Ετικέτα: 2019
Η TCL κάνει «προσεκτικά» πρώτα βήματα στο χώρο του smartphone
Απευθυνόμενος στους αντιπροσώπους στην έκθεση ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης IFA στο Βερολίνο, Η TCL αποκάλυψε το πρώτο της smartphone με επωνυμία, ενώ αποκάλυψε περαιτέρω ότι είχε συγκεκριμένα σχέδια για την παραγωγή αναδιπλούμενων ηλεκτρονικών και τηλεφώνων 5G. Η TCL έχει πολυετή εμπειρία στην παραγωγή ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης με τις επωνυμίες BlackBerry και HP Palm, αλλά αυτή η ανακοίνωση σηματοδότησε το πρώτο της σοβαρό βήμα στην παγκόσμια αγορά smartphone.
Σύμφωνα με τον Stefan Streit, διευθυντή παγκόσμιου μάρκετινγκ της TCL, η ωρίμανση του IoT – ενός κόσμου στον οποίο οι συνδεδεμένες συσκευές ανταλλάσσουν συνεχώς δεδομένα – σηματοδοτεί μια καλή στιγμή για την εταιρεία να φέρει κάτι νέο στην αγορά. Πιστεύει ότι η καινοτομία υλικού στην αγορά των smartphone έχει σταματήσει την τελευταία δεκαετία και η TCL μπορεί να φέρει «περισσότερα από ένα άλλο κινεζικό smartphone» μέσω της εισαγωγής εντελώς νέων παραγόντων μορφής και χαρακτηριστικών. Αναγνωρίζει ότι αυτό δεν θα συμβεί εν μία νυκτί. Αντίθετα, είναι μέρος μιας «πολύ μακροπρόθεσμης στρατηγικής» για την εταιρεία.
TCL
Πίστωση εικόνας: TCL
Το πρώτο βήμα σε αυτή τη στρατηγική είναι η κυκλοφορία του smartphone Plex, το οποίο διαθέτει μεγάλη οθόνη LCD υψηλής απόδοσης και πωλείται στα 329 €. Ο Jason Gerdon, επικεφαλής παγκόσμιων επικοινωνιών και στρατηγικής της TCL, λέει ότι αυτό το φιλικό προς τον προϋπολογισμό τιμή τιμή κατέστη δυνατή χάρη στην πολυετή εμπειρία σε προσιτές τιμές κατασκευής, την κάθετη ενσωμάτωση στην ομάδα καταναλωτών TCL και την επιλεκτικότητα στην επιλογή των χαρακτηριστικών που θα βελτιστοποιηθούν. Η TCL επέλεξε να επικεντρωθεί στην τροφοδοσία της αυξανόμενης κατανάλωσης και παραγωγής πολυμέσων σε smartphone, ενισχύοντας την οθόνη (τροφοδοτείται από το δικό της αποκλειστικό chipset) και το σετ κάμερας.
«Η αγορά των smartphone είναι πραγματικά, πραγματικά κορεσμένη και αν προσπαθήσετε να φτιάξετε ένα τηλέφωνο που να ταιριάζει σε όλους, η πραγματικότητα είναι ότι αυτό δεν είναι πλέον πραγματικά πρακτικό», είπε ο Gerdon. «Παρομοιάζω ένα smartphone τώρα με ένα αυτοκίνητο: ο καθένας έχει τα δικά του γούστα, ο καθένας έχει διαφορετικούς προϋπολογισμούς, ο καθένας έχει διαφορετικές ανάγκες, επομένως για εμάς είναι να δούμε πώς μπορούμε να πάρουμε αυτό που είμαστε ειδικοί και να βρούμε αυτό το κομμάτι της αγοράς που μπορούμε να αντιμετωπίσουμε».
Η TCL αναγνωρίζει ότι δεν έχει αρκετά ισχυρή φήμη σε αυτό το σημείο για να αλλάξει τα smartphone κορυφαίας κατηγορίας: «Οι τιμές στο εύρος των χιλιάδων δολαρίων σχετίζονται με την επωνυμία και όχι την επικράτειά μας». Η πρώτη έκδοση του Plex – ήδη διαθέσιμη σε ορισμένες αγορές – δεν θα κυκλοφορήσει στο Ηνωμένο Βασίλειο, με την TCL να ισχυρίζεται ότι δεν ενδιαφέρεται για την πώληση μεγάλου αριθμού συσκευών. Αντίθετα, το Plex σηματοδοτεί το σημείο εκκίνησης για ένα χαρτοφυλάκιο συσκευών που θα κυκλοφορήσει τα επόμενα χρόνια. «Είναι πολύ σημαντικό για εμάς ότι αυτή είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική και είναι μεγαλύτερη από ένα απλό smartphone. αυτό είναι ένα ολόκληρο οικοσύστημα TCL που έρχεται στην αγορά», πρόσθεσε ο Στρέιτ.
Στις μεγάλες εκδηλώσεις τεχνολογίας καταναλωτών του επόμενου έτους, η TCL αναμένεται να αποκαλύψει ένα σχέδιο για το αναδιπλούμενο smartphone της, έχοντας προηγουμένως αποκαλύψει ένα πρωτότυπο στην IFA (ελαφρώς ογκώδες, με φαρδύ πλαίσιο και με αναλογίες σαν μικροσκοπικό φορητό υπολογιστή ή παλιό Nintendo DS). Ο Gerdon πιστεύει ότι παρά το γεγονός ότι είδε ένα «φλας στο τηγάνι» γύρω από τα αναδιπλούμενα ηλεκτρονικά στις αρχές του 2019, η περιοχή παραμένει μια «Άγρια Δύση» με σχεδόν οποιονδήποτε παράγοντα μορφής είναι δυνατός. Σχολίασε πώς η διασφάλιση ότι το λογισμικό που εκτελείται σε αυτές τις συσκευές ανταποκρίνεται με ουσιαστικό τρόπο στο δίπλωμα και το λύγισμα είναι εξίσου σημαντικό με το κάρφωμα του νέου υλικού. για παράδειγμα, πώς πρέπει να ανταποκρίνεται το Android όταν τυλίγετε μια ευέλικτη οθόνη γύρω από τον καρπό σας;
«Εάν δεν έχετε μια καλή λύση [λογισμικού] εκεί, δεν έχει σημασία πόσο καλή είναι η εμπειρία υλικού, ο χρήστης θα απογοητευτεί επειδή αισθάνεται ότι αυτό δεν είναι πλέον έξυπνο. Αυτό είναι ένα πράγμα όπου νιώθουμε ότι χρειάζεται χρόνος και αποδεχόμαστε την πρόκληση», είπε ο Στρέιτ. Η TCL επιβεβαίωσε ότι εργάζεται με άλλα μέρη για να πειραματιστεί με λογισμικό που ταιριάζει σε πιο ασυνήθιστα αναδιπλούμενα ηλεκτρονικά, με δυνατότητα μελλοντικών εύκαμπτων οθονών που φοριούνται στον καρπό και συσκευές πολλαπλών μεντεσέδων. Η εταιρεία ελπίζει ότι αυτές οι συσκευές θα μπορούσαν να πωληθούν "πολύ λιγότερο" από την τιμή των 2,000 $+ που εμφανίζεται ως στάνταρ για ένα αναδιπλούμενο τηλέφωνο.
Εκτός από τις αναδιπλούμενες συσκευές, η TCL βρίσκεται στα σχετικά προχωρημένα στάδια ανάπτυξης μιας «wearable display» που φέρνει στο νου την εμφάνιση μιας μεγάλης, φωτεινής οθόνης κινηματογραφικού στυλ που κρατιέται μπροστά στα μάτια χωρίς να εμποδίζει την περιφερειακή όραση, επιτρέποντας μια ιδιωτική αλλά όχι εντελώς απομονωμένη εμπειρία θέασης. Ο Στρέιτ επιβεβαίωσε ότι η συσκευή είχε προκαλέσει ενδιαφέρον από τη βιομηχανία πορνό, αναπόφευκτα, πέρα από άλλους πιθανούς επιχειρηματικούς εταίρους σε τομείς όπως η μόδα και το σχέδιο. Σύμφωνα με την «προσεκτική» προσέγγιση της TCL για την ανάπτυξη αυτού του χαρτοφυλακίου συσκευών και την οικοδόμηση μιας φήμης ως αξιόπιστης μάρκας, ωστόσο, μπορεί να περάσουν χρόνια μέχρι να διατεθεί αυτός ο τύπος οθόνης στους καταναλωτές.
«Δεν θα μπορούσαμε να μας ενδιαφέρει λιγότερο το μήνυμα μάρκετινγκ που λέει «Είμαστε πρώτοι!». Αν είστε πρώτοι στην αγορά αλλά το προϊόν αποτυγχάνει, τότε τι έχετε επιτύχει;» είπε ο Γκέρντον, παραμελώντας διπλωματικά ονομάστε τυχόν ανταγωνιστές ίσως φταίει γι' αυτό.
Τελευταία Νοημοσύνη
