Während frühere Studien einen neuartigen Blick auf die Vielfalt im Cannabissektor gaben und als wichtiger erster Maßstab dienten, sagte Jennifer Whetzel, Gründerin von LadyJane-Branding, erkannte die Notwendigkeit, sich eingehender mit den Erfahrungen von Frauen in der Branche zu befassen. Im Jahr 2019 begann Whetzel mit der Arbeit an einem Mixed-Methods-Forschungsprojekt, das die Geschichten von Frauen in der Cannabisbranche dokumentiert und wichtige Realitäten in der Branche aufdeckt. Nach drei Jahren des Sammelns von Interviews und Daten von über 1,500 Teilnehmern hat die Frauen in der Cannabisstudie (WICS) hat seinen ersten Bericht veröffentlicht.
„Es war nicht nur ein Mangel an Daten über berufstätige Frauen in dieser aufstrebenden Branche – es waren auch all die Horrorgeschichten, die ich über Belästigung, Mobbing und mangelnde Chancen hörte, die mich wirklich dazu zwangen, diese Reise zu beginnen“, sagte Whetzel über die Inspiration hinter der Studie.
Angesichts so vieler Barrieren demonstriert der WICS-Bericht die Widerstandsfähigkeit und die Errungenschaften von Frauen in der Cannabisindustrie. Knapp die Hälfte der befragten Teilnehmer besitzen und betreiben ihr Unternehmen ohne weitere Mitarbeiter. Und über zwei Drittel suchten Arbeit im Cannabisbereich, um ihre Fähigkeiten in einer neuen Branche anzuwenden und ihrer Leidenschaft für Cannabis nachzugehen.
Die WICS-Teilnehmer waren sich weitgehend einig, dass die Cannabisindustrie für Frauen nicht gerecht ist, insbesondere für diejenigen, die eine zusätzliche unterdrückte Identität haben. Viele Teilnehmer berichteten auch von Kämpfen mit Geld, Zeit, Stigmatisierung und Unterstützung bei der Verfolgung ihrer Cannabiskarriere. Der WICS-Bericht zeigt, dass diese Barrieren der Belastbarkeit von Frauen nicht gewachsen sind.
Die Teilnehmer offenbarten eine beeindruckende Bandbreite an Fähigkeiten, Bildungshintergründen und Perspektiven. Die Mehrheit der für die Studie befragten Frauen legt großen Wert auf Cannabisaufklärung und hat eine Vision von sozialer Gerechtigkeit für die Branche. Auch wenn die Teilnehmer zu Beginn ihrer Cannabiskarriere vielleicht nicht die Unterstützung erhalten haben, die sie brauchten, ist klar, dass Frauen entschlossen sind, die Industrie zu einem besseren Ort für alle Menschen zu machen.
Diejenigen, die an der Studie mitgewirkt haben, hoffen, dass sie die Vielfalt in der Branche fördern und gleichzeitig Unternehmen, Verbraucher und politische Befürworter kontinuierlich unterstützen wird. Der Bericht bietet nicht nur eine Fülle von Daten und Analysen, sondern enthält auch zahlreiche Profile von Frauen, die in der Branche unglaubliche Arbeit leisten. Der WICS-Bericht lenkt die Aufmerksamkeit auf die Möglichkeiten, die wir für Verbesserungen in der Branche haben, und veranschaulicht die Art von Gemeinschaft, an deren Entwicklung wir arbeiten müssen.
WICS-Bedeutung in der Cannabisindustrie
Frauen machen die überwiegende Mehrheit der allgemeinen Verbrauchereinkäufe aus und kontrollieren über 20 Billionen US-Dollar der Kaufkraft der Welt, aber ihre Führungsrolle im Geschäft ist für einen erfolgreichen Markt ebenso wichtig. Die Arcview Group und die National Cannabis Industry Association (NCIA) veröffentlichten a berichten im Jahr 2021, das den Wert der Beteiligung und Führung von Frauen in der Cannabisindustrie weiter veranschaulicht. Unternehmen mit mehr Frauen in Führungspositionen sind profitabler, wettbewerbsfähiger und reflektieren den Markt besser. Tatsächlich erwirtschaften von Frauen geführte Startups mehr als doppelt so viel Umsatz für jeden investierten Dollar im Vergleich zu ihren von Männern geführten Pendants.
Die Ergebnisse im Arcview- und NCIA-Bericht zeigen die Notwendigkeit einer tieferen Analyse, wie sie in der Women in Cannabis Study erstellt wurde. Im Jahr 2017 Frauen hatten 37 Prozent der Führungspositionen inne in der Cannabisindustrie. Leider ist dieser Prozentsatz in den letzten Jahren auf 22 Prozent gesunken.
Die Befragten der Women in Cannabis Study berichteten über eine Vielzahl von beruflichen Fachkenntnissen und Abschlüssen, und die überwiegende Mehrheit der Teilnehmerinnen gab an, dass sie aus purer Leidenschaft für die Pflanze mit Cannabis arbeiten. Frauen haben dieser sich entwickelnden und neu gesetzlich vorgeschriebenen Branche so viel zu bieten. Unter der Führung von Frauen und People of Color hat Cannabis eine beispiellose Gelegenheit, integrativer zu sein als seine Pendants in der Branche. Ungefähr zwei Drittel der WICS-Teilnehmer haben höhere Abschlüsse, was über dem nationalen Durchschnitt liegt, aber nur 11 Prozent bezeichneten die Cannabisindustrie als einen gleichberechtigten Ort für Frauen. Der WICS-Bericht bietet einen genauen Blick auf diese Realitäten und zementiert den bemerkenswerten Wert, den Frauen in die Branche einbringen.
Wichtige Erkenntnisse
Der WICS-Bericht enthält zwölf Abschnitte, in denen die Rollen, Identitäten und Werte von untersucht werden Frauen in Cannabis, sowie ihre Leidenschaften, Herausforderungen und Erfahrungen. Der Bericht zeichnet ein detailliertes Bild der Erfahrungen der Befragten und zeigt einige Gemeinsamkeiten unter Frauen auf, die in der Branche arbeiten.
- Auf die Frage nach ihrer Motivation, in der Cannabisindustrie zu arbeiten, gaben 72 Prozent ihre Leidenschaft für Cannabis an.
- Über zwei Drittel der Teilnehmer gaben an, dass sie nach Cannabis gesucht haben, um ihre vorhandenen Fähigkeiten in einer neuen Branche anzuwenden.
- Auf die Frage nach den Hindernissen, mit denen sie beim Einstieg in Cannabis konfrontiert waren, verwiesen 64 Prozent auf Geldmangel.
- Fast drei Viertel der Teilnehmer haben das Gefühl, dass sie härter arbeiten müssen als ihre männlichen Kollegen, um das gleiche Maß an Respekt zu erhalten.
- In Bezug auf interne Barrieren gaben 73 Prozent der Teilnehmer an, dass sie ihre Zeit und Arbeit zu niedrig anrechnen.
Cannabis-Frauen glauben an seine Kraft
Als die Befragten gefragt wurden, warum sie mit Cannabis arbeiten, gab die Mehrheit an, dass ihnen persönlich durch den Cannabiskonsum geholfen wurde, und 45 Prozent gaben an, dass jemandem in ihrer Nähe durch die Pflanze geholfen wurde. Viele der befragten Frauen bezeichneten Cannabis als ihre Berufung und ihre Gemeinschaft. Die Studienteilnehmer gaben auch die Werte an, die sie Bildung, Wellness, Nachhaltigkeit, Mitgefühl und Inklusivität – all das bringen sie in ihre Arbeit ein. Über zwei Drittel der Teilnehmer gaben an, dass sie tägliche Benutzer sind und dass sie für gesundheitliche Vorteile konsumieren, unabhängig von ihrem Status als staatlich zertifizierte medizinische Patienten. Es ist klar, dass Frauen eine Leidenschaft für die Pflanze haben und ihr Glaube an ihre Kraft einen Großteil ihrer Beteiligung an der Branche ausmacht.
Frauen sind in der Branche mit unhaltbaren Hindernissen konfrontiert
Wenn es um Vielfalt geht, hat die Cannabisindustrie die Verantwortung, die Führung derjenigen zu stärken, die am stärksten von der Prohibition betroffen sind. Die Teilnehmer der Studie zeigten die Unterschiede in Bezug auf Macht, Respekt und Unterstützung zwischen farbigen Frauen, queeren Frauen, behinderten Frauen und weißen Frauen auf.
Über zwei Drittel der Teilnehmer identifizierten Geld als größtes Hindernis für den Erfolg in der Branche, aber Scham schafft ein weiteres Hindernis. Mehr als die Hälfte der befragten Frauen gab an, sowohl für ihren Cannabiskonsum als auch für ihre Cannabiskarriere beschämt worden zu sein. Die Mehrheit der Teilnehmerinnen berichtete auch von einer unzureichenden Unterstützung durch andere Frauen in der Branche und von persönlichen Erfahrungen mit schädlicher sexistischer Dynamik am Arbeitsplatz.
Im Vergleich zu den Ergebnissen aller Studienparti
Unter den Teilnehmern hatten schwarze Teilnehmer ein höheres Bildungsniveau und suchten eher eine Karriere in der Cannabisbranche, um ihre Träume zu verwirklichen, sich in der Branche mit Nebendienstleistungen einen Platz zu schaffen und Inklusivität zu schätzen. Diese Ergebnisse spiegeln den Wert wider, den schwarze Frauen Cannabis beimessen, und die Bedeutung, einen Raum zu schaffen, in dem People of Color der Zutritt nicht verwehrt wird. Aufgrund von Stigmatisierung gingen schwarze Frauen in der Studie weniger offen mit ihrem Cannabiskonsum um als weiße Frauen, und 41 Prozent sagten WICS, sie hätten das Bedürfnis, ihren Job zu verbergen. Etwa zwei Drittel der schwarzen Teilnehmer gaben auch an, dass sie für ihre Zeit zu wenig verlangen und Schwierigkeiten haben, den Wert ihrer Arbeit zu behaupten.
Im WICS-Bericht gaben BIPOC- und LGBTQ-Befragte deutlich höhere Raten von sexueller Belästigung, Mobbing, Isolation und Hyperkritik in ihrer Karriere an. Die durch diese Studie bestätigten Unterschiede zeigen eine entmutigende Dynamik, die in der Cannabisindustrie immer noch eine starke Rolle spielt. Während Frauen mit unterdrückten Identitäten mit mehr Hindernissen für den Erfolg von Cannabis konfrontiert sind, ist ihre Teilhabe und Einbeziehung für den Markt als Ganzes von entscheidender Bedeutung.
„Es gibt unüberwindbare Herausforderungen für Frauen, die im Cannabisbereich arbeiten, aber erfreulicherweise hält sich die Mehrheit der Umfrageteilnehmer für erfolgreich. Ich denke, das spricht wirklich Bände über die Leidenschaft dieser Frauen und ihre Belastbarkeit in Bezug auf die Hindernisse, mit denen sie konfrontiert sind“, sagte Rachelle Gordon, WICS-Studienpartnerin.
Frauen bringen eine Fülle von Fähigkeiten in Cannabis ein
Die „Women in Cannabis Study“ offenbarte die vielfältigen Fähigkeiten und Bildungshintergründe, die Frauen in die Cannabisindustrie einbringen. Über zwei Drittel der Studienteilnehmer gaben an, dass sie nach Cannabis gesucht haben, um ihre Fähigkeiten in einer neuen Branche zu testen. Die Mehrheit der Befragten verfügt über einen Bachelor- oder Postgraduierten-Abschluss, was über 20 Prozent höher ist als der bundesweite Anteil der berufstätigen Frauen mit Abschluss. Die Befragten kamen auch aus einer Vielzahl von Karriere- und Bildungshintergründen und verfügten über Abschlüsse in allen Bereichen, von Mikrobiologie bis hin zu Sozialfürsorge, mit einer breiten Palette von Berufserfahrung in Positionen wie Hochschulbildung und Gastronomie. Und obwohl die Mehrheit der Befragten in legalisierten Staaten lebt, kommen sie aus einer Vielzahl von Gemeinschaften.
Cannabis-Frauen brauchen mehr Unterstützung
Die Women in Cannabis Study bestätigte, was viele Frauen in der Branche für offensichtlich halten mögen – Frauen erhalten nicht die Unterstützung, die sie brauchen und verdienen. Auf die Frage nach den größten Opfern, die sie für ihre Karriere gebracht haben, nannte die Mehrheit der Befragten Geld, Zeit mit der Familie, Selbstfürsorge und psychische Gesundheit. Fast die Hälfte der Studienteilnehmer gab an, ein eigenes Unternehmen zu besitzen und keine anderen Arbeitnehmer in ihrem Unternehmen zu beschäftigen, und ein Fünftel gab an, mehrere Jobs in der Cannabisindustrie zu haben. Fast alle Teilnehmer berichteten von internen Erfolgsbarrieren, wie z. B. mangelnde Selbstvertretung, die Unfähigkeit, Arbeitsbelastungsgrenzen zu setzen, und verinnerlichte Abwertung. Diese Ergebnisse zeigen, dass viele Cannabis-Frauen unnötigerweise von ihren Kollegen isoliert sind und allgemein leiden.
Wie wird die Zukunft für WICS aussehen?
Die Ergebnisse der „Women in Cannabis“-Studie haben ihren Schöpfern eine Reihe neuer Fragen gestellt, die es zu erforschen gilt, und sie dazu motiviert, den Aufbau einer Cannabisindustrie mit einer integrativen Kultur fortzusetzen. Der Bericht zeigte, dass Frauen überall in der Cannabisindustrie arbeiten und trotz ihres unglaublichen Erfolgs ständig mit einer Reihe von Hindernissen konfrontiert sind. Im Hinblick auf die Studie schlug Whetzel vor: „Wir müssen ehrlich zu uns selbst sein, was wir besser machen können, bevor wir in unseren eigenen Netzwerken und in der Branche insgesamt sinnvolle Maßnahmen ergreifen können. Seien Sie bereit, Ihre Fehler zuzugeben und sich zu äußern, wenn es zu Ungerechtigkeiten kommt. Wir können den Kreislauf durchbrechen.“
Die im ersten Bericht bereitgestellten Daten sind zwar äußerst wertvoll, aber nicht umfassend. Whetzel hat erklärt, dass sich künftige Ausgaben der Studie auf die Rekrutierung einer repräsentativeren Stichprobe aus der Branche konzentrieren werden. In dieser Studie waren 44 Prozent der Befragten Führungskräfte und Geschäftsinhaber, und nur sieben Prozent befanden sich in Einstiegspositionen. Darüber hinaus identifizierten sich weniger als ein Viertel der Befragten als Schwarze, Indigene oder farbige Personen (BIPOC).
Die rassische Identität der Befragten spiegelte grob die der allgemeinen Bevölkerung wider, aber die Geschichte lehrt uns, dass wir weiterhin die Erfahrungen, Stimmen und Führung der BIPOC-Gemeinschaft erheben müssen, um den Auswirkungen der Durchsetzung des Cannabisverbots entgegenzuwirken. Die Cannabisindustrie entstand unter der Führung des BIPOC auf dem informellen Markt, und es war der amerikanische Rassismus, der als eine Art fungierte Hauptmotivator hinter dem Verbot. Der Krieg gegen Cannabis hat Jahre ermöglicht systemische Gewalt gegen People of Color, und die Macher der Women in Cannabis Study beabsichtigen, dazu beizutragen, den durch die Prohibition verursachten Schaden umzukehren.
Bei der Analyse der neuesten Studie deckte WICS eine neue Frage auf, die es zu untersuchen gilt. Eine deutliche Mehrheit der Befragten gab an, dass männliche Verbündete für den Erfolg von Frauen im Cannabisbereich entscheidend seien, aber nur 49 Prozent stimmten zu, dass männliche Verbündete für ihre persönliche Karriere hilfreich seien. Die Women in Cannabis Study ist neugierig auf die Bedeutung hinter diesen beiden Ergebnissen und wird sich eingehender mit der Dynamik der männlichen Verbündeten in der Cannabisindustrie befassen.
Auf die Frage nach ihren größten Erfolgshemmnissen gab die Mehrheit der Befragten an, dass die Suche nach Auftraggebern und Kunden der schwierigste Teil ihrer anfänglichen Arbeit in der Branche sei. Die Befragten wurden auch gefragt, wie andere Frauen sie in ihrer Karriere unterstützt haben. Fast alle Teilnehmerinnen gaben an, dass das Hilfreichste, was andere Frauen für sie taten, darin bestand, Kontakte zu knüpfen und sich vorzustellen. Die Verbindung der verschiedenen Fachleute in der gesamten Cannabisindustrie ist ein wesentlicher Bestandteil der Women in Cannabis Study, und diese Erkenntnis unterstützt die Notwendigkeit für Frauen in der Branche, weiterhin zu kommunizieren, Netzwerke aufzubauen und sich gegenseitig mit Ressourcen für den Erfolg zu verbinden.
