«Για να είμαστε επιτυχείς στον αγώνα κατά των παραχαράκτηρων και να ελαχιστοποιήσουμε τις ζημιές, είναι επιτακτική ανάγκη να δοθεί προτεραιότητα στη δημιουργία μιας στρατηγικής προστασίας της επωνυμίας». – Mark Lee, Συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της MarqVision

ΛΟΣ ΑΓΓΕΛΕΣ (PRWEB) Φεβρουάριος 15, 2023

MarqVision, οι προγραμματιστές της πρώτης στον κόσμο πλατφόρμας προστασίας IP με τεχνητή νοημοσύνη, ανακοίνωσαν σήμερα τα αποτελέσματα της Έκθεση για την προστασία της επωνυμίας του 2023. Η εταιρεία ερεύνησε 295 εταιρείες σε όλο τον κόσμο σχετικά με τους αγώνες και τις επιτυχίες τους στην αντιμετώπιση των πλαστών.

Η έκθεση έρχεται καθώς η αγορά Direct-to-Consumer (DTC) έχει τριπλασιαστεί τα τελευταία πέντε χρόνια. Οι πωλήσεις DTC αντιστοιχούν πλέον σε 1 $ από κάθε 7 $ που δαπανώνται στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι κορυφαίες μάρκες DTC βλέπουν επίσης μια αξία διάρκειας ζωής πελατών πέντε φορές υψηλότερη από άλλες επωνυμίες, αλλά οι παραχαράκτες μειώνουν τα κέρδη, εξαπατούν τους πελάτες και κλέβουν την εμπιστοσύνη και το κεφάλαιο φήμης από τις επωνυμίες. Ο αγώνας κατά της κλοπής IP έχει εξελιχθεί σε μια παγκόσμια μάχη 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Σε αυτό το πλαίσιο το MarqVision προσφέρει μια ματιά στην κατάσταση της προστασίας της επωνυμίας σήμερα.

Βασικές πληροφορίες

Τα κύρια ευρήματα της έρευνας περιλαμβάνουν:

• Στην πλειονότητα των εμπορικών σημάτων τα προϊόντα τους παραποιήθηκαν. Στην πραγματικότητα, το 68% των ερωτηθέντων λέει ότι κάποιος έχει παραποιήσει την επωνυμία τους. Από αυτούς που δεν το έχουν κάνει, το 78% ανησυχούν πολύ ή κάπως ότι θα βρουν πλαστά των προϊόντων τους.
• Ο σημαντικότερος αντίκτυπος της παραχάραξης ήταν η βλάβη στη φήμη της μάρκας. Η δεύτερη θέση ήταν τα χαμένα έσοδα, ακολουθούμενη από τον αντίκτυπο της δαπάνης χρόνου και χρημάτων για την καταπολέμηση των πλαστών.
• Οι μεγαλύτερες προκλήσεις είναι η εύρεση απομιμήσεων και η ύπαρξη του ανθρώπινου δυναμικού για την παρακολούθηση τους. Ο εντοπισμός ψεύτικων καταχωρίσεων σε χιλιάδες διαδικτυακές αγορές ήταν συντριπτικός και οι ερωτηθέντες δεν είναι εξοπλισμένοι ώστε το προσωπικό να σαρώνει και να παρακολουθεί για πλαστά προϊόντα με ουσιαστικό τρόπο.

Σπάζοντας το κάτω

• Από το 68% των ερωτηθέντων επωνυμίας που είχαν υποστεί απομίμηση, το 74% των ερωτηθέντων λένε ότι έχουν δει τον όγκο των παραποιημένων προϊόντων τους να αυξάνεται από την αρχή της πανδημίας COVID-19, πιθανότατα λόγω της αύξησης των διαδικτυακών αγορών.
• Το XNUMX τοις εκατό ανέφερε ότι μια ψεύτικη ιστοσελίδα δημιουργήθηκε για να μοιάζει με την επωνυμία τους. Στη συνέχεια αναρτήθηκαν πλαστά προϊόντα σε αυτούς τους ιστότοπους απατεώνων, με αποτέλεσμα οι πελάτες να πιστεύουν ότι παρήγγειλαν απευθείας ενώ δεν το έκαναν.
• Σχεδόν άλλοι τόσοι ερωτηθέντες (56%) έχουν βρει πλαστά προϊόντα καταχωρισμένα σε τρίτους προμηθευτές σε μεγάλες διαδικτυακές αγορές που εδρεύουν στις ΗΠΑ, όπως το Amazon και το eBay. Οι διεθνείς αγορές, όπως η Alibaba, μπαίνουν επίσης στη δράση, σύμφωνα με το 41% ​​των ερωτηθέντων. Ένα μικρό αλλά ακόμα σημαντικό τμήμα (25%) βρήκε πλαστά προϊόντα καταχωρισμένα σε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
• Είναι ενδιαφέρον ότι το 88% των ερωτηθέντων έχουν κινηθεί νομικά (δηλαδή, παύση και παύση επιστολών ή αγωγών) εναντίον κάποιου για παραποίηση των προϊόντων του.
• Σύμφωνα με το 72% των ερωτηθέντων, ο μεγαλύτερος αντίκτυπος της παραχάραξης ήταν η βλάβη στη φήμη.

«Η απομίμηση είναι μια από τις μεγαλύτερες απειλές που θα αντιμετωπίσουν οι επωνυμίες το 2023, αλλά μόλις οι επωνυμίες ανακαλύψουν πού παραποιούνται τα προϊόντα τους - συνήθως ψεύτικοι ιστότοποι ή μεγάλες διαδικτυακές αγορές - το ζήτημα μπορεί να επιλυθεί», δήλωσε ο Mark Lee, Συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της MarqVision. «Για να είμαστε επιτυχείς στον αγώνα κατά των παραχαράκτηρων και να ελαχιστοποιήσουμε τις ζημιές, είναι επιτακτική ανάγκη να δοθεί προτεραιότητα στη δημιουργία μιας στρατηγικής προστασίας της επωνυμίας».

Ενεργές πληροφορίες

Για να βοηθήσει τις επωνυμίες να προστατεύσουν την IP τους, η MarqVision περιέγραψε διάφορα βήματα προς εξέταση βάσει δεδομένων ερευνών. Αυτά περιλαμβάνουν:

• Αρχείο για εμπορικά σήματα: Προστατέψτε τα εμπορικά σήματα καταχωρίζοντάς τα σε όλες τις χώρες όπου αναμένετε να δραστηριοποιηθείτε. Εάν δεν υποβάλετε αίτηση για καταχωρίσεις ξένων εμπορικών σημάτων αρκετά νωρίς, κάποιος άλλος μπορεί να κατέχει νόμιμα το ίδιο εμπορικό σήμα σε άλλη χώρα. Η κατοχή νομικά προστατευμένων εμπορικών σημάτων θα προστατεύει μια επωνυμία από παραβίαση ή παραποίηση ψηφιακών προϊόντων.
• Υιοθετήστε μια παγκόσμια στρατηγική παρακολούθησης: Είναι ζωτικής σημασίας να παρακολουθείτε και να επιβάλλετε ενάντια σε μη εξουσιοδοτημένες χρήσεις της IP σας. Αυτό μπορεί να γίνει χειροκίνητα ή με αυτοματοποιημένα εργαλεία και τεχνολογία.
• Κυνηγήστε τους παραχαράκτες σας και σταματήστε τους στην πηγή: Ενώ η κατάργηση καταχωρίσεων απομιμήσεων και παραβίασης εμπορικών σημάτων είναι σημαντική, θέλετε επίσης να βρείτε και να αφαιρέσετε τους παραχαράκτες "μεγάλα ψάρια" στην αρχή για να αποφύγετε να κυνηγήσετε τη μία νέα καταχώριση μετά την άλλη. Αυτό σημαίνει αξιοποίηση προηγμένης τεχνολογίας ομαδοποίησης με δεδομένα νοημοσύνης πωλητών που συνδέουν πληροφορίες από πολλούς ιστότοπους, ώστε να μπορείτε να εντοπίσετε πωλητές υψηλού κινδύνου και να ανακαλύψετε την πραγματική πηγή της απειλής κατά των προϊόντων σας.
• Λάβετε υποστήριξη από τους κατάλληλους εξωτερικούς συνεργάτες: Η εσωτερική διαχείριση μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής προστασίας της επωνυμίας απαιτεί εξειδίκευση και εσωτερικούς πόρους. Ο σωστός εξωτερικός συνεργάτης μπορεί να παρέχει ισχυρή τεχνολογία και ανάλυση δεδομένων που προσαρμόζεται στην ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου και της αυτοματοποίησης που μπορεί να επιβάλει σε χιλιάδες ιστότοπους όπου οι παραχαράκτες ενδέχεται να πωλούν εκδόσεις των προϊόντων σας. Ένας καλός συνεργάτης για την προστασία της επωνυμίας θα έχει επίσης δημιουργήσει συνεργασίες με αγορές και θα είναι πολύ εξοικειωμένος με τους παγκόσμιους νόμους περί πνευματικών δικαιωμάτων.
• Μείνετε ενημερωμένοι για την τελευταία λέξη της τεχνολογίας, τους νόμους και τους κανονισμούς: Οι παραχαράκτες εξελίσσουν συνεχώς τις τακτικές τους και αναζητούν νέους τρόπους για να εξαπατήσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν πλαστά προϊόντα. Ωστόσο, οι νόμοι και οι κανονισμοί σχετικά με την απομίμηση τείνουν να διαφέρουν πολύ από χώρα σε χώρα. Και όταν πρόκειται για νέες οδούς ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το Metaverse, μπορεί συχνά να καθυστερούν. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό για τους ιδιοκτήτες επωνυμίας να παραμείνουν στην κορυφή των πιο πρόσφατων τάσεων και τεχνολογιών για την καταπολέμηση των απειλών και να αξιοποιήσουν κάθε νέα νομοθεσία που μπορεί να επηρεάσει τις στρατηγικές προστασίας της επωνυμίας τους.

Για να μάθετε περισσότερα και να δείτε την πλήρη Έκθεση Κατάστασης Προστασίας Επωνυμίας 2023, επισκεφτείτε το https://www.marqvision.com/resources/state-of-brand-protection-report.

Σχετικά με το MarqVision

MarqVision βοηθά τις παγκόσμιες επωνυμίες να εντοπίσουν και να αφαιρέσουν απομιμήσεις από περισσότερες από 1,500 διαδικτυακές αγορές σε όλο τον κόσμο. Η απομίμηση είναι μια τεράστια και αυξανόμενη απειλή παγκοσμίως και η MarqVision έχει ως αποστολή να προστατεύσει τη δημιουργικότητα και την καινοτομία με τεχνολογία που επιτρέπει στις επωνυμίες να παρακολουθούν και να προστατεύουν αυτόματα τις IP τους. Αξιοποιώντας την αναγνώριση εικόνας και την επεξεργασία φυσικής γλώσσας, αυτό το SaaS με τεχνητή νοημοσύνη καθιστά πιο γρήγορο από ποτέ την εξάλειψη των απομιμήσεων. Η MarqVision ιδρύθηκε το 2020 από πτυχιούχους Νομικής του Χάρβαρντ και υποστηρίζεται από τους DST Global Partners, Softbank, Atinum Investments, Bass Investment και Y Combinator. Ο αποδέκτης του κύρους Βραβείου Καινοτομίας 2022 από την LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), το MarqVision είναι επίσης μέρος του προγράμματος επιτάχυνσης LVMH, La Maison des Startups, στη θερμοκοιτίδα Station F. Η MarqVision φέρνει στο προσκήνιο την επόμενη εξέλιξη της προστασίας της επωνυμίας για τις επιχειρήσεις παντού. Μάθε περισσότερα: http://www.marqvision.com.

Μοιραστείτε το άρθρο σε κοινωνικά μέσα ή ηλεκτρονικό ταχυδρομείο: