Κατά τη διάρκεια των είκοσι και πλέον ετών μου στην επιχείρηση, έμαθα ότι μία από τις καλύτερες αποδόσεις στις επενδύσεις μάρκετινγκ προέρχεται από την καλή σήμανση. Έχοντας μια ελκυστική, καλοσχεδιασμένη και ευδιάκριτη ταμπέλα θα διαφημίζει την επιχείρησή σας κάθε φορά που ένας πελάτης περνάει ή περνάει από εκεί. Μακροπρόθεσμα, είναι μια από τις καλύτερες επενδύσεις μάρκετινγκ που μπορεί να κάνει μια εταιρεία.
Η συσκευασία σας λειτουργεί περίπου με τον ίδιο τρόπο. Η καλή συσκευασία θα διαφημίζει τα προϊόντα σας κάθε φορά που ένας πελάτης περνάει από ένα ιατρείο. Οι καλοσχεδιασμένες συσκευασίες θα προωθήσουν την επωνυμία σας, θα προσελκύσουν την προσοχή και θα δημιουργήσουν ενδιαφέρον ακριβώς όπως μια μεγάλη, φωτεινή επιγραφή.
Σε μια μελέτη ορόσημο, οι συγγραφείς Robert Underwood και Julie Ozanne έγραψαν ότι οι περισσότερες αποφάσεις αγοράς λαμβάνονται στο ράφι. Αντίστοιχα, το πακέτο προϊόντων είναι η επικοινωνιακή ζωή μιας επιχείρησης. Η συσκευασία, που μερικές φορές αναφέρεται ως «σιωπηλός πωλητής», επικοινωνεί βασικά σημεία και κάνει το προϊόν να πωληθεί.
Ως εκ τούτου, οι διαχειριστές προϊόντων και οι εταιρείες σχεδιασμού επιδιώκουν να δημιουργήσουν συσκευασίες που ξεπερνούν την ακαταστασία και επικοινωνούν θετικά μηνύματα, ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και μεταφέρουν σημαντικές πληροφορίες.
Η ικανότητα των εμπορικών σημάτων να τραβούν την προσοχή στο ράφι είναι ιδιαίτερα σημαντική στην πολυσύχναστη βιομηχανία κάνναβης όπου ο ανταγωνισμός αφθονεί, καθώς και σε περιπτώσεις εισαγωγής νέων εμπορικών σημάτων και επανατοποθέτησης.
Όταν οι συσκευασίες και οι ετικέτες έχουν σχεδιαστεί σωστά, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών αυξάνεται. Αντίθετα, όταν οι συσκευασίες ή οι ετικέτες επικοινωνούν ανεπαρκώς, οι καταναλωτές απομακρύνονται εντελώς από αυτό το προϊόν και το εμπορικό σήμα.
Το γεγονός είναι ότι στον σημερινό συνδεδεμένο κόσμο, η εικόνα της επωνυμίας και οι σχέσεις με τους καταναλωτές που χρειάστηκαν χρόνια για να χτιστούν μπορούν να βλάψουν δραματικά σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα. Από την άλλη πλευρά, οι μάρκες μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά την εικόνα τους (και τις πωλήσεις) επικοινωνώντας σωστά με τους πελάτες τους μέσω της συσκευασίας τους.
Πολλές εταιρείες χάνουν επί του παρόντος πολύτιμες ευκαιρίες για να αναπτύξουν το brand equity υπερβαίνοντας τις κρατικές απαιτήσεις και δημιουργώντας συσκευασίες που παρουσιάζουν εικόνες και πληροφορίες με τρόπους που προσελκύουν καλύτερα τους πελάτες με ειλικρινή και αυθεντικό τρόπο. Το πακέτο σας πρέπει να είναι πρωτοποριακό και να είναι εύκολο να το βρείτε. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσω οπτικών ενδείξεων, συμπεριλαμβανομένης της αναγνώρισης χρώματος, μάρκας και σχήματος. Η συσκευασία πρέπει να επικοινωνεί ξεκάθαρα με ενδιαφέρουσες εικόνες και ουσιαστικά οφέλη.
Οι δαπανηρές προωθητικές δραστηριότητες, όπως οι διαφημίσεις και οι προωθητικές ενέργειες είναι εξαιρετικοί τρόποι για να προσελκύσετε την προσοχή των καταναλωτών, ωστόσο, η πραγματική απόδοση επένδυσης (ROI) συμβαίνει στο ράφι.
Χρειάζονται μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να κρίνει ο καταναλωτής ένα προϊόν. Λοιπόν, θυμηθείτε: Η συσκευασία του προϊόντος σας είναι το πιο ισχυρό εργαλείο προώθησης.
Η Kary Radestock φέρνει περισσότερα από 20 χρόνια βραβευμένης τεχνογνωσίας σε θέματα εκτύπωσης και συσκευασίας σε μερικές από τις κορυφαίες μάρκες στον κόσμο. Εκείνη εκτόξευσε Συσκευασία Hippo Premium προκειμένου να καλυφθεί η ανάγκη για επαγγελματική, συμβατή συσκευασία, ανάπτυξη μάρκας και γραφιστική στην αναδυόμενη βιομηχανία κάνναβης. Πηγή: https://mgretailer.com/business/marketing-promo/product-packaging-is-a-powerful-marketing-tool/
