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Eine Reflexion über die sich ständig weiterentwickelnde Reise der Werbung in Indien

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Es gibt viele Spiegel, in denen wir Indiens Entwicklung über 75 Jahre sehen können. Das Besondere und Interessanteste von ihnen ist die Werbung. 

Werbung in Indien hat schon immer unser Leben widergespiegelt und war ein Indikator dafür, wie weit wir als Gesellschaft gekommen sind. 

Während viele Maskottchen benutzten, um an Popularität zu gewinnen, grenzten viele an das Risiko. Aber diejenigen, die eine starke Erinnerung geschaffen haben, waren diejenigen, die sich einen starken Platz in unseren Herzen geschaffen haben. 

Lassen Sie uns also über die Reise der indischen Werbung von den 70er- zu den 90er-Jahren bis heute nachdenken – einen Spiegel halten, wo Veränderung die einzige Konstante war. 

Wie sah Werbung Anfang der 70er aus? 

Die 60er und 70er Jahre waren eine Zeit, in der sich Kino und öffentlich-rechtliches Fernsehen noch in der Entwicklungsphase befanden. Der Konsum war sehr auf eine kleine Gruppe von Menschen beschränkt, die sich einen Fernseher leisten konnten. 

Also, ganz offensichtlich – es gab eine massive Kluft zwischen zwei Teilen der Gesellschaft, basierend darauf, was und wie viel sie konsumieren. 

Ich weiss; wie können wir Anzeigen wie Lyril oder viereckige Zigaretten verpassen, die das Leben „King Size“ verherrlicht haben! 

Ja! Zweifellos waren sie verlockend, aber stellten sie die Realität dar? 

Also! Sehr selten. 

Als große Marken wie Lyril und Nescafe unglaublich schöne Menschen zeigten, die in einem Wasserfall badeten oder einen Kaffee tranken, machte das alles für den Großteil der Gesellschaft wenig Sinn. Trotzdem genossen die Leute sie, weil alles so glamourös war. 

Ich weiß, es mag für uns ein wenig fehl am Platz erscheinen – Genz, die in allem nach Bezug und Logik sucht.

Also, wie sah der Übergang aus? 

Lassen Sie uns dazu in die 

Die Werbereise der 80er

Wenn ich die Werbung der 80er Jahre mit einem Wort beschreiben müsste – es wäre Liberalisierung. Eine Art Liberalisierung, bei der sich die Ideen der Mittelklasse herauskristallisierten und sie eine Stimme bekamen.  

Es schuf eine rationalere und greifbarere Idee der Konsumklasse und fasste verschiedene Gruppen unter einem Label zusammen. 

Also, selbst wenn Sie in den 90ern geboren sind, ich wette, Sie werden die Anzeige für VIP Suitcase nicht vergessen, die uns durch einen schönen Slogan subtil mit der Vergangenheit verbunden hat – „Kal Bhi aur Aaj Bhi“.  

Oder die berühmte „Mile sur mera tumhara“-Kampagne ohne spezifische Produktwerbung war ein weiterer Markt, der ein Gefühl des gemeinsamen guten Willens vermittelte. 

All diese Anzeigen ließen keinen Stein auf dem anderen, um das Wir-Gefühl zu fördern, und halfen uns, durch Vielfalt als Stärke ein gemeinsames Ziel zu erreichen. 

Um diese Reise fortzusetzen, 

Die 90er und Anfang 2000 – Werbung, die zum Umdenken anregte! 

Jetzt, Mitte der 90er und 2000, traf uns eine volle Kraft der Liberalisierung in vielerlei Hinsicht. Die Gesellschaft veränderte sich – und entlarvte viele Ideen, die vorher existierten. 

Eine Reihe von Reformen gaben Frauen das Recht, das sie immer verdient hatten, und viele elitäre Vorstellungen, die zuvor dominierten, begannen ebenfalls an Bedeutung zu verlieren. 

Dies könnte sich gut in den Anzeigen dieser Zeit widerspiegeln, die mehr als Glamour und Unterhaltung, sondern eine starke Botschaft zu übermitteln hatten.  

Airtels Share-the-Load-Kampagne versuchte, das Ungleichgewicht zwischen den Geschlechtern zu korrigieren, und Marken wie Tanishq stellten sich stark dafür, die gesellschaftlichen Tabus herauszufordern, indem sie eine Frau mit einem Kind darstellten, die wieder heiratet. 

All diese Veränderungen beschränkten sich nicht nur auf eine starke soziale Botschaft oder Kampagnen, sondern zielten darauf ab, Schritt zu halten oder die Gesellschaft durch subtile Details zu verändern. 

Haben Sie sich die Dairy Milk-Werbung angesehen? 

Oh ja, der, der ein Mädchen in der ausdrucksstärksten Form darstellte – ein Stück Schokolade genießend, das ein Gefühl widerspiegelt, ohne sich um die Meinungen der Passanten zu kümmern. 

Oder wie können wir dann die „I love you Rasna“-Kampagne verpassen, die der Mittelklasse ein Gefühl des gemeinsamen Erlebens bot? 

Alle diese Anzeigen spiegelten die gesellschaftliche Entwicklung wider und übernahmen gleichzeitig die Verantwortung, positive Veränderungen anzustoßen.   

Alles in allem war Werbung tatsächlich eine Achterbahnfahrt, die unser aller Leben auf subtile, aber kraftvolle Weise erfasste. 

Von der Dokumentation all der Veränderungen, die Frauen durchgemacht haben, bis hin zur Etablierung neuer Archetypen, um die Gesellschaft voranzubringen, hat die Werbung in Indien in der Tat einen langen Weg zurückgelegt! 

Also, wie weit hält die Internetwelt diese Veränderungen aufrecht? 

Ich weiß, diese Frage würde Ihnen in den Sinn kommen. Also lasst uns diskutieren, 

Wie verändert sich die Werbelandschaft in der heutigen Zeit? 

Als wir uns an einen sich schneller entwickelnden digitalen Raum angepasst haben, hielten auch Anzeigen mit dem Tempo Schritt. Mit mehr Marketing-Tools als je zuvor wurden Anzeigen zu einem Ein-Klick-Spiel. 

Es hat zu mehr Personalisierung und Anpassung geführt. So sehr, dass wir nur die Anzeigen sehen, die wir sehen wollen! 

Ja, das Algorithmusspiel ist auf den Punkt gebracht! 

Lassen Sie uns also nach und nach verstehen, was sich im digitalen Raum alles geändert hat. 

1. Personalisierung – Das ist also ein Game Changer im Bereich Werbung. Es ist nicht wie ein Schrotflintenansatz unfokussierter Werbung. Hier können Unternehmen mithilfe von Benutzerdaten die Vorlieben, Abneigungen und Bedürfnisse der Kunden einschätzen. 

Kunden kaufen also eher bei der Marke, wenn die Botschaft zum richtigen Zeitpunkt über geeignete Kanäle fokussiert wird.  

2. Digitales Marketing - Brunnen! Wer kennt dieses Schlagwort nicht, das die Marketingwelt beherrscht? 

Eine Strategie zur Förderung von Online-Produkten hat jetzt einen großen Pool an Social-Media-Plattformen als solide Unterstützung. 

Plattformen wie Facebook und Instagram haben Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe erzielt. 

3. Video-Inhalte – Vorbei sind die Zeiten, in denen die Anzeigenerstellung auf wenige Personen mit einem riesigen Budget beschränkt war. Heutzutage kann fast jeder, egal wie klein oder riesig sein Produkt ist, ein perfektes Werbevideo erstellen, das sein Produkt für das richtige Publikum am besten beschreibt. 

Einfach nicht wahr? 

Oh ja ist es. 

Aber Sie müssen gedacht haben, 

Beziehen sich die Anzeigen dieser Ära auf die nostalgischen Anzeigen der 90er Jahre? 

Es wäre kein klares Nein, da Anzeigen immer noch mit Farbtönen auftauchen, die das Leben widerspiegeln. 

Adidas „End Plastic Waste“ oder Amazons Alexa Body Humor Sale sind nur einige davon. 

Aber ja, wir fühlen uns durch Anzeigen vielleicht nicht mehr so ​​wie in den 80er oder 90er Jahren, da sie individueller geworden sind. 

Das Publikum und die Verbraucher sind bereit, nur gefilterte Inhalte nach ihren Neigungen zu sehen. Beim Aufbau einer superpersönlichen Note neigen wir also dazu, die kollektive Beziehungsfähigkeit zu verpassen. 

Weg vorwärts

Das Internet hat zusammen mit anderen einfach zu wählenden Marketinginstrumenten Werbung zweifellos einfach und für alle zugänglich gemacht – Ersteller und Verbraucher.

Aber je überfüllter etwas wird, desto mehr haben wir gesehen, wie es aus den restriktiven Bereichen herauskommt. Dasselbe gilt für Anzeigen. 

Da diese Anzeigen eine enorme Wirkung und einen großen Einfluss haben, muss sichergestellt werden, dass diese Anzeigen bestimmte Grenzen respektieren und ethisch einwandfrei funktionieren. 

Da es nahezu unmöglich geworden ist, das Tempo zu kontrollieren, mit dem Daten im Internet geteilt werden, muss der erste Schritt zu einem gesunden Marketing der Datenschutz sein. 

Dann macht die ganze Aufregung um ethisches Marketing Sinn. 

Da Werbung die Gesellschaft immer geeint, erhoben und gestärkt hat, kann uns jede solche Verletzung, wenn sie unsere Schwächen ausnutzt, wieder an den Punkt zurückwerfen, an dem wir alle angefangen haben! 

Sie ist eine Debattiererin auf nationaler Ebene mit vielen Auszeichnungen und als aufstrebende Journalistin zielt sie darauf ab, Inhalte auf abgerundete und konstruktive Weise zu präsentieren und zu dokumentieren.

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