκτεινε τη λειτουργία "Shoppable Pins" στο Lens, έτσι ώστε η οπτική αναζήτηση να μπορεί να οδηγήσει απρόσκοπτα σε συναλλαγές. Αυτό ταιριάζει άμεσα στο ευρύτερο ήθος του Pinterest.
«Βλέπουμε τα ψώνια ως αυτή τη γέφυρα ανάμεσα στα δύο μισά της αποστολής μας, έμπνευση και δράση», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος του Pinterest, Μπεν Σίλμπερμαν, κατά τη διάρκεια της πρόσκλησης για τα κέρδη της εταιρείας στο 4ο τρίμηνο. "Για τα pinners, έχουμε κάνει πρόοδο διευρύνοντας τον αριθμό των επιφανειών για να τους αφήσουμε να ψωνίσουν."
Σετ προπόνησης
Εμβαθύνοντας στο Pinterest Lens, αναγνωρίζει 2.5 δισεκατομμύρια προϊόντα και η συμμετοχή του συνεχίζει να αυξάνεται. Για να επιτευχθεί αυτό, το Pinterest χρησιμοποιεί την οπτική βάση δεδομένων προϊόντων που έχει αναπτυχθεί εδώ και χρόνια συμπεριφοράς καρφιτσώματος χρήστη. Αυτό χρησιμεύει ως ένα είδος εκπαιδευτικού συνόλου για την οπτική αναγνώριση αντικειμένων.
Αν αυτό ακούγεται οικείο, είναι παρόμοιο με το πώς λειτουργεί το Google Lens. Όπως σημειώθηκε την περασμένη εβδομάδα, η Google είναι καλά τοποθετημένη για οπτική αναζήτηση επειδή έχει λειτουργήσει για 20+ χρόνια ως η μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των εικόνων. Το Pinterest δεν μπορεί να ανταγωνιστεί αυτό το εύρος των εικόνων… .αλλά ίσως δεν χρειάζεται.
Με άλλα λόγια, η οπτική βάση δεδομένων του Pinterest είναι ισχυρή εκεί που πρέπει να είναι: προϊόντα για αγορά. Αυτό είναι στενότερο από την αποστολή της Google για «όλες τις πληροφορίες στον κόσμο», αλλά ευθυγραμμίζεται με τη δημιουργία εσόδων. Αυτό θα μπορούσε να εισαγάγει το Pinterest στη μικρή ομάδα παικτών AR που δημιουργούν έσοδα.
Με αυτόν τον τρόπο, η οπτική αναζήτηση υποστηρίζει τον οδικό χάρτη του Pinterest για αύξηση του αποθέματος διαφημίσεων καθιστώντας τον φυσικό κόσμο «pinnable». Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις κάθετες δυνατότητες του Pinterest, όπως η μόδα, τα είδη σπιτιού και τα τρόφιμα, όπου αυτά τα προϊόντα μας περιβάλλουν και μπορούν να προκαλέσουν εμπλοκή στο κατάστημα.
Το Pinterest είναι πιθανότατα πιο κοντά σε αυτό το σημείο από οποιονδήποτε άλλον, δεδομένης της καθιερωμένης περίπτωσης χρήσης του για αναζήτηση εικόνας βάσει προϊόντων. Αυτό σημαίνει ότι το άλμα προς το AR δεν είναι μεγάλο. Το εμπόριο κάμερας στις παραπάνω κατηγορίες προϊόντων είναι μια φυσική επέκταση σε όλα όσα έχει ήδη δημιουργήσει το Pinterest.
Σε θέα
Το υπόλοιπο ερώτημα είναι πώς η οπτική αναζήτηση θα αποκτήσει έμφαση με μια ευρύτερη βάση κοινών καταναλωτών. Είναι πιο εύκολο να κρατάτε το τηλέφωνό σας από το να πληκτρολογείτε ή να μιλάτε ένα ερώτημα αναζήτησης; Εξαρτάται από το θέμα αναζήτησης, καθώς το να κρατάτε το τηλέφωνό σας σε λυχνία είναι πιο αποτελεσματικό από το να το περιγράψετε.
Αλλά η οπτική αναζήτηση δεν είναι ακόμα πολιτιστική επικράτηση και απαιτεί μια συμπεριφορά που είναι φυσικής φύσης (κρατώντας το τηλέφωνο). Η ιστορία μας έχει διδάξει ότι αυτή είναι μια δύσκολη και αργή διαδικασία. Και θα ισχύει μόνο σε καταστάσεις όπου το θέμα είναι σε προβολή/εγγύτητα, έναντι ανάκλησης.
Η οπτική αναζήτηση θα συνεχίσει να κερδίζει έδαφος καθώς ένας βρόχος ανατροφοδότησης ενισχύει την αξία και την αξιοπιστία του. Αυτό θα επιταχυνθεί από τη γενέτειρα της κάμερας Gen Z καθώς αποκτούν αγοραστική δύναμη. Είτε μέσω Pinterest, Google ή Snap, η οπτική αναζήτηση έχει ισχυρές δυνατότητες ως μορφή εμπορίου φωτογραφικών μηχανών.
Μην ξεχάσετε να μας δώσετε το 👏 σας!
Μπορεί το Pinterest να προχωρήσει στις αγορές AR; αρχικά δημοσιεύτηκε το Ταξίδι AR / VR: Augmented & Virtual Reality Magazine στο Medium, όπου οι άνθρωποι συνεχίζουν τη συζήτηση επισημαίνοντας και απαντώντας σε αυτήν την ιστορία.
Πλάτωνας. Επανεκτίμησε το Web3. Ενισχυμένη ευφυΐα δεδομένων.
Κάντε κλικ εδώ για πρόσβαση.
