Ίσως το έχετε χάσει στις ειδήσεις, αλλά τις τελευταίες εβδομάδες και μήνες, υπήρξε ένα παγκόσμιο κίνημα διαμαρτυρίας σε σχέση με το Facebook και τα έσοδα από διαφημίσεις. Μια χαλαρά ευθυγραμμισμένη συμμαχία ορισμένων από τις μεγαλύτερες και πιο σεβαστές μάρκες και επιχειρήσεις στον πλανήτη έχει λάβει την απόφαση είτε να σταματήσει προσωρινά είτε μόνιμα να ξοδεύει χρήματα για Διαφημιστικές πλατφόρμες του Facebook σε διαμαρτυρία ενάντια σε αυτό που αισθάνονται είναι η έλλειψη δράσης κατά της ρητορικής μίσους στην πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Μετά από εβδομάδες καθισμάτων στο φράχτη, η Disney έχει πλέον ενταχθεί στις τάξεις των διαδηλωτών - και αυτό θα μπορούσε να έχει σημαντικές επιπτώσεις στο Facebook.
Το μποϊκοτάζ συνεχίζεται από τις αρχές Ιουνίου και πιστεύεται ότι έχει κοστίσει μέχρι τώρα αρκετά εκατομμύρια δολάρια στην εταιρεία του Mark Zuckerberg, αλλά αν ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook ανησυχούσε για αυτό, δεν είχε τη διάθεση να δείξει αυτήν την ανησυχία στους επενδυτές ή στα μέσα ενημέρωσης . Μόλις στις αρχές Ιουλίου, απέρριψε τη διαμαρτυρία και δήλωσε την πεποίθησή του ότι οι εταιρείες «θα επέστρεφαν σύντομα», την οποία μπορεί να ζήσει για να μετανιώσει. Η αντιληπτή του αλαζονεία για την κατάσταση φαίνεται ότι αύξησε την αποφασιστικότητα των διαδηλωτών να ακουστούν, και καθώς ο Ιούλιος πλησιάζει στο τέλος του, κοιτάζει τώρα μια μεγαλύτερη τρύπα στα στοιχεία διαφημιστικών εσόδων από ότι ήταν όταν ξεκίνησε ο μήνας.
Επιχειρήσεις και εταιρείες από σχεδόν κάθε μεγάλη βιομηχανία συμμετέχουν στη διαμαρτυρία, συμπεριλαμβανομένων των Cola-Cola, Starbucks, Microsoft, Target και Unilever. Χωρίς τα συνδυασμένα κεφάλαια που κάθε μία από αυτές τις εταιρείες ξόδεψε με το Facebook σε εβδομαδιαία βάση, υπήρχε πάντα πιθανή απτή διαφορά στην εικόνα των εσόδων του Facebook, αλλά η Disney θέτει ένα μοναδικό πρόβλημα στη στάση του Zuckerberg σχετικά με το θέμα. Ως η μεγαλύτερη εταιρεία ψυχαγωγίας στον κόσμο, δεν είναι απλώς άλλος διαφημιστικός πελάτης. Μέχρι να πάρουν την απόφαση να μειώσουν τη χρηματοδότησή τους, ήταν ένας μοναδικός μεγαλύτερος πελάτης στο Facebook. Η Disney που αποφασίζει να συμμετάσχει στο μποϊκοτάζ σημαίνει ότι ο Zuckerberg έχει χάσει τον μεγαλύτερο πελάτη του. Σε σχεδόν οποιαδήποτε άλλη επιχείρηση, η απώλεια του μεγαλύτερου πελάτη σας θα προκαλούσε την παραίτηση ή την παραίτηση. Δεν υπάρχει ένδειξη ότι ο Zuckerberg είναι πιθανό να το κάνει ακόμα, αλλά μπορεί τελικά να επανεξετάσει την απροθυμία του να αλλάξει τις πολιτικές της εταιρείας σχετικά με το περιεχόμενο αστυνόμευσης που δημοσιεύουν οι χρήστες.
Μπορεί να υπάρχουν περισσότεροι από ένας λόγοι που η Disney αποφάσισε να διακόψει προσωρινά τους διαφημιστικούς δεσμούς με το Facebook. Ενώ η εταιρεία ήταν πάντα επικεντρωμένη στα παιδιά, τα τελευταία χρόνια, έχουμε δει τη Disney να κάνει σημαντικά βήματα μακριά από τις περισσότερες μορφές περιεχομένου για ενήλικες. Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι το εύρος των διαδικτυακών κουλοχέρηδων της Marvel που ήταν διαθέσιμα σε διαδικτυακούς ιστότοπους κουλοχέρηδων όπως Αυξήθηκε κουλοχέρηδες, όλα έχουν τραβηχτεί. Το Facebook ασχολήθηκε πρόσφατα με τον ίδιο τον κλάδο των διαδικτυακών κουλοχέρηδων, έχοντας αναπτύξει μια εσωτερική σελίδα κουλοχέρηδων. Αυτοί που είναι υπεύθυνοι για τη Disney σαφώς δεν επιθυμούν να συσχετιστούν με διαδικτυακούς κουλοχέρηδες ακόμα κι αν οι αριθμοί τους λένε ότι μπορούν να βγάλουν λεφτά από αυτό, και έτσι ο συνδυασμός ενός αντιληπτού προβλήματος ρητορικής μίσους σε συνδυασμό με μια νέα υπηρεσία online κουλοχέρηδων μπορεί να υπήρξε το τελευταίο άχυρο όσον αφορά τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων της Disney.
Είναι κατανοητό ότι η απόσυρση της Disney ισχύει για το Instagram, καθώς και για τον κύριο ιστότοπο του Facebook, και θα οδηγήσει επίσης στην κατάργηση διαφημίσεων για το Hulu, καθώς και το Disney Plus και άλλα βασικά προϊόντα της Disney. Πιστεύεται ότι ορισμένα προϊόντα και υπηρεσίες της Disney θα εξακολουθούν να διαφημίζονται, αλλά με πολύ χαμηλότερο ποσοστό δαπανών από ό, τι το Facebook έχει συνηθίσει να λαμβάνει από την εταιρεία. Αυτό θα επηρεάσει αρνητικά τις προβλέψεις κερδών του Facebook για το υπόλοιπο του έτους, και αυτό μπορεί να θεωρηθεί μόνο άσχημα νέα για τους μετόχους της εταιρείας. Υπήρξε ήδη πάνω από μία μισή καρδιά προσπάθεια να απομακρυνθεί ο Zuckerberg από τη θέση του από τους ενοχλημένους μετόχους του Facebook. Εάν η αξία αυτών των μετοχών πέσει τώρα δραματικά, είναι πιθανό ότι οι κλήσεις για το κεφάλι του ιδρυτή θα συνεχιστούν. Ο Zuckerberg μέχρι στιγμής κατάφερε να προσκολληθεί στον πλήρη έλεγχο της εταιρείας του σε κάθε αρνητική δημοσιότητα που έχει υποστεί τα τελευταία χρόνια. Μόνο αυτός και οι μέτοχοι του γνωρίζουν αν αυτό θα συμβεί με πάρα πολλές φορές.
Στατιστικά στοιχεία που έχουν διατεθεί από την Wall Street Journal δείχνουν ότι η Disney δαπάνησε πάνω από διακόσια εκατομμύρια δολάρια για τη διαφήμιση μέσω Facebook κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2020. Το συνδυασμένο εισόδημα που έκανε το Facebook από τη διαφήμιση κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου ήταν αρκετά δισεκατομμύρια δολάρια, αλλά τώρα υπάρχουν περισσότερες από χίλιες εταιρείες - μεγάλες και μικρές - συμμετέχουν στο μποϊκοτάζ. Κανένας από αυτούς δεν θα μπορούσε να προκαλέσει βλάβη σε μια εταιρεία των μέσων του Facebook, σταματώντας τις δαπάνες του, αλλά η σωρευτική επίδραση τόσων πολλών - και ιδιαίτερα πολλών μεγάλων εταιρειών - πρέπει να είναι σημαντική. Καμία επιχείρηση στον κόσμο δεν θα μπορούσε εύκολα να απομακρύνει την ξαφνική απώλεια διακόσια εκατομμυρίων δολαρίων και η απροσδόκητη ανακοίνωση πιθανότατα θα στείλει σοκ μέσω των κεντρικών γραφείων του Facebook. Ενώ το Facebook ισχυρίζεται ότι σημειώνει πρόοδο σε κοινωνικά ζητήματα και ρητορική μίσους, μια ανεξάρτητη ομάδα ελεγκτών που διορίστηκε από την εταιρεία ολοκλήρωσε μια έκθεση στις 8 Ιουλίου και επέστρεψε μια καταδικαστική απόφαση. Σύμφωνα με τους ελεγκτές, το Facebook όχι μόνο απέτυχε να αναλάβει δράση για τη ρητορική μίσους, αλλά επίσης έλαβε αποφάσεις που επέτρεψαν να συμβούν περιστατικά ρητορικής μίσους και να μην ελεγχθούν. Το Facebook υποσχέθηκε να λάβει τα σχόλια και να κάνει αλλαγές, αλλά τα ευρήματα της έκθεσης χρησιμεύουν μόνο για να ενισχύσουν τις ανησυχίες που έχουν ήδη πολλές εταιρείες σχετικά με το ποιος επιτρέπεται να δημοσιεύει στο Facebook και τι επιτρέπεται να πουν και να κάνουν με αυτή την πλατφόρμα. Ενώ ο Zuckerberg επιβεβαίωσε επανειλημμένα τη δέσμευσή του να διασφαλίσει ότι ο καθένας έχει δικαίωμα στην ελευθερία του λόγου στην πλατφόρμα του, έρχεται το σημείο όπου η ελευθερία του λόγου γίνεται ρητορική μίσους - και γίνεται έγκλημα στη διαδικασία. Εάν οι ελεγκτές είναι σωστοί, το Facebook δεν έχει ακόμη βρει έναν συνεπή τρόπο καθορισμού της θέσης.
Πηγή: https://1reddrop.com/2020/08/03/disney-joins-global-facebook-boycott/
